遼寧省溫泉旅游產業的競爭力提升研究①

沈陽理工大學應用技術學院 唐羽

1 遼寧溫泉旅游產業競爭力發展條件分析

1.1 基礎條件分析

遼寧溫泉資源遍布全省的14個城市內，溫泉數量多且品質優良，溫泉旅游資源豐富。在地域上相對比較集中，沿省內東北向西南的方向分布。主要范圍包括：遼西的興城、綏中，岫巖和丹東之間，大連與沈陽以及鞍山的連線上。

遼寧目前現已開發利用的有40多處，現已探明儲量并具有開發價值的溫泉大約共有110多處。遼寧省內的溫泉水溫度大都位于40℃～70℃之間，這些溫泉大部分水量大且溫度適宜，這些是休閑溫泉旅游的必要資源品質。

1.2 地域條件分析

遼寧省溫泉旅游地域條件好，可到達性較強。遼寧省內溫泉多分布于城市周邊及鄉鎮地區，距離大城市較近，可進入性強。隨著遼寧省經濟的高速發展，遼寧省內各地區的交通條件已大大改善。

從總體上看，遼寧省內各個溫泉地都不存在進入性問題。像鞍山千山溫泉、湯崗子溫泉這些處在城市內或風景區內的溫泉旅游地，當地的鐵路、公路不僅發達，而且公交車也可直接到達。途經的國道、柏油路以及水泥路和土路也都很通暢，使得一些不在大城市或距離大城市較遠的鄉鎮內的溫泉資源區的公路交通也較為便利。

1.3 資源條件分析

遼寧地區溫泉旅游資源組合的條件較好。既可以與自然資源有機組合，也可以與人文資源有機組合，整體上來說，遼寧溫泉資源與其他資源組合比較理想。例如，安波溫泉可以利用它的鄉村優勢聯合開展鄉村游和登山游的資源組合。再如，思拉堡小鎮（位于營口），它可以利用其山地丘陵地貌開展山地運動類項目以及開發高爾夫運動項目，還可以打造海濱溫泉小鎮。又如，大連成園溫泉山莊可以利用周邊的旅游資源結合開展宗教旅游，這會給溫泉山莊增添了幾分文化底蘊。

1.4 政策條件分析

遼寧正在進行溫泉旅游大省戰略的實施，由于遼寧省地處東北，旅游具有明顯的季節性。遼寧省為了利用省內豐富的溫泉資源開發冬季旅游市場，省政府制定了“建設溫泉旅游大省、開發溫泉旅游”的戰略目標。這不僅為遼寧溫泉旅游的發展帶來了良好的機遇，也為此提供了強大的政策保證。

2 制約遼寧溫泉旅游產業競爭力的因素分析

2.1 資源整合力度不夠，缺乏特色

遼寧省的溫泉旅游資源豐富，但旅游資源的開發和整合普遍滯后，沒有形成溫泉旅游特色品牌。一些溫泉旅游景區在開發過程中缺乏合理性及科學性，從而破壞了自然生態環境，導致溫泉資源嚴重浪費；還有一些旅游景區由于產權關系問題，從而形成分頭管理導致景區缺乏統一規劃，并且市場無序競爭的情況非常嚴重；甚至有些溫泉旅游景區僅僅局限于現有溫泉資源的簡單改造，缺乏綜合、深度開發的意識，從而造成溫泉旅游產品雷同，缺乏各自的特色所在，從而導致遼寧溫泉旅游產業整體競爭優勢很難形成，影響并制約著遼寧溫泉旅游資源的整體開發。

2.2 宣傳力度小，知名度弱

遼寧省在對溫泉旅游產業的宣傳過程中沒有形成一套科學規范的宣傳推介長效機制。目前，遼寧溫泉旅游的宣傳以及推介作工作的力度遠遠不夠，很大程度上仍然處于自發階段，沒有建立一個合理完善的溫泉旅游營銷專門組織和科學的網絡平臺。并且在溫泉旅游宣傳過程中缺乏特色，導致對客源市場的吸引力極小。這些都會使遼寧省溫泉旅游資源沒有被更多的游客認識，很多溫泉旅游資源的社會知名度弱，直接影響到遼寧溫泉旅游產業的進一步發展。

2.3 缺乏專業管理人才，從業人員素質差

溫泉旅游從業人員包括溫泉旅游企業的經營者、管理者以及相關服務人員。溫泉旅游從業人員文化層次、語言結構不合理，地區分布不均衡，從業人員隊伍整體素質不能適應遼寧溫泉旅游產業發展的需要，逐步出現了服務技能欠缺、服務質量不高等一系列問題。

2.4 配套設施不完善，產業發展不協調

遼寧省溫泉旅游業的相關六大要素及其相關產業發展不協調，產業結構目前仍處于資源開發的初級階段。溫泉旅游的信息服務、交通運輸、旅游商品、飲食住宿、保健娛樂等關聯產業配套還不夠完善，在這些環節上還存在瓶頸。

3 提升遼寧溫泉旅游產業競爭力的對策建議

3.1 加大資源整合力度，實施整體促銷策略

遼寧溫泉旅游產業發展必須從整體的角度，避開行政區劃的局限，實行溫泉旅游市場營銷的整合——遼寧省內各地共同聯合宣傳、共同促銷。可以通過采取溫泉旅游節開幕式、閉幕式等有效形式，共同舉辦豐富多彩、頗具規模與影響力的溫泉旅游文化節。

在溫泉旅游文化節中遼寧省內各城市均圍繞城市旅游、冰雪旅游、以及原有的滿清文化旅游為主體，利用遼寧民俗文化、滿清文化等旅游文化資源，樹立遼寧溫泉旅游的鮮明旅游形象。

3.2 加速新線路實施，創造名牌產品

針對遼寧多樣化的溫泉旅游資源，省內各地區的相關旅游部門應加快建設力度以及在資金方面的投入。使現階段遼寧省內停留在規劃階段的溫泉旅游線路快速實施，溫泉旅游產品盡快進入旅游市場，為提升遼寧溫泉旅游產品競爭力提供堅實的物質基礎。

3.3 優化產業結構，形成集團化發展

要改變目前遼寧溫泉旅游企業小、散、弱、差以及結構不合理、競爭力低下的局面。首先就需要進行相關的體制改革，現存不合理的產業結構應該被打破，相應全面地支持較大規模的溫泉旅游企業逐步向集團化的方向發展。并且可以嘗試采用聯合兼并以及股份合作等多種形式，促進遼寧省的中小溫泉旅游企業全面改善和提升，培育大型的溫泉旅游企業發展成為溫泉旅游企業集團。

3.4 加強區域合作，建立合作協調機制

只有實行政府主導型戰略，在法制基礎上建立起統一、高效和權威的溫泉旅游管理體制，才是“遼寧溫泉旅游圈”實施的根本保證。注重相關旅游產業的互動以及整合，從研究遼寧溫泉旅游業與相關產業的互動關系入手，逐步探討產業的整合與調整的途徑，加快構筑發展遼寧溫泉旅游支柱產業的支撐體系，拓展遼寧溫泉旅游業的發展空間，在遼寧省內形成一個以溫泉旅游業為龍頭的產業群。

3.5 注重生態環境建設，提升可持續競爭力

支持遼寧溫泉旅游業發展，更要搞好生態環境的基本建設。首先要加大經濟的投入，出臺一些優惠的政策，確保溫泉旅游環保工程的有效實施；其次，建立環境補償機制，使已出現的環境污染問題得到很好的改善。以此為發展遼寧溫泉旅游產業的可持續競爭力提供良好的環境支持。

[1] 張夢.區域旅游業競爭力評價指標構建與方法選擇[J].旅游學刊,2007(2).

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