網絡新聞編輯人才的發展與創新策略研究

陳八零

（馬鞍山師范高等?？茖W校 經濟與社會管理系，安徽 馬鞍山243041）

當前的網絡新聞編輯人員素質高低不盡相同，基本可以分為以下三種情況：一是比較專業卻缺乏網絡技術的傳統媒體編輯人員；二是充分掌握了網絡新技術但是不了解新聞傳播規律的新新網絡新聞編輯人才；三是文字編輯與技術編輯工作內容分開，不能統一的網絡新聞編輯隊伍。在第一類傳統新聞人員中由于他們缺少網絡專業的知識和技術，思維局限在了傳統的框架下，形式上缺乏應有的網絡特色。第二類新新網絡人才，雖然形式上富有網絡特色，但是不了解新聞傳播規律，會降低傳播效率。第三類各司其職的情況下，雙方都不能很好的理解對方的工作內容，因此容易使形式和內容不統一，也嚴重的影響了傳播效果。

一、網絡新聞編輯人才需具備的基本能力

（一）較高的版面編輯能力

版面編輯能力對于網絡新聞編輯人員是十分重要的能力。網絡新聞編輯隊伍中的人員需要善于對新聞進行選擇和整合，要根據網絡新聞的特色，把原有的新聞專題重新擬定標題，并且進行剪裁。作為一名專業的新聞編輯人才需要對重大新聞保持敏感性和洞察力，什么是重要新聞，什么是熱點新聞，又或者什么是可以連續報道的新聞，除了這些，還必須知道網絡新聞刊發的最合適時間、版位和欄目。甚至要能預見刊發新聞的數量、規模和社會反響。

（二）熟練的新聞業務知識

我們都知道，傳統的新聞傳播最主要的是用“紙”來進行的，而網絡新聞的最大不同，就是其新聞傳播媒介發生了變化。在進行新聞制作過程中，仍然需要具備專業的新聞業務知識、掌握編輯技巧。要準確把握改稿、配置稿件、制作標題的種種技巧。相比于傳統的新聞媒介，網絡這種新聞媒介具有很多優點，首先是傳播系統容量很大；其次是能夠隨時隨地使用網絡進行新聞內容的獲取；再次是可以根據自己的需要方便快捷的更新新聞內容，了解以往的新聞知識。這些優點使得網絡更加風靡。對于一名網絡新聞編輯人員，熟練的新聞業務知識和運用不同手段對新聞事件進行評價的能力是必不可少的。對于一些重要新聞，編輯可以運用空間評價手段或者時間評價手段等來進行強化報道。

（三）策劃創新能力

與傳統媒體所不同的是，通常情況下網絡受眾只是對新聞進行粗略的瀏覽，這就對網絡編輯的能力水平提出了更高的要求。網絡編輯在新聞策劃過程中一定要通過各種方式吸引讀者的眼球，總結出有效的重點信息，滿足網絡受眾追求信息快捷的要求。對于一個新聞網站的編輯來說，策劃是無處不在的，因此策劃創新能力是衡量一個網絡編輯競爭力大小的重要標準。策劃創新能力簡單地說就是對信息的整合能力，包括信息內容和形式兩部分：內容上要詳略得當，將重點信息與次要信息有效地區分開來，使人們在瀏覽時有所側重，符合網絡信息的便捷性；形式上要做到推陳出新，采取各種新穎的設計方式吸引讀者的眼球，突出自己的特色，提高所策劃信息的吸引力。一個優秀的網絡編輯必須要有良好的專業素質，在進行網站或者新聞策劃時，首先要充分發揮自己的創造性思維進行方案策劃。受網絡信息的海量性和便捷性等特點的影響，網絡編輯在策劃過程中要充分調動自己的創造性，將海量新聞通過合理的策劃、設計、加工實現網絡新聞的有效傳播，為人們提供更多更新的新聞資訊。

二、網絡新聞編輯人才創新策略的提升

（一）網絡編輯的新聞組織策劃能力要提高

作為編輯，新聞組織策劃能力是最基本的要求，要想成為一名合格的網絡編輯，對新聞組織策劃的要求更加嚴格。必須能夠通過有效地策劃滿足網絡受眾獵奇、求知的心理，給予他們更多更新的東西。比如對社會上引發的熱點問題的深度報道、對重要的新聞事件的預知、以及具有突發性的重大新聞等，就屬于新聞組織策劃的典型情景。其中可預知類重要新聞事件的影響力大，受關注度高，在對此類專題進行報道時，受類似度高等因素的影響，網站編輯必須將報道內容更加完善，從而提高對網絡受眾的吸引力。突發性重大新聞事件由于事出突然，就只有靠速度來提高競爭力，因此要網絡編輯應該注重在平日里進行素材的積累，只有這樣才能避免在倉促進行新聞報道時出現不必要的錯誤。想要提高報道的吸引力，就要在新聞內容的呈現方式上創新，選擇一種網民比較接受的內容以及用一個合適的角度去呈現。網站的品牌效應離不開對社會上的熱點問題進行深度報道，因此關于熱點問題的深度報道，必須要進行精心的策劃，不斷地進行深度挖掘，在保證新聞真實新鮮的基礎上，充分體現此類新聞對網民正確的思想引導作用。

（二）新聞的板塊設計以及新聞的采集

首先，呈現的新聞稿件在內容上必須要有價值：（1）稿件的標題以及開頭往往體現出作者對此新聞的態度以及觀點。（2）新聞絕不能有虛假、夸大、空談的現象，要追求新聞的宣傳價值，重視新聞在社會上的影響力以及新聞效果，要對社會起到服務、協調和控制的多用。（3）從報道的內容上、形式上，再結合推出時間，體現出一種和諧的藝術感，讓受眾能夠體味到美得享受，給受眾一種強烈的震撼，藝術價值必須受到足夠的重視，因為藝術價值能夠決定之前我們說的導向價值以及下面要說的服務價值，這是最好的途徑。（4）簡單來說，能夠得到社會大眾所認可、滿意并接受的報道內容，就是我們要明確的服務價值。

然后，我們要考慮的是如何吸引網民的眼球，這就關系到了新聞板塊的設計。即時消息、視頻、圖片、廣告以及熱點新聞要合理安排，讓它們跟新聞元素相融合，設計出新的形象來提升人氣。編輯創新以及網站特色要想與眾不同，可以從評論角度以及欄目設置兩個方面突出網絡新聞的特色。版塊設計首先要給受眾視覺上的沖擊，這些大都體現在新聞頭條標題、分欄數、網站的標志、導航條等，這些都需要進行有效的整合。

最后，要想贏得更高的訪問量，獲得更多的受眾，還可以在新聞里面適當的加入超鏈接，這樣也能讓受眾更加方便快捷的獲得更全面的事實。超連接技術如果得到靈活的運用，不光在訪問量上面有所幫助，更能進一步的擴大新聞的影響力。如果加上各方面的鏈接，也會讓網站本身的新聞更加具有真實性、全面性。

（三）在網絡平臺上對受眾所采取的創新策略

由于現在網絡新聞傳播的影響力度越來越大，對網絡新聞編輯的要求也會越來越高。一個優秀的網絡新聞編輯必須要有多種技能，加上不斷地汲取知識去提高自己的水平，他們的價值體現在：提供的信息能夠使受眾快速獲取，跟受眾的互動增加以及深度參加，憑借網絡這個大的平臺不斷發揮自己的創新能力、不斷進取，從而最大化地體現出自身的價值和勞動。

采取在受眾互動上進行的創新策略。網民在網絡新聞中獲取個人需求的特點也是網絡新聞編輯要去把握的。一些網民對自身需求停留在低一些層次的地方，對這一類的需求不要過多的去注重。網絡媒體要更多地增加編輯跟閱讀的群體之間的互動，要保證互動內容的原創性，能夠很好地控制網上發布的新聞事實；根據網友的個性化需求去定制出不同人群在不同時間獲取新聞的方式以及途徑等擁有決定權。

［1］孫光海，陳立生.網絡博弈論［M］.北京：生活·讀書·新知三聯書店，2008.

［2］明安香.信息高速公路與大眾傳播［M］.北京：華夏出版社，2010.

［3］彭蘭.新一代互聯網：再次改寫的新聞傳播景觀［J］.傳媒，2005，（12）.