淺論“走轉改”與輿論引導能力的提高

□ 李小芬

“走轉改”是2011年由中宣部、中央外宣辦等五部門在全國新聞戰線組織開展的一項實踐性很強的活動，旨在提升新聞媒介正確的輿論引導，回應社會關切的問題，提高服務百姓生活的能力。“走轉改”要求新聞編輯記者走進社會群眾當中，深入細致地了解社會民意，傾聽基層百姓的喜怒哀樂，展現社會生活的方方面面；要求廣大新聞工作者轉變工作作風，把“服務人民”作為出發點和落腳點，深入廣大的人民群眾當中，去發現群眾的實際訴求，創造出好新聞；要求采編人員要改變文風，新聞內容要具有鮮明的時代性和民族性，要避免在新聞中弄虛作假，要用多樣化的報道方式來寫新聞。

“走轉改”活動，給我國當下的新聞工作者指明了一條新路子，同時也是新聞克服浮躁、抵制低俗的一劑良方。記者真正深入基層一線，真正用群眾的思維、群眾的語言、群眾的視角采寫報道，充分體現新聞的親和力、貼近性，提升媒體的輿論引導能力。

一、“走轉改”促進新聞有效傳播

面對復雜多變的輿論環境，媒體如何全面展示中國社會發展全局及多領域、多側面、多層次及不同的利益訴求和觀點，如何直面問題，有效地回應社會關切，構建社會共識，既是廣大新聞工作者的共同使命，又是一大難題。“走轉改”讓媒體回到實踐中，扎根在群眾的土壤里，關注民生，報道普通群眾，從而發現更多的鮮活線索，發掘民生現象的背后，探尋問題的解決之策。媒體反映民生民情民意的聲音多了，有深度、真切感人的報道多了，宣傳效果自然就好了。

《南昌晚報》在“走轉改”活動報道中，充分發揮紙媒深度報道的功能優勢，強化文字和圖片的表現特長，以生動的情節和畫面、富有沖擊力的視覺效果，營造了濃厚的現場氛圍，強化了報道的表現力，深深地吸引了讀者的目光。為了增強表現力和感染力，編輯記者強化新聞報道的體驗性和融入感，還原新聞真實場景，展現人物鮮活形象。比如，在《地鐵建設者點亮城市未來夢 》報道中，記者連續數日與施工工人同吃同住，抓細節、抓現場，強化了報道的情感張力和現場感受。

二、“走轉改”為新時期輿論引導指明方向

近年來，新聞宣傳工作存在強調主觀先行、炒作社會熱點、刻意制造輿論賣點、回避社會關切的問題，職業道德水平與黨和人民群眾的要求存在較大差距。特別是在市場經濟大潮沖擊下，一些媒體把收視率、廣告收入看得高于一切，不注重社會效益，只注重“眼球效應”和經濟利益；一些新聞工作者眼光朝上、品位低下，疏遠群眾、遠離基層。“走轉改”活動推動廣大新聞工作者到基層去、到群眾中去，對于切實提高抵御不良思潮和低俗之風影響的能力，具有十分重要的現實意義。近期，《南昌晚報》繼續發揚“走轉改”精神，開辟了 “美麗中國、秀美江西、美好南昌——貫徹十八大記者走基層” 欄目，結合十八大報告內容，刊發了《“親情聊天室”讓留守兒童不再孤單》、《農民工找工作有了“避風港”》等一系列的“貫徹十八大記者走基層”的新聞稿件。

通過記者在基層的親歷和感受，深切地體會到人民群眾對十八大描繪的全面建成小康社會的熱切期待。通過記者深入基層、深入一線，進社區、進農村、進企業、進學校，真正與群眾面對面心連心地交流采訪，生動反映市民以美好南昌建設促進秀美江西、美麗中國建設的生動實踐和進展成效。

三、“走轉改”帶來新聞創新和探索

今天的中國，在輿論格局多元化的道路上快速前進，媒體遭遇的挑戰越來越多。如何繼續發揚“走轉改”精神，以“走轉改”的方式，促進新聞的改革發展，需要創新和探索，需要拿出新思路、新舉措。

在央視《走基層》的報道中，不僅有專題報道的方式，還有連續報道和系列報道，這種固定新聞欄目中動用多種報道形式無疑是一條新路子。它讓受眾覺得新鮮，有看頭，作品更具藝術性和觀賞性，尤其是連續報道和系列報道，讓受眾有繼續關注的沖動和期待。這樣的作品更有吸引力和影響力。

在此次“走轉改”活動中，《南昌晚報》嘗試地采用了全程跟蹤、連續報道的方式，推出了《愛與奉獻 永恒的信念——記章金媛愛心奉獻團》系列報道，從章金媛一個普通護士的故事折射社會全局性問題。報道強調新聞事件的發展過程及其結果，重在推進新聞事件向好的方面發展，表現新聞事件對社會的正面影響和輻射，因此能夠在更大范圍內引發受眾關注和好評。

四、結語

“走轉改”活動，無疑給當下新聞開拓了一條寬廣道路。在這場活動當中，新聞找到了這個時代的特征，而且多樣化地加以體現。實踐證明，“走轉改”活動順應了時代發展和受眾需求，產生了強烈反響，取得了顯著成效，同時也為新聞媒體提高輿論引導能力創造了更有利的條件。