淺論“走轉(zhuǎn)改”與輿論引導(dǎo)能力的提高

□ 李小芬

“走轉(zhuǎn)改”是2011年由中宣部、中央外宣辦等五部門在全國(guó)新聞戰(zhàn)線組織開展的一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的活動(dòng)，旨在提升新聞媒介正確的輿論引導(dǎo)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的問題，提高服務(wù)百姓生活的能力。“走轉(zhuǎn)改”要求新聞編輯記者走進(jìn)社會(huì)群眾當(dāng)中，深入細(xì)致地了解社會(huì)民意，傾聽基層百姓的喜怒哀樂，展現(xiàn)社會(huì)生活的方方面面；要求廣大新聞工作者轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，把“服務(wù)人民”作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，深入廣大的人民群眾當(dāng)中，去發(fā)現(xiàn)群眾的實(shí)際訴求，創(chuàng)造出好新聞；要求采編人員要改變文風(fēng)，新聞內(nèi)容要具有鮮明的時(shí)代性和民族性，要避免在新聞中弄虛作假，要用多樣化的報(bào)道方式來(lái)寫新聞。

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，給我國(guó)當(dāng)下的新聞工作者指明了一條新路子，同時(shí)也是新聞克服浮躁、抵制低俗的一劑良方。記者真正深入基層一線，真正用群眾的思維、群眾的語(yǔ)言、群眾的視角采寫報(bào)道，充分體現(xiàn)新聞的親和力、貼近性，提升媒體的輿論引導(dǎo)能力。

一、“走轉(zhuǎn)改”促進(jìn)新聞?dòng)行鞑?/h2>

面對(duì)復(fù)雜多變的輿論環(huán)境，媒體如何全面展示中國(guó)社會(huì)發(fā)展全局及多領(lǐng)域、多側(cè)面、多層次及不同的利益訴求和觀點(diǎn)，如何直面問題，有效地回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，構(gòu)建社會(huì)共識(shí)，既是廣大新聞工作者的共同使命，又是一大難題。“走轉(zhuǎn)改”讓媒體回到實(shí)踐中，扎根在群眾的土壤里，關(guān)注民生，報(bào)道普通群眾，從而發(fā)現(xiàn)更多的鮮活線索，發(fā)掘民生現(xiàn)象的背后，探尋問題的解決之策。媒體反映民生民情民意的聲音多了，有深度、真切感人的報(bào)道多了，宣傳效果自然就好了。

《南昌晚報(bào)》在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)報(bào)道中，充分發(fā)揮紙媒深度報(bào)道的功能優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化文字和圖片的表現(xiàn)特長(zhǎng)，以生動(dòng)的情節(jié)和畫面、富有沖擊力的視覺效果，營(yíng)造了濃厚的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，強(qiáng)化了報(bào)道的表現(xiàn)力，深深地吸引了讀者的目光。為了增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，編輯記者強(qiáng)化新聞報(bào)道的體驗(yàn)性和融入感，還原新聞?wù)鎸?shí)場(chǎng)景，展現(xiàn)人物鮮活形象。比如，在《地鐵建設(shè)者點(diǎn)亮城市未來(lái)夢(mèng) 》報(bào)道中，記者連續(xù)數(shù)日與施工工人同吃同住，抓細(xì)節(jié)、抓現(xiàn)場(chǎng)，強(qiáng)化了報(bào)道的情感張力和現(xiàn)場(chǎng)感受。

二、“走轉(zhuǎn)改”為新時(shí)期輿論引導(dǎo)指明方向

近年來(lái)，新聞宣傳工作存在強(qiáng)調(diào)主觀先行、炒作社會(huì)熱點(diǎn)、刻意制造輿論賣點(diǎn)、回避社會(huì)關(guān)切的問題，職業(yè)道德水平與黨和人民群眾的要求存在較大差距。特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮沖擊下，一些媒體把收視率、廣告收入看得高于一切，不注重社會(huì)效益，只注重“眼球效應(yīng)”和經(jīng)濟(jì)利益；一些新聞工作者眼光朝上、品位低下，疏遠(yuǎn)群眾、遠(yuǎn)離基層。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)推動(dòng)廣大新聞工作者到基層去、到群眾中去，對(duì)于切實(shí)提高抵御不良思潮和低俗之風(fēng)影響的能力，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。近期，《南昌晚報(bào)》繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，開辟了 “美麗中國(guó)、秀美江西、美好南昌——貫徹十八大記者走基層” 欄目，結(jié)合十八大報(bào)告內(nèi)容，刊發(fā)了《“親情聊天室”讓留守兒童不再孤單》、《農(nóng)民工找工作有了“避風(fēng)港”》等一系列的“貫徹十八大記者走基層”的新聞稿件。

通過記者在基層的親歷和感受，深切地體會(huì)到人民群眾對(duì)十八大描繪的全面建成小康社會(huì)的熱切期待。通過記者深入基層、深入一線，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校，真正與群眾面對(duì)面心連心地交流采訪，生動(dòng)反映市民以美好南昌建設(shè)促進(jìn)秀美江西、美麗中國(guó)建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐和進(jìn)展成效。

三、“走轉(zhuǎn)改”帶來(lái)新聞創(chuàng)新和探索

今天的中國(guó)，在輿論格局多元化的道路上快速前進(jìn)，媒體遭遇的挑戰(zhàn)越來(lái)越多。如何繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，以“走轉(zhuǎn)改”的方式，促進(jìn)新聞的改革發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新和探索，需要拿出新思路、新舉措。

在央視《走基層》的報(bào)道中，不僅有專題報(bào)道的方式，還有連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道，這種固定新聞欄目中動(dòng)用多種報(bào)道形式無(wú)疑是一條新路子。它讓受眾覺得新鮮，有看頭，作品更具藝術(shù)性和觀賞性，尤其是連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道，讓受眾有繼續(xù)關(guān)注的沖動(dòng)和期待。這樣的作品更有吸引力和影響力。

在此次“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，《南昌晚報(bào)》嘗試地采用了全程跟蹤、連續(xù)報(bào)道的方式，推出了《愛與奉獻(xiàn) 永恒的信念——記章金媛愛心奉獻(xiàn)團(tuán)》系列報(bào)道，從章金媛一個(gè)普通護(hù)士的故事折射社會(huì)全局性問題。報(bào)道強(qiáng)調(diào)新聞事件的發(fā)展過程及其結(jié)果，重在推進(jìn)新聞事件向好的方面發(fā)展，表現(xiàn)新聞事件對(duì)社會(huì)的正面影響和輻射，因此能夠在更大范圍內(nèi)引發(fā)受眾關(guān)注和好評(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，無(wú)疑給當(dāng)下新聞開拓了一條寬廣道路。在這場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)中，新聞?wù)业搅诉@個(gè)時(shí)代的特征，而且多樣化地加以體現(xiàn)。實(shí)踐證明，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展和受眾需求，產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，取得了顯著成效，同時(shí)也為新聞媒體提高輿論引導(dǎo)能力創(chuàng)造了更有利的條件。