紙質出版物的“形式主義”——版面設計的重要性

□ 曲江泉 陳 娜 周 巍

隨著我國出版行業走向市場化，以及新興出版物形式的沖擊，在最近十多年，我國的紙質出版物在視覺表達與傳遞語言方面經歷了一個快速發展和質變的過程，很多傳統出版行業的從業人員通過詳細的市場調研和對出版工作中的一些實質問題進行研究和探索，取得了一定的成果。

所謂的出版物的“形式主義”，從根本上來講是視覺審美中的 “版面語言”，這是一個全新的視覺傳播概念。特別是我國的出版行業真正進入市場化運作后，研究版面語言，研究文字和形式相互間凝聚出來的綜合感染力，就等于是研究讀者，研究市場，研究自己。與此同時，也就更能了解讀者需求和市場動態，確定企業的發展方向，從而在市場競爭中獲得先機。

一、視覺審美與版式設計

視覺審美是比較寬泛的概念，包含審美主體和審美能力，但是不同的審美對象，不同層次和素質的人對于美的定義和程度有所區別。

傳統所說的版式設計其實也就是版面語言的設計。版面語言也是一種形式語言，因為版面語言與內容密切相關，相互統一，在版式設計中，不能僅僅考慮美觀、色彩等內容，更需要考慮多方面因素，包括良好的識別、選讀和閱讀環境、閱讀生理規律等方面。

書報刊設計風格是一個出版社或期刊社團隊運作的綜合產物，所以必須通過編輯與美術設計人員的仔細溝通，明確出版物的定位和未來的發展方向，結合對讀者群的研究，把握讀者的閱讀生理規律和閱讀審美習慣，才能有效地在平面媒體中真正發揮編輯和設計的功能，才能真正實現內容與形式的完美結合。

二、版式設計在科技期刊中的應用

由于筆者所從事的是建筑科技類專業期刊的編輯與出版工作，下面就結合科技類專業期刊的特點，介紹關于該類出版物版式設計的一些注意要素。

因為科技類專業期刊主要側重于科學類專業領域的專業知識的介紹，本身偏重于理論研究、科學實驗和涉及領域特定等特點，要求措辭嚴謹，所介紹內容和結論必須以準確的科學理論為依據，內容真實，數據準確，結論嚴謹，能反映國內學術水平，有創新性、探索性，立論科學、論據充分、預見準確，有較高的學術價值，并且對該行業的同行人員具有一定的參考借鑒意義。

國家科委、中共中央宣傳部、新聞出版署于1992年發布了《科技期刊質量要求及評估標準》。其中對于科技類期刊的質量要求和評估標準的要求進行了細致的介紹，在這里就不一一詳細列舉。需要說明的是，其中4.1條對版式設計進行了指導性的規定：期刊版式應和諧醒目，圖表規范、字形考究、富于特色。版面利用率高，體例統一，倒轉排少，裝飾適度，清新活躍。該條是結合科技類期刊的特點所做的一個宏觀的規定，具體的細節方面，就需要期刊社的編輯、版式設計及排版人員結合各自的報道方向和內容，進行針對性的策劃與設計。

因為科技類期刊側重科學技術、理論研究和數據統籌等方面，同時具有要求文章層次清晰、結構嚴謹、文字精練、文理通順、主題突出和邏輯性強等特點，而且現在來看，版式相對也固定、單一，相比較文學、新聞、藝術類出版物略顯枯燥。特別是該類期刊的讀者范圍相對固定，也相對較窄，外專業的讀者群更是很少閱讀。在這種情況下，如何在保持科技論文語言風格和表達方式的前提下，提高讀者的閱讀欲和關注度，這就要求在版式設計方面進行創新和改進。

科技類期刊的版面設計語言具有以下特點，分別如下：

（1）動態性——時代審美標準的變化，促進設計風格的發展，包括：橫豎分割結構的變化；版心尺寸的變化；等欄排文向不等欄排文的變化；從補白到刻意留白的變化；從字體選用的繁雜性向字體的簡化性變化；寬欄空的流行；紙張與紙型的選用等。

（2）定向性——目標讀者群體和專業需要的定位功能。在目錄導航功能中，通過設置不同的形式，突出報道欄目的不同，方便讀者根據需要進行快速了解和定位。

（3）多元性——細化的版面分類能夠帶來細微的語言變化，不一定要求全刊格式統一，要按照不同的內容，確定合適的表達形式，例如針對關鍵點可以采用同一字號，不同字體標出，以突出重要性。

（4）地域性——根據期刊的發行涵蓋區域和主要讀者省市，研究當地閱讀習慣，確定合適的審美標準進行設計。

（5）結構性——版面元素的構成。按照編譯手冊和閱讀習慣，一般科技期刊要求圖文并茂，先文后圖（表）。但是也要根據信息承載量和表達方式，在滿足編譯手冊要求的前提下，微調編排順序，以豐富結構形式，提高閱讀的舒適性。

（6）操作性——反映期刊制作團隊合作能力和特點，各司其職。主編把握報道欄目的設置，編輯側重論文內容的審讀，排版人員按照要求做好排版設計，美工通過專業軟件實現效果要求，在做好各自工作的同時，加強溝通與協調，提高團隊集體智慧的可操作能力。

每本期刊都有一個固定的風格，一般不會輕易進行修改，特別是封面等設計，這是為了保持該期刊風格的長期延續性，這樣做的好處是能夠保持特點，并且在同類期刊中擁有自己的特色能夠區別于其他類似期刊；同時，科技類期刊都擁有一批長期忠實的用戶，常年訂閱該類期刊，閱讀習慣已經養成，如果變動頻率過快或者變動過大，那么將會使讀者對期刊社的運營能力和內容的科技含量有所懷疑，所以，在版式設計中，整體的風格上保持基本一致，在細節范圍進行靈活安排，以提高讀者閱讀的舒適感。

三、結語

期刊設計風格是一個團隊運作的綜合產物，任何一種設計風格最終帶給人們的應該是內容與形式完美的結合。版式風格一定要有格式化的工作質量標準、數量標準、工作流程、人員素質和終審領導之間統一的審美標準給予保證。這是一個很值得我國新聞出版從業人員正視的問題，因為視覺可以吸引讀者，而閱讀才能留住讀者。因此只有研究和把握讀者的閱讀生理習慣和閱讀審美習慣，才能有效地在平面媒體中真正發揮編輯和設計的功能。