略論電視汽車節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

□ 湯凌昱

2013年年初，中國社會科學院《中國汽車社會發(fā)展報告2012—2013》顯示，去年中國每百戶家庭私人汽車擁有量超過了20輛。報告預計，到今年第一季度，中國私人汽車擁有量將破億，10年左右每百戶汽車擁有量將達到或接近60輛。已成為國人日常生活的一個重要交通工具，汽車也成為人們日常關注的熱點話題之一。由此各個地區(qū)電視臺的生活類欄目也將鏡頭轉向汽車，電視汽車節(jié)目播出時長逐年增長。

一、當前電視汽車節(jié)目的整體概況

當前，電視汽車節(jié)目的類型主要有三種：雜志型、專題型、子欄目型。雜志型節(jié)目是目前的主流形式，內容廣泛；專題型節(jié)目是針對車友關注的某一話題進行深度挖掘和加工；子欄目型節(jié)目是嵌套在其他欄目內，力求與其他資訊信息加以融合。就總體而言，國內電視汽車節(jié)目的形態(tài)單調，制作水平不高；不能有效發(fā)揮主持人的作用，很多主持人及節(jié)目制作人對汽車文化只知皮毛；受眾定位不明確，存在明顯的地方性傾向；過度商業(yè)化，廣告效應明顯，受眾產生厭倦心理。以上種種因素導致了收視率整體不高。因此，此類節(jié)目始終處于邊緣地位，難以與主流生活娛樂節(jié)目的收視率相抗衡。

二、國外電視汽車節(jié)目的成功經驗

看過英國BBC出品的《Top Gear》（高速擋）節(jié)目，國內電視汽車節(jié)目制作人不得不反思，為什么《Top Gear》會被人們稱為“世界上最瘋狂的汽車電視節(jié)目”，而且全球觀眾已經超過4.5億人。此外，還有法國的《Fifth Gear》（第五檔），美國的《Pimp My Ride》（嘻哈飆車族），澳大利亞的《High Octane》（高辛烷）等，這些汽車節(jié)目都取得了成功。有研究者從“狂歡”的角度來解釋《Top Gear》的成功，全面參與、平等顛覆、激情宣泄造就了人們對《Top Gear》的狂歡追捧。縱觀國外電視汽車節(jié)目的發(fā)展軌跡，除了全面展現(xiàn)娛樂之外，更多的還有其自主的創(chuàng)作、專業(yè)的態(tài)度等因素支持了整個節(jié)目。

三、電視汽車節(jié)目的發(fā)展趨勢

（一）自主創(chuàng)作，創(chuàng)新形態(tài)

鑒于國內汽車保有量的持續(xù)增長，電視汽車節(jié)目的潛在受眾不斷增加，這本身就說明這是一檔極具投資價值的節(jié)目。一檔較高質量的汽車節(jié)目需要有一支能夠自主創(chuàng)作節(jié)目的團隊，少一些限制，多一些寬容，讓創(chuàng)作者有足夠的思路創(chuàng)新空間，大膽嘗試，BBC的《Top Gear》少不了各個大牌廣告商的贊助，但節(jié)目并沒有因此而喪失其自主性與批判精神。當然，有了這些之后還要努力創(chuàng)造新的節(jié)目形態(tài)，打造品牌。如《Pimp My Ride》主要針對汽車改裝，將一個即將報廢的老舊汽車升級換代改裝成很炫的汽車，推介其獨樹一幟的功能，使人為之驚奇，這種不走尋常路的節(jié)目形態(tài)強烈地吸引了受眾的眼球。

（二）專業(yè)態(tài)度，提供知識

汽車節(jié)目制作團隊成員首先要有專業(yè)的知識背景，能夠將第一手的新鮮汽車資訊準確地傳達給受眾，特別是主持人需要極高的專業(yè)素養(yǎng)，能夠將汽車的某一特性進行細致的闡明或與其他車型在對比中發(fā)現(xiàn)優(yōu)劣。中國汽車行業(yè)的大發(fā)展同時也伴隨著人們消費理念的進步，人們購車不再盲目跟風，而是學會了選擇。簡單地介紹評述汽車的特征性能已經不再具有吸引力，而深度評測、新車拆解等方式對汽車文化的引領則大大提升了汽車節(jié)目的專業(yè)性。如東莞廣播電視臺自辦汽車電視欄目《車天車地》，每周25分鐘的汽車測評版塊設計精良，展示極為專業(yè)的拍攝制作水平。該欄目的一大特色是節(jié)目由女主持沈平擔綱，主持人在節(jié)目中展示高超的駕駛技藝，親身試駕每一款新車型，并將第一手的體驗感受和觀眾分享，形成了自己的鮮明風格。根據央視索福瑞公司數據，2012年《車天車地》欄目在東莞地區(qū)的平均收視達到3.52%，在自辦欄目中位列第一。

（三）融入娛樂，培育品牌

電視本來就具有娛樂的功能，當今社會人的精神壓力巨大，在生活之余常希望借助某種方式得以舒緩，汽車資訊展示以娛樂格調加來展示，無疑可以讓汽車所代表的速度與激情更加動感地傳遞給受眾，在放松精神與想象釋放中愉悅自我。電視汽車節(jié)目不是純粹的娛樂節(jié)目，但是它可以將大眾狂歡的娛樂精神與汽車節(jié)目融合，其娛樂功能的放大能夠贏得更多的年輕人。如青海電視臺推出了一檔結合真人秀、闖關、挑戰(zhàn)賽等元素的娛樂汽車節(jié)目《極速引擎》，受到了很多年輕觀眾的歡迎。有了穩(wěn)定的受眾群之后，節(jié)目的藝術風格要穩(wěn)定，如片頭、片尾、背景音樂、主持人風格等要有連貫性，不能隨性而為，從而讓節(jié)目的知名度和認可度逐漸提升。

[1]田磊.淺析電視汽車節(jié)目現(xiàn)狀及存在的問題[J].電視研究，2007（3）.

[2]楊樹冰.汽車節(jié)目如何讓人熱血沸騰？——從《Top Gear》分析汽車娛樂節(jié)目的狂歡[J].視聽縱橫，2013（1）.

[3]楊樹冰.更專業(yè)，更娛樂，更自主——汽車電視節(jié)目的發(fā)展趨勢[J].中國傳媒科技，2013（1）.