淺析在消費文化影響下大眾媒體對社會生活方式的改變

□ 劉姝辰 陳滿儒

隨著社會的發展，媒體的地位在不斷地顯現提升，作為重要的傳播媒介，它對社會生活方式的影響顯而易見。在后工業技術擴張前提下，媒體扮演的社會秩序與文化締造者的角色越發重要，這個時候消費文化的適時加入，使得兩者之間的關系更加密切。現今消費文化幾乎已經滲透都市生活，它的張揚離不開大眾媒體的功勞，媒體與消費文化已經融為一體。

一、消費文化是一種地位符號

霍爾曾指出：“在社會學家中，用特定意義和‘符號表達’的術語來定義文化的趨勢正在不斷增長。”文化是各種符號的凝聚，消費文化也是其中之一，消費文化是一種“地位符號”或“社會分層符號”，是指人們在一定的歷史階段所擁有的物質生產與精神生產、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環境的總和。消費文化包含種類很多，從人們最普通的衣食住行到更高層的精神文明發展。消費文化加強了人們對自身身份和社會地位的認知，從而影響到人們最終選擇與之相應的社會階層和生活方式。作為一種地位符號，消費文化并不是單一的，每一個群體都有其獨特的消費文化視野，他們之間的消費文化呈現多元化，不存在共同分享。消費規則和資源是根據不同的階層來區分的，這樣更便于特定群體加強鞏固自己獨有的階層和地位。

就當今來看，消費文化已經具有典型的符號化特征，人們在消費社會中消費的商品同時兼備了使用價值和符號象征意義。現今人們的消費觀念不斷提升，不僅停留在對商品本身的喜愛層面上，對于商品的形象和設計者賦予其象征意義同樣肯定，這也說明人們越來越明白商品除了使用價值外還有精神價值和情感價值。

二、媒體對消費文化的推動作用

消費文化的核心就是對消費者的引導和操縱。對消費文化的全球性擴張而言，媒體發揮了巨大的作用。它利用自身有利資源，通過電視、廣播、報紙、書刊等載體在商品廣告中傳播與消費文化相關的文化傾向，以大眾傳媒的強大感染力來影響人們的生活方式。

隨著社會發展，人們的物質水平不斷提高，大眾更加需要文化生活，而媒體在這個時候迅速發展，通過媒介資源滲透大眾生活的各個層面。媒體用自己的方式將精英文化消解，表達經典，傳遞快樂，它站在大眾文化視角構建自身語言，引領大眾意識，推動了消費文化的發展。現今電視上各種各樣的節目層出不窮，電視劇、電影、綜藝、廣告等如海浪般一波一波充斥著現有的消費市場。隨著時間的推移，媒體的正確導向作用顯得越發重要，但是消費享樂主義思潮還是不可避免地暗中滋長。公眾深受消費主義意識形態的影響，選擇享樂實屬自然，這已經成為大眾文化消費的普遍模式。不論是正統的新聞報道抑或是其他的一些大眾傳媒都在極盡所能地追求產品質量和受眾吸引力。這就致使媒體造就了許多公眾人物，它們利用公眾人物的巨大影響力從多方面吸引和刺激著受眾。但是人無完人，媒體所營造出的公眾人物都具有片面性，而一些受眾會將公眾人物的片面展現幻想成為其全面人格，從而忽略細節，丟失真實。

從另一方面來看，消費文化通過大眾傳媒間接地改變了大眾的閱讀方式。以經典文學為例，電視的普及讓大眾對電視的依賴加深，從而導致接收文化信息的方式發生改變。相比閱讀書籍而言，從電視上接收信息更加具有吸引力，許多經典文學按照原書翻拍成電視劇等影視作品，這些影視作品不僅將故事情節具象化、人物生動化、視覺直觀化，更是無形中放松了受眾的大腦。消費文化正在改變著傳統文學經典的生存土壤，而大眾媒體則起到推波助瀾的作用，推動消費文化的發展。在現今這個所謂的讀圖時代，圖像提升為文化主調，而文字退居次席。對于圖像更高層次的視覺感官效果的追求其實是向大眾妥協，時代的需要。

三、消費文化與生活方式之間的關系

消費文化與生活方式之間有著十分密切的關系。首先，消費現象也是社會的一種文化現象，消費和文化是等同的，消費文化與消費方式是等同的，消費方式和生活方式同樣也是等同的，這樣就間接將消費文化與生活方式等同在一起。其次，消費文化作為消費的本質，它已經滲透消費的各個方面，而一個消費者自身消費能力的高低是根據其所擁有的文化儲備水平來設定的。在消費活動中，消費者文化水平越高就越能樂在其中，因為他們的消費層次不僅僅是停留在商品的使用價值上，而是同時包含了更高層次的精神消費，他們的消費行為是建立在愉悅自身的基礎上的。最后，消費文化和生活方式兩者間是一種互相包含的關系。這是因為消費文化包含在消費之中，是消費的本質。例如大眾在消費各種商品時都十分關注消費品的健康理念，消費者給生產者樹立了健康消費這樣一個觀念，生產者為了迎合市場和消費者就必須掌握生產制造的知識和技能。

四、結語

大眾傳媒為消費文化的發展提供了更加廣闊的平臺，作為重要的傳播工具，大眾傳媒需要正確的引導，使低層次的消費文化不斷進步發展，向更高的消費文化層次邁進。高雅文化不僅能夠影響受眾，提高大眾審美能力，還能夠促進大眾的綜合素質，使其為人的全面發展承擔責任。應賦予消費文化更廣闊的空間，使大眾傳媒消費文化成為真正的傳媒宣傳工具。

[1]尹世杰.消費文化論[M].湖北人民出版社.2002.

[2]（美）約翰·霍爾.周曉虹（譯）.文化：社會學的視野[M].商務印書館，2000.

[3]蒲心文.論消費文化[N].中國消費者報，1997-03-17.