論童書大熱背后的問題

文 靜

一、火熱的童書出版

在圖書市場近幾年整體增速減緩的大背景下，童書出版卻逆勢增長——上游有效供給，下游需求旺盛，可謂“一枝獨秀”。據《中國圖書商報·東方數據》顯示，2012年上半年，少兒類圖書一舉奪得各統計分類碼洋分額季軍之位，占14.26%，并以1.04個百分點的升幅領跑近三年圖書市場中的各個細分類別。國際市場也是如此。少兒類圖書是英國尼爾森公司2012年上半年統計的四大類別中唯一銷量同比增長的類別——同比增長了2%，達到1.246億英鎊；銷量排名前20位的出版社中僅有4家業績好于去年同期，而他們都得益于少兒類和教育類。在2012年的北京國際圖書博覽會上，童書的版權的引進輸出異常熱鬧，更是證明了這一市場的繁榮。

如此火爆的市場不僅使得專業少兒社厲兵秣馬，紛紛搶占童書資源，就連一些成人讀物出版社、教育社、專業社也爭相“試水”兒童圖書市場。從競爭格局上看，全國90%以上的出版社都進入了少兒圖書出版領域。業界不少出版集團及社會民營資本也把目光投向了童書出版，把童書出版作為值得投資的新增長點。目前，傳統的專業少兒社出版的童書品種占整個童書品種的份額還不到30%，而超過70%的市場則是由非少兒專業的其它各類出版社出版的童書品種占據。童書出版已經成為整個出版業中出版參與度最高、競爭最激烈的圖書板塊。

二、背后的問題

透過看似繁榮景象的背后，我們不難發現，童書市場的現狀不容樂觀。有業內人士指出，巨大的童書市場后面也隱藏著巨大的泡沫，繁榮中也存在經典著作重復出版、作者隊伍良莠不齊、出版資源無序競爭、童書資源擁有不均等諸多問題。

1.經典著作重復出版現象嚴重。現如今圖書市場上童書種類繁多、琳瑯滿目，相對于質量低下的垃圾快餐，經典作品更容易進入他們的視野。相對于出版社來說，出版經典作品無疑比較容易，于是在全國各地的新華書店，形形色色的《安徒生童話》、《格林童話》等經典占據了不少貨柜。在當當網上搜索一下，僅《安徒生童話》就可以搜索到上千條結果，有學生版、注音版、故事集、精選本、珍藏版、繪本等等；《格林童話》可以搜出900多條結果，《伊索寓言》和《一千零一夜》也可以搜出近千條結果，而以上4個品種被多家出版社稱作“影響孩子一生的世界名著”或“世界兒童共享的經典叢書”。當然，這些經典童書中有許多優美的篇章影響了古今中外許多兒童。但人類社會已進入21世紀，隨著時代的發展，人的思想和教育理念已經發生了翻天覆地的變化。在西方國家，一些經典童話早已遭到現代父母的排斥，而反觀我國現在的圖書市場，這些過去的經典著作被許多出版社拿來反復出版，造成了出版資源的極大浪費。

2.原創童書的質量良莠不齊，有市場號召力的兒童文學作家鳳毛麟角，新生力量成長性不強，對優秀作者資源的搶奪愈演愈烈。和眾多的經典童書重復出版的現象相反的是，優秀的原創童書卻非常缺少。我國有2億多的兒童讀者，然而從《中國圖書商報·東方數據》2012年上半年少兒榜單前20名看，2012年出版的新書中，僅有一本6月上市的《永遠的西瓜小丑·笑貓日記》（明天出版社）占據榜單第5名的位置，其余均為往年力作。在暢銷書排行榜上仍然是“曹文軒純美小說”系列、“動物大王沈石溪”系列，以及“陽光姐姐小書房”系列等知名的作品占據排行榜的大多數席位。如此多的讀者，卻只有楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等幾位知名作者的原創童書上榜，不能不說是我國原創童書的尷尬。由于優秀的作家非常少，導致了對作者資源的競爭異常地激烈。近年，著名兒童文學作家和著名兒童插圖畫家的“身價”節節攀升。品牌作家、品牌畫家成了“搶手貨”。幾家出版社“追”一個作家，一個作品“一女嫁許多家”，一個作家一年出版十幾種乃至幾十種圖書的現象也隨之出現。在國外，一般一個作家只與一個出版社長期合作，出版社有計劃、有節奏地投入，作家不浮躁、從容地創作，這對兒童圖書的創作發展是非常有利的。但現在，許多出版社為拉攏作家，不惜以高版稅、高起印數、高曝光率相誘，作家在不同的出版社之間待價而沽，有時甚至唯利是圖，根本就不考慮長遠發展。無論是作者還是出版社，大家都在追求暢銷，已經很難沉下心來對手中的作品精雕細琢。由此造成的惡果也逐漸顯現出來：許多著名作家向多個出版社重復授權，有的甚至通過改變方式在不同的出版社重復出版；版稅越來越高，合同期限越來越短，作品質量越來越得不到保證；由于投入與回報不匹配，許多出版社一般不敢起用新人，只得把目光鎖定在那些已成名的著名作家身上，導致出版環境更加惡化，無序競爭愈演愈烈。

3.城鄉童書資源擁有不均。與全國少年兒童擁有充足的童書閱讀資源、全國少年兒童讀者“不差書”的出版大國形象有著天壤之別的是，我國廣大農村存在著嚴重的童書閱讀資源稀缺、少年兒童“閱讀缺失”的現象。2011年第6次全國人口普查數據顯示，全國0至14歲的少年兒童人口有2.28億，一半分布在城鎮，一半分布在鄉村。據我國圖書銷售和圖書閱讀有關資料顯示，占我國兒童人口半數的城鎮兒童，擁有著我國童書資源的88.9%，而另外一半的鄉村兒童只占11.1%。與農村兒童閱讀資源奇缺相對的卻是農村兒童強烈的閱讀愿望。湖南少兒出版社對湖南、山東、四川等9個省區農村兒童閱讀現狀進行了抽樣調查，調查結果顯示：喜歡和非常喜歡閱讀課外書的農村孩子占81.7%，不太喜歡和不喜歡閱讀課外書的農村孩子不到5%，比較喜歡閱讀課外書的農村孩子占13.2%。2009年暑假，常熟理工學院的大學生開展“蘇南蘇北新農村少年兒童閱讀現狀”暑期社會實踐活動，調查發現多達85%的少年兒童喜歡看課外書。造成這種情況的一部分原因就在童書的定價上。圖書市場中，許多童書薄薄十幾頁價格多在二三十元，精致的兒童禮品書一套動輒一二百元。面對高昂的圖書價格，許多農村兒童只能望書興嘆。

中國有2億多兒童，擁有世界上最大的童書讀者群。童書出版空間廣闊，機緣很多，我們應懷有一份責任心來規范自己的出版行為。業內人士認為，出版社應多進行市場調查，分析市場特點，確定自己的立足點，調整品種結構，用精品、特色去搶占、鞏固、引導、發展市場。