中國(guó)股市報(bào)道中媒體角色分析

高 瑩

近些年人民生活水平提高，人們的理財(cái)觀念逐步發(fā)生了變化，越來(lái)越多的散戶和中小投資者摒棄了傳統(tǒng)的理財(cái)觀念，將資金投入股市。股民的增多以及他們對(duì)股市信息需求的增大刺激了股市報(bào)道的蓬勃發(fā)展，與此同時(shí)股市報(bào)道中的問(wèn)題也愈發(fā)顯現(xiàn)。

一、中國(guó)股市信息傳播現(xiàn)狀分析

（一）傳播渠道的不完備

籌資者、投資者、證券市場(chǎng)上的中介機(jī)構(gòu)是股票市場(chǎng)的主要參與者。上市公司是籌資者，在信息獲取的及時(shí)性和準(zhǔn)確性上有明顯的優(yōu)勢(shì)。中介機(jī)構(gòu)頻繁活動(dòng)于市場(chǎng)，獲取信息的途徑廣泛且相對(duì)可靠。投資者獲取信息主要依賴于上市公司主動(dòng)的信息披露和媒體的股市報(bào)道，缺少其他渠道了解上市公司的經(jīng)營(yíng)狀況及可能的投資回報(bào)等情況。正規(guī)傳播渠道的不完備加之大盤行情在一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性壓力使得股票市場(chǎng)謠言和傳聞滋生，為投資者作出合理的投資決策增加了難度。

（二）信息傳播的不對(duì)稱

股市這一特殊報(bào)道領(lǐng)域?qū)π畔⒁蕾嚦潭容^高，然而當(dāng)前中國(guó)的股票市場(chǎng)卻明顯存在著信息傳播不對(duì)稱的特征。監(jiān)管及懲處力度的欠缺又增加了信息不對(duì)稱現(xiàn)象的出現(xiàn)頻率。

上市公司對(duì)公司實(shí)際情況有真實(shí)充足的掌握，能合理地評(píng)價(jià)自己的實(shí)力并判定發(fā)行價(jià)格是否合理，他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)更多利益可能采用違規(guī)手段誤導(dǎo)股民。股票投資者在信息傳播過(guò)程中處于弱勢(shì)地位，這種弱勢(shì)在中小投資者和散戶上體現(xiàn)得最明顯。投資者之間始終存在著信息收集、處理的成本及能力差異，有金融學(xué)家將投資者分為知情交易者（掌握較多信息并能正確識(shí)別和分析信息）和噪聲交易者兩大類。若噪聲交易者長(zhǎng)期主導(dǎo)市場(chǎng)則可能加大整個(gè)市場(chǎng)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。這種股市信息傳播的不對(duì)稱將導(dǎo)致眾多投資者的集體不理性。

（三）傳播環(huán)境的控制強(qiáng)

市場(chǎng)預(yù)期可能改變股票市場(chǎng)上某段時(shí)間內(nèi)的供求關(guān)系，進(jìn)而影響股價(jià)未來(lái)一段時(shí)間的波動(dòng)。而股民們的市場(chǎng)預(yù)期極易改變。股市上所涉及的各個(gè)利益集團(tuán)都抓住了這一特點(diǎn)，試圖采用各種手段影響人們的預(yù)期，進(jìn)而影響人們的投資決策。大眾傳播因其受眾眾多，影響廣泛而深入自然成為了利益集團(tuán)極力拉攏和控制的對(duì)象。股票市場(chǎng)上信息的傳播環(huán)境因此而變得復(fù)雜。“權(quán)”和“錢”的威逼利誘下，股市報(bào)道的客觀性和獨(dú)立性也大打折扣。

（四）意見領(lǐng)袖的誤導(dǎo)多

股市中的意見領(lǐng)袖活躍在各個(gè)群體中，普通投資者獲得消息的來(lái)源又較為單一，因此來(lái)自意見領(lǐng)袖的信息、觀點(diǎn)或者建議對(duì)投資者的行為會(huì)產(chǎn)生重要影響。

這些意見領(lǐng)袖包括證券中介機(jī)構(gòu)或咨詢機(jī)構(gòu)的顧問(wèn)、金融或經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家、財(cái)經(jīng)媒體等。股票市場(chǎng)上的意見領(lǐng)袖將搜集來(lái)的信息按照自己的理解和需要加工整理，再將這些“把關(guān)”過(guò)的信息傳給其他所能影響的股民。一般股民在知識(shí)結(jié)構(gòu)、金融素養(yǎng)等方面存在局限性，因此意見領(lǐng)袖對(duì)其的作用力就更明顯。而這些意見領(lǐng)袖又有著各自所屬的利益集團(tuán)，他們的觀點(diǎn)和建議通常夾雜著有利于某個(gè)群體的傾向性，甚至刻意誤導(dǎo)投資者，企圖從中獲利。

二、中國(guó)股市報(bào)道媒體角色錯(cuò)位解析

作為“社會(huì)公器”的媒體本應(yīng)是股票市場(chǎng)上信息的傳播者，政策的解讀者，市場(chǎng)行為的監(jiān)督者。但現(xiàn)實(shí)生活中，許多媒體的角色發(fā)生了錯(cuò)位，有意或者無(wú)意地成了利益集團(tuán)的“發(fā)言人”。

（一）權(quán)力集團(tuán)的“維穩(wěn)部隊(duì)”

炒股是政府、上市公司、各類投資者之間的博弈。參與博弈的各方利益的立足點(diǎn)不同。國(guó)家的立場(chǎng)是不希望股價(jià)太高，出現(xiàn)泡沫，影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此過(guò)度的投機(jī)會(huì)招致國(guó)家監(jiān)管和政策的打壓；但也不希望股價(jià)下跌很深，那樣會(huì)影響社會(huì)的穩(wěn)定。

中國(guó)媒體在股市報(bào)道中充當(dāng)利益集團(tuán)的 “維穩(wěn)部隊(duì)”，體現(xiàn)為對(duì)上市公司存在的一些問(wèn)題一味地充當(dāng)“減壓閥”而不報(bào)道關(guān)鍵問(wèn)題。股票市場(chǎng)出現(xiàn)新的問(wèn)題，股民情緒激動(dòng)之時(shí)，媒體往往主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，卻不觸及根本問(wèn)題，唯一的作用就是讓社會(huì)壓力得到了適度的緩解。如2012年5月5日《人民日?qǐng)?bào)》海外版的《上市公司獨(dú)董已淪為特權(quán)階層福利》一文，就近期人們熱議的上市公司年報(bào)反映出的獨(dú)立董事等高管領(lǐng)取巨額薪酬現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道，但遺憾的是該報(bào)道只泛泛談到制度缺失是獨(dú)立董事成為“花瓶”的原因，卻沒(méi)有具體指出是哪些制度出現(xiàn)了問(wèn)題。這類報(bào)道只是通過(guò)“減壓”達(dá)到了“維穩(wěn)”的作用，并沒(méi)有過(guò)多實(shí)際意義。

（二）上市公司的“傳聲筒”

上市公司需要借助媒體宣傳造勢(shì)擴(kuò)大影響力，因此公司內(nèi)部往往設(shè)有公關(guān)部門負(fù)責(zé)與媒體溝通。記者要與公關(guān)部門搞好關(guān)系，因?yàn)檫@是取得高層專訪的重要渠道。但記者也應(yīng)注意，公關(guān)部門隸屬于上市公司，他們的責(zé)任是保護(hù)公司的利益，他們所主動(dòng)披露的信息往往是經(jīng)過(guò)內(nèi)部“把關(guān)”之后的有利于公司的信息。很多記者將公關(guān)部門所提供的信息不加思考，不加處理地報(bào)道，這背后無(wú)論是由于收人錢財(cái)還是自身新聞敏感的缺乏，他們都成了上市公司的“傳聲筒”。

（三）莊家“圈錢”交易的“煽動(dòng)者”

機(jī)構(gòu)投資者和個(gè)人投資者有時(shí)會(huì)互為對(duì)手進(jìn)行博弈。莊家常會(huì)選擇能影響投資者行為的媒體合作。如，各類媒體都推出了諸多薦股類的欄目，并不時(shí)邀請(qǐng)一些所謂的專家來(lái)點(diǎn)評(píng)股市。盡管他們給股民們提供了大量的市場(chǎng)信息和有價(jià)值的建議，但專家在薦股時(shí)也不排除是受了莊家的指示或與莊家有密切聯(lián)系的可能。雖然有些衛(wèi)視標(biāo)出諸如 “專家意見僅供參考”等字樣，但觀眾已經(jīng)默認(rèn)薦股專家是經(jīng)過(guò)媒體的“把關(guān)”后入選的。媒介的公信力提高了受眾對(duì)專家觀點(diǎn)的信任程度，媒體也就成了莊家“圈錢”交易的煽動(dòng)者。

（四）利益圈內(nèi)失語(yǔ)的監(jiān)督者

輿論監(jiān)督是新聞事業(yè)重要的作用之一。輿論監(jiān)督的最大功能在于對(duì)環(huán)境的監(jiān)視。“監(jiān)督者”須獨(dú)立于事件之外，一旦卷入“局中”就會(huì)面臨角色困境。近年來(lái)中國(guó)媒體的市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，媒體的運(yùn)營(yíng)也需要相應(yīng)的財(cái)務(wù)支持，因此市場(chǎng)化的財(cái)經(jīng)媒體也不得不追求自身利益的最大化。媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，為贏得合作伙伴的資金支持，“有償新聞”、“有償不聞”的現(xiàn)象時(shí)有存在，在我們面前的新聞紙上隱藏了太多“公關(guān)后”的痕跡。財(cái)經(jīng)媒體不再是“局外人”，因此很難成為負(fù)責(zé)的“監(jiān)督者”。

三、中國(guó)股市報(bào)道媒體角色錯(cuò)位的原因

（一）中國(guó)股市的特殊性：政治商業(yè)各種力量的插手

中國(guó)股市最大的特點(diǎn)是“政策市”。同許多發(fā)展中國(guó)家一樣，中國(guó)股市的順利發(fā)展離不開國(guó)家的管理、扶植和保護(hù)。政府根據(jù)“維穩(wěn)”的需要可以通過(guò)頒布相關(guān)政策影響股市，這種宏觀調(diào)控的方式在股票市場(chǎng)比較奏效。縱觀中國(guó)股市，政府的影響和控制貫穿股市誕生和發(fā)展的始終，這也說(shuō)明我國(guó)的股市距離一個(gè)成熟的股市還有相當(dāng)距離。

（二）中國(guó)媒體的特殊角色及角色沖突

新聞事業(yè)具有階級(jí)性，社會(huì)主義新聞事業(yè)的根本性質(zhì)是黨、政府和人民的耳目喉舌，必須堅(jiān)持黨性原則，要服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳黨的方針路線。作為中國(guó)的財(cái)經(jīng)媒體人在堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，客觀中立地呈現(xiàn)事實(shí)，監(jiān)視社會(huì)環(huán)境，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，還必須與國(guó)家的大政方針與社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向保持一致，必須顧全大局，維護(hù)經(jīng)濟(jì)的繁榮與穩(wěn)定。股票市場(chǎng)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，在進(jìn)行股市報(bào)道的過(guò)程中兼顧“喉舌”與“新聞專業(yè)主義”之間的平衡，并著力解決二者之間存在的某些沖突點(diǎn)是財(cái)經(jīng)媒體人工作中的挑戰(zhàn)之一。

（三）財(cái)經(jīng)新聞工作者的個(gè)人原因

股票市場(chǎng)上影響股價(jià)波動(dòng)的因素多且雜，其中有些因素對(duì)股市的影響顯而易見，有些則間接影響股市或發(fā)生作用的周期較長(zhǎng)，一時(shí)間不易被察覺。財(cái)經(jīng)新聞工作者要保證股市報(bào)道的準(zhǔn)確性、分析的專業(yè)性，就必須對(duì)所掌握的信息進(jìn)行綜合、全面且深入地分析和闡述。缺乏深度和高度的片面報(bào)道只會(huì)跟風(fēng)式的助漲助跌，對(duì)股市的穩(wěn)定和健康發(fā)展反而不利。因記者專業(yè)素質(zhì)的缺乏所導(dǎo)致的對(duì)信息的片面或錯(cuò)誤的解讀也是部分股市報(bào)道“誤導(dǎo)”讀者的重要原因之一。

綜上所述，目前受中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊環(huán)境、中國(guó)股市的特性及媒介自身原因等多種因素的影響，中國(guó)股市報(bào)道中部分媒體的角色發(fā)生了錯(cuò)位，這種錯(cuò)位影響了股民的投資決策，給他們?cè)斐闪艘欢ǖ慕?jīng)濟(jì)損失。

解決目前股市報(bào)道中存在的問(wèn)題的關(guān)鍵在于加強(qiáng)新聞工作者的自律，強(qiáng)化財(cái)經(jīng)媒體的新聞專業(yè)主義精神，保持獨(dú)立性。此外還需要制定合理的行業(yè)規(guī)則和法律法規(guī)，嚴(yán)明懲罰措施，通過(guò)明確的規(guī)則規(guī)范財(cái)經(jīng)新聞媒體的行為。

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