談黨媒對領導人的報道

□ 楊 妍

2012年12月23日，新華社推出中共中央委員會總書記習近平系列照片，題目為Profile photos： Xi Jinping： Man of the people, statesman of vision，照片包括習近平騎自行車帶著女兒等畫面。新華社作為中國國家通訊社，是中國政府官方的新聞發(fā)布機構(gòu)。此次新華社對中央領導人的一系列平民化、生活化的報道引起了大家的強烈關注。本文將以黨媒對領導人活動的一些報道為例做一個簡單的論述，主要從以下幾個方面展開：以黨媒對領導人報道的新變化出發(fā)探討領導人報道存在的問題和原因，并對如何改進報道方式提出筆者的粗淺看法。

一、黨媒對領導人活動報道的新變化引發(fā)關注

2012年12月，習總書記的廣東行吸引了全國人民的關注。這次的關注，不是靠官方媒體通過大量宣傳式的報道渲染氣氛帶來的。習總書記12月8日上午開始的廣東之行，直到10日晚間，央視等權(quán)威媒體才發(fā)了習總書記在廣東主持召開經(jīng)濟工作座談會的消息，而有關總書記廣東行總體情況的消息和現(xiàn)場報道，到11日晚間才發(fā)布。而且用的是平實規(guī)范的新聞語言，沒有使用任何習慣性的政治抒情語言。形成對比的是，這次習總的廣東之行贏得全民關注是廣大群眾通過微博等“自媒體”引發(fā)的?？倳浀膹V東之行給人感覺就是權(quán)威媒體報道的低調(diào)和公眾的高度關注形成了反差。

權(quán)威媒體報道的低調(diào)，是新聞宣傳領域落實八項規(guī)定的具體體現(xiàn)。2012年12月4日，中共中央政治局在習近平總書記的主持下通過了關于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的“八項規(guī)定”。具體包括市領導出席會議活動根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，出席一般性會議活動不作報道。許多人還質(zhì)疑，制度再好，如果不落實到位也等于零。黨媒這次對領導人的報道就較好地踐行了新聞宣傳領域的“八項規(guī)定”。

二、領導人活動報道存在的問題、原因及影響探討

（一）領導人活動報道存在的問題

會議報道和領導人活動報道里面涉及國家大政方針的修訂和國家領導人事變遷，其中蘊含著豐富的新聞信息，所以是各媒體尤其是黨媒所應該并且必須報道的。黨媒的功能可以用八個字概括：上情下達，下情上達。但是黨媒的上傳下達和文件、簡報是不一樣的。文件、簡報是機關文本，只要文字和格式正確即可。而黨媒是新聞媒體，這一屬性決定了其在報道領導人的下鄉(xiāng)調(diào)研、會議講話、會見外賓應以新聞價值為衡量標準。遺憾的是，充斥各大媒體重要位置的領導人活動報道都是千篇一律的框架式報道，毫無新意，就像是官文公告，提不起讀者的閱讀興趣，傳播效果也大打折扣。

（二）領導人活動報道問題的原因

領導人活動報道的千篇一律除了采寫方法的問題之外，還有其他深層次的原因。

第一，最現(xiàn)實的是政治制度和組織機構(gòu)層面的，領導班子過多，領導頭銜過多，領導召開的大小型會議過多。而且領導又很重視自身的活動，為了顯示其規(guī)格，希望能見諸于媒體的顯著位置，把自己分管領域工作的亮相頻率當成是顯示政績的平臺，衡量價值的標準。其次，他們不懂新聞傳播的規(guī)律。簡潔的報道，符合新聞價值的報道，才會產(chǎn)生較好的社會效果。公眾對形式主義和官本位的新聞早已厭惡，誰在這樣的問題上耍大牌，沒人會真正搭理你。

第二，少數(shù)黨媒領導思想認識存在問題，官本位意識根深蒂固，只要是領導要求發(fā)的，便一字不落地發(fā)，不尊重新聞傳播規(guī)律。對新聞價值的理解也不到位，錯誤地認為既然活動的主體是領導人，那么因為人物的顯著性，這個活動也就具有了極大的新聞價值，便按照領導的職稱高低排列相繼報道。

第三，少數(shù)官方媒體的記者或者編輯業(yè)務水平不高，沒有將生動的領導人活動細節(jié)和重點報道出來，而是刊發(fā)領導人的講話稿。對于本身新聞價值很高的領導人活動由于研究不足、認識不清，沒有理清其中主線，沒有把握實質(zhì)內(nèi)涵，便做淺層次的簡要式報道，糟蹋了重要的新聞素材。

（三）領導人活動報道不當方式的影響

首先，對領導人活動的片面和不當報道必然影響上情下達，黨媒的功能就得不到有效發(fā)揮。領導人活動的關鍵部分沒有得到突出，反而充斥著各種大話、空話和套話，大眾也不喜歡看，不愿意接受，難以捕捉到有用的信息。而且，這樣的官話套話占據(jù)了大量的版面，留給群眾意見和心聲的發(fā)布版面就少了，也導致下情難以上達。其次，影響了黨媒工作人員的新聞價值取向，他們會片面地認為只要報道和主要領導相關的新聞就是做到了尊重新聞傳播規(guī)律，而忽略了真正有新聞價值的信息，忽略了群眾的呼聲和愿望。

三、對領導人活動報道進行改進和創(chuàng)新

第一，黨媒記者和編輯要轉(zhuǎn)變觀念。首先，不要錯誤的認為所有領導都喜歡冗長、機械的報道。其實大多數(shù)領導對假大空、充斥著陳詞濫調(diào)的新聞報道不滿意，他們也希望媒體的報道能在更有用的同時更好看。黨媒要通過報道好領導人的活動贏得領導人的信任和支持，稿件內(nèi)容不在冗長，而在于有實際內(nèi)容。其次，要認識到媒體不是壟斷信息的霸主，而是民眾了解信息的平臺和渠道，是為受眾服務的。再次，破除一切以領導為中心的思維模式，鏡頭不要只聚焦領導一個人，而對周圍的人選擇性過濾。跟任何報道一樣，領導人活動報道首先要尊重新聞規(guī)律，回歸“新聞本位”。

第二，提高采編人員的職業(yè)素質(zhì)和業(yè)務水平。首先，記者要善于從會議報道和領導人活動中抓“活魚”，抓細節(jié)，抓重點，按新聞規(guī)律辦事，體現(xiàn)新聞價值。從新聞角度取舍素材、謀篇布局。在做好一般報道的同時做好深度報道和典型報道，提高新聞的可讀性。其次，在編寫新聞報道的時候不要照抄會議文件。用群眾看得懂、愿意看的語言報道，避免官話、套話；注意學習民間生動鮮活的語言；注意用細節(jié)、事實說話，少用形容詞等主觀性強的詞進行記者個人判斷。

第三，讓黨媒走向市場，接受市場的考驗。市場是公平的，它會接受那些真正有新聞價值的領導人報道；市場也是殘酷無情的，它會淘汰那些“八股式”的領導人報道。只有真正走向市場，才能從根本上改變黨媒以領導人為中心的模式報道和機械八股的報道模式。

四、小結(jié)

胡錦濤多次指出，新聞宣傳工作應該堅持“三貼近”原則，努力做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾。做好領導人活動的報道，關鍵要深刻領會“三貼近”原則的本質(zhì)和核心。把新聞報道規(guī)律和“三貼近”原則結(jié)合起來，從新聞采訪的獨特思維方式出發(fā)，充分調(diào)動新聞敏感，準確把握新聞價值，找準黨和人民的共通點和匯聚點，從而產(chǎn)出生動可看、新聞價值高、重點突出、引導性強的領導人活動報道。

[1]陳力丹，張勇鋒.領導人報道回歸新聞價值標準[J].青年記者，2013（1）.

[2]施揚.領導活動報道如何體現(xiàn)“三貼近”[J].新聞實踐.2003（9）.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2005.