試論文化消費時代編輯的角色如何定位

□ 季 坤

一、文化消費時代對傳統(tǒng)編輯角色定位的影響

從上世紀(jì)90年代起，商品經(jīng)濟的大潮開始影響中國，社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，大眾文化興起，人民的消費能力迅速增強，我國開始進入消費社會。消費開始成為社會生產(chǎn)的主導(dǎo)與目標(biāo)，文化也成為消費的商品。我國的圖書市場也從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，市場的轉(zhuǎn)變意味著傳統(tǒng)編輯的角色也必須適應(yīng)市場的要求，作出轉(zhuǎn)變與重新定位。

（一）文化消費時代讀者角色的轉(zhuǎn)變

文化消費時代的到來，讀者在文化市場中具備了更多自主選擇的空間，也從過去的被動接受者成為主動消費者。讀者對于文化商品的需求日益多元化、個性化，這樣的文化需求不僅強調(diào)圖書內(nèi)容與編排上多樣化的選擇，還要求在圖書的裝幀、設(shè)計、質(zhì)量等方面符合消費者的心理感受。讀者角色的轉(zhuǎn)變，呼喚著編輯適應(yīng)讀者的消費需求，作出改變與重新定位。

（二）新媒體的興起對編輯提出新的能力要求

新媒體的興起使傳統(tǒng)出版業(yè)面臨資源重新整合、行業(yè)結(jié)構(gòu)重新調(diào)整的形勢。隨著信息傳播技術(shù)的轉(zhuǎn)變，信息的傳播與更新速度加快，人們的文化消費習(xí)慣也發(fā)生了變化。就圖書市場而言，網(wǎng)站閱讀、電子書這些新的信息產(chǎn)品開始成為人們新的消費選擇。為了適應(yīng)消費市場的變化，傳統(tǒng)出版業(yè)必須探索網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版、手機出版，這對編輯的信息整合能力與專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。

（三）快餐文化的興起使編輯文化責(zé)任面臨新考驗

大眾消費文化的重要特征是追求時效性，讀者在文化消費中追求日新月異的信息資訊。這種消費需求的變化，刺激著出版業(yè)迅速捕捉消費社會的熱點，標(biāo)新立異，推動大眾的文化需求。例如暢銷書的編輯出版，暢銷書的賣座不是因為其自身價值，而是出版社以美女、穿越、宮斗為題材，將作家當(dāng)作明星來包裝運營，以此吸引讀者眼球，取悅讀者，出版成為一種快餐式的制作。與以往嚴(yán)謹(jǐn)、長期的出版過程相比，現(xiàn)在的圖書出版以快餐運作的方式求新求變，只求喚起讀者感官上的刺激與享受，而缺少文化內(nèi)涵與人文底蘊的開掘。

二、文化消費時代編輯如何重新定位

（一）培養(yǎng)適應(yīng)時代發(fā)展的專業(yè)意識和能力

隨著消費社會的發(fā)展，傳統(tǒng)的出版業(yè)從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，市場結(jié)構(gòu)的改變要求傳統(tǒng)編輯角色在專業(yè)意識和能力的培養(yǎng)上作出相應(yīng)的調(diào)整。喬瑞雪認(rèn)為：“明確編輯角色對明確編輯的責(zé)任和義務(wù)具有重要作用。”角色的重新定位，首先是思想觀念和思維方式的轉(zhuǎn)型。消費社會是追求時效性的社會，編輯應(yīng)該改變過去陳舊封閉的觀念，用適應(yīng)時代發(fā)展的現(xiàn)代編輯意識去統(tǒng)籌編輯工作。“編輯的現(xiàn)代化意識和能力素養(yǎng)在編輯現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型中起著決定性作用。”現(xiàn)代編輯意識不僅包括思想觀念上的開放與包容，還要注意不斷更新自己的知識結(jié)構(gòu)，沉淀自己的學(xué)術(shù)儲備。編輯知識的積累是一個長期的過程，不僅需要自身專業(yè)知識的更新，還需要加強跨專業(yè)、跨領(lǐng)域的學(xué)習(xí)與交流，形成現(xiàn)代編輯應(yīng)該具備的開放視野與知識積累。

在網(wǎng)絡(luò)時代，計算機技術(shù)的普及和應(yīng)用改變了過去的編輯出版工作，現(xiàn)代出版與編輯工作已經(jīng)無法離開計算機技術(shù)。劉清海認(rèn)為，“新媒體出版時代對編輯的工作角色影響巨大”。計算機技術(shù)的發(fā)展對編輯的專業(yè)能力提出了更高的要求。現(xiàn)代編輯應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)計算機技術(shù)，將最新的計算機編輯出版技術(shù)運用到實際工作中，協(xié)調(diào)科技發(fā)展與工作效率的合作，最大限度發(fā)揮地新技術(shù)的功用，從而提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量。

隨著計算機技術(shù)在編輯出版中的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)代化的編輯出版面臨的困境是：不缺少信息，而是缺乏對信息的鑒別與整合能力。“網(wǎng)絡(luò)時代，編輯的信息服務(wù)功能將不再限于提供信息，而是提供平臺和中介服務(wù)”。對信息的鑒別與整合，成為現(xiàn)代編輯專業(yè)素養(yǎng)和能力的重要內(nèi)容。這種能力與素養(yǎng)的要求，強調(diào)編輯主體在海量信息面前能夠保持認(rèn)知與反應(yīng)上的敏捷，清楚自己所需，多渠道、有意識地對信息的內(nèi)容、性質(zhì)、層次作出快速有效的判斷、鑒別，從而選擇出與編輯工作相匹配的有效信息。

縱觀圖書市場的變化，要求編輯必須更新自己的專業(yè)素質(zhì)，過去的編輯只負責(zé)稿件的選擇與修改，而現(xiàn)代編輯必須參與到圖書的成本計算、主題策劃、出版營銷的全過程。編輯的角色定位從單一走向復(fù)合，現(xiàn)代出版業(yè)在文化消費時代的新要求。編輯要把出版當(dāng)成一項綜合項目來運營發(fā)展。對內(nèi)，要能夠根據(jù)社會、經(jīng)濟、文化的價值尺度分析和整理稿件，用現(xiàn)代化的要求規(guī)范整個出版過程，在編輯、出版、發(fā)行等每一個環(huán)節(jié)，組織統(tǒng)籌好人員的分工與調(diào)配。編輯在整個運營過程，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)好統(tǒng)籌者的角色，明確市場動向、讀者群體與文化效益，從大局出發(fā)，組織好每一環(huán)節(jié)的運轉(zhuǎn)，將編輯思想落實工作的整個流程。對外，編輯則要做好與讀者、作者與傳媒的交流與合作。當(dāng)今圖書市場競爭激烈，除了增強文化產(chǎn)品自身的質(zhì)量，還需要在營銷策略上有所創(chuàng)新。通過與讀者、作者與傳媒的溝通與交流，了解市場風(fēng)險，擴大稿源，爭取更廣泛的讀者群體，開掘更顯著的出版優(yōu)勢，從而在社會上為出版社與產(chǎn)品創(chuàng)建良好的品牌形象。

（二）重視消費市場，協(xié)調(diào)經(jīng)濟效益與文化效益

在文化的消費市場，編輯是文化生產(chǎn)與文化消費之間的中介。作為市場中介，編輯必須發(fā)揮中介的主體作用，從文化產(chǎn)品與市場的關(guān)系探討編輯工作。

從文化產(chǎn)品與市場關(guān)系角度考察。一方面，讀者消費影響市場需求和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)動向。另一方面，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)要反映市場需求與讀者品位。在二者的關(guān)系中，編輯的中介作用顯得尤為關(guān)鍵。

編輯與讀者的互動與交流，是改變傳統(tǒng)編輯工作方式，重新定位編輯角色的重要體現(xiàn)。在于讀者的交流過程中，編輯可以了解文化市場的發(fā)展要求與讀者審美趣味的變化，有針對性地展開編輯工作，從而提高稿件的市場競爭能力。

現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為，一個群體的構(gòu)成，必然形成一個共同的心理：集體心理。編輯應(yīng)該充分重視消費市場走向，細分讀者群體，了解和洞悉不同讀者的心理需求，根據(jù)對消費市場的走向來規(guī)劃自己的出版藍圖，選擇適應(yīng)市場要求的作者、作品，從而開拓出自己的文化商品市場，培育出新的讀者群體，引領(lǐng)整個文化市場的消費選擇，協(xié)調(diào)好經(jīng)濟效益與文化效益的關(guān)系。

比如，當(dāng)前圖書市場上備受讀者歡迎的《女友》雜志立足女性市場，細分讀者群體的年齡層次和消費需求，將雜志分為校園、家園、花園等多種版本，每一個版本都能依據(jù)自己的版本理念統(tǒng)籌相關(guān)稿件，形成了一批固定的讀者群體。《女友》校園版面向的讀者群體是在校大學(xué)生，它的主題是勵志、夢想、分享與成長，在主題的引領(lǐng)下，編輯在稿件選擇側(cè)重于校園、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)類型的故事，在版面設(shè)計上也趨于年輕化、時尚化，重視讀者的反饋，為年輕人提供情感分享、休閑娛樂的平臺。

（三）堅守正確的文化價值取向，履行文化責(zé)任

當(dāng)前我國社會正處于轉(zhuǎn)型時期，消費主義與拜金主義泛起，圖書出版為了迎合消費市場媚俗化的趨向，圖書產(chǎn)品良莠不齊，跟風(fēng)出版，缺乏應(yīng)有的人文關(guān)懷與文化精神。同一題材的作品反復(fù)出版，一時間圖書市場充斥著各種穿越、職場、養(yǎng)生題材的書籍。比如《步步驚心》這樣穿越題材的小說在圖書市場上熱賣，隨之各個出版社紛紛跟風(fēng)模仿，搜尋此類題材的稿件，打造屬于自己的穿越題材系列。這類題材的小說往往情節(jié)雷同，彎曲歷史，在包裝設(shè)計以美女、宮斗為吸引讀者的賣點，面對這樣的出版形勢，對編輯角色提出了更多的內(nèi)涵要求，編輯不僅是文化生產(chǎn)與消費的中介，還需要在文化生產(chǎn)與消費中擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)者的角色，為讀者提供具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，履行好自身的文化責(zé)任。出版什么樣的書籍？履行怎樣的文化責(zé)任？是當(dāng)今文化消費時代，編輯重新定位必須解決的問題。

當(dāng)今社會人們閱讀量、閱讀習(xí)慣改變，出版量下滑，消費轉(zhuǎn)型時期編輯必須把握文化傳承與市場需求的平衡。首先，編輯應(yīng)該建構(gòu)自己的文化價值尺度，堅守社會主義先進文化的價值取向。編輯應(yīng)該立足優(yōu)秀文化傳承與發(fā)展的視野，為讀者選擇具有文化價值的圖書精品。編輯出版的意義在于既能立足讀者的需求，又能綜合自身的學(xué)識修養(yǎng)，對圖書出版的整體規(guī)劃、題材選擇、稿件質(zhì)量上作出相應(yīng)的選擇。圖書的出版不是一味迎合市場，而是應(yīng)該創(chuàng)造具有文化價值的圖書精品，去引領(lǐng)讀者的消費選擇。實際上，讀者不僅有個性化的知識文化要求，還有“主觀尚未意識到的潛意識的需求”。只有深度開掘圖書的文化內(nèi)涵，才能滿足讀者潛在的閱讀期待，在消費市場上占據(jù)制高點和話語權(quán)。

在稿件的統(tǒng)籌與選擇的過程中，實際上就滲透了編輯自身的文化修養(yǎng)與知識結(jié)構(gòu)。編輯要做好文化引導(dǎo)者的角色，必須通過不斷地學(xué)習(xí)與積累，涉獵國內(nèi)外優(yōu)秀文化書籍，了解各領(lǐng)域的前沿動態(tài)，從而在編輯工作中能夠篩選出具有優(yōu)秀文化內(nèi)涵的稿件，從而生產(chǎn)出能夠提高讀者文化水平的圖書。

圖書作為知識傳承的載體，其對文化建設(shè)與發(fā)展而言是長遠經(jīng)營的過程。而在圖書市場中，編輯出版為了照顧眼前的商業(yè)利益與經(jīng)濟回報，短視行為并不少見。如何協(xié)調(diào)經(jīng)濟效益與文化效益？一位有高度文化責(zé)任感的編輯應(yīng)該處理好經(jīng)濟效益與文化效益的關(guān)系，摒棄利益短視，提高文化的鑒別與判斷能力，平衡商業(yè)利益與文化發(fā)展的關(guān)系。

[1]喬瑞雪.文化傳播中編輯的角色修養(yǎng)與角色定位[J].2012（2）.

[2]呂棣.解析編輯的現(xiàn)代化意識和能力素養(yǎng)[J].寧夏大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2012（1）.

[3]劉清海.全媒體出版對科技期刊編輯角色的影響及其應(yīng)對策略[J].中國科技期刊研究，2012（2）.

[4]陳少徐.裂變與整合：復(fù)合型編輯角色與功能探討[J].新聞界，2011（4）.

[5]古斯塔夫·勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].新世界出版社 2010.

[6]郭永新.新媒介環(huán)境下的“創(chuàng)作出版論”與編輯角色重構(gòu)[J].出版發(fā)行研究2011（8）.