透過從眾現(xiàn)象分析當下圖書出版行業(yè)的發(fā)展

□ 熊 燁

圖書出版行業(yè)作為受眾接受知識的主要渠道，在目前的發(fā)展過程中，存在一種“從眾從流”的現(xiàn)象，表現(xiàn)在：當一種文化觀點和話題切入到現(xiàn)實之中，圖書出版行業(yè)為了迎合大眾口味將一些沒有真正科普含量的知識傳播在社會之中，從而導致受眾群體盲從的跟風，從而致使整個文化產業(yè)發(fā)展比例不均衡。圖書出版行業(yè)作為當下為社會大眾輸送知識的主要渠道之一，編輯出版沒有一個統(tǒng)一的認識，盲目跟風勢必會導致整個社會審美情趣降低以及社會文化傳承變質。因此，必須要從基礎探究圖書出版發(fā)行從眾現(xiàn)象的濫觴，從而將問題解決在根源。這對我國的文化發(fā)展以及出版編輯的發(fā)展而言，具有重要的作用和意義。

一、當下圖書發(fā)行從眾現(xiàn)象產生的原因

圖書發(fā)行市場過程中從眾現(xiàn)象產生的根源在于發(fā)行前期的編輯過程之中。作為圖書發(fā)行的根本，我們要從根源出發(fā)，理性分析當前圖書發(fā)行之中從眾現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。

（一）圖書發(fā)行編輯主體意識的缺失

編輯勞動既有創(chuàng)造性又有隱匿性、創(chuàng)造性，在文化締構中擁有著不可替代的作用。在當下的圖書發(fā)行市場之中，存在的普遍問題便是對于編輯勞動與著作者勞動相比較的產物的隱匿。當前，編輯勞動的隱匿性是由當前圖書發(fā)行市場的本質所決定的，圖書發(fā)行商為了攫取更大的利潤，導致圖書發(fā)行前期編輯主體意識的缺失。但這并不是說編輯就可以忽略其主體創(chuàng)造意識，長期以來參加創(chuàng)造者包括文化、學術、文學等系統(tǒng)的編輯群體一直不自覺地保持這種狀態(tài)。編輯職業(yè)所固有的隱匿性和依附性使我們長期處于對于角色與責任界限之中的模糊狀態(tài)，而這一現(xiàn)象導致的最終結果便是編輯主體在文化締構中的編輯主體意識的不斷邊緣化。

（二）編輯風格的缺失

編輯從眾發(fā)展的另一個主要原因就是編輯風格的缺失。面對當下日益激烈的出版業(yè)競爭，各家出版單位使出渾身解數(shù)各顯神通，為了擴大讀者群體而努力著。擴大市場占有率是每一個企業(yè)單位的目標，但是一個圖書發(fā)行單位的編輯風格決定了該企業(yè)的發(fā)展風格和未來走向。綜觀當下的圖書發(fā)行出版市場，各個發(fā)行出版商為了迎合消費者的大眾口味，通過不斷地適應社會而出版圖書。這些圖書雖然迎合了大眾口味，但是對于整個圖書發(fā)行市場而言，是對文化的一種褻瀆，通過諂媚的方式來贏得自身的生存，而這一現(xiàn)象，在當下的圖書發(fā)行出版市場甚是普遍。這樣便形成了整個圖書發(fā)行市場的從眾現(xiàn)象。

二、緩解圖書發(fā)行市場中從眾現(xiàn)象的主要途徑

（一）強化編輯出版意識，嚴格把關

編輯出版的作品將作為直接影響社會大眾精神文化生活的產品而存在，在文化傳播過程中它對于人民精神生活質量的高低起到決定因素。因此，作為編輯出版人員，一定要充分意識到自己工作的神圣性。對于那些單一、粗糙的作品或是將其摒除，或是在精心編輯修改之后再流向市場，這樣既是對于社會受眾的負責，也是對于自身產品的負責，更是對于自己業(yè)界良心的負責。編輯通過嚴格把關，在對作品不斷地甄選、校對過程之中強化作品的優(yōu)秀性，從而保證編輯的主體地位不動搖，這樣才可以通過充分發(fā)揮自身作用實現(xiàn)其編輯出版的價值。從而對于當下文化體系構成發(fā)揮自身作用，為那些要求高品質閱讀的讀者提供一個可以不斷提升自我的閱讀環(huán)境。

（二）獨辟蹊徑，創(chuàng)造屬于自己的圖書風格

無論從編輯個人的發(fā)展還是從整個出版實體的繁榮來看，都需要編輯拒絕盲從。只有不斷地創(chuàng)新，才能真正實現(xiàn)企業(yè)在市場的占有率。這就需要在編輯出版上發(fā)揮自身風格特點，同時揚長避短來制定出適合自己也屬于自己的發(fā)展路線，從而結合優(yōu)勢，不斷地將自身做大做強。這樣既可以形成自己獨特的編輯風格，也可以使得讀者在紛繁的閱讀空間中，眼前一亮，有一種清新圖書之感。這才是自身對于作品負責的關鍵。對編輯人選，也要重視，因為編輯的審美水平往往決定著編輯產品風格的走向。只有好的編輯，才能創(chuàng)造出更多更好的文稿，提高自身的競爭力。

[1]周曄.中國汽車產業(yè)出口競爭力分析[J].徐州工程學院學報（社會科學版），2011（3）.

[2]鄭彥寧，趙筱媛，陳峰，張錦順. 產業(yè)競爭情報的基本問題：內涵、特征及其多元化供給[J].情報理論與實踐，2011（3）.

[3]鄭彥寧.產業(yè)競爭情報中的國外競爭者識別方法——以中國風能產業(yè)為例[J].圖書情報工作，2010（24）.

[4]張立超，房俊民，高士雷.全球產業(yè)競爭視角下競爭情報的風險預警機制[J].情報理論與實踐，2010（11）.