淺談報紙編輯的新思維——以《衡水晚報》為例

□ 劉曉菲

一、新思維之立足與強化自身資源

在網絡時代的大背景下，新媒體層出不窮，傳媒業日益發達，讀者可進行選擇的范圍越來越廣。報紙原本的傳統性優勢受到巨大沖擊，已經從新聞與文化的傳播“賣方”，變成由讀者與受眾在眾多媒體間進行自由選擇的“買方”。這就要求報紙編輯與時俱進，深刻認識并積極轉變自身觀念，把過去的被動式編輯轉變為主動適應市場和讀者的需求，在工作中處處考慮到讀者的信息需求與精神文化需求。

而在大形勢下，報紙編輯應深挖自身優勢，把報紙擁有的資源強化與擴大，揚長避短，在競爭激烈的市場找準自身定位，形成自身品牌優勢。這就要求報紙編輯在欄目和專題上進行優勢發揮與個性定位。電視、互聯網、微博等媒體的傳播速度快，內容更新快，對于時間與空間的適應性是報紙不可比擬的。但也應看到，即使此類媒體在第一眼效應上有很強的優勢，但也有一定缺點，即它們的硬件支持要求相對比較高，需要依托電視、電腦、無線網絡等。如手機報送達快，更新快，但其閱讀范圍局限在十幾平方厘米的電子顯示屏上，對于視力不好的人或老年人來說閱讀起來比較吃力。而報紙不需要硬件支持，費用低廉，隨手可看，易保存且可反復閱讀，在編排與版面設計上空間大，創意多，圖文并茂，這些優勢是不可動搖的。基于此，報紙編輯可在版面設計與創意上多下工夫，在新聞實時性上有所側重，在編排上突出主題，詳略得當，讓讀者有閱讀的享受與精神的收獲。

二、新思維之突出與延伸自身特色

報紙媒體對受眾的心態應進行實時而準確的把握。通過延遲付印時間，可以編排更多更新更具有時效性的新聞稿件。一方面，報紙編輯可利用版面優勢突出相應特色，增強視覺沖擊力，如把版面設計從過去“黑壓壓”、“密密麻麻”的沉悶，轉化為大圖片，甚至可以大膽使用整版圖片。充分利用開拓性思維，把美工設計與自身品牌形象進行掛鉤，在版面設計上形成自身特色，讓讀者在花花綠綠的報刊雜志中一眼就可以分辨出自己的報紙。另一方面，可以進行各種專刊與副刊的開發。不僅可以從人文關懷入手，以地方特色新聞為綱，而且要多刊發群眾身邊事、心中事，進行時事評議，深度挖掘。《衡水晚報》就通過強調這一點，重點報導發生在衡水人民的身邊事情。如《衡水中學“愛心助學行動”巡禮》、《全市六千青年環湖徒步行》等文章，都讓讀者感受到《衡水晚報》就是自己身邊的報紙，對報紙產生親切感。

而從年齡層次來分，利用不同年齡階段的閱讀傾向，也可以進行多樣化新思維的發散。如針對年輕人，可以增加求職信息、旅游、電子游戲等內容，在這些欄目的編輯中，應重概念、重潮流、重活力，體現年輕人的生活狀態與心理需求；針對老一代人，則增加養生保健、歷史求真、地方性史料與回憶錄等內容，特別是在地方性回憶上，可以通過老一代人的回憶與老照片的編排，體現報紙的本地化特性，起到宣傳當地文化、傳播當地風俗的正面作用；針對中青年一代，則可以進行時事追蹤、心理分析、生活竅門、投資理財內容的編輯，把最實用的內容用最便捷易懂的方式送到讀者面前。

三、新思維之原則性與創新同等重要

此處所說的原則性，是指必須堅守報紙內容的真實性與權威性。不同于網絡媒體的瞬時性傳播，報紙所刊登的所有內容與圖片，必須保證其真實性不容置疑。在這一點上，要樹立堅定的原則性，應意識到報紙的優勢并不是時效，而是對于事件的深度解讀與分析。報紙編輯應強化與深化這一點，把廣播、電視、網絡所不具備的深入性體現出來，深入剖析新聞的內質，通過研究新聞事件的本質與核心，闡述其所代表的深刻意義與社會意識，進而提高對讀者的影響力，讓讀者有所啟發，追蹤閱讀。這一點，不僅是原則，更是一種創新。因為這是基于對報紙自身資源的清醒認識，也是體現報紙編輯眼界與境界的重要內容。

在創新方面，《衡水晚報》已經向新媒體發起了進軍，不僅建立起了自己的網站，而且不斷地通過網絡來提高報紙的影響力，把一份地方性都市報紙的影響輻射到全國范圍，并開通了網絡投稿等手段，把新媒體的時效性運用到報紙中來，滿足了年輕讀者的需求。

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[2]祖敏，陳曦.報紙編輯要用活版面語言[J].華北電業，2012（2）.

[3]程永華.報紙編輯新角色塑造[J].新聞前哨，2012（7）.

[4]李堅斌.新時期報紙編輯工作的創新[J].新聞窗，2012（4）.