圖書(shū)選題策劃新聞化趨向的發(fā)生學(xué)分析

□ 蘇 素

一、圖書(shū)選題策劃新聞化的體現(xiàn)方式

反映現(xiàn)實(shí)題材的圖書(shū)必須注重時(shí)效性。出版社對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)與市場(chǎng)變化要十分敏感，配合宣傳促銷(xiāo)才能搶占市場(chǎng)。每一個(gè)熱點(diǎn)背后都會(huì)衍生出諸多的熱門(mén)選題，競(jìng)爭(zhēng)激烈。具體的表現(xiàn)形式如下：

（一）追蹤熱點(diǎn)新聞

新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。不同的新聞具有不同的新聞價(jià)值，新聞價(jià)值較強(qiáng)、影響范圍較大的事件往往會(huì)是一定時(shí)間內(nèi)的熱點(diǎn)新聞，引起較強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)，甚至可以在時(shí)效性上有所延遲。這樣的事件往往在經(jīng)歷了深度報(bào)道、專(zhuān)家討論后體現(xiàn)出版價(jià)值。

2012年黨的十八大無(wú)疑是一個(gè)十分具有影響力的新聞熱點(diǎn)，會(huì)議勝利閉幕后，全國(guó)各大出版社紛紛出版印刷十八大重要文件。其中較具代表性的是中國(guó)人民大學(xué)出版社推出了一批相關(guān)主題的圖書(shū)，如《從布魯塞爾到北京》、《十八大學(xué)習(xí)體會(huì)》等。

（二）追蹤社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象

新聞熱點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)的區(qū)別是，新聞熱點(diǎn)涉及的事實(shí)相對(duì)單一，時(shí)效性較短；而社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象則是一系列新聞熱點(diǎn)構(gòu)成的一種社會(huì)現(xiàn)象，其內(nèi)容構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜，時(shí)效性也較長(zhǎng)。

2012年被稱為“二維碼爆發(fā)之年”，隨處可見(jiàn)的二維碼成為了一種新興的社會(huì)事物，被廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域。瞄準(zhǔn)這一社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，青島出版集團(tuán)在圖書(shū)的選題策劃中加入了二維碼的使用，集團(tuán)旗下的多種圖書(shū)都添加了二維碼，讀者能夠借助數(shù)字終端，直接點(diǎn)播互聯(lián)網(wǎng)上播放的動(dòng)畫(huà)片。

（三）追蹤熱點(diǎn)人物

1.熱點(diǎn)人物出現(xiàn)后立即策劃相關(guān)選題。莫言于2012年10月11日獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，緊接著作家出版社、上海文藝出版集團(tuán)、四川文藝出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、浙江文藝出版社等多家出版社在十月份內(nèi)就紛紛出版了莫言的相關(guān)作品或全集，不少圖書(shū)都在書(shū)籍封面上強(qiáng)調(diào)了莫言諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者的身份。長(zhǎng)江文藝出版社還在2013年5月出版了莫言獲獎(jiǎng)后的首部作品——《盛典：諾獎(jiǎng)之行》，收錄了他的演講和訪談實(shí)錄。

2.熱點(diǎn)人物出現(xiàn)前進(jìn)行預(yù)測(cè)并做好策劃。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球男單決賽中，林丹戰(zhàn)勝李宗偉后，知名出版人沈浩波在半小時(shí)內(nèi)發(fā)布了一條微博：“我是地球上最希望林丹贏的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司，今晚9點(diǎn)半首發(fā)，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東10點(diǎn)鐘同時(shí)上大專(zhuān)題……終于可以把林丹自傳的網(wǎng)絡(luò)海報(bào)發(fā)出來(lái)了！”早在林丹出征倫敦之前，《直到世界盡頭》圖書(shū)出版就已經(jīng)做好了上市的準(zhǔn)備。

二、選題策劃新聞化趨向的產(chǎn)生與發(fā)展因素

（一）技術(shù)發(fā)展為選題策劃新聞化提供了客觀條件

電子媒介技術(shù)的不斷發(fā)展不僅大大提升了新聞的時(shí)效性，也為圖書(shū)出版帶來(lái)了變革性的影響。書(shū)面編輯讓位于屏幕編輯，延時(shí)校對(duì)讓位于即時(shí)校對(duì)，編輯從純粹的文字編輯開(kāi)始參與版式、文稿創(chuàng)作的設(shè)計(jì)與修改等。①吳麗芳：《理性審視出版新聞化現(xiàn)象》，《中國(guó)編輯研究》，2004年第1期。網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、編輯出版電子自動(dòng)化管理系統(tǒng)等技術(shù)都為大大提高編輯出版的效率提供了可能。

（二）新聞熱點(diǎn)創(chuàng)造新的圖書(shū)選題價(jià)值

新聞具有真實(shí)性、顯著性、接近性、新鮮性、趣味性、時(shí)效性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)越顯著的新聞其新聞價(jià)值越強(qiáng)。圖書(shū)選題策劃開(kāi)始緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，也就在文化傳承的基礎(chǔ)上為圖書(shū)賦予了新聞的價(jià)值。新聞熱點(diǎn)無(wú)疑拓寬了圖書(shū)出版的選題范圍，也為選題策劃提供了啟發(fā)。

（三）讀者閱讀需求的轉(zhuǎn)變帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)效益

圖書(shū)出版選題策劃必須首先確定目標(biāo)讀者，根據(jù)讀者需求進(jìn)行出版。書(shū)籍是傳統(tǒng)的知識(shí)傳播的重要介質(zhì)。然而，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，讀者的信息獲取方式隨著閱讀習(xí)慣的改變也發(fā)生較大的改變。讀者對(duì)書(shū)籍的要求，除了獲取知識(shí)、了解文化，還需要了解時(shí)事與社會(huì)，這就對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的時(shí)效性與社會(huì)相關(guān)度提出更高的要求；在其他媒介對(duì)讀者的議程進(jìn)行設(shè)置之后，讀者希望對(duì)所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行更為詳盡的了解，這也就對(duì)圖書(shū)選題策劃的新聞化趨向起到了推動(dòng)作用。

三、選題策劃新聞化的意義與價(jià)值

社會(huì)效益方面，在信息爆炸的今天，每一個(gè)新鮮事的生命周期呈現(xiàn)出縮短的態(tài)勢(shì)，隨之縮短的是輿論場(chǎng)的時(shí)效性。在這種情況下，圖書(shū)對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度發(fā)掘，整合媒體發(fā)布的碎片信息，并透過(guò)現(xiàn)象分析事件更深層次的問(wèn)題，變淺閱讀為深閱讀，進(jìn)一步引發(fā)受眾思考，彌補(bǔ)了報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)在信息傳播中速度快而深度不足的缺陷。根據(jù)新聞的價(jià)值判斷出版的價(jià)值，對(duì)文化傳播起到了良好的促進(jìn)作用。

經(jīng)濟(jì)效益方面，選題策劃新聞化實(shí)際上是一個(gè)“借力”的現(xiàn)象，正是因?yàn)殡娨暋?bào)紙、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在的傳播力強(qiáng)，它們才更加容易通過(guò)議程設(shè)置制造受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。圖書(shū)選題策劃進(jìn)而借助熱點(diǎn)新聞，無(wú)疑在圖書(shū)的宣傳上節(jié)省了成本，并且將其同其他大眾媒介的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)化為利用關(guān)系，創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)收益。