圖書選題策劃新聞化趨向的發生學分析

□ 蘇 素

一、圖書選題策劃新聞化的體現方式

反映現實題材的圖書必須注重時效性。出版社對時事熱點與市場變化要十分敏感，配合宣傳促銷才能搶占市場。每一個熱點背后都會衍生出諸多的熱門選題，競爭激烈。具體的表現形式如下：

（一）追蹤熱點新聞

新聞是對新近發生的事實的報道。不同的新聞具有不同的新聞價值，新聞價值較強、影響范圍較大的事件往往會是一定時間內的熱點新聞，引起較強的社會效應，甚至可以在時效性上有所延遲。這樣的事件往往在經歷了深度報道、專家討論后體現出版價值。

2012年黨的十八大無疑是一個十分具有影響力的新聞熱點，會議勝利閉幕后，全國各大出版社紛紛出版印刷十八大重要文件。其中較具代表性的是中國人民大學出版社推出了一批相關主題的圖書，如《從布魯塞爾到北京》、《十八大學習體會》等。

（二）追蹤社會熱點現象

新聞熱點與社會熱點的區別是，新聞熱點涉及的事實相對單一，時效性較短；而社會熱點現象則是一系列新聞熱點構成的一種社會現象，其內容構成相對復雜，時效性也較長。

2012年被稱為“二維碼爆發之年”，隨處可見的二維碼成為了一種新興的社會事物，被廣泛應用于多個領域。瞄準這一社會熱點現象，青島出版集團在圖書的選題策劃中加入了二維碼的使用，集團旗下的多種圖書都添加了二維碼，讀者能夠借助數字終端，直接點播互聯網上播放的動畫片。

（三）追蹤熱點人物

1.熱點人物出現后立即策劃相關選題。莫言于2012年10月11日獲得了諾貝爾文學獎，緊接著作家出版社、上海文藝出版集團、四川文藝出版社、長江文藝出版社、浙江文藝出版社等多家出版社在十月份內就紛紛出版了莫言的相關作品或全集，不少圖書都在書籍封面上強調了莫言諾貝爾文學獎獲得者的身份。長江文藝出版社還在2013年5月出版了莫言獲獎后的首部作品——《盛典：諾獎之行》，收錄了他的演講和訪談實錄。

2.熱點人物出現前進行預測并做好策劃。2012年倫敦奧運會羽毛球男單決賽中，林丹戰勝李宗偉后，知名出版人沈浩波在半小時內發布了一條微博：“我是地球上最希望林丹贏的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司，今晚9點半首發，當當、亞馬遜、京東10點鐘同時上大專題……終于可以把林丹自傳的網絡海報發出來了！”早在林丹出征倫敦之前，《直到世界盡頭》圖書出版就已經做好了上市的準備。

二、選題策劃新聞化趨向的產生與發展因素

（一）技術發展為選題策劃新聞化提供了客觀條件

電子媒介技術的不斷發展不僅大大提升了新聞的時效性，也為圖書出版帶來了變革性的影響。書面編輯讓位于屏幕編輯，延時校對讓位于即時校對，編輯從純粹的文字編輯開始參與版式、文稿創作的設計與修改等。①吳麗芳：《理性審視出版新聞化現象》，《中國編輯研究》，2004年第1期。網絡傳輸技術、編輯出版電子自動化管理系統等技術都為大大提高編輯出版的效率提供了可能。

（二）新聞熱點創造新的圖書選題價值

新聞具有真實性、顯著性、接近性、新鮮性、趣味性、時效性等特點，這些特點越顯著的新聞其新聞價值越強。圖書選題策劃開始緊跟時事熱點，也就在文化傳承的基礎上為圖書賦予了新聞的價值。新聞熱點無疑拓寬了圖書出版的選題范圍，也為選題策劃提供了啟發。

（三）讀者閱讀需求的轉變帶來新的經濟效益

圖書出版選題策劃必須首先確定目標讀者，根據讀者需求進行出版。書籍是傳統的知識傳播的重要介質。然而，隨著新媒體技術的不斷發展，讀者的信息獲取方式隨著閱讀習慣的改變也發生較大的改變。讀者對書籍的要求，除了獲取知識、了解文化，還需要了解時事與社會，這就對圖書內容的時效性與社會相關度提出更高的要求；在其他媒介對讀者的議程進行設置之后，讀者希望對所關注的問題進行更為詳盡的了解，這也就對圖書選題策劃的新聞化趨向起到了推動作用。

三、選題策劃新聞化的意義與價值

社會效益方面，在信息爆炸的今天，每一個新鮮事的生命周期呈現出縮短的態勢，隨之縮短的是輿論場的時效性。在這種情況下，圖書對新聞熱點進行深度發掘，整合媒體發布的碎片信息，并透過現象分析事件更深層次的問題，變淺閱讀為深閱讀，進一步引發受眾思考，彌補了報紙、電視、網絡在信息傳播中速度快而深度不足的缺陷。根據新聞的價值判斷出版的價值，對文化傳播起到了良好的促進作用。

經濟效益方面，選題策劃新聞化實際上是一個“借力”的現象，正是因為電視、報紙、網絡現在的傳播力強，它們才更加容易通過議程設置制造受眾關注的熱點。圖書選題策劃進而借助熱點新聞，無疑在圖書的宣傳上節省了成本，并且將其同其他大眾媒介的競爭關系轉化為利用關系，創造了更多的經濟收益。