旅游期刊市場的調查分析與編輯對策

□ 張 娟

一、當前期刊市場的現狀分析

當下旅游期刊無論從發行、內容乃至經營方面都有各自的特點。通過對杭州幾家報攤和期刊批發點的詳細調查發現，目前市場上出售的旅游刊物主要有《中國國家地理》、《旅游情報站》、《旅行者》、《國家地理》（中文版）、《旅行家》、《玩家旅游》、《華夏地理》、《時尚旅游》、《新旅行》、《悅旅》、《旅游天地》、《戶外探險》、《中國國家旅游》、《世界》、《風景名勝》、《休閑》等20本雜志。其中，《中國國家地理》依然一家獨大，緊隨其后的是《旅游情報站》、《時尚旅游》以及《旅行者》，它們占領了旅游刊物的主要發行市場。這些刊物價格大多定位在20元，相對來講，價格與所反映的價值成正比。

旅游期刊基本都是單月刊，雖然基本上都是這幾張老面孔，仔細分析，銷售情況還是在悄悄地發生著變化，《中國國家地理》、《時尚旅游》、《旅行者》制作精細，口碑不錯，與去年相比銷量穩定，但也未有上升趨勢；而《旅游情報站》這兩年銷售量比較好。目前市場上的旅游期刊可以分為兩類，一類是以做內容起家，如《中國國家地理》、《風景名勝》、《華夏地理》等；另一類是以軟文、廣告等經營性或服務性內容項目為主，提供實用的信息，如《旅游情報站》、《戶外探險》、《玩家旅游》等。無論哪一類，只要內容做得實在，滿足特定的消費對象，版式新穎獨特，有自己獨創的風格，都有市場賣點。

《旅行者》版式風格成熟，內容實在，尤其注重細節的處理，即使提供了小小一塊地方，也要做一個互動，如每期雜志最受讀者喜愛的文字、有獎問答等，巧妙地把雜志和讀者間的距離拉近，又促進了發行、經營等方面工作的開展；《華夏地理》整體風格也比較干凈、不凌亂，內容上側重于歷史、地理，但時尚的味道較為欠缺；《風景名勝》雜志自改版后，內容和定位都發生了明顯的變化，對風景概念的詮釋更廣，文化的含金量更足，設置的卷首語、跨頁大圖、超級攻略、旅行家這些欄目內涵豐富，有自己獨到的見解與品位。

二、旅游期刊的編輯策略

旅游期刊有其特定的讀者對象和市場前景，需要區別于其他類別刊物的內容特點來策劃編輯整合，比較目前市場上旅游刊物的內容與風格，認為在目前的辦刊水平下，還有提升的空間，主要應把握好這幾方面的編輯策略：

策略一，加強大圖與短文搭配的編輯組合。當今社會節奏越來越快，在人心浮躁的環境中，“快餐式”體驗很有市場。雖然文字的力量無法窮盡，但首先還得遵從人的感官體驗，尤其旅游期刊所反映的都是賞心悅目的美景，是對人們休閑生活狀態的描繪，內容的表現可以推陳出新，不一定僅靠單一的文字來表現，需要保持一定篇幅精美的大圖來保證視覺上的享受。但有時候光靠圖片又無法把內容表述清楚，需要有短小獨到的文字提煉其內涵，兩者結合在一起，閱讀就變成了一種享受。我們所要編輯的圖片不僅是精美的，更是有思想的；閱讀者不僅能感受到視覺的震撼，更能激發起心靈的震撼。所以看似寥寥數語，卻需要深厚的文化內涵。目前有少部分期刊把這點運用得很到位，如《旅行者》在給大圖配一篇小短文，很輕松的閱讀，但能留下深刻印象；《風景名勝》《金鏡頭》、《前觀》欄目以及開篇等，都主打跨頁大圖，視覺感強烈，文字簡潔，但蘊含深意。

策略二，加強重點選題的策劃，打造雜志獨家品牌。打造一本旅游刊物，要有自己的風格，不僅要有清新、大氣的外觀形式，更重要的還需要厚重的內容支撐，尤其要做好特別策劃內容，來奠定一本旅游刊物的高度和水準，才能達到市場的認可。這一點，《風景名勝》雜志做得非常到位。品牌欄目《超級攻略》占據最首要的位置、最多的篇幅，有時甚至利用一期雜志表現一個大主題，所做選題內容經過深思熟慮，它從大眾的需求出發，貼近生活，注重實效，迎合現代人對于旅游的心理述求，捕捉風景旅游行業最新、最實用的信息。角度獨到，大選題的脈絡清晰明了，同時又兼具實用性，是含金量最重的板塊。因為采編要求高，需要團隊分工協作，才能使內容有新意、有亮點、有厚度。

策略三，把新媒體運用到編輯組稿和讀者的互動中。網絡時代，新媒體正快速滲透人們的生活方方面面，閱讀的方式也越來越多樣化，傳統媒體要嘗試加快與新媒體的融合。旅游刊物可以借助新媒體這種便捷的傳播方式，進行遠距離的組稿和讀者互動，充分利用網站、微博、微信等，用最快捷的方式聯系作者，有效擴大內容搜索的范圍，提供刊物與讀者產生良性互動的平臺，增加平面傳統媒體與新媒體的接軌。

策略四，增加旅行體驗的內容和板塊，要學會講故事。

我們身邊出門旅行的人越來越多，旅行已經融入我們大多數人的生活之中，每個人都有自己獨特的旅行經歷，每個人都有各自的旅行故事，作為一本旅游刊物，把這些在旅途中發生的故事和經歷，以旅行者的身份娓娓道來，短小精練，類似《讀者》的小短文，很親切，也值得回味。