廣西動漫產業集群化發展研究

□ 梁穎濤 尹 力

動漫產業是廣西“十二五”規劃重點發展的六大文化產業之一。經過十來年的發展，廣西動漫產業已初步形成完整的產業鏈，目前正進入加速發展的快車道。2013年廣西政府工作報告中強調了用集群化的思路發展廣西動漫產業，同時指出一定的具體數字指標：“在工業設計、動漫游戲等重點領域，建設園區和孵化基地，建成創意機構和中介機構8000家。”梳理廣西動漫產業集群化發展的現狀，有利于我們明晰在發展過程中應該采取的策略。

一、動漫產業集群化發展的重要性

美國學者邁克爾·波特較早提出“集群”的概念，認為“集群即指在某一特定區域下的一個特別領域，存在著一群相互關聯的公司、供應商，關聯產業和專門化的制度和協會”。以產業集群角度審視動漫產業，有利于我們從整體出發分析特定區域內該產業的競爭優勢。具體而言，產業集群視角讓我們將廣西作為一個統一的系統思考。在這個特定區域內，動漫產業鏈間的競爭與合作，不僅僅局限于個別產業端和狹小地理空間的利益。

結合國內外成功經驗，為更好地推動廣西動漫產業在“十二五”期間健康、快速發展，2011年11月廣西壯族自治區人民政府辦公廳轉發《自治區文化廳等部門關于推動我區動漫產業發展若干意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》中明確指出的發展思路之一就是“鼓勵企業向園區聚集，促進產業集群發展”。產業集群明晰了政府在廣西動漫產業發展中的角色定位，強調政府對廣西動漫公平市場的構建，進而吸引動漫產業內企業的競爭，通過競爭來激發企業的效率和創新，促使廣西動漫市場規模擴大和質量提升，最終達到繁榮區域和地方經濟的目的。

二、廣西動漫產業集群化發展現狀

（一）政府主導集群模式，產業園結構發展

2001年起動漫產業被正式納入國家“十五”規劃中，此后國務院及相關部委針對動漫產業制定了大量的支持政策。廣西在執行國家法規政策的同時，于2006年在《廣西國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》中明確要“繁榮動漫等文藝創作，辦好創作基地，造就領軍人才，建設高素質隊伍，創造更多更好體現時代精神、具有地方和民族特色、在國內外有較大影響的優秀文化產品和藝術精品”。此后廣西關于動漫產業宏觀和微觀方面的政策開始激增。

廣西動漫產業集群模式以政府大力推動為主。2011年9月，自治區人民政府在《廣西壯族自治區文化產業發展“十二五”規劃》中提出廣西動漫產業集群發展的主要任務為“建設南寧動漫城、柳州動漫游戲產業基地、桂林動漫研發制作基地，充分發揮基地孵化、提升、集聚、創新四大功能，培育新興企業，吸引國內外優秀企業，推動本地資源與外來企業、資金、項目相結合，促進動漫產業‘產、學、研、服’一體化發展”，故廣西的動漫產業集群主要集中在南寧、桂林、柳州三個城市。其中南寧市高新區軟件園、桂林高新區創意產業園被命名為自治區級動漫試驗園區。柳州盡管沒有自治區級動漫試驗園區，但2009年奠基的藍海動漫游戲產業園是廣西首個動漫產業園。

此外，廣西其他地市的一些動漫項目雖然沒有列入自治區“十二五”規劃，但也在推進著動漫產業園的建設。如北海2010年動工興建北海國際科普動漫產業城，來賓2012年啟動由香港海威投資集團有限公司和廣西千年傳說動漫影視有限公司為投資主體的“千年傳說——來賓國際動漫產業園”項目。

（二）產業初具規模，整體實力不強

廣西動漫產業的集群化發展圍繞著幾個產業園區進行建設，抓住產、學、研三個層面的重點單位強化實力，已初步形成集創作、研發制作、加工、出版發行、教育和培訓、播出和衍生產品開發等于一體的產業體系。如南寧依托1個自治區級動漫試驗園區：南寧市高新區軟件園，重點建設4家自治區級動漫骨干企業：南寧市平方軟件新技術有限責任公司、南寧九金娃娃動漫有限公司、廣西卡斯特動漫公司、廣西桂能軟件公司，培育了6家自治區級動漫人才培養基地：廣西藝術學院、廣西工業職業技術學院、南寧職業技術學院、廣西職業技術學院、廣西機電職業技術學院、廣西華僑學校，連續8年舉辦大型動漫冬季盛典。

但是與動漫產業發達省份相比，廣西的動漫企業普遍存在規模小、創新能力差、品牌動漫產品少等不足。如在國家認定動漫企業指標上，廣西起步晚，數量少，差距懸殊。文化部、財政部、國家稅務總局2008年啟動國家級動漫企業的認定工作，通過認定的企業方可申請“有關優惠和扶持政策”。由于三部委認定動漫企業有詳細的標準和嚴格的程序，通過該認定的動漫企業數量多寡也成為衡量一個地區動漫企業規模的重要指標。自出臺《動漫企業認定管理辦法（試行）》以來，通過認定的國家級動漫企業已有四批500家，國家級重點動漫產品66個，國家級重點動漫企業34家。目前廣西僅有南寧九金娃娃動漫有限公司、桂林云尚動畫制作有限公司、廣西藍海世紀數碼傳媒有限公司、廣西千年傳說動漫影視有限公司、廣西卡斯特動漫有限公司等5家企業通過國家動漫企業認定，無國家級重點動漫產品和國家級重點動漫企業。

（三）少數領域有亮點，知名品牌產品有待形成

廣西動漫產業整體實力不強，但在少數領域也已擁有一定優勢。如廣西動漫游戲出版產業方面，依托廣西出版傳媒集團、廣西日報傳媒集團、廣西新華書店集團有限公司和廣西師范大學出版社集團四大出版傳媒集團發展。其中廣西出版傳媒集團下轄的接力出版社1995年9月出版發行大型動畫圖書《神腦聰仔》叢書獲中宣部“五個一工程”獎和國家圖書獎。2011年9月，廣西出版傳媒集團有限公司與日本株式會社講談社在動漫領域簽訂戰略協議，并在此基礎上啟動一系列與動漫相關的創意合作項目。2012年5月，由廣西出版傳媒集團有限公司和株式會社講談社共同策劃，使用原《漫迷》刊號的《勁漫畫》正式創刊。《勁漫畫》比日本角川集團控股公司與湖南中南出版傳媒集團共同合作的動漫雜志《天漫》晚幾個月創刊，未能奪得第一家中外合作出版發行動漫雜志的頭銜。但《勁漫畫》為中國市場率先引入日本的漫畫編輯技術，著重“培育漫畫新人、開發原創漫畫作品、打造民族漫畫品牌、提升原創漫畫水平”，為中國動漫市場增添了新要素。《勁漫畫》創辦不到一年就舉辦了“第一屆中國原創漫畫新人獎”，在積聚雜志人氣的同時，也使一批漫畫家有機會嶄露頭角并獲得赴日學習動漫技術的機會。

遺憾的是，雖然廣西動漫產業偶有亮點，但是至今并未擁有諸如《喜羊羊與灰太狼》、《藍貓虹貓》、《芭芭拉小魔仙》等知名度、美譽度和經濟效益俱佳的品牌產品。有學者指出：“目前廣西動漫產業內的相關城市、行業、企業對品牌建設缺乏必要的認識，各自為陣、單打獨斗的現象仍然比較突出。各地市動漫產業園或產業基地重復建設現象嚴重；同時，廣西動漫企業大多仍以在區域性傳媒渠道直接售賣品質較低的動漫產品為主，產品的傳播范圍小、影響力較小，且絕大多數動漫及衍生品制造企業還自行設計動漫形象及品牌，沒有形成品牌建設積累。”

三、廣西動漫產業集群化發展的策略

廣西發展動漫產業集群的目標是明確的，當下最重要的是落實廣西“十二五”規劃中各項關于動漫產業發展的原則，進一步完善廣西動漫產業集群發展環境。

（一）完善集群產業政策，搭建公共服務平臺

在制定動漫產業發展的政策時，要抓住培育動漫企業發展壯大這個核心，將有限的資金投入到鼓勵優秀項目上，而不是一味地簡單支持企業規模做大。重點完善內容原創、市場營銷到衍生授權的廣西動漫產業鏈建設。在制定新政策時，應有前瞻性，選擇部分領域重點突破。當前特別是要抓住新媒體快速發展的機遇，出臺有效激勵廣西動漫企業進入新媒體動漫領域的相關保障與措施。

政府還應當搭建廣西動漫產業集群發展的公共服務平臺，推動對動漫產品制作和銷售兩個環節的支持。動漫產品制作過程中，部分設備費用相對較昂貴，這對整體規模較小的廣西動漫企業來說是發展的瓶頸。應盡快整合區內高新技術開發區、軟件園區和高等院校的現有資源，推動“廣西動漫產業公共服務平臺”建設，為動漫企業提供大型開發工具、開發軟件、后期制作設備和具有民族、地域特色的動漫素材庫，建立公共服務平臺共享機制。通過設備租賃、聯合研發等形式實現資源共享，降低企業的運營成本，從而推動廣西動漫產業發展。

廣西動漫產品的銷售渠道有待拓寬。結合全國文化產業發展的趨勢，可以考慮通過加強產權交易所的建設來促進動漫產品產權的流轉。廣西雖然于2011年成立了廣西文化藝術品產權交易所，業務范圍也明確涉及動漫產業，但目前掛牌交易的多是書畫作品，至今尚無廣西動漫產品產權成交的案例。廣西文化藝術品產權交易所可以參考其他省份文交所的經驗，細化動漫產權交易規則，降低交易成本，認真篩選項目，主動尋找買家與賣家。譬如成都文交所運營初期都是免費服務，動漫項目都經過篩選與審核，再向意向雙方推薦，成都文交所成立不久就促成了多筆動漫項目的簽約。

（二）創新人才培養、引進、交流機制

動漫培訓機構和高等院校為動漫產業發展提供了人才保障和技術支持。目前廣西有近20多所院校開設了動漫相關專業，并與動漫企業開展建立實習基地等合作形式，初步形成了別具特色的人才培養模式。廣西教育界不乏有漫畫天賦的教師，如2012年任教于廣西藝術學院美術學院的潘麗萍老師以繪本漫畫作品《踮腳張望》獲“第五屆日本東京國際漫畫賞”銀獎，是中國“十大新銳女漫畫家”之一。但目前廣西教育界尚缺教學經驗豐富、實踐能力強的動漫領軍教師。教育主管部門應該制定更靈活的政策，依托廣西現有的高等教育資源，加強軟硬件設施建設，不斷優化實訓環境，走職業教育、普通教育和成人教育齊發展的道路。

在加強人才培養、人員培訓力度的同時，也要創設人才引進、人才交流的新機制。鼓勵廣西動漫企業引進動漫領軍帶頭人，引導企業培育懂文化、精技術、善經營、會管理的人才隊伍。鼓勵并創造條件推動廣西動漫產業集群內各動漫專業人才多參與國際、國內各項動漫大賽，通過比賽鍛煉、激勵動漫人才的成長。深化體制改革，完善激勵機制，營造良好的創業環境，為動漫人才創造脫穎而出的體制與機制，從而實現人才興業戰略。

（三）優化產業鏈，打造符合民族地域文化特色的動漫產品

動漫產業集群的優勢就在于更合理高效地配置產業鏈上的各家企業，調動和發揮各個動漫企業之間良性的競爭與合作。廣西動漫企業應立足于企業規模整體偏小、競爭力有待加強的現實，加強動漫企業間的合作，才能更好地發揮各自的優勢，最終達到多贏的局面。

廣西動漫企業間的合作包括兩個層面的內容：第一個層面是動漫企業間針對具體的動漫項目，進行合理的人、財、物三者合理的配置。這意味著每個動漫企業沒必要求全、求大，而是將自己有優勢的領域夯實。第二個層面是動漫企業跟非動漫企業間的合作。一方面是利用目前國家給予動漫產業的優惠條件吸引其他產業加入自己的事業，另一方面要善于利用其他產業的成熟條件，重新梳理整合動漫產品，走更集約式的發展道路。

動漫節等會展平臺對地方經濟的帶動明顯，各地舉辦動漫節的熱情高漲。但廣西動漫會展會存在辦展主體實力不強，整體規模小，專業化程度較低的不足。廣西的動漫節應首先加強其專業性，而不是將活動的重點過多地放在動漫作品展示和動漫角色扮演上。要提升動漫產業發展和經驗交流的研討會的層次，密切動漫產業鏈上下游企業之間、企業與中介結構、企業與金融機構的聯系。要結合中國—東盟博覽會的平臺，爭取國家層面對廣西動漫產業的支持，進而將廣西動漫節的舉辦納入到國家動漫發展的戰略層面。

廣西動漫企業應力求出精品，加大原創動漫資金投入。因為只有卓越的原創動漫畫產品才能在市場上立于不敗之地，市場份額的擴大讓后期營銷推廣計劃與衍生產品開發計劃得以開展。一方面是扎根廣西本土文化，充分利用廣西豐富的多民族傳統文化資源，如花山文化、銅鼓文化、龍母文化、布洛陀史詩以及大量的民間傳說和神話等。另一方面是向縱深挖掘在當代中國文壇獨樹一幟的廣西作家群作品，將已經成熟的深入人心的文學作品形象進行漫畫的二次開發。只要充分利用好這兩個條件，廣西動漫企業應能打造出有別于其他省市的優秀動漫作品。［本研究為2013年度廣西高等學校科學研究立項項目“廣西文化創意產業集群化發展研究”（SK13LX179）階段性研究成果）］

[1]邁克爾·波特.國家競爭優勢[M].華夏出版社，2002．

[2]鄒迎九.廣西動漫產業品牌化發展策略探析[J].東南傳播，2013（12）．