談平面設計創意思維的柴米油鹽

孫春燕

(湖北工業大學，湖北 武昌 430068)

平面設計是藝術設計領域一個重要的發展方向，在設計活動中，創意能力是衡量人才的最重要標準，是平面的靈魂。創意給設計帶來的是碩碩成果，而思維是創意的根本，創意思維在平面設計中的作用無可替代。

一 創意思維

創意就是獨一無二的思維的閃光點，是一種復雜的心理現象，它具有許多重要的屬性或性質。創意思維是人們在認識事物的過程中，運用自己掌握的知識經驗，通過分析、綜合、比較、抽象、想象而產生的具有新思想、新觀點的思維方式。就創意思維的本質而言，它是意象思維、表象思維和形象思維，是一種藝術思維而不是抽象的科學思維。

對于幾個概念，我們要了解清楚。比如意象思維，明了的講，就是用某種具體形象的東西來說明某種抽象的觀念或原則，是一種由具體到抽象的飛躍，簡而言之也叫象征;表象思維是人腦中以形象的形式對客觀事物進行操作、加工的過程，是事物不在面前時關于事物的心理復現;而形象思維則是一種借助于具體的形象來展開的思維過程，主要用直觀形象和表象解決問題，它通過對事物形象的概括而產生具體形象性。意象思維、表象思維和形象思維在平面設計中相互聯系，交叉作用。

總之，創意思維強調的是一種突破常規、敢于大膽開拓創新的思維方式，不拘泥于某種模式，善于轉變思維方式，以得到最佳的解決方案。可以說，創意思維是探究客觀元素有效組合方式的思考過程。

二 創意思維的柴米油鹽

枯燥的概念難以掌握，為了便于接受，我把創意思維的形成簡單的分為四大元素，將這些零件用生活中的柴、米、油、鹽做比喻，以盡量做到好理解。在平面設計中，任何一個好的創意思維都離不開這些組成元素。

1.柴

知覺與直覺組成了創意思維的基石——“柴”元素，它是創造性設計思維的最基本元素。

我們知道，知覺是對事物各種感覺的一個結合，個人知識經驗的影響對其整體認知有較大影響。如顯微鏡下邊的血樣，只要不是色盲，無論誰看都是紅色的，但醫生還能看出里邊的紅血球、白血球和血小板，這就是知覺的個體差異。

而直覺是附著于知覺之上的一種不以人類意志控制的特殊思維方式，是基于人類的職業、閱歷、知識和本能存在的一種思維形式，屬于一種本能知覺。值得注意的是，直覺不是空穴來風的，“實踐經驗愈豐富，知識積累愈寬厚，這種根據愈可靠，直覺判斷也就愈正確?！?/p>

作為底層建筑，“柴”元素為創造性思維活動提供了可能的知識和認識基礎，為創意思維所必須的抽象、外推、想象提供了馳騁的舞臺。也正因此，個體的先天差異性決定了每個人的創意思維活動的結果不盡相同。

2.米

“俏婦難為無米之炊”，在創意活動中也是如此，要創意先“有米”，創意思維的“米”元素就是想象力，它是構成思維活動的必要條件。

想象是人腦對已有表象進行加工、改造而形成新形象的心理過程，是一種以表象為內容的復雜的高級認知活動，包含無意和有意兩種想象形式。

無意想象沒有預定目的的，在一定刺激作用下，自然而然地產生的想象，如看到落葉想到秋天，看到果實想到豐收;有意想象則是根據一定的目的，在意識的控制下自覺進行的想象，它又可分為再造想象和創造想象，其中創造性想象具有獨立性、首創性、新穎性的特點，是創造性思維活動的必要環節?？茖W家提出的各種假說，文學家、藝術家在頭腦中構思的人物形象等都是有意想象的結晶。

愛因斯坦說過:“想象力遠比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界上的一切并推動著進步。想象才是知識進化的源泉?！弊鳛槠矫嬖O計創意的來源，想象的力量是巨大的。

3.油

靈感之于創意思維的作用，就如食用油之于炒菜，沒有油的炒菜難以下咽，缺少靈感的設計味同嚼蠟，靈感是思維層面的迸發，也是創意思維不可忽視的重要途徑

靈感又稱頓悟，通俗講就是人們在生產生活實踐中，腦海中突然閃現某種新思想、新觀點，找到了過去長時間思索而無所獲的解決問題的新思路、新方法，頓時從繁雜的現象中領悟到事物的本質。其實，所謂的“靈感”，不過是人們在強烈的解決問題欲望支配下，在艱苦的學習和長期的實踐中，不斷累積知識經驗而突然出現的富有創造力的思路。

靈感以抽象思維和形象思維為基礎，具有突發性、情緒性，是新穎獨特的。靈感是創新的起點，是創意思維過程中的一種常見現象。

靈感的產生雖然是突發的，但也是存在于必然之中的，就是說它的形成是有必定條件的。首先，它是長期的積累，如果沒有付出辛勤的汗水，哪有收獲芬芳的果實?其次，它有觸發條件，良好的寬松環境往往會激發靈感的神經。最后，它需要人們捕捉，在一閃而過的念頭下，懂得珍惜的人才會得到靈感的最終結果。

4.鹽

鹽是我們的生活必需品，審美在創意思維中的作用亦是如此，尤其是平面設計的創意活動中，審美是必須元素之一。

審美是人類掌握世界的一種特殊形式，反映人與社會和自然形成的一種無功利的、形象的、情感的關系狀態。審美情趣是一個人藝術創作活動的動力之一，是在理智與情感、主觀與客觀的具體統一上追求真理、追求發展的一種表現，適當的審美會得到社會的普遍贊美。

在審美框架內的創意思維是錦上添花，脫離美感的創意則是事倍功半。

設計是以審美創新為主旋律的創作，平面設計中的創意思維，是一項在審美前提下進行的創造性活動，它綜合了知識和經驗，通過綜合提煉、抽象加工，再加上合理的想象和感悟，最終產生新成果。創意思維的各個元素相互配合，在設計活動中都是不可缺少的必需品。

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