中國電視紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀

■王 芳

電影的發(fā)明者盧米埃爾兄弟，在發(fā)明電影之后所拍攝的《工廠的大門》、《火車進站》等實驗性的片子，記錄了人們真實的生活場景，可以稱為最早的電影紀錄片。之后，整個十九世紀在歐洲各國出現(xiàn)了“紀錄片運動”、“自由電影”、“電影眼睛派”等多個紀錄片學派。和西方紀錄片一樣，中國的紀錄片也是脫胎于電影紀錄片。由于電影紀錄片本身特有的真實性和紀實性，以最直觀的方式啟發(fā)了人們的思想，反映了當時現(xiàn)實，傳播了作者的理論主張，甚至對現(xiàn)實主義劇情片的發(fā)展也產(chǎn)生了深刻的影響，因而電影紀錄片一直有其固定的觀眾群。但由于電影紀錄片本身的特點和所追求的藝術形式，電影紀錄片經(jīng)濟效益并不好，在中國也一直存在叫好不叫座的現(xiàn)象。

新中國成立后，中國的紀錄片工作者和觀眾深受前蘇聯(lián)的電影觀念影響，認為電影是“教育群眾最強有力的工具之一”。這個觀念幾乎指導著所有中國改革開放前的紀錄片的創(chuàng)作，導致中國的紀錄片維持了多年的畫面加解說的模式。只強調(diào)紀錄片的“工具”屬性，而漠視了它紀實的本性。它們在其特定歷史環(huán)境下具有一定的宣傳作用，我們可在很多產(chǎn)生過廣泛影響的作品中，找到這些印記。阻礙多種藝術表現(xiàn)形式的探討與追求，對我國紀錄片事業(yè)的發(fā)展起到了消極的作用。而此時我們拍攝的電視紀錄片，采用的也是電影拍紀錄片的手法，畫面、解說詞、音響三大塊，沒有按事物的原來面貌將三者自然地結(jié)合在一起，看起來真實性差。改革開放后，中國紀錄片工作者也在探討如何改革紀錄片現(xiàn)狀，改變假、大、空模式，使紀錄片的內(nèi)容有時代感，表現(xiàn)方法有技巧性，產(chǎn)生了如《話說長江》、《話說運河》等引起極大社會影響的巨片。

進入90年代，中國的電視紀錄片創(chuàng)作跨進一個新的里程。它開始主張真實描述人們生活的原生態(tài)，用小角度、情節(jié)化的描述來展現(xiàn)生存狀態(tài)。1990年大型紀錄片《望長城》作了一次里程碑式的探索。它由主持人帶著電視觀眾從尋找長城開始，講述了長城內(nèi)外那些普普通通的人，由于準確地采用了紀實手法，現(xiàn)實生活的真實圖景自己站出來說話了，展示出了長城兩邊人們的堅韌、勤勞、善良、質(zhì)樸的民風。如片中攝制組為尋找秦長城西段的那一情景，天是霧蒙蒙的，主持人焦建成在一個垣上大聲地向一位正在耕作的老漢問路，老漢一邊應著，一邊幾步就從山下竄上來，指著高出地面二十幾公分的土埂說：“這就是長城”。為了讓主持人確信，他忙不迭地用手扒，用腳踹，直到露出夯打痕跡，就是這位老漢不經(jīng)意的一系列動作，這是“表演”所無法達到的，也是導演拍不出來的，但它把觀眾帶到了長城上，給人以身臨其境的感覺。紀實性拍攝方式現(xiàn)場感強，能更真實地反映事物本來面貌。它是用事實說話，讓觀眾和記者一同去采訪，讓觀眾觀察、思考、聯(lián)想，產(chǎn)生深刻的印象。1993年10月中央新影廠整建制并入中央電視臺。電影廠為電視臺提供了豐富的現(xiàn)實作品和歷史資源，電視臺為電影紀錄片提供了巨大的播映空間和時間。隨著電視媒體的發(fā)展和完善，電視紀錄片擁有了一個很好的成長平臺，一大批優(yōu)秀作品脫穎而出。如《藏北人家》記錄了一個普通藏族人家的幾個日常的生活片段、場景，不僅畫面優(yōu)美，而且它所表現(xiàn)出的人與命運的抗爭和人的頑強生命力也同樣動人心魄；《遠在北京的家》創(chuàng)作者用一年多時間跟蹤記錄了五位從安徽農(nóng)村到京城做保姆的女孩子的生活歷程，它表現(xiàn)了生活在底層的普通人為追求自己的生存價值所進行的不懈努力；《中華之劍》記錄了公安戰(zhàn)士圍殲販毒分子的活動，畫面都是記者扛著攝像機長鏡頭跟拍、偷拍、抓拍下來的。另外，小分隊夜間的行進的沙沙聲、蚊蟲的飛舞的嗡嗡聲、汽車行駛聲、隊員捕捉罪犯時的叫喊聲、伏擊罪犯的槍聲、隊員們追捕逃犯的跑步聲、警犬的狂吠聲、子彈的射擊聲，這些錄自現(xiàn)場的豐富逼真的同期聲音響，真實地再現(xiàn)了整個潛伏行動的全過程，同期聲效果和極為珍貴的畫面交相輝映，具有相當強的震撼力，令人難忘?！稏|方時空》欄目中的《生活空間》，將主體定位在“講述老百姓自己的故事”，直接把攝像機對準中國最普通的老百姓，一個人、一個家庭的日常生活都透出一種實實在在的生存體驗。我們生活周圍的、普通的凡人小事，看似信手拈來，其實，它勾人心魄，讓我們的感情為之起伏，使我們感到真實、可信，并為之動情。這時，中國的紀錄片開始邁入了一個新時代，加快了走向世界的腳步。

隨著21 世紀的到來，中國電視市場進入了一個嶄新的發(fā)展階段。紀錄片也不能避免進行商品化。與劇情片市場的繁榮相比，我國電視紀錄片的市場發(fā)展卻相對滯后，整個市場處于不完善、不成熟的狀態(tài)。尤其是近些年，各電視臺都以收視率作為節(jié)目考核的標準。紀錄片節(jié)目作為一小眾的產(chǎn)品，不可避免受到?jīng)_擊。專家認可的作品，收視率不一定高，沒有收視率也就意味著沒有廣告收入，因而各級電視臺紀錄片節(jié)目都快被自我邊緣化了。拍攝紀錄片在部分單位，不是用于作為參評作品，就是作為完成上級領導下達的指令性任務。播出量越來越少，產(chǎn)量就越來越低。如何使具有文化藝術品位的紀錄片能有較好的收視率？如何提升紀錄片節(jié)目品牌影響力和市場占有率？多方面的問題直陳到我們面前。中國的紀錄片創(chuàng)作者想要走出當今中國紀錄片市場不健全和發(fā)展緩慢的困境，從根本上改變中國優(yōu)秀紀錄片創(chuàng)作的產(chǎn)出不能滿足觀眾對電視紀錄片要求的日益增長的現(xiàn)狀，必須從以下幾個方面進行改進。

1.要從思想上改變觀念。認為電影是“教育群眾最強有力的工具之一”，這個觀念幾乎指導著所有中國改革開放前的紀錄片的創(chuàng)作。負載著傳播功能的紀錄片不得不日趨政治化。在當今世界全球化的背景下，作為產(chǎn)業(yè)的影視生產(chǎn)有自己的市場規(guī)律和商業(yè)要求。過時的觀念對我國紀錄片事業(yè)的發(fā)展起到了消極的作用。要避免紀錄片承擔太多的宣傳教育任務，改變觀念是新時期中國紀錄片發(fā)展的思想根本，我們必須以商品的標準創(chuàng)作紀錄片。只有不斷創(chuàng)作思想性、藝術性兼具的精品力作,才能逐步喚起觀眾的觀看欲望。另外，有部分紀錄片創(chuàng)作者，特別是一些所謂的地下的紀錄片，一味追求個人的藝術表達，自我滿足，不去研究這一類節(jié)目是否有市場，是否有廣告，自娛自樂，這樣的作品無益于紀錄片市場的發(fā)展。

2.要有明確的目的受眾。作為商品，在紀錄片進行創(chuàng)作之前一定要進行市場調(diào)查，必須明確影片拍攝目的和觀眾群，以此指導影片的拍攝工作。作為相對小眾的文化商品形式，紀錄片的市場調(diào)查顯得更加重要。Discovery 探索亞洲有限公司中國副總裁羅百鴻先生在一次論壇上指出：“我們要投入一個節(jié)目，我們在概念構思過程就已經(jīng)要每一個播出地區(qū)的前線工作人員或者廣告的銷售人員去研究這一類節(jié)目是否有市場，是否有廣告，細致到中國是否會買這個版權，美國是否會買這個版權，這樣投資就會有保證?！?/p>

3.要有先進的投資、營銷模式。紀錄片是一種綜合藝術，結(jié)合攝影、音樂、繪畫、照明甚至表演等多種藝術形式的特征和優(yōu)勢，來體現(xiàn)創(chuàng)作者想要表達的理念和思想。由于其藝術形式的獨特性和綜合性，自然需要較高的制作資費。在我國現(xiàn)有的體制下，雖然有一些民間組織投資紀錄片，但國家是紀錄片的投資主體，這種依靠政府投資、領導支持的投資模式本身就存在很大的弊病。同時中國紀錄片系列化、規(guī)?；潭炔粔?。Discovery 頻道的《探索發(fā)現(xiàn)》和《狂野周末》，以及BBC的紀錄片等優(yōu)秀作品之所以能夠行銷全球，就是因為它們是系列化作品。只有系列化、規(guī)?；趴赡軝谀炕?、媒介化，才可能吸引廣告商，才能開展其他如推銷DVD 光盤等其他立體銷售事宜。我們不妨借鑒外國同類型優(yōu)秀的作品的投資、創(chuàng)作、銷售形式，加快中國紀錄片系列化、規(guī)模化的程度。

4.要重視專業(yè)紀錄片人才的培養(yǎng)。中國紀錄片產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，紀錄片人才的需求量其實很大。與此不相符的是，中國各高校對于紀錄片創(chuàng)作的重視并沒有那么高。除了極個別的幾個較專業(yè)的高校外，大部分高校并沒有紀錄片專業(yè)，但是很多綜合性院校卻設立編導等相關專業(yè)。我們只有重視專業(yè)化的教育，才能培養(yǎng)出專業(yè)化的人才，才能創(chuàng)作出具有專業(yè)水準的作品，才能從根本上推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.要扶持紀錄片市場。由于紀錄片本身的特點和其所追求的藝術形式不可能像新聞、劇情片那樣火爆，也沒有新聞、電視劇等電視節(jié)目那樣擁有廣泛受眾，成本收回的速度也沒有那么快。但是其作為一種高品位的視聽藝術文化產(chǎn)品，有其固定的受眾和市場，因而投資方、策劃方和各級電視臺應有對紀錄片節(jié)目政策的傾斜，加大紀錄片的投入，既要以商品的標準創(chuàng)作紀錄片，同時不可急功近利。真正地完善中國紀錄片市場，才是我國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

目前，我國與海外先進的文化形態(tài)和技術的交流越來越多，我們的紀錄片觀眾群體在不斷擴大，優(yōu)秀紀錄片作品的需求量也在增加。紀錄片從業(yè)者要拍攝出具有全球視野、世界眼光、國際表達、本土價值的片子，才能從根本上推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。