中國廣播影視產品走出去措施研究綜述

宋艷青

（中國傳媒大學經濟與管理學院，北京 100000）

隨著近年來國際間的廣播影視交流日益頻繁，如何使中國的廣播影視產品在對世界開放的進程中進一步擴大對世界的影響力，這就要對廣播影視產品走出去的措施進行深入的研究。十二年過去了，中國學者對廣播影視產品走出去的措施研究有哪些，研究現狀、局限性與優化思路是什么，本文將對這一系列問題進行綜述。

一、廣播影視產品走出去的措施研究現狀

（一）提高廣播影視產品的內容和質量

尹鴻[1]和朱虹[4]都指出，節目和內容是廣播影視的立業之本。中國電影如果能夠創造性地利用中國的文化傳統資源，中國電影文化就可能增強在全球傳媒中的競爭力和影響力。

李懷亮[2]和汪景然[3]也同時指出，應提高中國電影的外語譯制水平。影視產品作為視聽產品，其畫面和聲音都非常重要。要想吸引國際市場的主流人群，必須是他們能夠熟悉的語言對白，至少是英語對白，才能夠吸引他們購買我們的影視產品。

（二）進行國際市場調研，加強本土化

李懷亮[2]與饒曙光[6]同時指出，在“走出去”之前，中國電影界必須對海外市場有深入仔細的調研，并對北美、歐洲、東亞、南美等多個文化背景和審美需求不同的地區進行細分。

朱虹指出在實施本土化戰略上取得新進展。要加強電臺電視臺新聞機構海外本土化建設，逐步推廣信息采集、編輯制作、信號傳輸、節目推廣等環節的本土化運作，努力提高新聞報道的原創率、首發率、落地率。對外宣傳要實施本土化，產品和服務走出去也要實施本土化。[5]

（三）拓寬和選擇合適的海外發行渠道

人民網記者劉陽指出，對于目前的中國電影來說，非商業性展映、商業性輸出、合作拍片、電影頻道海外落地是其沖出國門、走向世界的4種途徑。[6]

中國電影海外推廣公司周鐵東指出通過電影節拓寬海外影響力。[7]

汪景然[3]與國家廣電總局電影局局長喇培康[6]都認為，“目前來看，不管與港臺合作，還是與其他國家合作，合作拍片已經成為中國電影‘走出去’最主要的渠道。”

譚天[8]、朱虹[9]和李懷亮[2]三人同時指出，要突破傳媒市場的壁壘，單憑本國自身力量是不夠的，我們需要借船出海，通過對外交流與合作傳播本國文化。

朱虹同時指出可以利用網絡進行海外發行。[5]

（四）建立影視品牌，帶動產業鏈

李懷亮指出，通過建立影視產品品牌或者形象品牌，帶動圖書、漫畫、動畫片發行，主題公園建設文化旅游，授權開發玩具、服裝飾品等，將帶動大影視文化產業鏈的發展。[2]

朱虹指出要深入把握文化產品和服務國際貿易規律、文化資本國際運作規律，把培育壯大企業主體放在更加突出的位置，努力打造一批具有中國風格的廣播影視國際品牌。[5]

二、措施研究的局限性

（一）措施協同效應研究不足

措施單一，現有措施研究大多關注政府行為方面，對財稅措施等方面研究不足。同時，措施缺乏協同效應，如外交支持措施對于廣播影視產品走出去仍是空白，由于文化產品有一定的意識形態，各國往往重點保護，因此國家還應該給予外交支持。

（二）對大小型影視企業研究失衡

從“走出去工程”的國際經驗來看，發達國家在國內生產過度、國內市場發展領先于國內生產以后，為了搶占國際市場先機而進行國際化推廣。而中國廣播影視產品在“走出去”之前，尚不能滿足國內消費市場需求，在這種情況下，要想在強大的歐美市場進行推廣殊非易事。

（三）對相關國際經驗研究不成熟

國內措施研究應建立在國際經驗基礎上，然而我國對廣播影視產品走出去的國際經驗研究還不充分，沒有相關的比較研究和措施建議。另外，國內廣播影視產品走向國際的同時不能忽略國外廣播影視產品涌向中國的事實，為使具有中國文化古韻的廣播影視產品更好的走向國際，我們需要研究反走出去策略，然而在此方面的相關研究還不足。

三、措施研究的優化思路

（一）增強措施協同效應研究

措施多元化及協同效應會從整體上促進中國廣播影視產品走出去，使中國文化更好的傳達與融入國際市場，是中國文化外交的綜合手段。加強對此方面的研究，不僅能促進中國廣播影視產品走出去的步伐，更能從整體上提高中國國際地位與實力。

（二）均衡研究大小型市場

國內中小型廣播影視創作企業是大型影視制作發行企業的堅實后盾，只有國內市場的繁榮發展，才能使大型創作企業走出國門，展現中國廣播影視產業的實力。提高對國內市場的研究，是廣播影視產品走出去的根基。

（三）提高國際研究水平

分析措施如何優化可從國內“走出去”和國際“走出去”的比較研究方面入手。研究應集中在如何通過國外廣播影視產品走出去措施體系的經驗教訓，構建與優化我國廣播影視產品“走出去工程”措施，最終在廣播影視產品市場發揮我國超大規模國內市場這一天然優勢，更好的走進國際市場。另外，廣播影視產品“走出去”不僅僅意味著到國際上去，有時還意味著“反走出去”，即政治術語所謂“滲透與反滲透”，建議課題組研究該問題。

四、結語

通過對2011年以來學者對廣播影視產品走出去的措施研究發現，由于廣播影視產品走出去開始僅十余年，屬于新興研究領域，學者只有朱虹、李懷亮等對其進行了綜合研究，其余學者只是將走出去作為廣播影視工程研究的一部分，對其提出了更好更快發展的建議，這些建議往往比較籠統，沒有細化。通過對眾多學者的研究進行分析，發現其提出的廣播影視產品走出去的措施主要集中在以下幾個方面：提高廣播影視產品的內容和質量；企業為主體；進行國際市場調研，加強本土化；拓寬和選擇合適的海外發行渠道；建立影視品牌，帶動產業鏈等。

通過對措施的研究現狀進行分析，本文找出了目前廣播影視產品走出去措施研究的局限性及優化思路，集中在相互對應的五個方面：措施協同效應研究不足與提高、對大小型影視企業研究失衡與均衡研究、對走出去的國際經驗研究不成熟與提升國際研究水平。

[1]尹鴻.從新中國電影到中國新電影的歷史轉型.清華大學學報（哲學社會科學版）[J].2003（05）.

[2]李懷亮，萬興偉.中國影視文化產品“走出去”的問題與對策[J].現代傳播.2011（11）.

[3]汪景然，李霆鈞，方一涵.合拍搭平臺 昂首“走出去”[N].中國電影報.2012.

[4]朱虹.廣播影視企業加入WTO的應對措施[J].有線電視技術.2002（22）.

[5]廣電總局新聞發言人朱虹就2010年廣播影視重點工作答記者問[J].廣播電視信息 2010（02）.

[6]劉陽.還靠武俠片打天下？中國電影怎樣更好地“走出去”[N].人民網.2009（10）.

[7]周鐵東.中國電影如何與海外市場對接[N].人民網.2012（10）.

[8]譚天，于凡奇.從“走出去”到“走進去”——論中國電視對外傳播的策略創新[J].中國電視.2009（08）.

[9]朱虹.中國廣播影視海外傳播的新變化[J].有線電視技術.2010（02）.