企業標志設計應注重實用功能

■潘小玲 山東農業工程學院

標志是一種特殊的大眾傳播符號。隨著市場經濟的飛速發展，越來越多的企業重視自己的企業形象和品牌標志的設計。一般來說，優秀的標志是實用功能和審美功能的完美統一，但是目前的情況是，很多企業的標志設計過分注重審美功能，過分講究美觀，好看。這是一個追求美的時代，標志設計強調審美功能無可厚非，但是凡事皆有度，過分了就有不妥。在當前這個快節奏的商品社會，實用功能是企業標志設計應該首先強調的主要功能。

成功的標志設計形象應該簡潔，含義清晰準確不模糊，容易辨認和容易被人記憶，美觀大方，體現企業與商品的獨特性。標志的實用功能主要包括以下內容：

一、區別商品

在如今的商品社會里，各種各樣的商品花樣繁多，各種各樣的品牌不計其數。在商品的海洋里，消費者只能根據商品的包裝和包裝上的品牌標志來區別同類商品的不同品牌和不同生產企業，以做出自己的選擇并購買商品。目前為了統一形象，便于消費者認知，很多企業的標志與商品品牌標志基本一致，或者說用的是同一個標志。因為如果標志過多，會給消費者一種迷惑的印象，不知道到底哪一個才是準確的，容易讓人產生誤解。但只使用一個標志確能讓非專業的消費者容易記住，不會產生異議。商品上的標志簡單稱之為商標，是經過工商管理部門注冊并受到法律保護的，任何人和任何部門都不能在沒有經過允許的情況下隨意使用。所以，商標便起到了最基本的一個作用，即區別其他品牌商品的作用，也是其實用功能最基本的表現。

二、保證質量

之所以要先認識商品上的企業標志，是因為商標是企業信譽和商品質量的保證。商標代表了本企業生產的商品質量狀況。同類商品不同企業生產的質量是不一樣的，有品質的優劣，有檔次的高低。即便是不同企業生產的商品質量是一樣的或者相差無幾的，但是長時間以來形成的品牌效應在消費者的心里已經根深蒂固，人們照樣會選擇自己熟悉的印象比較好的企業生產的商品。那么標志以其獨特的造型和色彩吸引著消費者，簡潔大方、容易識記的特點使不同年齡不同層次的消費群體可以輕松地辨別商品。因此，不同品牌尤其是名牌產品的標志已經在市場上建立了較好的信譽，成為商品質量優異的象征，如可口可樂標志、百事可樂標志等就是質量可靠的保證。

三、廣告宣傳

在當前的市場經濟社會，企業要進行商品的銷售，必定要進行廣告宣傳，廣告宣傳的核心是企業名稱和標志以及大量的商品信息。但是，如此快節奏的生活，使得消費者無心記取如此大的信息量，到最終能記住的可能只有企業名稱和標志，因為企業名稱和標志是放在所有宣傳內容的開頭，給人先入為主的印象，所以印象比較深刻，而且隨著時間的延長，企業名稱都有可能被漸漸淡忘，留在人們腦海的恐怕只有標志了。這是因為，從生理角度來講，人們對于形象、符號的記憶能力遠遠大于對于文字等抽象內容的記憶能力，也就是說，企業名稱和商品的名稱都可以隨便忘記，但標志形象卻很難忘記，即便是隔了很長時間標志的形象在人的腦海里也都有痕跡。標志以其獨特的簡潔的容易認知的造型，富有視覺沖擊力的色彩，吸引著消費者。所以，單單從這個角度來看，標志對于一個企業是多么的重要。另外，企業的產品如果質量優異，功效又很獨特，那么給消費者的印象就會更加深刻，而且會贏得消費者的信任與好評，很快就會成為名牌產品，一旦成為名牌產品，企業就會更加謹慎，不斷提高產品的質量，改進產品的性能，推出更多消費者需要的產品，那么消費者就會更加愛戴這些產品和企業，以后消費者就會按照他們記住的企業標志進行有選擇的認牌購貨，并且還會在親朋好友中推廣這些產品，起到了無意識的廣告宣傳的作用。

四、促進銷售

消費者購買商品，一般先會看商品的類別和名稱，有目標有針對性的購買自己所需產品。同一類別和同一名稱的產品在商場里擺放在某個特定的范圍，便于人們從中挑選。品牌眾多的同類產品擺放在一起，而且質量都應該可靠才能允許進入商場，所以企業要想把自己的產品推銷給目標消費者，只有靠包裝以及包裝上的企業標志，因為往往企業名稱這些文字性的東西在包裝上并不明顯，不會在第一時間就引起消費者的注意，但是企業標志卻不一樣，標志往往放在包裝的比較顯眼的位置，簡潔獨特容易識記的造型和鮮明的色彩，第一時間吸引著消費者，讓他們在眾多的產品中輕松地辨別出自己心中喜歡的產品。當然價格雖然也是影響銷售的因素，但是如果價格與其他商品類似或稍高都不會影響銷售，消費者都會欣然接受，這就是為什么商品一定要培養自己的品牌、名牌效應，一旦成為名牌，就會有無法估量的效益。

五、國際交流

企業產品經過多年的品牌培養，一旦成為名牌，為了尋求更大的市場和更寬廣的發展空間，往往會考慮國際市場。不同國家不同民族的語言文字以及文化背景各不相同，只有標志和符號是國際通用的，各色人等都不用通過翻譯就能看明白，就像音樂是世界流行的語言一樣，標志也是國際之間產生交流的一種工具。企業產品要想在巨大的國際市場占有一席之地，讓眾多國家的消費者認知并購買產品，非樹立企業品牌標志形象不可。一旦國際消費者認可了中國企業產品，那么就會變成國際知名品牌，深得國際消費者信賴。同時，要考慮多個國家和多個民族消費者的不同審美標準，太多的審美標準往往眾口難調，很難適合所有的消費者，但是標志設計的實用功能卻是國際認可的。在國際市場，企業產品要想在浩如煙海的商品中突出形象，標志設計的實用功能是要重點考慮的。

從以上企業標志的各項內容來看，企業標志有著多么重要的實用功能。因此，設計師準確地設計與市場相協調的標志，以人為本，以消費者為本，考慮市場因素和消費者的識記特點，設計出簡潔的、含義清晰準確不模糊、容易識記、美觀大方的企業標志形象，給企業優質的產品插上巨大的翅膀，飛的更高更遠。