我國網游產業發展現狀及國際化之路研究

王君瑩

（西南財經大學國際商學院，四川 成都 611130）

2012年，中國網絡游戲市場規模已達到468億元，用戶總數突破1.6億。網絡游戲產業快速崛起逐步成為中國互聯網經濟的一個重要增長點。網絡游戲的可持續發展和又好又快發展的重要性越來越凸顯。但網絡游戲高速發展的同時，也暴露出了越來越多的問題，比如網絡游戲產業增速逐漸放緩，產品逐漸趨于同質化，山寨風氣盛行等。為了實現產業內部調整，各網絡游戲公司將目光投向國外，希冀開啟這扇網絡游戲突圍的大門，度過這段發展瓶頸期。針對中國網絡游戲產業現狀和存在的問題，本文將通過對我國網絡游戲產業的發展現狀分析，探索其國際化發展模式，以此為國內網游公司的國際化發展提供建議。

一、中國網游產業發展現狀及存在的問題

中國網絡游戲正式起步于1997年，直至2001年基本上都處于單機游戲獨霸江湖的局面，2001年游戲產值僅3.16億元。2002年左右隨著盛大代理的《傳奇》、網易自主研發的《大話西游》等作品在國內上線，中國網游產業進入高速發展階段。到了2005年，道具收費模式的出現和3D游戲的興起，以及完美、九城等游戲公司的崛起使得中國網游產業正式走向成熟，形成了多元化和規模化的繁榮景象。如今經過十多年的快速發展，我國網游產業已經形成一定的規模。市場研究機構IDC中國2012年5月21日發布研究報告指出，中國網絡游戲市場正在從開放與創新中尋找新的增長源泉，預計未來五年中國網游產業將成長為一個接近千億元的大市場。由此可以看出，中國網游產業有著強大的發展動力和巨大前景。但雖然網絡游戲出口前景樂觀，卻也面臨著如下嚴峻的挑戰：

首先，傳統出口風險增高、難度加大。傳統的網絡游戲出口采用海外授權運營模式，網游公司通過海外營銷將旗下成本低廉的作品授權給海外公司代理運營。這種表面光鮮，看起來一本萬利的買賣其實是一種被簡單思維這樣的粗糙模式，存在著巨大風險。

其次，國產網游出口面狹小，難以打入歐美等高端市場。國產網游目前的主要出口對象依舊是日韓和東南亞國家。這些國家大多臨近中國，受中國文化影響較大，比較容易理解中國網絡所內涵的中華文化，對于以歷史、武俠為題材的國產網絡游戲容易接受。而且，相對而言，東南亞國家網絡游戲技術較為落后，對于畫面質量相對較高、故事情節相對緊湊的中國網游具有較大的向往。但是，在口味相對較高的歐美網游市場，較高的技術要求和較大的文化差異令內涵不足的國產網游難有建樹。

最后，海外亦有政策風險。2010年，網易擊敗第九城市，取得暴雪作品《魔獸世界》中國代理權，由于新資料片中充斥大量暴力內容，數次送審均不能通過，導致《魔獸世界》長達半年的停運，同時代理權限的更迭導致大量數據遺失，也引起數百萬玩家的不滿。同樣，在2010年8月，越南信息與通訊部發布公共互聯網接入限制和禁止在線游戲廣告禁令。根據該禁令，越南將切斷從晚上11點到早上6點商店提供的公共電腦網絡，并立即停止游戲有關PVP(玩家對戰)的線上線下全部營銷活動。這無疑是對目前國內網游作品普遍存在PVP營銷模式敲響的一記警鐘。

二、我國網游產業國際化發展之路

深化國際化發展模式，提升研發能力，規避政策風險對于我國網游產業走向國際是非常重要的，更是值得各大網游公司在經營戰略和發展模式上關注的。

（一）海外自主經營，深入本地市場

海外自主經營的一個關鍵因素就是要能真正了解當地市場，融入當地文化。完美世界在收購日本運營商C&C Media之后，將業務人員投入到日本市場一線，通過C&C Media這個觸手，直接與玩家交流與接觸，進一步了解市場需求。此外，為了深入發掘和開拓歐美市場，完美世界先后成立歐洲和北美子公司，收購美國研發機構，組建多國研發隊伍，打造了以西方魔幻為題材的作品《神魔大陸》，該作品無論故事背景、畫面風格、人物形象都完全貼合歐美玩家的偏好，甚至連游戲技能快捷鍵都與歐美玩家的習慣相符合。這種徹底深入的本地化模式，讓我們看到通往歐美市場的道路豁然開朗！

（二）提升研發技術，自己掌握命運

在玩家口味日益提升的今天，一款游戲要想獲得成功，高質量的畫面效果，緊湊嚴密的故事背景，可持續發展的后續情節，和強大的客戶端數據處理能力都必不可少。要想在國際化發展中凸顯中國力量，光靠簡單的山寨和模仿是行不通的。增強自身研發實力，成為中國網游企業掌握自身發展命運的重中之重。

目前，國內實力最強的幾家網絡游戲企業中，真正能夠做到自主研發的寥寥無幾。幾年以前，第九城市依靠代理暴雪娛樂旗下《魔獸世界》牢牢占據國內網游運營第一把交易，賺得盆滿缽盈，風光無限。2010年《魔獸世界》大陸代理權限變更，第九城市與暴雪娛樂分道揚鑣，從此一蹶不振。反觀完美世界始終致力于自主研發，不僅擁有自主知識產權Angelica 3D游戲引擎、Cube引擎以及Eparch 2D引擎為，還通過旗下子公司和國外研發團隊，大力網羅技術人才。短短7年內便發展成為中國網游產業的頂級企業，在海外業務上更是獨領風騷。

（三）尊重國際規則，規避政策風險

誠信經營是國內網游公司在國際化發展道路上必須嚴格遵守的原則，研發和運營擁有自主知識產權和獲得授權的產品，能夠避免產權糾紛。尊重版權才能在海外樹立起國產網游的良好口碑。國內金庸題材游戲共計20余款，但真正得到金庸授權的卻寥寥無幾，由于侵犯知識產權導致游戲不能得到及時推廣的情況在國外也屢見不鮮。備受中國玩家期待的《使命召喚8：現代戰爭3》遲遲不能在國內發行的一個重要原因就在于該作品涉嫌侵權而陷入了官司。因此，國內網游公司在將作品打入目標市場之前，一定要認真研究目標市場所在地的法律政策，規避政策風險。