鄭州電視臺本土化戰略比較優勢分析

孫宇陽

(鄭州電視臺，河南 鄭州 450000)

1 鄭州電視臺的節目特性

1.1 區域性。鄭州電視臺立足本地實際，節目素材來自當地，傳播對象也是當地受眾，即使是其它高位媒體報道在本區域發生的新聞事件或以當地題材拍攝的相關節目，也無法像地方電視媒體那樣素材詳盡，報道充分，針對性強，這是鄭州電視臺最明顯的區域性優勢。

1.2 個性化。同一類新聞事件或同類題材的綜藝節目，高位媒體的報道和節目表現往往是宏觀的、表面化的，而鄭州電視臺的類似報道或節目制作播出往住呈現出個性化的特色，容易被當地受眾接受。

1.3 獨有性。這大多體現在題材的獨有性上。發生在地方的新聞事件或以當地素材組織攝制的節目是其它高位媒體所無法競爭的。實踐證明，抓當地獨有性的新聞事件和以本地素材為依據攝制的電視節目住往大受當地觀眾歡迎，尤其具有收視競爭力。

1.4 生活性。在貼近當地民情、民生、民俗和收視訴求上著力，努力適應受眾對當地電視傳媒的客觀要求，放眼全國，一大批反映民意、關注民生的本土民生欄目和以民族、民俗和民間文化為背景攝制的電視節目尤其受到地方觀眾的追捧。成為區域性響當當的節目或欄目品牌，這是其它高位媒體也無法競爭和取代的。通過以上四個特性的分析，不難看出，實施電視節目本土化觀念，實際就是要在節目的風格定位和特色上尋找突破。特色，是電視節目本土化觀念的終極要求，更是鄭州電視臺贏得比較優勢的利器。

2 如何構建本土化節目體系

2.1 從戰略高度把握。節目的本土化觀念應上升到辦臺理念的定位高度，通盤考慮，配套推進，才能體現出相應的戰略成果。作為一個地級臺的發展方向來說。實施電視節目本土化是鄭州電視臺生存和發展的必然選擇，它既是定位，也是未來的發展方向。所以，它需要從頻道、欄目、節目中去體現。甚至節目編排的技巧和采編、主持人隊伍的培養都要住這個方向去思考。如時政新聞如何實現本土化表達;民生新聞的本土化宗旨;服務節目的本土化方向;文化節目的本土化追求;內容集成的本土化需求;主持人的本土化挖掘和培養等等，從理念的形成到操作的措施，都要能體現這一定位的內涵.這絕非個別節目的戰術性調整所能做到的。

2.2 節目(欄目)的定位要體現地方特色。突出差異性和生活性。無論是新聞時政節目，還是社教專題和文化娛樂節目。其出發點和立足點都應體現在本土特色和生活性上。再宏觀的時政新聞也要聯系本地實際，以本土化的方式表達;再深刻的社教專題或再時尚的文化娛樂節目，也要在區域性和生活性上下功夫。這樣的節目(欄目)才具有親和力，也才能真正引起當地受眾的關注。鄭州電視臺如果不從地方實際出發，人云亦云，不作切合當地實際的解讀和有地方性的、針對性的報道，其說服力和感染力就會大打折扣。

2.3 民生欄目和服務節目。據調查數據顯示，目前鄭州電視臺拉動收視的主要引擎是民生專欄和有參與性的綜藝、服務節目，這恰恰說明了本土化節目的生活性何其重要。關注民情，反映民生，服務民眾，體現了一個鄭州電視臺的區域性人文關懷，也是鄭州電視臺在當地贏得收視率和市場份額的有效手段。鄭州電視臺這幾年節目改版中就集中尋找區域性、差異性、獨有性和生活性的薄弱環節入手，全力推行電視節目本土化觀念時段抓份額”。意為鄭州電視臺在頻道定位和節目編排上要避實就虛，不硬碰硬，而是要瞄準真正能拉動收視或市場份額的時段集中投入有競爭優勢的本土化節目，這些節目，無論是內容的集成、整合，還是時段、受眾的細分都要做到合理安排，講求體現了這一思維。

2.4 把握區位特征。發揮方言區的獨占優勢。每個地區都有其或多或少的差異性，無論是語言、文化、生活習俗還是地域風貌、人文歷史都有其各自的特色。抓住了這些個性化差異的特征，就能使作者的節目融入其中，呈現出獨有的地方特色，也能有效地抓住受眾。尤其是有代表性的方言，如果選擇方言主持人，推出有獨特方言韻味的欄目劇或方言化版本的電視劇，往往會收到意想不到的傳播奇效。本土化節目需要培養一批熟悉當地人文地理、歷史文化、民族風貌。又掌握節目運作規律的采編、主持人隊伍。無論是一線記者，還是編輯人員和主持人，在電視節目本土化的實踐中都要滿腔熱情，以充滿人文關懷的精神去關注、發掘發生在當地的新聞事件，去記錄、解讀一個地區、一個民族、一代人的昨天、今天和明天，用充滿感情的語言，鏡頭、筆調和受眾所喜好的方式去做好每一篇報道或經營好每一個本土欄目。

2.5 頻道定位、節目編排和節目引進，都應體現出本土化的內容集成和板塊效應。這些節目，無論是內容的集成、整合，還是時段、受眾的細分都要做到合理安排，講求效率。比如在新聞黃金時段同時安排地方時政新聞播出，那效果就很難體現出來，而這一時段如果安排播出當地民生新聞，而把時政新聞錯位編排，那就一定能分流高位媒體的新聞受眾，并最終將他們吸引到地方時政新聞上來，這種節目編排的技巧值得鄭州電視臺深思。同時，節目引進看似簡單，其實也應在電視節目本土化的大思維和受眾的收視習慣上去考慮取舍。例如一檔好的電視劇，為什么在不同的地方播出效果完全不同呢?這就是受眾的收視習慣和節目編排技巧使然，需要作者去認真探索和研究。

3 結語

鄭州電視臺實施電視節目本土化，既是戰略，也是策略。多年來鄭州電視臺電視節目本土化的實踐經歷了從理念到操作，從感性到理性，從嘗試到深耕這樣一個曲折的過程，有許多經驗值得借鑒。也有許多教訓值得反思。但無論其成效如何，電視節目本土化都始終代表著鄭州電視臺的發展方向，并決定著鄭州電視臺在未來競爭中的地位和前景。它既是一個系統工程，更是一個艱巨的民生工程，不可能一蹴而就，也沒有其它捷徑可尋，必須依靠一代又一代電視人鍥而不舍的探索和努力才能有所建樹。