河南動漫產業發展的突破口

□文/錢 舜

（南陽師范學院美術與藝術設計學院 河南·南陽）

一、加大動漫原創力度

動漫產業屬創意產業，創作是第一步，也是第一位的。但長期來看，中國動漫企業將大量精力用于動漫產品的來料加工，已經成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地。這個現象的另一個解讀就是：中國缺少更多原創。某種意義上說，原創是中國動漫產業的生命所在，事關中國動漫產業存亡。

（一）讓傳統有生趣。中原燦爛文化是動漫創作取之不盡的源泉、素材。歷史掌故，文化典籍，民間故事，風土人情，都是動漫取材的深厚文化土壤。但取自傳統的動漫作品不是直觀的再現，而應是具有現代觀照視野的生趣表現。在歷史與傳奇中，在虛與實的輝映中，展現傳統的魅力。單純地做古裝的、歷史的動畫，不是讓神話、傳說、歷史故事等單純地變成動畫和漫畫，而是要讓它們作為一種文化的精髓融入動畫漫畫中。

2011年12月5日，由河南日報報業集團出品，河南省漫畫時代傳媒有限公司和河南麥草動漫科技有限公司聯合制作，中國首部反映農民工及其子女生活的溫情動畫片《俺的鐵蛋俺的娃》在中央電視臺少兒頻道《動畫劇場》欄目正式播出。

故事以農民工的孩子鐵蛋到大都市上學為主線，反映了進城農民工及其子女面對生活環境的變化，依靠自尊、自立和自強終于找到自信，融入城市的過程。

（二）讓生活有質感。很多人輕視動漫產業是因為在他們眼里，動漫作品是無法表現大主題，承載深刻哲思和傳達細膩感情的。因為動漫作品里所有的形象都是虛擬的。但同樣是虛擬的文字，為什么那些方塊字就能深入靈魂，掀起情感波瀾呢？可見，問題不是元素本身，而是內容。目前中國動漫作品比起那些矯情、俗套、沒有生活質感的電視劇，有過之而無不及。故事老套，對白成人化，生硬說教成了中國動漫作品的幾大詬病。還原生活是原創的前提。還生活原來面目，因為生活從來比小說的情節更精彩。河南曾被喻為最有生活質感的地域，河南動畫作品能否再現神秘、雍容而耐人尋味的云臺山，那些不知名的小巷，那些曾經滄海的老別墅，能否有人編撰出奇幻而動人的篇章？那何嘗不是一種過往有質地的生活？

（三）讓動漫成人化。長期以來，漫畫卡通被認作是低幼讀物，是一種少兒消閑方式。這是把動漫自覺矮化的不良認知。要解決這個難點，首當其沖還是靠創作，因為只有反映內容寬泛化，才有受眾群的包容度。目前在國內，主要通過公益題材的表現客觀上擴大動漫的接受群。在廈門的主流媒體，如河南電視臺長年播放倡導市民公德，防盜反詐，煤氣使用等題材的動漫公益廣告片，受到民眾熱烈回響。這表明：不是動漫形式不受成人歡迎，而是動漫的內容未能有效吸引成人的目光。動漫越成人化，動漫產業的成長通道就越寬廣。

二、堅持動漫制作獨立

進步的臺階是學習。當河南，甚至整個中國的動畫制作技術都還處于低幼階段時，最需要倡導的是學習的心態，求師的身段。

（一）先偷藝后長技。南陽師范學院的動漫社團非常活躍，學生的原畫水平已在業界受到肯定，其指導老師說：這個年齡，這個階段，就是要不斷地學，甚至是“偷”。所謂偷，即是以一種超常規、超毅力的方式臨摹，學習大師級人物的技藝精髓。有時候，懂得偷藝的徒弟最長進，也暗含師父的心。現階段的河南、中國的動漫業，需要不斷偷藝來累積技術資本。河南有不少外資背景的動漫企業，也云集了一批中國的大師級動畫師，我們有志于在動漫業大試身手的才俊們若能平穩心態，不急功近利，多看、好問、善學，一定能長進技藝，為今后更大舞臺的釋放儲備技術能量。

（二）先進階后進步。動漫業和廣告咨詢業崗位設置一樣，專業人員的成長有明晰而確切的進階曲線。每個崗位的成長，必須遵循行業的成長軌跡。不可隨意跳升，所以成熟的動漫企業都十分重視員工，特別是專業技術人員的進階培訓。一步一個臺階，一個崗位一次跳升，每一步都是一次顯性進步。河南動漫產業整體水準要上臺階，各個企業內部以及行業組織中的進階培訓必不可少。應該借助政府和行業協會的力量，多邀請動漫產業發達國家和地區的行業精英、大師經常性地來河南開講座或舉辦產業高峰論壇，開闊河南動漫產業從業人員的視野，提升他們的實戰能力。每一個河南動漫業人員前進一小步，就構成了河南動漫產業整體能力前行的一大步。

三、重視動漫品牌塑造

從企業管理的角度講，“品牌是一種復雜的關系符號。它包含了產品、消費者與企業三者之間的關系總和”，“品牌即是這三種關系屬性在一定時期的商業整合與互動中形成的相對統一的符號化的關系模式，并成為關系三者創造和帶來價值的一種商業行為。”而單就動漫業來說，品牌更多的聚焦于動漫形象、故事和衍生物以及他們與消費者的愉悅體驗關系中。“動漫業的核心競爭力來自于文化品牌。沒有品牌，就不可能產生世界性的影響，也就沒有市場份額和生命力。具有中國特色的動漫品牌，一定是具有豐厚中國文化底蘊、準確表達中國文化精神、充分占有中國文化資源的思想性、藝術性和觀賞性統一的優秀作品。”對于河南動漫產業發展，品牌的實戰意義在于：

（一）凸現文化個性。河南地處中原，有著獨特的中原文化，發揮河南地緣、文緣、法緣、商緣上的淵源關系，打好“中原”牌，彰顯中原文化個性，將是河南動漫產業區別其他城市，差異化發展的捷徑。相對于日新月異的技術，文化的可復制性是最弱的，換句話說，有文化差異性的動漫作品，是最有市場競爭力的。

（二）自覺保護知識產權。中國文化產業發展中最大的阻礙是猖獗的盜版市場。動漫產業也不例外。進一步提高河南省創意文化產業各企業單位的依法保護知識產權的法律意識和法制觀念，提高運用知識產權制度的能力和水平，為數字娛樂產業的健康發展創造良好的法律環境，是河南省動漫網游產業健康發展的基本保證。

四、延伸動漫產業鏈

“動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產業鏈：原創——在動漫期刊上連載——選擇讀者反饋好的出版發行單行本——改編成動畫——音像制品或游戲產品——衍生產品”。也就是說，從動漫形象到各種衍生產品，動漫產業有一條無限延伸的線。這條線拉得越長，越強韌，動漫產業的發展就越壯實、越有前景，而目前國內原創動漫作品流通的主要渠道只有影視動畫和原創動漫雜志兩種，很顯然，這個“延伸”的線是單薄而短促的。

河南有全國領先的技術平臺和消費觀念，動畫吧、漫畫社散落在這個溫馨都市的精致小區和陽光校園里。但論起產業延伸，的確是有很多功課要做。

（一）城市氛圍最關鍵。河南有著十分優越的自然條件和人文積淀，但動漫的氛圍還不是很充足。這個城市里，動漫的形象還不夠生鮮、動漫的活動不夠頻繁、動漫的產品不夠豐富，一句話，城市的動漫氛圍還不夠充足。如果有一天，所有來河南的旅人游客驚呼來到河南就像進入一個兒童樂園，準確地說是快樂公園，那就證明河南已經有了動漫城市氛圍。

（二）邊際產業滲透是重點。要打造動漫產業鏈，必須有邊際產業的滲透，這樣動漫形象的衍生才有落腳點。在鄭州及周圍地區，服裝、食品及文化用品企業是首當其沖的市場急先鋒。鄭州及周邊地區服裝業發達，有很多相對成熟的品牌，有的也有設計品牌吉祥物。若政府在扶持和推動動漫產業發展過程中，也能延伸到滲透動漫行業的邊際行業，給予鼓勵并獎勵，相信就能培育出真正能帶動動漫產業周邊發展的企業群。

（三）動漫會展創特色。鄭州是全國知名的會展城市，而會展業也正成為河南經濟與社會發展的新支柱產業。鄭州應該把其自然環境和人文環境俱佳的優勢發揮到極致，把動漫專項會展當作常年的主題會展，打造中國最有未來價值的動漫展會城市。

[1] 蘇曉東，郭肖華，洪瑞昇.720°品牌管理概念與運用[M].北京：中信出版社，2002.5.6.

[2] 吳起.淺論有中國特色的動漫產業道路[J].電視字幕·特技與動畫，2004.8.

[3] 笑眉.什么是動漫[J].文化時空，2002.2.