體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)責(zé)任路徑思考

陳雪嬌

2013年1月19日，由中國體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)安踏體育用品有限公司攜手中國奧委會(huì)、冠軍基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”正式啟動(dòng)。聯(lián)盟將集合四方在體育領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，更進(jìn)一步在我國推廣奧林匹克精神，并廣泛推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。奧林匹克公益合作聯(lián)盟的“政府+企業(yè)+NGO”跨部門合作伙伴關(guān)系將實(shí)現(xiàn)體育公益事業(yè)價(jià)值的最大化。

體育不是一個(gè)獨(dú)立的事業(yè)，它的生命力來自于社會(huì)。近些年來，我們屢屢看到運(yùn)動(dòng)員退役之后的生活窘迫，近20多年來中小學(xué)生體育健康持續(xù)下降、長跑猝死等令人咋舌的新聞，都不得不引起體育界乃至社會(huì)各界的思考。

“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”發(fā)起者之一、冬奧會(huì)冠軍楊揚(yáng)表示，“在過去的18年里，青少年的體育活動(dòng)已經(jīng)減少了將近50%，在未來的10年當(dāng)中，這一數(shù)據(jù)還會(huì)持續(xù)下降。中國的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)是時(shí)候走出競技場、走進(jìn)社會(huì)，為引導(dǎo)、感化、推動(dòng)群眾體育和青少年體育的開展發(fā)揮作用了?！?/p>

奧林匹克之父顧拜旦從考古成果和古代書籍中找到了恢復(fù)奧林匹克的靈感和依據(jù)，他認(rèn)為文學(xué)和體育藝術(shù)的結(jié)合，保證了奧林匹克的精彩和偉大。

薩馬蘭奇先生在他近半個(gè)世紀(jì)奧林匹克生涯中也堅(jiān)守這一原則，他認(rèn)為，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)場上強(qiáng)者的競技，而且應(yīng)該成為所有人都可以追求的一種美好的生活方式。因?yàn)閳F(tuán)結(jié)、友誼和公平競爭的精神，有利于建立一個(gè)更加美好、和平的世界。

薩馬蘭奇基金會(huì)由薩馬蘭奇家族發(fā)起，于2012年7月13日成立。以國家體育總局作為業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位，是一個(gè)全國性的非公募基金會(huì)，基金會(huì)致力于傳承薩馬蘭奇和中國的友好情誼，傳播奧林匹克影響，促進(jìn)國際體育交流，

在一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)間里，競技體育尤其是其中的奧林匹克體育占據(jù)著體育的核心地位，它在相當(dāng)程度上決定著我們的民族精神和國家榮譽(yù)，決定著體育價(jià)值觀。然而在今天，對中國的未來發(fā)展而言，競技體育不再是唯一重要的體育，而僅僅是體育的一個(gè)重要組成部分。“新中國體育的基石是發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)。體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，更是事關(guān)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展、社會(huì)發(fā)展模式的新課題?！敝醒腚娨暸_(tái)體育頻道總監(jiān)江和平對記者表示。

他認(rèn)為，傳媒環(huán)境的變化給體育事業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是話語權(quán)機(jī)遇。面對眾多的體育事件和體育人物，傳媒應(yīng)該扮演一個(gè)提供權(quán)威答案的角色。第二是共贏機(jī)遇。它包括兩個(gè)范疇：一方面是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的共贏，另一方面是體育和傳媒的共贏。第三是影響力機(jī)遇。我們應(yīng)該研究科技創(chuàng)新價(jià)值和人性化管制價(jià)值，從中總結(jié)出更多普遍規(guī)律和廣泛意義的部分，使體育意義的財(cái)富成為全社會(huì)共同的財(cái)富。

奧林匹克精神不僅是競技，更高、更快、更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)理念，還蘊(yùn)藏著豐富的文化內(nèi)涵。

北大老校長蔡元培曾提出，構(gòu)建人的身心健康必須用體育來實(shí)現(xiàn)。同時(shí)他也提出，體育和美育代替宗教。在中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任、北京大學(xué)體育科學(xué)研究所副所長何文義看來，體育的作用是龐大的。怎么去實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值？不一定要站在聚光燈下，你可以去鄉(xiāng)村當(dāng)一名體育老師，當(dāng)你培養(yǎng)出的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員將來站在聚光燈下的時(shí)候，你也實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值。體育運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值有很多選擇，公益就是其中的一種。公益用簡單的話來說就是做好事，幫助需要幫助的人，是一種利他行為。運(yùn)動(dòng)員有能力也有責(zé)任幫助需要幫助的人。

中國奧委會(huì)市場開發(fā)部副主任力航則表示：“剛開始我們最基本的想法就是為運(yùn)動(dòng)隊(duì)、代表團(tuán)拉贊助?！蹦菚r(shí)，中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員身上潛在的巨大社會(huì)價(jià)值，被簡單地與贊助金額對等?！叭缃裎覀兪滓鉀Q的問題就是轉(zhuǎn)變觀念。中國奧委會(huì)的工作重心將轉(zhuǎn)向服務(wù)和回報(bào)，服務(wù)我們的合作企業(yè)，回報(bào)給全社會(huì)。我們將通過公益活動(dòng)，更好地將自身價(jià)值發(fā)揮出來。因此觀念的轉(zhuǎn)變是第一位的?！?/p>