體育產業與社會責任路徑思考

陳雪嬌

2013年1月19日，由中國體育用品行業領導企業安踏體育用品有限公司攜手中國奧委會、冠軍基金、薩馬蘭奇體育發展基金會聯合發起的“奧林匹克公益合作聯盟”正式啟動。聯盟將集合四方在體育領域的優勢資源，更進一步在我國推廣奧林匹克精神，并廣泛推動全民健身運動的開展。奧林匹克公益合作聯盟的“政府+企業+NGO”跨部門合作伙伴關系將實現體育公益事業價值的最大化。

體育不是一個獨立的事業，它的生命力來自于社會。近些年來，我們屢屢看到運動員退役之后的生活窘迫，近20多年來中小學生體育健康持續下降、長跑猝死等令人咋舌的新聞，都不得不引起體育界乃至社會各界的思考。

“奧林匹克公益合作聯盟”發起者之一、冬奧會冠軍楊揚表示，“在過去的18年里，青少年的體育活動已經減少了將近50%，在未來的10年當中，這一數據還會持續下降。中國的優秀運動員、運動隊是時候走出競技場、走進社會，為引導、感化、推動群眾體育和青少年體育的開展發揮作用了。”

奧林匹克之父顧拜旦從考古成果和古代書籍中找到了恢復奧林匹克的靈感和依據，他認為文學和體育藝術的結合，保證了奧林匹克的精彩和偉大。

薩馬蘭奇先生在他近半個世紀奧林匹克生涯中也堅守這一原則，他認為，奧林匹克運動會不僅是運動場上強者的競技，而且應該成為所有人都可以追求的一種美好的生活方式。因為團結、友誼和公平競爭的精神，有利于建立一個更加美好、和平的世界。

薩馬蘭奇基金會由薩馬蘭奇家族發起，于2012年7月13日成立。以國家體育總局作為業務指導單位，是一個全國性的非公募基金會，基金會致力于傳承薩馬蘭奇和中國的友好情誼，傳播奧林匹克影響，促進國際體育交流，

在一個相當長的時間里，競技體育尤其是其中的奧林匹克體育占據著體育的核心地位，它在相當程度上決定著我們的民族精神和國家榮譽，決定著體育價值觀。然而在今天，對中國的未來發展而言，競技體育不再是唯一重要的體育，而僅僅是體育的一個重要組成部分。“新中國體育的基石是發展體育運動，增強人民體質。體育事業與體育產業的協調發展，更是事關國家的經濟發展、文化發展、社會發展模式的新課題。”中央電視臺體育頻道總監江和平對記者表示。

他認為，傳媒環境的變化給體育事業帶來了新的發展機遇。這主要體現在三個方面：首先是話語權機遇。面對眾多的體育事件和體育人物，傳媒應該扮演一個提供權威答案的角色。第二是共贏機遇。它包括兩個范疇：一方面是事業和產業的共贏，另一方面是體育和傳媒的共贏。第三是影響力機遇。我們應該研究科技創新價值和人性化管制價值，從中總結出更多普遍規律和廣泛意義的部分，使體育意義的財富成為全社會共同的財富。

奧林匹克精神不僅是競技，更高、更快、更強的運動理念，還蘊藏著豐富的文化內涵。

北大老校長蔡元培曾提出，構建人的身心健康必須用體育來實現。同時他也提出，體育和美育代替宗教。在中國體育產業研究中心執行主任、北京大學體育科學研究所副所長何文義看來，體育的作用是龐大的。怎么去實現個人價值？不一定要站在聚光燈下，你可以去鄉村當一名體育老師，當你培養出的優秀運動員將來站在聚光燈下的時候，你也實現了個人價值。體育運動員實現個人價值有很多選擇，公益就是其中的一種。公益用簡單的話來說就是做好事，幫助需要幫助的人，是一種利他行為。運動員有能力也有責任幫助需要幫助的人。

中國奧委會市場開發部副主任力航則表示：“剛開始我們最基本的想法就是為運動隊、代表團拉贊助。”那時，中國優秀運動隊和運動員身上潛在的巨大社會價值，被簡單地與贊助金額對等。“如今我們首要解決的問題就是轉變觀念。中國奧委會的工作重心將轉向服務和回報，服務我們的合作企業，回報給全社會。我們將通過公益活動，更好地將自身價值發揮出來。因此觀念的轉變是第一位的。”