網絡傳播的經濟學分析

周翼

網絡的日益發展，讓信息傳播之迅速及全面超乎你的想象，我們足不出戶便可以知天下事，而這僅僅是網絡的最直接影響之一。E-Mail、網絡電話、網絡會議等等借助于網絡的通信方式讓我們的生活變的更方便快捷，而且更實惠。除了以上的通信便利之外，網上購物也是網絡帶給我們最重要的便捷之一。很明顯，這就牽涉到了網絡的國際經濟效應了。接下來便具體闡述筆者看法。

一、網絡傳播

網絡傳播，具體便是指通過網絡進行宣傳，宣傳對象包括新聞、電影、電視劇及各大明星，其直接受益人便是明星所屬經濟公司及贊助商家等。相比電視廣告等傳統宣傳方式，網絡傳播明顯花費要少的多，而且傳播范圍更廣，傳播速度更快。網絡傳播所帶來的豐厚利潤讓越來越多的公司以及商家進入到了這一領域以謀求更好的發展。以美國的MSN及騰訊QQ為例（特別是騰訊使用者在國內之眾多），從以往單純的聊天工具到現在及游戲拍賣為一體的智能軟件，便可以看到具體的商家經營理念改變路線.既然MSN和騰訊QQ是全世界范圍內都能進行溝通交流的聊天工具，那么對他們進行升級，讓所有使用它們的人群在聊天的同時能看到贊助廠家的產品及各類產品的有關信息。再看電影電視劇，上面已經提過了網絡傳播的速度之快，而電影電視劇也是其傳播的主要對象之一。電影作為大熒幕類產業，其經濟效應自然不用多說。2005年韓國電視劇王國MBC電視臺雪藏已久的劇集《我的名字叫金三順》一經播出立刻引起轟動，當時網絡便以最快的速度讓數以百萬計的韓劇迷們率先看到了此劇，筆者也是其中之一。在加上當時MBC

2003年～2004年的跨年度大戲《大長今》在湖南衛視的隆重獻映，新一輪的韓劇風潮又已經掀起。此時明星效應也與網絡效應互相輝映達到極至，各種各樣明星個人的周邊產品在網絡上可說是一物難求。而韓劇的熱播也為韓國旅游業帶來巨大的機會市場，因為韓劇的唯美畫面讓觀眾十分向往；且韓國美食也得到最大限度的宣傳；最后還有劇中主角穿著打扮的方式更是一直引領亞洲流行前沿；而韓劇的出口價格無疑讓人眼紅，就說中國和日本，引進韓劇所花費的甚至不比外貿出口所獲利潤少。那么，誰又能否認韓劇給韓國經濟帶來的豐厚利潤，誰又能說網絡只是不健康的不利于社會發展的呢？

二、網絡論壇

上文在聊到韓劇《我的名字叫金三順》所提及的各大網絡論壇便是現在要討論的主題。國外電視劇在網絡上傳播所遇到的最大障礙便是語言問題，不論是韓劇亦或美劇。但是美劇的越來越口語化還是讓普通觀眾（網絡觀看者）跟不上進度，因此因為各部電視劇的熱播或者劇中演員而形成的網絡論壇便擔當起了翻譯的重任。不過論壇的作用并不僅此而已，以美劇《越獄》為例，其中文網不僅提供最新劇情及資源下載，也會定期舉辦各類活動。這些無疑都是網絡論壇為各大商家所帶來的經濟利益。

三、網絡效應

因為筆者比較熟悉韓國，接下來就以韓國神話組合為例具體的分析網絡為神話成員及其經濟公司所帶來的經濟利益。神話組合出道到現在已經15周年之久，而和他們同時期成立的韓國各組合，如H.O.T、S.E.S等等早年因為各種原因而解散，這也是他們被稱為永遠的神話的原因之一。神話所到一處，無不刮起橙色風暴，說到橙色，這是喜歡神話的粉絲——橙色公主們的代表色。從網絡上開始有神話會舉行亞洲巡演的消息開始，門票的搶購便隨之開始。當然不法分子更不會放過這個機會，先對其演唱會門票進行團購，便輕而易舉的將其價格炒高。雖然這也是經濟效應之一，筆者自然不會贊成甚至可說是深惡痛絕，因為存在這樣的不法行為，國家經濟以及在國際上的印象才會被拖累。網絡上簡單的周邊（上文有提及）自然不用多說，韓國三星集團更是開發了新款手機——公主型號，有橙白兩色選擇，這是偶像影響力和網絡影響力成功結合的最有力證明之一。索愛最近研發的新款W610直板機背面也以全部橙色作為亮點，在網絡上人氣相當之高。在中國國內以神話而建立的論壇不下20個，有以六個成員整體建設的，也有以單獨成員或者兩個等建設的，和上述論壇一樣，每到成員生日的時候便會有各種慶生活動，周邊產品發售以及會服征訂等等。而韓國國內的神話官方論壇——神話創造更是會不定期舉辦神話成員與會員的FAN MEETING，去年在日本成立的神話官網——

THELEGEND也會定期發售各種周邊產品，當然上面會有神話成員簽名等等之類的，價格自然是不菲，眾所周知，日本的娛樂產業及網絡發展比中國成熟發達得多，所以其利潤是不可估計的。

事實上，網絡的國際經濟效應便是這樣在不知不覺中滲透到了我們生活中的每一部分。以上便是筆者淺疏的一點看法。

參 考 文 獻

[1]郭宏安，章國鋒，王逢振.二十世紀西方文論研究[M].北京：中國社會科學出版社，1997

[2][聯邦德國]H·R·姚斯，[美]R·C·霍拉勃.接受美學與接受理論[M].遼寧：遼寧人民出版社，1987

注釋：（1）韓國各大明星的粉絲都有自己的代表色。如神話的是橙色，H.O.T的是白色等。（2）神話創造是韓國神話組合于1998年出道之時便成立一直至今的FANS官方論壇。