2013地方兩會新技術新載體在傳播中的運用

□ 文/張 勤

微信全面亮相

2010年廣東兩會《羊城晚報》開啟“微報道”大門， 2011年微博聯合網絡開發出微博墻、記者微博群等形式，2012年出現“微發言”“微直播”和“微訪談”的大型網頁式“微報道”專題。2013年地方兩會“微報道”借力微信3億之眾的注冊用戶，開辟了新的傳播通道。據統計，2013年大多數省區市兩會基本實現了文字、圖片、音頻等不同信息量的微信推送。

北京兩會上，《法制晚報》邀請微信用戶關注法晚官方微信平臺，將自己的思考留言給“法制晚報”官方微信。記者將帶著這些問題、疑惑與煩惱走進會場發問；并通過“法制晚報”官方微信給予回復、同時落地于報紙。

“騰訊·大豫網”在“新愿景、新起點”兩會專題設置了“兩會微聲音”專欄，以“微信看兩會”為題，向受眾發出通過“大豫微信”聊聊關注問題、熱點提案議案。與“河南兩會微心愿”微博一起推送兩會信息的同時，欄目也實錄了一些熱點話題。受眾只要點擊音頻文件，就會了解到下崗工人退休年齡是否延長、如何完善河南城際交通網、電動車管控需從嚴等熱門內容。

“騰訊·大成網”四川省兩會特別策劃了“微信會客廳”，聯合微博提前預告、盛邀網民對話代表委員。該會客廳設置嘉賓簡介、滾動摘錄嘉賓與受眾互動專欄。受眾通過微信平臺與嘉賓閉環式雙向溝通，暢所欲言、碰撞觀點。會客廳第一位嘉賓——個性官員、四川省司法廳廳長李仲彬就法律援助、司法鑒定等問題和微信用戶進行了交流；1月29日，四川省紅十字會常務副會長趙萬華與大家就紅十字會制度建設、捐獻渠道、未來發展等方面進行了溝通。

二維碼“卷土重來”

2005年3月，《北京晚報》在新聞報道中最早導入了清華紫光推出的二維碼技術，隨后《精品購物指南》《新京報》《每日新報》《楚天都市報》等也試水二維碼。2007年廣州兩會期間《廣州日報》獨創性地將二維碼與各類兩會報道專題鏈接，只要讀者用手機拍下二維碼或發相關短信到相應端口，就能直接瀏覽《廣州日報》兩會專題WAP網站。

2012年9月，騰訊、新浪微博先后上線二維碼功能，同時伴隨智能手機與流量資費雙重降價，二維碼度過2008年以來受冷落的“寒冬”。2013地方兩會，二維碼充當了多種傳播介質端口轉換的觸媒功能。

首先對接紙媒與新聞圖片、視頻或WAP網站，實現“碼”上看新聞。貴州兩會期間，《貴州日報》在第6和第7版推出“碼上看兩會”小專欄，使用二維碼技術傳播兩會圖文、視頻，使民眾看到“動起來、響起來”的生動鮮活報道。《云南日報》首頁左上角報眉處的“二維碼”，也吸引了一些用戶嘗試體驗這種新的報道手法。

其次二維碼成為新興介質微信公眾賬號不可或缺的入口途徑。比如掃描千龍網法人微信二維碼、點擊“關注”，將之收錄至個人通訊錄，可以每天收取該網推送的兩會文字、圖片、音視頻。獲得第20屆中國新聞獎一等獎的奧一網“網絡問政”欄目也開設了微信公眾平臺，微信用戶通過掃描二維碼進入，可接收最新兩會資訊、評點兩會最新熱點，還可以與代表委員實現點對點語音溝通。

其三實現與手機客戶端下載對接。比如黃石手機用戶掃描二維碼下載東楚網新聞客戶端，即可方便快捷地接收黃石兩會新聞資訊。

其四對接專欄或專頁。安徽兩會中安在線“二維碼看兩會”專欄，集中推出了“中安在線手機版（Android版）”“中安在線手機版（瀏覽器版）”“安徽日報微博”“中安在線微博”二維碼群。湖北兩會，用戶使用手機掃描二維碼獲取網址，下載移動湖北網臺客戶端“湖北愛拍客”（測試版），即可登錄進入湖北廣電臺湖北網臺為731名人大代表和725名政協委員開設的個人互動專頁。

云報紙“無限生態位”傳播

2011年11月7日，北京聯通以《北京通信》報為試點，成功出版中國第一份云報紙。2012年5月《京華時報》《金陵晚報》《三晉都市報》等依托云計算技術、移動互聯網以及便攜式手機終端相繼推出云報紙。2013年“云報紙”開始發力地方兩會報道，讀者通過拍攝報紙相關報道二維碼或圖片“無限擴版”報紙的有限版面，報紙“有限空間生態位”變為“無限生態位”傳播。

2013北京兩會，《京華時報》對重要的兩會進程、兩會決議、工作報告等內容進行了新聞圖片“云報紙”視頻鏈接。受眾利用“京華云拍”掃描相關“云報紙”圖片，就可以觀看背景視頻。如1月25日A10版《王安順為城市副中心“留作業”》旁邊有提示“歡迎登錄手機應用平臺，免費下載并使用‘京華云拍’，拍攝圖片觀看視頻。”；山西兩會，《三晉都市報》首頁右下角刊載云報紙使用指南，提示受眾如何下載安裝、使用“聯通億拍”掃描報紙上的“云報紙”圖片，直接觀看“2013兩會直通車”專題新聞背后的視頻報道。

兼顧多版本、專屬手機客戶端

2013地方兩會，媒體著力將單一手機客戶端擴展至多個版本，以全方位覆蓋移動終端用戶；同時開發專屬手機客戶端，集束報道兩會。

2013湖北兩會，湖北日報傳媒集團自主研發的二維碼手機客戶端“神碼”成功進駐蘋果應用商店 （App Store）、與2012年底完成的安卓版一起助推 “用神碼，看兩會”。2013北京兩會前夕，千龍網·中國首都網為智能手機用戶在蘋果、安卓智能、iPad手機操作平臺上開設“掌上千龍”客戶端，使其下載不受限制，方便受眾查看最新、最全“2013北京兩會”大型全媒體報道專題。

陜西兩會期間，西部網和陜西廣電無線信息傳播有限公司聯合開發推出首個地方兩會手機客戶端——“陜西兩會”手機客戶端。該客戶端專注兩會新聞速遞、代表委員觀點等，為用戶提供高效優質的閱讀體驗。其下載可以登錄西部網陜西兩會專題，還可以在蘋果應用商店、安卓市場、機鋒市場和安智市場等應用市場免費下載 ，西部網還提供了二維碼掃描下載服務。該客戶端版面設計大方、簡潔，主要欄目包括了兩會視點、兩會焦點、兩會新風、分享等。據報道，專屬性的兩會手機客戶端的報道形式得到陜西省人大代表、旬陽縣縣長張益民體驗后的連聲夸獎；岐山縣縣長田來鎖代表稱贊道：“太方便了，這種報道形式很帥！”

跨地域戶外傳播擴大影響

近幾年戶外媒體規模性加入地方兩會報道陣營，表現出地域性強、各自為陣的特征。2008年深圳移動電視依托深圳廣電集團節目資源，整合、精編、再加工后報道深圳兩會。2009年北廣傳媒在新聞時事板塊播報北京兩會新聞。2010年國內首個移動電視頻道東方明珠移動電視為市民提供全天長達近18小時的上海兩會實時新聞資訊。2012《長江日報》利用全市近百個LED公交站牌顯示欄，報道“武漢兩會”新聞；華龍網利用戶外LED、移動電視來報道重慶兩會。

2013地方兩會，北京市屬新聞網站千龍網·中國首都網嘗試跨地域戶外傳播，創新拓展了跨地域樓宇電視、公交看板兩會傳播渠道，讓北京兩會經由戶外傳播走向全國。受眾可以通過北京、上海、成都三地共181家酒店、寫字樓、公寓、住宅、廣場的樓宇電視接觸北京兩會信息、下載掌上千龍客戶端，通過手機看北京兩會。廣州、深圳、重慶三地受眾通過72條公交線路的公交看板下載掌上千龍客戶端，接收北京兩會信息。1月21日上線的《北京兩會千龍訪談》視頻在手機客戶端以圖文摘要形式出現，得到京外受眾的好評。