網絡媒體如何托起百姓的“中國夢”

王培志

作為推動“中國夢”“積極因子”的網絡媒體及新聞工作者，如何承擔起架構官方與民間溝通橋梁、傳遞正能量的社會責任？本文作者的體會是，將關注的焦點放在基層與個人，著眼于草根和民生，把“中國夢”的實踐落腳到個人的價值實現和追求幸福之上。

“中國夢”歸根結底是人民的夢，幸福的夢，每一個人都有機會實現理想的夢。托起、繪就普通老百姓的“個人夢”，凝聚全民大眾的正能量，才自能更快地實現國家富強、民族復興的“國家夢”。

一、“中國夢”的愿景描述

2012年11月29日，習近平總書記參觀“復興之路”展覽時鮮明闡述了“中國夢”的含義：

“實現中華民族偉大復興。就是中華民族近代以來最偉大的夢想”，由此將“中國夢”提升到了黨和人民、全民族精神共識的層面。在十二屆全國人大一次會議上習總書記又進一步闡釋“中國夢歸根到底是人民的夢”，把“中國夢”引申到了全民個人價值與理想的實現，幸福感和榮譽感的獲得層面。

“大河沒水小河干”，“小河有水大河滿”，深刻指出了國家夢與個人夢的關系，“中國夢”的實現，必須緊緊依靠人民，依靠老百姓，每個人的自由發展，個體夢想的實現，正是國家夢想實現的重要前提和必備條件。

“中國夢”之于老百姓，是一種對未來生活的美好愿景，“期盼有更好的教育、更穩定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫療衛生服務、更舒適的居住條件、更優美的環境，希望父母過上幸福的晚年生活，孩子考上大學找到滿意的工作”，這些愿景都能“觸手可及”，才能激發人們對于美好生活的向往，并為之不懈奮斗，享有人生出彩的機會。

中國經濟的發展、社會文明的進步為老百姓“中國夢”的實現創造了諸多有利條件：

首先，中國的改革開放，綜合國力的提升，是“中國夢”的基石，為人人都有夢想和機會提供了基礎條件。我國社會主義現代化建設進入新局面，一代又一代的中國人有了闖勁和冒險精神，有了實現夢想的廣闊舞臺空間，而且把這個舞臺拓展到了國外。

其次，中國社會文明的進步和社會平等公正是“中國夢”的“底色”，為人人夢想的實現提供了良好的社會氛圍。

再次，草根夢想是“中國夢”的代表，普通百姓雖然為生計苦苦打拼，但是并不缺乏夢想，他們更多關注的是民生、生活和自己的小理想。無論農民、農民工、街頭賣藝者，草根也有大舞臺，美夢亦有成真時。阿寶、西單女孩、旭日陽剛等草根的成功就是最真實的寫照。

最后，網絡媒體是踐行“中國夢”的“推力”，是推動“中國夢”的“積極因子”。追求夢想，努力實干是一種積極向上的主流意識，網絡媒體應該把對此的宣傳報道視為一種自覺。與傳統媒體相比，網絡媒體擁有更加廣泛的受眾，更便捷的交流互動方式和更易轉化為正能量行動的能力，網絡媒體應該引導團結最廣大的人民群眾，落實行動，傳遞正能量，為實現個人價值、幸福社會而努力。

二、當前網絡媒體“中國夢”主題宣傳的路徑與問題

從重點新聞網站到商業門戶網站，從社區論壇到微博、QQ、微信，各種網絡空間上的媒體和公眾都在對“中國夢”進行解讀和討論，網絡媒體通過新聞報道評論、專題策劃、活動與互動等多種方式，融合圖文視頻等多種形式，試圖建立起多矩陣、多角度的宣傳陣地。

1 網絡媒體對“中國夢”的主題宣傳路徑

（1）不斷深化新聞報道與評論引導

以人民網、新華網為代表的有采訪權的網絡媒體，依托新華社、《人民日報》母媒體，不斷加大對“中國夢”的報道力度，從最初的理論性闡釋，到關注政府如何實干，再到關注普通老百姓“中國夢”的實現，不斷拓展報道的角度和深度。如人民網理論頻道《“中國夢”最終著眼于人民的幸福與尊嚴》《百姓心聲就是中國夢最好的詮釋》，新華網《筑夢，凝聚13億人的磅礴力量一中國夢與中國力量》《馬達加斯加女孩的中國夢：想去北大讀外交專業》等新聞報道反響較好。

《人民日報》、新華社都以新聞和評論見長，人民網、新華網除了發布《人民日報》社論和新華社評論關于中國夢的精彩文章，還推出人民網評、新華網評等關于中國夢的系列網評文章，如人民網評《匯聚你我夢，成就“中國夢”》《“夢想之旅”詮釋中國夢的世界意義》《政府工作報告書寫著壯麗“中國夢”》《用法治力量推動實現“中國夢”》《實干興邦，讓“中國夢”徹底照進現實》5篇文章；新華網評《多維度的“中國夢”》《共產黨員是托舉“中國夢”的脊梁》《讓每個人夢想成真托起“中國夢”》《實現“中國夢”需要更多吳仁寶》《兩會評論：憧憬“中國夢”，更需“實干圓夢”》《兩會評論：實現“中國夢”需凝聚哪些力量》6篇文章。這些原創網評文章觀點新穎，角度多變，貼近大眾，發揮了很好的輿論引導效果。

（2）“宏觀一微觀”多角度專題策劃

專題就是利用一個事件或一個主題來策劃—個或多個頁面展示主題事件內容。重點新聞網站的專題以觀點和評論見長，商業網站的專題以信息豐富和互動性為優勢。

例如人民網理論頻道“凝聚中國理論，實現‘中國夢，人民的夢”專題將《人民日報》的評論員文章和其他理論文章進行集成，宏觀、系統闡釋了“中國夢”的內涵、路徑、保障，以及如何實現“中國夢”，此外加入了專家專欄欄目，配合專家訪談闡釋“中國夢”。搜狐新聞“草根中國夢”專題深入到社會微觀底層，讓草根說夢，并列舉了普通大眾關注的民生問題。新浪新聞“大國航標，中國道路，美麗中國夢”專題除了闡釋“中國夢”的含義和路徑，還嵌入新浪微博版塊進行熱議。

（3）運用采訪、紀錄片等鮮活的視頻形式

采訪、自制視頻能夠還原現場，貼近生活，富有感染力，是網絡媒體主題宣傳不可或缺的手段之一。例如鳳凰視頻“中國夢一照進尊嚴的光亮”視頻策劃通過社會事件當事人的采訪、街頭老百姓采訪、專家訪談鮮活的呈現了人民的“中國夢”，以及實現夢之旅程的苦難和艱辛。人民網日文版和日本頻道聯合推出系列紀錄片《日本人·中國夢》，介紹普通日本人在中國的生活百態，片中記錄了多位在北京生活工作的普通日本人的點滴細節以及心靈感悟，力求貼近生活和真實客觀地反映“北漂日本人”在中國遇到的各種酸甜苦辣，增進了兩國人民的溝通和理解。

（4）設置引導論壇、社交媒體話題

論壇、社交媒體的話題討論對“中國夢”能夠植根于老百姓心中具有重要意義，是形成社會共識、凝聚正能量的核心地帶。強國論壇“‘中國夢：現實的八大追求?。?！”，天涯論壇“‘中國夢從哪里開始？”“‘中國夢，夢之難”“‘中國夢是什么？”“‘中國夢大討論——我的‘中國夢”，華聲論壇“我的‘中國夢：說好的牛肉在哪里？”等多篇帖子引起廣泛討論。

人民微博于兩會期間推出特別策劃“百名代表委員共述‘中國夢”，超過10。位來自各行業、各界的全國人大代表、政協委員通過人民微博述說自己的“中國夢”，表達對中國發展的愿景與期待，受到了網友的廣泛關注，許多網友也通過微博參與到“中國夢”話題的相關討論中。

央視英語新聞頻道CCTVNEWS在新浪微博上設置微話題，“‘中國夢大聲說，勇敢做，讓你的‘中國夢不再僅是個dream！”，網友參與中國夢互動，隨手拍“我的夢”，并@CCTVNEWS，轉發最高的SO個夢想，將在有一億多海外用戶的CCTVNEWS播出，向世界秀出“中國夢”，截止到4月19日，關于此話題的討論已經累積到100多萬條。

（5）推動網絡問政，為夢想“真問實干”

在web3.0時代，通過網絡問政平臺，讓官員與社會公眾有更直接的交流，讓公眾直接向政府表達訴求、提出政策建議主張，對于建設“人民滿意的服務型政府”，推動政府“實干”，實現老百姓的“中國夢”，無疑有著越來越重要的作用。而這正需要對目前主要由媒體推動的“網絡問政”進行進一步的體制化、制度化。如人民網《地方領導留言板》在地方各級領導、職能部門和老百姓之間架起了溝通的橋梁，為老百姓夢想的實現創造了更加務實、便捷的途徑。

（6）集中活動策劃，提升社會參與度

征文、比賽等活動是媒體和政府部門最常規的主題宣傳手段之一。人民網與教育部思政司等單位聯合開展“我的‘中國夢”征文活動，活動時間2013年3月20日至9月20日，全國各高校教職員工和學生投稿踴躍，并引來中小學生的廣泛關注和參與。中青網“我的‘中國夢”大型網絡文化活動正式啟動。持續至2013年12月31日，將每周推出3個當代優秀青年典型的勵志故事，講述億萬中國人心中的“中國夢”，引領廣大青少年煥發熱情與能量。2013年4月19日，由中央電視臺、中國網絡電視臺主辦的“出彩人生：中國夢·我的夢”征集與展播活動新聞發布會暨活動啟動儀式在梅地亞中心舉行。這些活動能夠在短時間內聚集人氣，調動廣大參與者的積極性。

2 當前網絡媒體“中國夢”主題宣傳存在的問題

（I）當前網絡媒體對于“中國夢”的宣傳多集中在“中國夢”的闡釋和名人宣傳上，往往忽視了更加廣泛的人民大眾和生活在社會底層的人民群眾。關注這些人的生活和理想，了解和發現問題、解決問題，才是社會公正的應有之義。

（2）夢想與現實相距遙遠，對此也應有準備，有意識地報道。普通百姓的夢想其實可以很簡單，“孩子上得起學，買得起房，病了看得起醫生，老了買得起墓地，有一份穩定的工作，能吃著放心食品，呼吸著清新空氣，出門不再堵車”……百姓的夢只是簡單的幸福而已，踐行之路卻艱辛，需要媒體、政府的聯動保障。

（3）主題內容常規，形式單一。一些網絡媒體的報道缺乏吸引力和感染力。專題并不一定是最好的表現形式，征文也并不一定是必要的，內容才更重要。形式要喜聞樂見，例如街頭、基層采訪，網絡問政，“外國人，中國夢”的視頻報道等形式就非常新穎。

三、主題宣傳的思路轉變與啟示

1 做有態度、負責任的媒體

傳統的大型主題宣傳，重在宣教，立場官方，缺乏貼近性，網民受眾的接受度差。所以網絡媒體首先應轉變態度，把主題宣傳做細做深，不空喊口號，用人們喜聞樂見的形式，變灌輸為滲透，化宣傳為闡釋，注重反饋效果。

2 多角度報道，著眼草根和民生

網絡媒體的主題宣傳更應該從各行各業、基層出發，關注家庭、企業、個人，挖掘草根代表，真正傳遞正能量，利用多媒體技術手段，圖文、視頻報道形式，把“中國夢”的主題進行生動詮釋，培養廣泛的社會共識。

3 改進方式方法，創新表達

（1）增加新聞報道與評論的貼近性，報道、評述“大人物小故事，平凡人物不平凡事跡”。在深入了解和闡釋黨和政府的大政方針，把握經濟社會走勢的基礎上，豐富內容，創新表達。

（2）強化專題活動策劃的吸引和感染力，通過設置話題、討論區、活動，提高社會參與度，辦成老百姓自己的盛事，凝聚網民合力。

（3）推動網絡問政平臺建設，架起民眾與政府溝通的橋梁，傾聽民意，溝通解決問題。

4 向世界傳遞并解讀“中國夢”

（1）團結廣大華人華僑、港澳臺同胞，把中國人的夢傳遞到世界各個角落，海外華人曾經懷抱著各種不同的“夢”走向世界，他們表現出來的愛國、奮斗、自強不息的精神可以激勵每一個中國入，凝聚民族力量。

（2）關注在華的外國人，了解他們在中國工作和生活的夢想，讓他們的夢想與才華感動更多的中國人、外國人，反向向世界人民傳遞“正能量”，讓世界人民更加了解中國。

編輯 文璐