“病毒般”的社交媒體

張文韜/編譯

印度新德里蓮花寺鳥瞰圖

關(guān)于社交媒體的訪問量

不知道是我的年齡，還是我的反社會(huì)傾向使然，或兩者兼有，但我對(duì)社交媒體確實(shí)感到有點(diǎn)困惑。我承認(rèn)Facebook、Twitter的重要性，特別對(duì)諸如《美國科學(xué)家》這類媒體。我以前僅僅是勉強(qiáng)加入其中。坦白地說，我曾經(jīng)“喜歡”過《美國科學(xué)家》的頁面，但這是第一次，也是最后一次，并對(duì)2012年11月至12月出版的該雜志封面在Facebook的訪問情況感到震驚，沒想到有如此大的影響，也許原因在于我的上述心理吧。

請(qǐng)回憶一下，那個(gè)封面圖片是鳥瞰印度新德里的蓮花寺——一個(gè)壯觀的混凝土建筑，用來引述該期的專題文章《混凝土是可彎曲的嗎？》。2012年10月16日，我們?cè)贔acebook上發(fā)表聲明稱，11月-12月的《美國科學(xué)家》在線版已經(jīng)發(fā)布。與每期雜志的情況一樣，我們?cè)谕ㄖ蟾搅艘粡埛饷鎴D片。兩周后，封面引來了巨大的關(guān)注！

在10月31日至11月6日的一周時(shí)間里，F(xiàn)acebook頁面訪問量增加了逾4 000%，達(dá)到83 039人，如果包括他們的“朋友”的話，有可能達(dá)到1 095 265人。這真是吸引了大量眼球。從對(duì)封面內(nèi)容發(fā)表的評(píng)論來看，可以清晰地發(fā)現(xiàn)這種關(guān)注熱情的來源：建筑實(shí)際的名稱是巴哈伊教信徒禮拜堂，幾乎所有的來訪者都是巴哈伊教信徒。

信息的“病毒般擴(kuò)散力”

對(duì)這一現(xiàn)象的剖析其實(shí)很有意思，我現(xiàn)在熟悉了許多Facebook統(tǒng)計(jì)術(shù)語，如“訪問量”和“參與用戶”、“談?wù)摯耸隆薄ⅰ皵U(kuò)散百分比”等其他數(shù)據(jù)。到目前為止，7 590名用戶通過點(diǎn)擊參與了最初的帖子，5 552人“談?wù)摗绷嗽撎?其中1 607人進(jìn)行了“分享”)，70.43%的用戶講述了與自己相關(guān)的故事 （由此，這一信息就具備了“病毒般的擴(kuò)散力”)。這些數(shù)據(jù)至少比排名第二的歷史數(shù)據(jù)高兩個(gè)數(shù)量級(jí)。

雖然我在披露facebook用戶的相關(guān)信息，但我還是會(huì)告訴您更多那些在10月31日至11月6日之間訪問（和被算作“訪問”）的網(wǎng)民情況。他們中大約54.2%是女性，大多數(shù)說英語（大約4 655名美國人和733名英國人），葡萄牙排名第二，643人。似乎很多巴哈伊教信徒生活在巴西，尤其是茹伊斯-迪福拉市有196人、貝洛奧里藏特市56人和圣保羅市34人。

我有點(diǎn)懷疑這些數(shù)據(jù)的可靠性，盡管用戶分布是從IP數(shù)據(jù)推斷的，但是美國在線（AOLs）會(huì)混淆這些數(shù)據(jù)。而語言信息則來源于默認(rèn)的瀏覽器設(shè)置，我們用英語發(fā)布，所以人們大概也能閱讀英語。注冊(cè)Facebook時(shí)，個(gè)人資料如性別和年齡都是基于用戶創(chuàng)建的用戶信息文件，并不是每個(gè)人都公開這些信息（我當(dāng)然不會(huì)）。

不過，讓我印象深刻的是，這個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)變得如此之小的世界是如此的多樣化。我很希望，巴哈伊教信徒新朋友會(huì)很快再順道訪問雜志的網(wǎng)頁。