“病毒般”的社交媒體

張文韜/編譯

印度新德里蓮花寺鳥瞰圖

關于社交媒體的訪問量

不知道是我的年齡，還是我的反社會傾向使然，或兩者兼有，但我對社交媒體確實感到有點困惑。我承認Facebook、Twitter的重要性，特別對諸如《美國科學家》這類媒體。我以前僅僅是勉強加入其中。坦白地說，我曾經“喜歡”過《美國科學家》的頁面，但這是第一次，也是最后一次，并對2012年11月至12月出版的該雜志封面在Facebook的訪問情況感到震驚，沒想到有如此大的影響，也許原因在于我的上述心理吧。

請回憶一下，那個封面圖片是鳥瞰印度新德里的蓮花寺——一個壯觀的混凝土建筑，用來引述該期的專題文章《混凝土是可彎曲的嗎？》。2012年10月16日，我們在Facebook上發表聲明稱，11月-12月的《美國科學家》在線版已經發布。與每期雜志的情況一樣，我們在通知后附了一張封面圖片。兩周后，封面引來了巨大的關注！

在10月31日至11月6日的一周時間里，Facebook頁面訪問量增加了逾4 000%，達到83 039人，如果包括他們的“朋友”的話，有可能達到1 095 265人。這真是吸引了大量眼球。從對封面內容發表的評論來看，可以清晰地發現這種關注熱情的來源：建筑實際的名稱是巴哈伊教信徒禮拜堂，幾乎所有的來訪者都是巴哈伊教信徒。

信息的“病毒般擴散力”

對這一現象的剖析其實很有意思，我現在熟悉了許多Facebook統計術語，如“訪問量”和“參與用戶”、“談論此事”、“擴散百分比”等其他數據。到目前為止，7 590名用戶通過點擊參與了最初的帖子，5 552人“談論”了該帖子(其中1 607人進行了“分享”)，70.43%的用戶講述了與自己相關的故事 （由此，這一信息就具備了“病毒般的擴散力”)。這些數據至少比排名第二的歷史數據高兩個數量級。

雖然我在披露facebook用戶的相關信息，但我還是會告訴您更多那些在10月31日至11月6日之間訪問（和被算作“訪問”）的網民情況。他們中大約54.2%是女性，大多數說英語（大約4 655名美國人和733名英國人），葡萄牙排名第二，643人。似乎很多巴哈伊教信徒生活在巴西，尤其是茹伊斯-迪福拉市有196人、貝洛奧里藏特市56人和圣保羅市34人。

我有點懷疑這些數據的可靠性，盡管用戶分布是從IP數據推斷的，但是美國在線（AOLs）會混淆這些數據。而語言信息則來源于默認的瀏覽器設置，我們用英語發布，所以人們大概也能閱讀英語。注冊Facebook時，個人資料如性別和年齡都是基于用戶創建的用戶信息文件，并不是每個人都公開這些信息（我當然不會）。

不過，讓我印象深刻的是，這個被互聯網變得如此之小的世界是如此的多樣化。我很希望，巴哈伊教信徒新朋友會很快再順道訪問雜志的網頁。