來往PK微信馬云挑戰(zhàn)馬化騰

◎文/ 原 野

馬云：不用“來往”就甭想與我往來!

近日里，馬云與他的“阿里來往”的新聞甚囂塵上。馬云揚言將停用微信只用“來往”。對“來往”的強勢推廣似乎不符合馬云一貫推行的由消費者公平自由選擇的價值觀。但馬化騰的微信讓一貫泰山崩于前而面不改色的馬云慌了，以至于馬云在其阿里內網上強勢要求全員參與“來往”的推廣，加之以年底紅包恩威并施的形式，來強烈要求阿里員工在11月每人至少拉100個用戶。

“來往”是阿里推出的即時通訊軟件，也是阿里第一款獨立于電商業(yè)務之外的社交產品，其核心功能是實現(xiàn)熟人之間的社交。除了語音、文字等基本的通訊功能之外，“來往”支持“閱后即焚”，較好保護個人隱私。這是繼易信之后不久又一個挑戰(zhàn)與PK微信的電子社交產品與平臺（易信PK微信，詳見本刊2013年9月上旬刊）。

阿里全球員工有2.4萬名，每人拉一百，就有240萬用戶。再加上馬總其個人魅力，在他宣布將卸載微信，并要求從此找馬云就在來往上找的時候。馬總把柳傳志、牛根生、李連杰、趙薇等等一眾商界與娛樂圈的大佬們下載使用來往，為來往站臺。對阿里內部，馬云以當年淘寶逆襲eBay的案例，來勉勵阿里人用來往挑戰(zhàn)微信的信心。可想而知，此次馬云對自家的來往和馬化騰家的微信挑戰(zhàn)的決心了。

“二馬”相聚

馬云說，10年前沒人相信淘寶會打敗eBay，10年后為何不可一試？期望拉動幾萬名員工不服輸?shù)木瘢糜薰袢ヌ魬?zhàn)微信。本來一個幾萬人的公司，激情已經不是那么容易拉動，但可以調動，如何調動？紅包。所以阿里的小伙伴們，最大的動力十之八九是沖著紅包的。

在這種量級的鞭策下，近來，阿里員工們在微博、QQ、微信和朋友圈里發(fā)起了聲勢浩大的攬客群眾運動。

據(jù)稱，10月21日一天來往就增加了512萬用戶，下載排行第一。

“來往”和微信的區(qū)別

1.從“來往”的Logo設計上——“來往”Logo上畫的對話框比微信兩個點多一個點。“來往”自信滿滿地說：“比微信多一點”，這個“多一點”自然指的應該是更加豐富的功能。

2“.來往”的扎堆容量更大，上限可有500人入群；而微信群起初只能容納40人，后來增加到上限100人；

3“.來往”支持閱后即焚，更具有私密性，不易泄漏隱私；而微信言過留痕，存在隱患；

4“.來往”支持連續(xù)性、即時性對話，類似于免費的網絡電話；而微信的對講只是間歇性、段落性對講，發(fā)出后需等對方回答；

5“.來往”所有表情圖像永久免費，而微信表情部分要收費。

“來往”的使用者還發(fā)現(xiàn)“來往”里有兩個有趣的功能，一是扎堆，可以建多個分組的私密朋友圈，有點像移動端的私密論壇。這一功能應該有很大的市場需求，但不知是否能火起來。另一個功能很多人可能沒注意，在“動態(tài)”里你可以轉發(fā)別人的信息。這有點像微博，好處是可以讓大家的交際圈擴大。

馬云告別微信的公開信

10月22日馬云本人今天同時在微信跟來往里發(fā)了一條內容，決絕地表示3天后就將放棄微信，全力挺自家的來往。并要求自己的朋友到來往找他。原文如下：

“微信的大姑大姐兄弟二叔三伯六姨太們：我和微信的緣分盡了。再過三天我就要關掉帳戶了。感謝微信哥哥給了我那么多的快樂和靈感。但為了我們家的孩子"來往"我不得不去喂奶。我知道那么多人和我說了這孩子沒有特色，出生時間也不對，養(yǎng)不大，即使養(yǎng)大了也不可能會有微信哥哥那么有出息：(我們知道了，也聽見了。我們不期待這孩子會有微信那么有出息，但我們期待這孩子更有志氣，有個性，好學習。他今天和哥哥比有差距，但他不是要超越哥哥，而是做出自己的未來。我們相信這世界不僅僅需要一個孩子，因為獨生子女帶來的麻煩我們都知道。”

“各位好友，我也要為年終紅包而努力。我也需要至少200個叔叔阿姨舅舅們的幫忙。我本來以為有微信一個孩子夠了，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)有二胎是多么的美好和有意思。對了，我們這孩子喜歡交朋友，能建500人的群，這點像我。哈哈哈哈。”