區域優勢體育產業的培育研究
——以河南省為例

寧建立

(河南財經政法大學體育部，鄭州450002)

目前，河南省產業結構不夠合理，第三產業占比較低是制約河南經濟可持續發展的重要原因之一。因此，積極開發與培育第三產業，盡快提高第三產業水平勢在必行。作為第三產業的重要組成部分，體育產業是大眾公認的“綠色產業”、“朝陽產業”，契合了“中原經濟區建設”對低碳經濟增長方式的熱衷和對經濟可持續發展的追求。2011年9月頒布的《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，標志著“中原經濟區建設”上升為國家戰略，吹響了“加快建立結構合理、特色鮮明、節能環保、競爭力強的現代產業體系”［1］的沖鋒號。不容置疑，發展中原城市群體育產業必將有助于促進河南省的經濟發展、文化進步和社會和諧，在中原經濟區建設的熱潮中發揮積極的助推效應。

1 .河南省區域中心城市發展現狀

隨著中原經濟區建設上升至國家戰略，隸屬第三產業的體育產業正悄然成為國民經濟新的增長點，中原城市群優勢體育產業的開發與培育及相關研究也必將成為中華腹地新的熱點研究問題。欲開發中原城市群優勢體育產業，了解這些區域的基本情況是前提。以鄭州為主核心城市的中原城市群為避免“弱核牽引狀態”，將洛陽作為副核心城市，以增強對中原城市群乃至河南省經濟建設的牽引力;緊密聯系鄭州都市圈的第二圈層是以洛陽、開封、新鄉、焦作、許昌、平頂山、漯河、濟源等城市為節點而構成的，以點帶面、由圈向外輻射，全面推動河南經濟的發展(見表1)。

表1可知，鄭州和洛陽的GDP分別為：4912.7億元、2717.0億元，明顯高于其他城市，同時鄭州的社會消費品零售總額達到1987.1億元，洛陽為954.8億元，也遠高于其他城市，說明這兩個城市的經濟發達程度和居民消費水平都大大高于其他區域。洛陽、開封、焦作、鄭州等城市的自然風光得天獨厚，文化歷史悠久，文物資源眾多，旅游資源豐富。諸如此類，不一而足。通過對河南二級及以上中心城市的調查分析，有助于全面把握各區域的資源稟賦和特色，穩妥開發適合不同區域發展的優勢體育產業。

2 .河南省體育產業發展的影響因素分析

2.1 體育產業的主要類型

2004年2月，國家體育總局頒布了《體育產業發展綱要(1995－2010年)》，明確提出了現階段我國體育產業包括三大類：體育主體產業類、體育相關產業類和體育外圍產業類［2］。體育產業的核心是其主體產業，包括健身娛樂業、競賽表演業、培訓和咨詢業;體育相關產業主要有體育用品業、場館經營業、體育傳媒業、體育旅游業、體育中介業和體育資本業(如體育彩票、租賃等);體育外圍產業則為體育事業的發展及體育部門開展的相關產業活動提供資金支持。該研究根據需要，從產業結構和產業關聯的視角將體育產業分類為：主體產業和相關產業(見圖1)。依據中原城市群發展的現狀和特點，該研究主要對體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育用品業、體育旅游業和體育培訓業等五個行業進行探討與分析。

表1 河南省9大中心城市基本情況一覽表

圖1 體育產業的分類

2.2 河南省體育產業發展的影響因素指標確定

德爾菲法也叫專家意見法，它是以匿名的方式來預測意見的。這種方法需要在多輪次的調查后，研究者對各輪次的調查結果進行認真的歸納、總結、修改，最后使各專家的意見趨于集中，形成符合市場運行規律的預測結果。此方法特別要求：各個專家之間不能相互聯系、互相討論，僅可與研究者進行聯系。德爾菲法在評價指標的確定與評價指標體系的構建中運用廣泛。該研究也采用這種方法，通過對以往體育產業發展影響因素的相關研究進行全面的搜集、查閱、歸納、整理和匯總，主要從經濟、社會、政治、自然環境、產業發展機遇、市場需求等因素層面形成初始調查問卷。研究者采用分類隨機抽樣的方法從體育學、經濟學、社會學學科中抽取12名專家對初始問卷進行匿名答卷。調查進行了2輪次，第一輪為問卷調查;第二輪以電話、走訪、郵件等形式的專家訪談，訪談的重點是確定具體的影響因素指標。研究者對調查問卷、征詢的意見進行全面梳理、認真歸納、逐漸完善，最終遴選出20個影響因素指標(見表2)。

表2 體育產業發展的影響因素指標

2.3 河南省體育產業發展的影響因素分析

采用李克特LIKERT五分量表法，對相關專家和有豐富從教經驗的教師共110人就體育產業五大行業發展的影響因素進行問卷調查，將20個影響因素指標的影響程度分別以“十分重要、重要、一般、不重要、十分不重要”選項，依次賦5分、4分、3分、2分、1分。共發放問卷110份，回收104份，回收率94.5%;其中有效問卷100份，有效率96.15%。對調查數據運用SPSS16.0軟件進行因子分析。結果顯示，取樣適當性的 KMO值為0.887，巴特萊特(Bartlett)球度檢驗結果顯著，適合作因子分析。通過分析得出主因子的特征值、方差貢獻率和累計方差貢獻率(見表3)。

表3 因子提取和旋轉表

通過表3可以看出，在20個影響因素指標中的前4個指標，其累計方差貢獻率高達80.829%。說明可以提取前4個因子作為公共因子，來代替原20個影響因素指標，目的是縮減因素、簡約指標。

對因子載荷矩陣采用方差極大法進行旋轉，得出因子載荷矩陣表(見表4)。

表4 旋轉后的因子載荷矩陣表

提取方法：主成分分析;旋轉方法：方差極大與Kaiser正?；?。

旋轉后的因子載荷矩陣表顯示出，每個影響因素指標分別在4個公共因子中的負荷量大小。借助此統計數據，對每個影響因素指標所在4個公共因子負荷量的大小進行比較，將負荷量最大的對應影響因素指標分到最大負荷量所屬的公共因子組中。依據各公共因子中所包含的影響因素指標對每個公共因子進行命名(見表5)。

表5顯示，命名F1為體育環境因子，命名F2為區位環境因子，命名F3為產業環境因子，命名F4為消費環境因子。借助多變量方差分析法可知，這4個公共因子分別在體育產業五大行業中的平均值(見表6)。

表6顯示，在體育健身娛樂業中，F4的平均值最大，表明消費環境因子對體育健身娛樂業的影響最大。即居民的消費水平越高，健身娛樂業的發展就越好。因此，一個區域優先發展體育健身娛樂業的前提是，該區域居民娛樂文化消費水平高，居民人均收入水平也較高。

鑒于4個公共因子對體育競賽表演業的影響程度差異不具顯著性，P=0.304(＞0.05)。說明體育環境因子、區位環境因子、產業環境因子和消費環境因子對體育競賽表演業的影響程度差異不大?，F階段體育用品、服裝鞋帽制造業對我國體育產業貢獻的增加值遠遠大于其他體育產業［4］，體育競賽表演業的發展態勢并不理想。只有創造一個經濟、政治、文化均衡全面發展的良好社會環境，我國的體育競賽表演業才能興旺發達。

表5 影響體育產業發展的公共因子和命名

表6 多變量方差分析表

F3在體育用品業中的均值最高，說明可以影響產品利潤空間和生產成本的產業環境因子，對體育用品業的發展影響很大。因此，科學技術水平高、市場需求量大、經濟政策利好、相關發展已納入規劃的區域，可將體育用品產業作為優勢體育產業加以培育。

在體育旅游業中，F2的平均值最大，區位環境因子在體育旅游業的發展中具有至關重要的作用。在經濟欠發達、科學技術水平較低，但有著得天獨厚的地理環境優勢、豐富的傳統文化資源的地區，可將體育旅游作為優勢體育產業大力開發、重點培育。

體育環境因子F1對體育培訓業的發展影響很大。中介服務業因素之所以出現在體育環境因子之中，是因為體育環境因素屬于一種文化因素，而文化的傳播離不開中介，中介服務業對體育文化的傳播與發展具有無可替代的橋梁與紐帶作用［5］。近年來，各式各樣的體育培訓機構雨后春筍般涌現，這是一種傳播體育文化的重要途徑和方式。因此，擁有久遠體育文化史、體育環境良好的區域，可將體育培訓業作為優勢體育產業積極進行開發與培育。

綜上所述，通過對五大體育產業中不同公共因子平均值的比較，可以篩選出開發區域優勢體育產業最關鍵的影響因素。各區域堅持“有所為有所不為”的原則，依據自身的資源稟賦和特色來培育適合本區域的優勢體育產業［6］。

3 中原城市群優勢體育產業的培育策略

3.1 培育體育旅游業，發揮“中華腹地”歷史文化和地理位置優勢

位于“華夏腹地”的中原城市群地理位置重要、交通優勢突出，連南貫北、承東啟西，是全國重要的物流中心、人流中心和綜合交通樞紐。享有“中國歷史自然博物館”美稱的河南省，歷史文物資源豐富、自然風光秀美、民俗文化特色濃郁。洛陽擁有龍門石窟、白馬寺等著名旅游景點;開封的龍亭公園、清明上河園、大相國寺等著名旅游景區為開封的經濟騰飛起到很大的推動作用;焦作境內的云臺山以其獨特的“北方巖溶地貌”被列入首批世界地質公園名錄等。便利的交通條件，為數眾多的山水景觀、遺址遺跡，博大精深的中原歷史文化凸顯著河南獨特的區位環境優勢。區位環境是發展體育旅游業的重要條件。中原城市群可依據各區域特色開發與培育體育旅游業。洛陽、焦作、登封等地可依托其優越的山地資源開發登山等旅游項目;平頂山的堯山大峽谷，濟源的王屋山等可依托其水資源優勢大力開發水上體育旅游項目等。必將帶動區域經濟快速發展。

3.2 加強體育文化認同，積極培育體育健身娛樂業和體育培訓業

鄭州和洛陽兩地培育體育健身娛樂業具有比較優勢。若能充分調動人們參與運動的積極性，對于人口大省的河南來說，體育健身娛樂業的經濟拉動力將是無可限量的，對中原經濟區建設必定會起到強大的助推效應。花錢買健康的觀念日益為越來越多的人們所接受，然而人均可支配收入較低、體育文化認同度差異較大、迫于工作壓力沒有時間運動等多種因素制約著人們進行體育健身消費。因此，政府相關部門、企事業單位領導和社區借助各種方式對市民進行形式多樣的體育文化熏陶，宣傳、教育和引導他們科學參與體育鍛煉，營造良好的體育文化氛圍，對培育體育健身娛樂業和體育培訓業至關重要。一旦形成“人人愛體育、人人去運動”的體育文化氛圍，必將強力推動體育健身娛樂業和體育培訓業的蓬勃發展，大大增加區域經濟發展的活力。

3.3 加大政策支持，鼓勵培育新的優勢體育產業

體育產業的發展離不開政府部門的支持：相關政策的制訂和實施;引導市場機制對體育資源進行優化配置;使政府宏觀調控與體育產業市場化運作相互取長補短，在不影響市場發揮自發調節功能的前提下，針對市場調節的不足進行適當干預?？傊?，政府積極營造體育產業發展的良好環境，將是對體育產業發展的最好支持。在良好的產業環境氛圍中，各區域要結合區域特色和市場需求，不失時機地開發具有地方特色的優勢體育產業，促進區域體育經濟的發展，為區域經濟發展另辟蹊徑。同時，政府部門應做好監督、規范和引導工作，并予以人力、物力和財力支持，真正培育出中原城市群新的優勢體育產業。

3.4 促進產業融合，提高體育產業競爭力

體育產業競爭力的改善與提高，離不開相關產業之間的協作或產業融合。發展體育旅游業，打造品牌體育旅游產業，只有借助于媒體業的廣泛宣傳，慕名而來的人才會越來越多;將科技產業融合于體育旅游業之中，譬如，人們在登山越野旅游時，攜帶輕便實用的“語音導航”來實時告知他們有關信息，從所在的位置至目標地之間的距離，到每個景點的特色、看點、歷史變遷等，必定會提高人們來此一游的興趣;體育健身娛樂業與科技產業的融合同樣能創造出意想不到的吸引力，例如研發智能化的健身器械、娛樂場所的智能化設計、引進臺灣的“虛擬跑步機”等。總而言之，根據不同區域的特色和需求，通過不斷促進體育產業與其他產業的融合，是最大化區域體育產業價值增值、提高體育產業競爭力的必由之路。

［1］國務院辦公廳.《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》［EB/OL］.http：//www.gov.cn/zwgk/2011－10/07/content_1963574.htm，2011－09－28.

［2］楊波.論我國體育市場管理法制化建設與完善［J］.成都體育學院學報，2008(10).

［3］易小堅，黃先鋒.新時期中國群眾體育發展特色研究［J］.山東體育科技，2009(2).

［4］張瑞林.我國體育產業結構的優化研究［J］.體育學刊，2011，18(2).

［5］李海.我國體育中介服務業未來5年發展戰略研究［J］.體育科研，2007(1).

［6］張貴敏，王艷.我國區域體育產業的基本定位——基于區域體育產業協調發展的視角［J］.沈陽體育學院學報，2011，30(3).