“關公坊”爭奪未了局

成正茂 衛柯章

湖北產值最大的白酒企業稻花香集團，正在遭遇一個大麻煩。其數年來苦心打造的子品牌“關公坊”，正面臨著山西運城有關企業的品牌所有權訴訟，稻花香集團副董事長鄧軍也自今年4月被山西警方以合同詐騙罪拘押至今。兩家企業搶奪“關公坊”背后，既是利益之爭，也隱現著企業背后地方政府甚至是司法機構的暗自角力

4月7日，貴陽市龍洞堡機場，湖北稻花香集團副董事長、原關公坊酒業公司董事長鄧軍在送行的人已離開、手持登機牌正準備登機之時，數位來自山西的執法人員出示證件后，將其控制并帶離機場。《新楚商》雜志記者據稻花香內部人士透露，帶走鄧軍的并非公安民警，而是身著武警制服的人員。

直到三個月后的7月9日，才有山西省運城市本地媒體以《涉嫌合同詐騙山西關公酒業 “稻花香”副董事長鄧某被逮捕》為題，用一條不足500字的消息率先報道了此事。

據其報道表述，“2003年10月起，時任關公坊酒業有限公司董事長兼總經理的鄧某（鄧軍）借口壯大關公品牌，虛構事實，與地址在運城市稷山縣的山西關公酒業有限公司‘合資組建宜昌關公酒業有限公司。‘合資期間，山西關公酒業不僅沒有任何收益，還失去了‘關公牌商標。2013年4月7日，因涉嫌合同詐騙罪，鄧某在貴陽機場被稷山縣公安局刑事拘留，4月16日，稷山縣人民檢察院批準對其執行逮捕”。

湖北稻花香集團宣傳部部長雷克軍接受《新楚商》記者采訪時表示，稻花香正積極通過正常司法程序來尋求解決與山西方面的關公坊商標爭議，以及該公司副董事長鄧軍被羈押至今一事，但該公司目前不便于向外界透露任何信息。

眾所周知，關公坊是湖北稻花香集團重磅打造的白酒子品牌之一，在過去十年間，憑借著精準的市場定位和成熟的營銷體系，一舉成為稻花香攻占白酒中檔市場的“利器”。2012年關公坊的銷售收入達到18億元，2013年更是定下24億元的銷售目標。

但眼下，關公坊正陷入“商標之爭”的漩渦中。這個2010年就被估值為5.29億元的白酒品牌，前路未卜。

兩廂情愿

為了剔除商標上的“隱患”，2003年10月，時任關公坊董事長的鄧軍代表公司與山西關公酒業簽訂《合資合同》，這也成為鄧軍后來被控涉嫌合同詐騙罪的依據

2002年，白酒業進入“黃金十年”的發展期，此時的稻花香，經過十余年的發展銷售額已高達8億元。作為湖北本地的酒企，當稻花香在江蘇、浙江等地成功占領了一定市場份額時，本省市場卻在不經意間迅速、徹底地丟失了——從2000年到2005年，稻花香不得不放棄除宜昌以外的所有湖北市場。

為了重新收復湖北市場，2001年底，稻花香集團邁出“收復失地”的第一步，將湖北當陽的關公酒廠整體并購，據此成立了宜昌市關公坊酒業有限公司（簡稱宜昌關公坊），并將“關公酒”更名為“關公坊酒”。鄧軍作為該企業的法人代表，成為了新公司的董事長兼總經理。

其實對于收購關公坊還有更深層的原因：一是，作為一家身處激烈競爭環境中的白酒企業，在市場運作上和政策走向方面不可能把握得很準確，不犯錯誤則已，再犯一個類似的錯誤，稻花香可能面臨傾覆的命運。有兩個品牌相互支撐，就可以互為補充共同發展；二是，與其讓稻花香重新苦拼湖北市場，還不如用關公坊這個新品牌去打拼湖北市場，關公坊品牌在湖北做好了，可以共同整合市場資源，有利于稻花香擴大湖北市場。事實上，成立之初的宜昌關公坊，其前景并不被看好。其前身當陽酒廠最好的年銷售收入僅為1000多萬元，更重要的是，此時湖北白酒市場已有幾大品牌鼎立，競爭白熱化也是常態。在出任新公司董事長之前，鄧軍是稻花香南方市場的銷售經理，他的走馬上任在當時被稱作“臨危受命”。

盡管前期的并購整合進展都比較順利，但是“關公坊”商標一直沒能注冊下來。早在2002年11月，宜昌關公坊就向國家工商總局商標局申請注冊“關公坊”酒類商標。但商標局兩次駁回公司的商標注冊申請，其給出的理由是：“關公坊”商標與山西關公酒業有限公司的“關公牌”商標在類似商品上構成近似。

公開資料顯示，山西關公酒業位于山西省運城市，成立于上世紀80年代，其注冊資本67萬元，由當地國營酒廠改制而來，屬當地老字號酒企。在酒廠改制之初，公司就擁有“關公牌”酒類商標。但是，此時山西關公酒業因經營不善，已到瀕臨破產的局面。

為了剔除商標上的“隱患”，2003年10月，時任關公坊董事長的鄧軍代表公司與山西關公酒業簽訂《合資合同》，這也成為鄧軍后來被控涉嫌合同詐騙罪的依據。

根據合同，雙方共同建立公司，開發“關公牌”系列白酒。為了更系統的使用關公系列商標，宜昌關公坊還收購了一些在宜昌當地的關公系列副品牌，包括“關公義”、“關公家宴”等。

2004年11月，宜昌關公坊、湖北稻花香酒業股份有限公司、山西關公共同設立宜昌關公酒業有限公司（名字中沒有“坊”，簡稱“合資公司”）。其中，山西關公以“關公牌”商標作價100萬元，占股10%。

根據合資公司章程約定，由合資公司每年向山西關公支付20萬元保底分紅。鄧軍擔任董事長，山西關公法定代表人王文東則任副董事長。隨后，山西關公的“關公牌”商標被過戶給合資公司。

《新楚商》記者在國家商標總局的網站上查閱到，在2011年11月29日發布的《國家工商總局商標局在商標管理案件中認定的馳名商標350件（二） 》中注冊類別為33（酒（飲料））的“關公坊”商標，其“注冊人/使用人”為宜昌關公酒業有限公司。

但由于此時白酒生產資質很難再申請得到，合資公司成立后仍未解決掉白酒生產許可證的問題，為了保證山西關公酒業的利益，合資公司決定授權宜昌關公坊使用“關公牌”商標，生產銷售白酒。作為置換條件之一，2004年起，宜昌關公坊開始向山西關公支付每年20萬元保底分紅。

2006年4月，經過工商登記變更，合資公司的股東方之一宜昌關公坊更名為湖北關公坊酒業股份有限公司（簡稱“湖北關公坊”）。2007年3月，合資公司為湖北關公坊提供了連帶責任擔保。