手機電視的視覺傳播特性研究

摘 要：隨著科學技術的發展，手機越來越顯示出強大的傳播功能，已不僅僅是移動的通訊工具，應用功能越來越多，包括當前流行的手機電視。手機電視的傳播特性有很多種，本文通過對手機電視的視覺性傳播進行探討。

關鍵詞：手機電視；傳播特性；視覺

1 手機電視的發展概況

手機電視是通過移動通信或數字廣播網絡，以點對點或點對多點的傳輸方式在具有操作系統和視頻功能的智能手機上觀看電視的服務。手機電視的實現方式主要有三種：基于地面廣播的實現方式、基于衛星廣播的實現方式和基于移動網絡的實現方式。

從2003年起，美國、日本、韓國、歐洲等國家的運營商推出手機電視業務，中國自2004年以來，由中國移動和中國聯通先后推出了基于蜂窩移動網絡的手機電視業務。

手機電視具有直觀性、便攜性和交互性，不受時空和地域限制，用戶只要攜帶手機，在節目信號能夠覆蓋到的地方就可以隨時隨地的觀看電視。手機電視的便攜性使得手機用戶不用在電視機前就可以觀看到最新的視訊信息，還可以讓已經播出過的電視節目在網絡中保留一段時間，可以隨時點播觀看，給予用戶極大的選擇權利。

手機屏幕空間有限，因此手機電視的內容一般時間都較短內容都較簡單，像2005年首部用膠片拍攝的手機電視連續劇《約定》一共5集，每集只有5分鐘。隨著手機電視劇的推出，手機電影也隨之發展起來，這是用電影膠片拍攝完成，它的出現為電影的拍攝理念和拍攝手法提供了新的平臺。手機電視還可以直播電視節目，無論是在公交車上或是上班休息期間用戶都可以利用手機電視收看自己喜歡的節目。

2 手機電視對傳統傳媒的沖擊

隨著多媒體、跨媒體以及三網融合等傳播技術的發展，逐漸改變著傳統電視媒體的家庭收視方式，更強調信息、接收的即時性、互動性與多樣性。手機電視作為一種電信行業與廣電行業融合的新媒體，具有良好的市場前景，吸引了大量資本的介入。盡管在其發展過程中還存在不少問題，但由于其全新的平臺資源以及獨特的融合特性，具有巨大的發展空間，市場化趨勢仍將加速。手機電視改變了大眾傳媒的傳統運營模式，具備潛在消費市場大、信息傳播迅速、傳播方式新穎以及傳播內容多樣化等優勢，影響大眾傳播的內容布局，也將逐步改變大眾的文化生活方式。

傳統電視媒體如何應對新媒體的挑戰已成為必須面對的問題。傳統電視媒體在擁有豐富資源的前提下，與新媒體化競爭一為合作，借用新媒體極佳的傳播平臺對自身資源進行深度整合與再利用，同時以自身的資源、受眾基礎以及品牌效應助力新媒體的發展，不失為一種雙贏的選擇。作為第五媒體的手機電視，其雙向互動性、及時接收性以及便攜性等傳播優勢與體育電視節目如體育賽事的及時性、懸念性、不可重復性以及刺激性相得益彰，其結合是既是出自于雙方的需求，也是大勢所趨。

3 手機電視的視覺傳播特點

手機電視的視覺傳播屬于整個視覺傳播的大范疇，視覺傳播的發展離不開受眾的視覺文化素養的提高。視覺素養是一種素質，即人類通過自身的觀看，以及結合其他的感覺經驗，逐漸發展出來的一種視覺能力。視覺素養的第一個層次是對影像知識的了解與掌握，對圖像和影像的制作技術的認知過程，特別是數字化時代的影像技術和過程，應當有基本的掌握。在今天，隨著影像技術的不斷提高，虛擬現實的技術己達到空前的高度，這就更需要了解這一技術的本質。了解虛擬技術，知道其如何產生，就不易被其利用和欺騙。視覺素養的第二個層次是對影像知識的養成，知道影像如何構成，影像的表情達意的功能，包括其隱喻功能、象征功能等。學會辨別其中的意識形態企圖，對我們的健康人格和正確的世界觀、價值觀的形成是非常重要的。培養視覺文化素養，也就是要有視覺理性，不能只停留在視覺刺激上。

手機電視是一種開放的互動式傳播。手機電視既可以是單向傳播，也可以雙向甚至多向傳播，具有很強的交互性。手機的使用者在共享與傳遞信息時，無疑構成了具有廣泛性與豐富性的受眾群體集合。社會信息不再沿著某種單一的方向流動，而是在立體的網狀結構中向多個方向流動。手機電視正是基于這一傳播樣態在多源流與多渠道之間將信息作出交互式傳播。

手機電視傳播是一種多媒體的傳播。它可以借助文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或幾種的組合來進行傳播活動。這種具有立體效應的多媒體傳播組合可以更加真實地反映所報道的對象，給受眾帶來逼真而生動的感覺。手機電視真正成為大眾化媒體的催化劑是3G，3G不僅是一種高新技術，而且是一個新興產業。隨著3G時代的即將來臨手機將可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容，手機電視及相關產業的潛力也將隨之得到顯現。

按照國家有關標準，觀看電視的最佳距離應是其對角線的4-5倍，如一臺29英寸（對角線長度）彩電，其對角線是74厘米，觀看的最佳距離在3米左右，其視角為300：74=4：1；手機電視的3英寸的液晶屏，其對角線是7.6厘米，當觀看距離為30厘米時，其視角比為30：7.6=4：1，和在一般距離上觀看大屏幕電視的視角比也不相上下，因此，近距離地觀看小屏幕上的視頻圖像，其效果還是可以接受的。

4 結論

在當今視覺傳播為主導形式的社會背景下，對手機電視傳播中的視覺傳播進行了研究。指出手機電視視覺傳播語言形式的視知覺特性。論述了文字作為一種視覺符號在手機電視傳播中的視覺藝術特征。論證了手機電視視覺傳播語言的空間特質及其與真實感的關系。論證了手機電視視覺傳播語言的時間特質以及手機電視視覺傳播語言的時間與空間關系。指出手機電視視覺傳播語言的視覺特征。總結出手機電視視覺傳播語言應遵循的基本設計原則。

參考文獻

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作者簡介

姚竣譯（1991-），男，山東人，本科，研究方向：新媒。