從視覺傳達藝術角度論標識設計

◎沈娟

（湖北美術學院視覺傳達設計專業，湖北 武漢 430000）

一、標識在視覺傳達上的優勢

第一，作為直接為大眾所接觸的部分，標識是作用最顯著的一種視覺傳達方式。在人們看到標識的那一個瞬間，標識就已進入人的認知范圍，人們對此標識的印象會深入人心。因此與其他傳播方式相比，標識具有快速性的顯著優點。第二，標識由圖案構成，無語言文字，所以沒有語言限制，因此可在國際間廣泛傳播。第三，一個好的標識不僅能起到宣傳作用，同時還能把品牌自身包含的產品或服務內容、宗旨等表達出來。總而言之，標識的視覺作用是顯而易見的，在傳播過程中有著無可替代的作用。

二、標識設計多種多樣的形式

標識設計的形式可分為以下幾種：理念、內容、企業名稱、歷史或傳統等等。其豐富多彩的形式是別的傳達方式所沒有的。在給企業多種選擇的同時也給大眾帶來了不同的感受，排除了審美疲勞的可能。不同的形式可能能給不同性格、行業、有著不同審美的人們帶來全面的感受，達到甚至超出預計的宣傳效果。

三、對顏色的靈活運用使得標識能夠表達出更多情感效果

除了圖案之外，標識的顏色也是其一大構成部分。合理的配色不僅給人醒目的感覺，使人覺得看起來舒服，同時也能在人們的心目中留下深刻印象。顏色自身的感情色彩，使得標識同時也能含有相應的感情色彩。例如紅色代表著喜慶與熱情、白色代表著純潔與高雅、黑色代表著正統和嚴肅等。合理的應用不同顏色的搭配，或漸變或對比，或簡單或繁華，都會帶來不一樣的效果，加強品牌形象的建立，使人們對品牌及其產品或服務有更深層次的認識。色彩的應用能將一個品牌的不同方面的形象通過視覺上的刺激，潛移默化，在不知不覺中就灌輸給了人們，這種認知比廣告等強加于人的方式來得深刻得多，也有效率得多。方便、認知性強，這就是標識在顏色上的特征與優勢。

標識是大眾對于產品第一印象的來源，直接關系到大眾對其的態度，好的標識能事半功倍地發揮既定功能。這之中顏色更是功不可沒。不同的產品有不同的包裝，包裝形式多種多樣，比如按包裝形態劃分的內包裝中包裝外包裝，除此之外還可根據運輸方式來分類。包裝材料也很多，有紙質的、塑料的、木質的、布藝等。不同的包裝都無一例外的會印有特定的標識，有文字、指示標識和商標或者其他。醒目易認的標識也能使產品在運輸過程中減少損耗，提高運輸效率。

四、作為一種優秀傳播方式的標識的自身特征

標識的自身特點有：1.功用性，標識的根本使命在于功用性；2.識別性，突出自身特征的同時與其他事物區分開，易于識別是標識的另一特征；3.顯著性，標識就是為了引起人們的注意而存在的，并且簡單鮮艷的圖案及文字也能簡單地給人留下深刻印象；4.多樣性，從圖案的、顏色的選擇，到表現的形式的繁復多樣，都體現了標識的多樣性；5.藝術性，標識是由不同圖案組成，好的標識都應在美學上具有一定的觀賞性；6.準確性，標識作為一種事物或產品的代表，要求能準確反映產品特點；7.持久性，一個標識一旦誕生，就成為了一種代表，不能輕易更改。

標識能將多種事物的抽象而模糊的精神內涵進行轉化，以另一種具體而清晰的方式表達出來，給人對于這個對象一個明確的概念。而作為一個企業的代表，標識僅僅以一個圖案就準確地表達出了企業的內涵，由此可看出標識的重要性。中國的象形文字也能看做是事物的一種標識，將事物圖形化，更直觀地表達出信息。標識比事物本身更簡潔，更易被大眾接受，也更便于識別。當企業走向盛大，標識又成了統一各分公司或不同分工部分的強有力約束，將各部分緊密聯合。標識使企業與其產品或服務更親近大眾，更易于被接受。而作為一種視覺傳達的方式，標識不僅可以使用圖形，也可以將圖形與字母結合，形成互補的關系，全面地說明企業的性質。

五、未來發展

企業營銷作為企業發展的重要手段之一，銷售策略和銷售方式是其重要組成部分。營銷的好壞直接決定了企業的形象和發展。同時，營銷作為與大眾接觸的第一平面，也決定著企業在消費者心中的認知度。所以，但凡是想要往好處走的企業都很重視企業營銷，這時有效的營銷手段就跟著凸顯出來，一種能高效地讓企業快速打入主流市場的方式必然得到絕大多數企業的青睞，于是，標識在視覺傳達藝術上的優勢使之從眾多營銷方式中脫穎而出。

對于消費者來說，標識就代表著企業的形象和內涵，越是受大眾贊同、認知的企業，越是會被消費者選擇，給企業帶來更大的經濟效應。在競爭日益激烈的現在，一個有視覺沖擊的、代表了企業內涵并且簡單、能讓人一眼記住的標識就越來越被企業需要。比如豐田汽車的車標，正中的大橢圓代表地球，中間的兩個橢圓組成一個T，代表著豐田公司，整個標識象征了豐田公司立足與顧客以及對未來的信心。類似于這樣的內涵豐富且簡單、辨識度高的標識，同時被企業和消費者接受，由此可見，不管是對于企業還是對于大眾，一個好的標識都是被需要的。因此，標識的威力和發展前景不言而喻。