新聞語篇中經濟隱喻的建構功能—— 一項基于小型自建語料庫的研究

張 蕾

（天津外國語大學英語學院，天津 300204）

一、引言

經濟隱喻經常用我們熟悉的、具體的事物表征經濟領域的抽象概念，描述一些特殊的經濟現象，如用 “看不見的手”來形容 “自由市場”。早期的研究局限于經濟教科書和學術論文等語篇，關注經濟術語隱喻背后的動因（Bichieri，1988；Henderson，1982；Mason，1990；McCloskey，1985）。后來的研究與現實的經濟活動聯系更加緊密，探討隱喻語言在界定經濟組織內部的問題，采納相應策略以及促進組織自身的改革和改善管理等方面所發揮的重要作用（Cornelissen et al.，2005），把隱喻研究與公司形象塑造（Oswick & Montgomery，1999）和工作場所活動（Phillips，1998）結合起來。特殊經濟活動產生的語篇也受到關注，如廣告如何利用隱喻幫助提高銷售業績（Boozer et al.，1992），經濟談判雙方對隱喻的識別和應用如何增加合作的機會。近來，研究重點轉向與日常生活聯系更加緊密的新聞經濟語篇，即媒體對經濟事件的報道（Deignan，2006）。受到社會科學領域“批評”思潮的影響，研究者也開始關注作為具有意識形態承載能力的隱喻（Charteris-Black，2004；Koller，2003，2004；Semino，2002；Vaghi & Venuti，2004）如何幫助媒體遵守“客觀性”職業道德，比較隱蔽地向大眾傳播某種經濟觀念。國內學者也分別從歷時角度（陳敏，2010）和跨語言對比角度（張蕾，2011）探討了經濟隱喻與社會因素的關系。本項研究采用語料庫語言學研究方法，研究國內主要媒體如何使用隱喻對奧運經濟進行報道，揭示隱喻對經濟現實的構建作用。

二、理論基礎和研究方法

經濟報刊和雜志中的報道和評論往往涉及重要經濟事件和相關人物，是社團成員了解主要經濟事物的主要渠道，也是權力機構維護現有的經濟秩序、經濟理念的重要手段。隱喻作為一種思維和語言手段能夠幫助報道者有選擇性地用一種熟悉的事物去描述、解釋要報道的經濟事物，只強調它的某一個方面，而隱含另外一些特質，同時被強調的還包括語言社團對待熟悉事物所持有的態度（Charteris-Black，2004）。因此，經濟報道與評論中的隱喻能夠反映報道者的視角、態度和觀點，限制并影響著讀者對經濟現實的理解。

隱喻所涉及的不同概念域之間的映射以及隱含意義是社會人員共有的一種文化知識，體現了他們共同認可的標準和價值觀。作為社會成員共享的社會背景知識，隱喻會潛移默化為一種常識。對它的使用和理解往往是無意識的，其背后隱藏的意識形態不易被人覺察。隱喻的隱蔽性成為新聞語篇對事物進行描述和評價時做到表面公正、中立的重要手段，因此隱喻表達在新聞經濟語篇中大量存在（Deignan，2006）。

我們從權威的《中國經濟周刊》和《人民日報》上收集2001年9月1日至2008年12月31日期間發表的與2008年北京奧運會經濟活動有關的88篇新聞語篇，構成總字數為170 711的小型奧運經濟語料庫，并對語料進行分詞處理。按照Pragglejaz（2007）所發展的隱喻定位過程，我們共識別出1133例中文隱喻表達。然后參照隱喻詞的基本語義與現有文獻，對其按深層概念隱喻進行分類，人工標出源域和目標域。為了更準確、深入地反映隱喻表征的社會構建功能，除了分析主導性的不同概念域之間的類比映射，我們還關注由詞匯所激活的同一概念域中不同的場景（Musolff，2004；Semino，2008）。它在語義上屬于源域的下義范疇，卻具有更豐富的心理表征，涉及與源域相關的形式、事物和行為。

三、分析結果

基于對語料的分析，我們共得到12類隱喻模式，分別為“生物體”、“旅程”、“體育競賽”、“戰爭”、“機器”、“物理現象”、“表演”、“建筑”、“自然資源”、“飲食”、“財富”以及“藝術”隱喻。其中又以“生物體”、“旅程”、“體育”、“戰爭”四類隱喻所占比例最大，分別占隱喻表達總數的 18.3%，18% ，15% 和 14.9%。

表1 語料中主要的隱喻模式

1 “生物體”隱喻

“生物體”隱喻用人、植物和動物的特征和習性去表征經濟現象和事物，是經濟語篇中常見的一種隱喻模式（Henderson，1982；White，2003）。“生物體”的三個下義范疇在語料中都作為源域出現，但“人”的隱喻所占比例最高（95.2%）。它賦予了目標域“人”的生理特征、理性思維、社會地位和社會關系，將奧運經濟及其經濟主體構建為“物理人”、“理性人”和“社會人”。例如，隱喻詞“形象”與“活力”使“人”的外表及力量與公司形象和實力相映射；“孕育”、“誕生”、“出生”、“成長”、“成熟”、“生存”等隱喻詞將生物體的發育和奧運經濟的發展對等起來；描述人類健康狀態的詞匯“健康”、“痼疾”等映射了經濟主體的合理運營和奧運經濟的正常運作以及所面臨的困境。而各種描述人類理性行為的動詞和動詞短語，“未雨綢繆”、“籌劃”、“接觸”、“揩油”、“搶客”、“抓住”、“投身”、“大顯身手”、“站穩腳跟”和“拿回”，將經濟主體擬人化，生動再現了經濟主體在奧運經濟中的各種營銷策略和經營業績。“合作伙伴”、“家庭”、“聯姻”、“鼻祖”、“新秀”等傳統隱喻表征經濟主體之間的關系和它們在商業競爭中的地位。媒體還運用新奇隱喻，例如（1）中的“熱戀”強調奧運經濟的強大吸引力。

（1）“會展經濟”熱戀北京奧運（《人民日報》，2005/06/24）

圖1 “人”的隱喻映射圖

2 “旅程”隱喻

204例“旅程”隱喻構建出各種旅途中的場景，它們用一系列的隱喻動詞和名詞表征經濟實體參與奧運經濟的過程，其中“前行”和“推動前行”兩種場景出現頻率最高，再現了經濟主體參與奧運經濟取得的進展以及一切推動因素（見表2）。出現頻率最高的隱喻表達是由“步”字組成的合成詞，包括“起步”、“第一步”、“逐步”、“下一步”、“進一步”、“大步”、“步伐”和“腳步”等隱喻名詞、動詞和副詞，將旅程的起點、進程與經濟活動的啟動和進展相映射。“步”、“走”、“邁”與介詞“出”、“入”、“進”和 “向”組成動詞短語，如“走出”（16）、“走向”（13）、“邁進”（5）、“邁出”（2）、“步入”（2）和“邁向”（1），強調主體前行的方向和目標，像例（2）以及例（3）分別強調的國際化、集團化、規模化和品牌化，突出了奧運經濟給中國經濟主體帶來的機遇。其中介詞“進”、“出”和“入”激活了“容器”隱喻，暗示著經濟主體參與奧運經濟所經歷的變化。

表2 “旅程”隱喻構建的主要場景

（2）只有中國市場的陣地更加穩固，國際化的腳步才能踏實地邁出去。奧運會就是雷士照明邁向國際化進程的最佳契機。（《中國經濟周刊》，2008/08/11）

（3）在外企爭先恐后地進駐、國內企業巨頭積極參與下，中國照明行業將快速向集團化、規模化、品牌化方向邁進，一大批中小照明品牌將被淘汰出局。（同上）

而 “推動前行”的場景主要是通過 “推動”、“促進”、“加快”和“推進”四個隱喻動詞實現，在其中75%的場景中奧運經濟成為推動中國經濟前行的動力。如（4）中它對北京區域經濟的正面影響，以及（5）對中國體育經濟的積極影響。

（4）自奧運申辦成功以來，奧運經濟就一直有力地推動著中國尤其是北京地區的經濟增長。（《人民日報》，2008/08/01）

（5）中國奧委會的市場開發促進中國體育營銷上升到一個新的高度。（《人民日報》，2008/05/09）

有時以上兩個主要場景并存，構成雙重 “旅程”隱喻（Charteris-Black & Musolff，2003：167）。如下句中動詞“促進”和“加快”與名詞“步伐”一同激活了旅程中“推動前行”與“前行”兩個概念場景，凸顯了奧運經濟對中國經濟的正面推動作用。

（6）以奧運促進首都經濟社會的發展，加快首都發展步伐。（《人民日報》，2004/08/28）

另外“旅程”隱喻還與其他隱喻在報道中一起出現，如例（2）和例（3）中，“陣地”和“進駐”激活了戰爭場景，“淘汰出局”用比賽中的失敗映射了經濟主體在競爭中的失誤，暗示了中國企業在發展過程中面臨的挑戰。

3 “體育競賽”隱喻

媒體通過“體育競賽”隱喻表征奧運經濟中經濟競爭的公平和公開。（7）中的 “商奧會”等措辭直接把經濟事件比作體育賽事。“對手”、“選手”、“競爭者”等把經濟主體描寫為賽場上的對手。例（8）中的“競相爭奪”將經濟競爭和比賽中的爭奪進行了映射。另外，許多表示比賽結果的隱喻動詞和名詞對成功企業的業績和商業競爭的結果進行了表征，包括“勝出”、“力挫”、“金牌”和“冠軍”。

（7）更長、更久、更激烈的商奧會（《中國經濟周刊》，2008/09/01）

（8）國內外各大照明企業競相爭奪2008年奧運照明大單。（《中國經濟周刊》，2008/08/11）

在我們所識別的170例“體育競賽”隱喻中，有35例構建出“賽跑”場景，折射了自由市場理念（Boer，1997），突顯了經濟主體在商業競爭中必須具備的實力。“起跑”、“沖刺”等隱喻表達將賽跑比賽中不同階段的場景映射到奧運經濟活動中，表征營銷活動的啟動、經濟主體最后的努力以及經濟活動的結束。“創紀錄”、“打破記錄”則描述了奧運營銷、投資方面取得的突破。“差距”、“領跑”等描述選手實力的表達對經濟活動中不同企業的優勢和劣勢進行了表征。“快跑”和“爭奪跑道”描述了企業為了獲得更多的市場份額和更多的經濟資源展開激烈的競爭，就象選手在跑道上為第一個到達終點而展開競賽。而隱喻詞“長跑”強調的是在長達七年的奧運營銷期中經濟策略的長期性和持久性。

媒體還用32處隱喻將商業競爭與紙牌和下棋兩種競賽活動進行映射。隱喻詞“牌”出現頻率最高，共23次，并與其他詞組成比較新穎的合成詞，對各種營銷策略進行表征，如“奧運牌”、“文化牌”、“綠牌”、“慈善牌”。例（9）中奧運會贊助活動被描述成一盤棋。相應的，眾多贊助商所采取的策略成為棋手下棋的招數，“一出奇招”、“一招妙棋”、“博弈”等隱喻表達構建了同樣的場景。

（9）把贊助奧運會比做一盤棋，眾多贊助企業各顯神通的競爭策略則成為這盤棋上不斷走出的新招。（《中國經濟周刊》，2004/12/01）

除了強調經濟策略，媒體還通過“賭”、“博”、“押寶”、“贏家”等隱喻詞，構建出“賭博”的場景，將企業參與奧運經濟描述成莊家下注的過程，而獲取利益的企業被稱作“贏家”，體現了奧運經濟中的風險、不確定性、強調利益與成本共存。

4 “戰爭”隱喻

語料中共有182處“戰爭”隱喻，豐富的戰爭詞匯將戰爭領域的主要因素與奧運經濟領域的各種因素進行了類比映射：“戰爭”、“戰役”、“戰斗”等詞匯把經濟競爭描述成戰爭，“英雄”、“聯盟”、“領軍人物”、“行伍”、“將帥”、“公敵”、“排頭兵”、“正牌軍”、“雜牌軍”、“游擊隊”、“生力軍”、“軍團”、“陣容”等名詞隱喻將參與奧運經濟的公司描寫成各種軍事力量，“前線”、“戰場”、“陣地”、“基地”、“壁壘”、“二線”、“火線”以及“兵家必爭之地”把中國市場，包括主辦和協辦城市比作戰場，而軍事策略通過“戰略”、“戰術”、“制勝之道”、“策略”、“隆中對”等隱喻表達與經濟策略相對應。在戰爭域與經濟域的映射中，44.8%的表征圍繞著奧運經濟中各種營銷活動和建設項目所展開的激烈、殘酷的經濟競爭，構建出較完整的戰役場景。

表3 戰爭隱喻中的戰役場景

如（10）中的“挑戰”將經濟主體面臨的困難和所做的準備表征為戰役發起階段；（11）中的“進軍”使戰役中的進攻與經濟活動的展開相對應；而戰斗方式“大戰”、“閃電戰”等再現了經濟競爭的強度、規模和方式；（12）中的“硝煙彌漫”對激烈的市場競爭進行了表征；而“一舉拿下”、“占據”、“重創”、“重整格局”等隱喻詞，使戰役結果與商業競爭勝負相對應。

（10）贊助商面對的另一個挑戰來自于競爭對手。（《中國經濟周刊》，2008/08/11）

（11）中國體育品牌則加快了進軍國際市場的步伐。（《人民日報》，2005/06/24）

（12）賽場外的“經濟奧運”早已硝煙彌漫。（《中國經濟周刊》，2004/08/23）

在構建“戰役”場景的隱喻詞中，“挑戰”出現的頻率最高。它的上下文語境突出了中國經濟與其經濟主體面臨的困難，即國際商業原則和市場的規則，如（13），以及與國際知名企業和國內同行業企業的競爭，如（14）。

（13）舉辦奧運會基本上按商業原則和市場的規則來辦, 這將是內資面臨的挑戰。（《人民日報》，2006/10/29）

（14）除了對自身品牌運作和市場營銷能力的考驗，贊助商面對的另一個挑戰來自于競爭對手。（《中國經濟周刊》，2008/08/11）

四、結語

以上四種主要的隱喻模式反映了中國主要媒體看待奧運經濟的視角、態度和觀點，即奧運經濟中機遇與競爭共存。媒體用“生物體”映射充滿活力的經濟主體和經濟現象，將“旅程”與經濟活動過程和經濟主體的發展相對應，體現了中國經濟在奧運經濟背景下所面臨的重大機遇以及經濟主體的發展空間。同時“體育競賽”與“戰爭”隱喻則強調了中國經濟所面臨的挑戰。奧運經濟被表征為不同經濟主體間激烈、公開、透明的競爭，在競爭中注重策略、努力、忍耐與付出，反映了中國媒體的競爭意識。另外，不同隱喻模式在報道中的并存包容強調了奧運經濟中競爭對經濟主體發展的重要性。

媒體對奧運經濟中的問題也進行了報道，如用“疾病”隱喻“痼疾”和“旅程”隱喻“重負”和“包袱”表征場館建設方面的巨大投資，將它比喻成久治不愈的疾病和阻礙旅人前行的重物，強調給中國帶來的經濟負擔，并用體育術語“喊停”表征國內專家對部分大型建筑所持有的否定態度。但是這些帶有負面意義的表征只占“生物體”、“旅程”和“體育競賽”隱喻總數的1.02%，5.8%和1.1%。另外，在標題“北京奧運場館瘦身計劃的啟迪”中，政府采取的各種應對措施被表征為一種塑造美好身材的手段，隱含了媒體對政府措施的正面評價。對于奧運營銷中一直存在的隱性營銷手段，媒體將它表征為乒乓球選手打出的“擦邊球”，我們可以推斷出這一表征想要強調的技能、運氣和冒險。因此在用隱喻表征奧運經濟的問題時，媒體更多地是凸顯政府的積極作用以及企業的生存能力。

在機遇和挑戰面前，媒體構建了相對樂觀的意象，把現實與企業未來的發展相聯系，在報道中突出正面評價，對各種問題進行了弱化。這種積極的表征不斷地被其他隱喻所強化，如“蛋糕”、“餡餅”、“大餐”、“甜頭”等“飲食”隱喻，將奧運經濟利益比作美味的食物和可口的味道；“傳奇”和“經典”等藝術隱喻，把成功贊助商的奧運經歷比作經典的作品，將商業行為升華到人類的精神層面；“含金量”等“財富”隱喻突出了奧運場館長遠的經濟利益和社會效益。這些隱喻將抽象的奧運經濟構建成滿足生理需求，愉悅精神世界和推動社會發展的事物和財富，對這些喻體事物的喜愛能激起人們對奧運經濟的期盼和美好愿望。

[1]Bichieri, c.Should a Scientist Abstain from Metaphor?[A]In a.Kramer et al. (eds.) The Consequences of Economic Rhetoric[C].Cambridge: Cambridge University Press, 1988.

[2]Boers, F. “No Pain, No Gain” in a Free Market Rhetoric: A Test for Cognitive Semantics? [J]. Metaphor and Symbol,1997, (4).

[3]Boozer, R. W., D. c.Wyld & J. Grant. Using Metaphor to Create More Effective Sales Messages[J]. Journal of Business &Industrial Marketing, 1992, (1).

[4]Charteris-Black, J. Corpus Approaches to Critical Metaphor Analysis[M]. New York: Palgrave,2004.

[5]Cornelissen, J. P., M.Kafouros & a.R. Lock. Metaphorical Images of Organization: How Organizational Researchers Develop and Select Organizational Metaphors[J]. Human Relations,2005, (12).

[6]Deignan, a.Readership and Rurpose in the Choice of Economics Metaphors[J]．Metaphor and Symbol,2006, (2).

[7]Henderson, W. Metaphor in Economics[J]. Economics, 1982, (4).

[8]Koller, V. Metaphor and Gender in Business Media Discourse: A Critical Cognitive Study[M]. New York: PalgraveMacmillan,2004.

[9]Koller, V. Metaphor Clusters in Business Media Discourse: A Social Cognition Approach[D]. Vienna University,2003.

[10]Mason, M. Dancing on Air: Analysis of a Passage from an Economics Textbook[A].In a.Dudley & W. Henderson (eds.) The Language of Economics: The Analysis of Economic Discourse [C]. London: Modern English Publications,1990.

[11]McCloskey, D. N. The Rhetoric of Economics[M]. Madison: University of Wisconsin Press,1985.

[12]Musolff, a.Metaphor and Political Discourse: Analogical Reasoning in Debates about Europe[M]. Basingstoke: Palgrave Macmillan,2004.

[13]Oswick, c.& J. Montgomery. Images of an Organization: The Use of Metaphor in a Multinational Company[J]. Journal of Organizational Change Management, 1999, (5).

[14]Phillips, b.Energy and Performance: The Power of Metaphor[J]. Career Development International, 1998, (1).

[15]Pragglejaz, G. MIP: A Method for Identifying Metaphorically Used Words in Discourse[J]. Metaphor and Symbol,2007, (1).

[16]Semino, E. A Sturdy Baby or a Derailing Train? Metaphorical Representations of the Euro in British and Italian Newspapers[J].Text,2002, (1).

[17]Semino, E. Metaphor in Discourse[M]. Cambridge: Cambridge University Press,2008.

[18]Vaghi, F. & M. Venuti. Metaphor and the Euro[A]. In a.Partington, J. Morley & L. Haarman (eds.) Corpora and Discourse[C].Bern: Peter Lang AG,2004.

[19]White, M. Metaphor and Economics: The Case of Growth[J]. English for Specific Purposes,2003, (2).

[20]陳敏. 經濟話語中的隱喻與意識形態[M]. 成都: 四川大學出版社,2010.

[21]張蕾. 英漢語篇表征的批評隱喻研究[M]. 天津: 南開大學出版社,2011.