優化創新，內容為王

摘 要：互聯網、3G、4G、wife……當數字技術在變革人們查看信息的方式之時，紙媒這一傳統的信息獲取方式漸被瓜分。本文以傳統紙媒在全媒體時代的發展之路為研究對象，首先分析了數字化當道境遇之下傳統紙媒的困境與問題，接著又從優化和創新角度出發，對傳統紙媒的未來發展之路做出了探析。希冀通過本文的論述，為我國傳統紙媒的未來發展之路給出一條可供參考的出路。

關鍵字：紙媒；數字化；創新

2009年，金融危機率先在美國爆發。在此逆勢之下，美國共計有112家傳統報媒相繼關門。在此之中，還不乏有150年歷史的《洛基山新聞報》這樣的老牌媒介。傳統紙媒紛紛關門，并非是僅發生在美國的個案，悉數歐洲、日本和韓國等國家，此類問題同樣絡繹不絕。于我國而言，雖然并未大面積的發生大牌報業倒閉事件，但是，在互聯網、3G 網絡等數字化技術的影響之下，傳統報媒與大眾漸行漸遠已成為了一個必然趨勢。而報紙該如何永葆生機？個人認為：新鮮多元的內容是首要條件。

一、數字化境遇之下傳統紙媒的困境探析

總體而言，數字化技術衍生出來的新媒介與傳統報媒瓜分天下，以及傳統紙媒的內容同質化問題是當今傳統紙媒走入困境的兩大誘因。

（一）新媒介為傳統紙媒帶來的沖擊

2008年，隨著3G移動網絡的普及，“移動新聞”廣泛地普及開來。在此契機之下，人們捧著報紙乘坐地鐵、公交車和火車的現象一轉化成為了人手一手機。不久，當美國蘋果公司推出“IPAD1”的時候，大眾通過電子裝置查看新聞的現象就更加普遍了。在2012年10月份，美國權威調研公司“com Score”發布了這樣一則調查聲明：“在美國，有 37.1%的平板電腦用戶至少通過其平板電腦閱讀一次報紙”。

有過數字媒介閱讀經驗的人們都知道：當發生一則新聞事件時，門戶網站會在不出2小時之內的時間區間中發布新聞，同時，這些新聞不僅會如傳統報媒一樣圖文并茂，有時還有聲音和圖像。此外，閱讀者在閱讀完新聞后，還能夠任意發布感想。于傳統報媒而言，在一則新聞發布呈現在閱讀者之前，首先要經歷編輯、審稿、校對、印刷等多道程序，在此之中，新聞的“新鮮度”自不必多言。可見，數字報媒極強的交互性和時效性這兩大優勢是傳統報媒所無法比擬的。

（二）傳統報媒自身問題

1、同質化問題嚴重

我們知道，與西方國家和日韓等國家的報紙媒介不同，在新中國成立后，我國的傳統報媒單位隸屬于國家或各級政府的下屬部門。一直以來，我國的傳統報媒在是一個新聞媒體人之前，首先是國家或各級政府的“發聲機”。從上世紀末開始，我國的傳統報業從政府單位走向了集團發展之路。但是，直到現在，許多報紙媒介依然將發布國家或地區要聞作為報紙的核心內容，于是，內容同質化問題也就因此而出現了。

譬如：2013年3月5日，我國召開了“第十二屆人民代表大會”，在與會的10余天中，不管是《人民日報》、《工人時報》、《中國青年報》等國家級傳統報媒，還是諸如：《河北日報》、《湖南日報》等省級傳統報媒，亦是各地區城市的日報、晚報和都市報，頭版頭條定是對昨天大會內容的總結。仔細回望，我們可輕易發現：諸如此類的問題，比比皆是，舉不勝舉。

2、內容缺乏創新

除了如上所述的這一問題，傳統報媒的另一大問題便是內容陳舊。通常，此類問題主要出現在省級和地方性報紙媒介中（常見于各地區和城市的報刊中）。我們知道，年輕閱讀者減少是傳統報媒所面臨的一個重大問題。于是，許多報紙為了吸引年輕人的眼球，便增開了娛樂、穿衣打扮、體育等版面。但是，許多地方性報紙所刊登的信息來源主要是將互聯網的信息“轉載”到報紙之上而已。之所以出現這一現象，主要是由于地方報刊的經費不僅緊缺，而且還缺乏一批文筆過硬、素質過高的采編人員。

就現實情況分析，在數字媒體猛烈的沖擊之下，傳統紙媒所遇到的問題也并非僅限于此，由于篇幅原因，恕不一一詳述。仔細探析這些問題和問題始末，不難發現：如若想讓傳統紙媒在數字媒體時代仍然有勃勃生機，就務必要在進行優化和創新。

二、數字化境遇下傳統紙媒的發展之路

（一）優化創新

隨著全媒體時代的到來，越來越多的報紙開始轉向其他領域。最有代表性的當屬美國的《朝日新聞》，在該報刊中，不僅會刊登傳統新聞，而且還大力應用去媒體間的聯動功能，即：涉足電視、廣播、網站和手機等通訊產業。除了《朝日新聞》這樣的刊載模式值得我們學習，《紐約時報》和《今日美國》的編輯方式同樣值得我們所借鑒。通常，當新聞發生之時，這些報社會通過網絡在第一時間刊登新聞的文字、圖片和錄像信息，然后再隨著新聞事態的進展，不斷在其所屬網站實時更新，到了報刊發行的時候，報社便將詳細準確的報道刊登出來，并對某些新聞進一步的跟蹤與分析。毫無疑慮，這一創新方式是非常值得我們學習。落實到具體的優化過程中，通過微博等新型“報網互動”模式是值得采取的。此外，各地區的報業還可以以某一新聞要點為話題，進行征文活動。如此一來，既能夠保證閱讀者不減，而且也從一定程度上規避了內容雷同，缺乏創新這一問題。

（二）內容為王

所謂內容為王，就是內容一定要創新，要具有一定的可讀性。眾所周知，一則新聞在傳統紙媒上刊登出來，會經過審稿、校對等多道程序，因此傳統紙媒的準確性這一優勢在短期內并不會被其他新型媒體所超越。此外，傳統報媒易于保存這一優勢也同樣無法在短期內被超越。而不管時代如何變遷，內容的優劣永遠會直接影響到一個傳媒的核心競爭力。可見，無論是在何種媒體上，內容都擁有著至高無上的絕對價值和地位。故此，傳統媒體永葆準確優質的內容，便足以在當今時代立足，并與數字媒體去競爭。換言之，不管媒體的形式的如何變遷，讀者對正確信息內容的關注將不會改變。因此，擁有一個優質的內容，才能真正滿足客戶的需求。

三、結語

以上，結合個人的知識和見聞，首先分析了數字化當道時代，傳統報媒的困境，并就內容版面方面給出了一定的對策和建議。隨著社會、科學和人類文明的不斷向前，我們已經佇立在了數字新媒體和傳統紙媒均分天下的“全傳媒時代”，就現況而言，傳統紙媒憑借其與神俱來的絕對優勢，具有無以取代的重要地位。而在無法取代的過程之中，“即事觀農莊，因時展物華”的價值重構渠道是一條必然之路。于每一個傳統報媒而言，選擇一條怎樣的創新之路是難以抉擇的，重構的路途之中更是艱難的。但是，等待、唯唯諾諾并不會強大，因為機會是在變革和創新之中才發生的。因此，優化創新，內容為王值得每一個傳統紙媒去應用。

參考文獻

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[2]李鵬著.《應對傳媒競合：紙媒的重構與優化》[J].《中國記者》。2012（09）：P（16-18）

[3]王旭東著.《“微博大義”是紙媒的“金手指”》[J].《新聞世界》.2010（S1）：P（19-20）

作者簡介

張金鳳（1982—），女，籍貫：黑龍江，學歷：碩士研究生 ，研究方向： 新聞編輯。