改進(jìn)文風(fēng) 傳遞“政”能量——2013年江西省“兩會(huì)”創(chuàng)新報(bào)道啟示

□易義華

2013年江西省十二屆人大一次會(huì)議和江西省政協(xié)十一屆一次會(huì)議是中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)之后，江西召開的第一次“兩會(huì)”，也是換屆大會(huì)，具有承上啟下的重要意義。在信息傳播手段從論壇、博客到微博轉(zhuǎn)換的這一特殊歷史節(jié)點(diǎn)，如何在“兩會(huì)”中引領(lǐng)積極健康的主流輿論?又如何落實(shí)中央“八項(xiàng)規(guī)定”？主動(dòng)改革報(bào)道形式成為媒體肩負(fù)的職責(zé)。筆者作為全程參與報(bào)道的駐會(huì)記者之一，深切感受到今年的省“兩會(huì)”報(bào)道是一次在新聞媒體同題激烈競(jìng)爭(zhēng)中的精彩展示，是一次改進(jìn)采訪作風(fēng)和報(bào)道文風(fēng)的生動(dòng)實(shí)踐，也是一次全媒體時(shí)代報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)融合的有力探索。

抓細(xì)節(jié) “兩會(huì)”新風(fēng)撲面而來(lái)

“兩會(huì)”報(bào)道是展示主流媒體影響力的窗口，影響力來(lái)源于報(bào)道的媒體視角。如何以創(chuàng)新的精神生動(dòng)反映良好的會(huì)風(fēng)？筆者認(rèn)為，要捕捉細(xì)節(jié)，從小角度切入報(bào)道，這樣能夠擺脫過(guò)去那種概念化的、枯燥乏味的“兩會(huì)”報(bào)道方式。

不封道，沒(méi)有鮮花紅毯，精簡(jiǎn)的會(huì)議流程，南昌代表不安排食宿……“親民、務(wù)實(shí)、高效”成了今年江西“兩會(huì)”新風(fēng)的關(guān)鍵詞。85家中央駐贛、省市和境外新聞媒體幾乎不約而同地開設(shè)了《“兩會(huì)”新風(fēng)》《“兩會(huì)”新觀察》等欄目或者板塊，結(jié)合中央“八項(xiàng)規(guī)定”，生動(dòng)記錄“兩會(huì)”新氣象、新變化和務(wù)實(shí)新風(fēng)。

江西廣播電視臺(tái)《江西新聞聯(lián)播》欄目在報(bào)道形式上以新聞特寫為主，記者現(xiàn)場(chǎng)述評(píng)，大量運(yùn)用鏡頭、語(yǔ)言的細(xì)節(jié)來(lái)報(bào)道新會(huì)風(fēng)，將鏡頭更多聚焦在會(huì)務(wù)的節(jié)儉、不擾民，會(huì)議議程上的簡(jiǎn)潔、務(wù)實(shí)、高效等方面。如1月24日的 《節(jié)儉高效務(wù)實(shí)開放》、27日的 《江西：“兩會(huì)”改會(huì)風(fēng)——壓縮會(huì)期節(jié)儉辦會(huì) 不說(shuō)空話》、28日的《兩會(huì)新風(fēng)贏得一片叫好聲》等新聞，對(duì)會(huì)場(chǎng)不擺鮮花、代表委員伙食標(biāo)準(zhǔn)降低、政協(xié)開幕式只有簡(jiǎn)短45分鐘等細(xì)節(jié)進(jìn)行特寫報(bào)道，使務(wù)實(shí)清新的會(huì)風(fēng)成為全省廣大干部群眾熱議的話題，收到了較好的社會(huì)效果。

多貼近 傳遞基層“好聲音”

上情下達(dá)，真實(shí)反映輿情，拉近政府部門與群眾的距離，凝聚社會(huì)正能量，是媒體傳播的根本。基層有鮮活的經(jīng)驗(yàn)，基層有解決各種問(wèn)題的辦法。今年省“兩會(huì)”，讓廣大人民群眾發(fā)出來(lái)自一線的聲音，讓基層代表委員情真意切地鼓與呼，并以最鮮活的方式呈現(xiàn)，成為各大媒體傾力打造的重點(diǎn)。為此，參與報(bào)道的220名記者、編輯在文風(fēng)上進(jìn)行大改變，不再按照純會(huì)議、純材料的方式寫稿，而是運(yùn)用與被采訪代表委員的積極互動(dòng)，寫出有內(nèi)容、有實(shí)質(zhì)的東西，以此傳遞來(lái)自基層的“好聲音”。

《江西日?qǐng)?bào)》在A3版開辟《代表委員好聲音》一欄，每天刊發(fā)一組來(lái)自基層的代表委員的發(fā)言、建議，每一組摘發(fā)4-5條，用代表委員言之有物的話語(yǔ)，充分表達(dá)了民意。

江西新聞廣播開設(shè)《兩會(huì)新面孔》欄目，專訪本屆28位來(lái)自基層的新代表、新委員，暢談參會(huì)感受、如何履職或有趣故事等，突出描寫鮮活細(xì)節(jié)。

江西廣播電視臺(tái)從內(nèi)容到形式都充分做到‘接地氣’，報(bào)道以平民化的視角，選取百姓關(guān)注的城鄉(xiāng)一體化、生態(tài)文明等熱點(diǎn)話題，將基層代表、委員真實(shí)的聲音還原到電視畫面中，讓人耳目一新。 為體現(xiàn)轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的要求，代表、委員參加審議討論發(fā)言，對(duì)表態(tài)式、匯報(bào)式和缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容的不予報(bào)道；副省以上領(lǐng)導(dǎo)參加大會(huì)分團(tuán)、分組審議討論和一般性會(huì)議的新聞報(bào)道，均不提職務(wù)，統(tǒng)一以代表、委員稱謂；新當(dāng)選的省人大主任、省長(zhǎng)、省政協(xié)主席等都不安排專訪。

為更多地把鏡頭話筒對(duì)準(zhǔn)來(lái)自基層一線的代表委員，這次媒體對(duì)大會(huì)開幕、閉幕和省領(lǐng)導(dǎo)參加審議和討論情況的報(bào)道，進(jìn)一步壓縮數(shù)量、字?jǐn)?shù)和時(shí)長(zhǎng)。以江西電視臺(tái)新聞為例，同樣是人大開幕、省委書記蘇榮審議報(bào)告、省長(zhǎng)鹿心社審議報(bào)告這三條消息，2012年的時(shí)間長(zhǎng)度分別是11分17秒、3分、1分42秒，而今年縮短到9分42秒、2分09秒、1分15秒。其他媒體未見(jiàn)到以往的“長(zhǎng)篇大論”，也沒(méi)有轉(zhuǎn)載領(lǐng)導(dǎo)干部的“重要講話”，所有稿件以短、實(shí)、新為要求，內(nèi)容更多關(guān)注民生和基層，更具有吸引力、感染力、針對(duì)性和實(shí)效性，使普通人的媒體表達(dá)權(quán)得到了真正實(shí)現(xiàn)。

接地氣 學(xué)會(huì)“說(shuō)老百姓的話”

對(duì)于新聞媒體而言，文風(fēng)體現(xiàn)著媒體定位、氣質(zhì)和品格，也折射著黨風(fēng)、政風(fēng)和民風(fēng)。因此，新聞媒體特別是主流媒體改進(jìn)文風(fēng)，關(guān)系的不僅是媒體自身建設(shè)，還事關(guān)黨的形象和事業(yè)。“兩會(huì)”報(bào)道改文風(fēng)，難在創(chuàng)新表達(dá)。過(guò)去，很多記者的會(huì)議報(bào)道滿足于“新聞八股”，官話官腔十足，套話空話連篇，這種不良文風(fēng)，受眾非常反感。改進(jìn)新聞報(bào)道，就是要 “說(shuō)老百姓的話”。善于從群眾語(yǔ)言中汲取智慧，用更鮮活的事例展示時(shí)代新風(fēng)，寫出群眾愿意讀、看得懂、聽得進(jìn)的新聞稿。改變媒體說(shuō)話方式，可以說(shuō)在今年省“兩會(huì)”報(bào)道中已經(jīng)令媒體人進(jìn)一步嘗到了“甜頭”。

以往的人大、政協(xié)報(bào)道中，經(jīng)常出現(xiàn)一些看似鏗鏘、實(shí)質(zhì)空洞的句子，如“回顧過(guò)去，信心百倍；展望未來(lái)，豪情滿懷”這一類標(biāo)語(yǔ)式、口號(hào)式的話語(yǔ)。縱觀今年的省“兩會(huì)”報(bào)道，媒體非常注意觀點(diǎn)的表達(dá)方式，采取口語(yǔ)化、個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格，拉近與百姓的距離，讓報(bào)道從內(nèi)容到形式都充分做到 “接地氣”。

江西廣播網(wǎng)在1月25日的直播訪談中，打破常規(guī)敘事式的報(bào)道方式，直接設(shè)置懸疑，通過(guò)親和的語(yǔ)態(tài)吸引網(wǎng)民關(guān)注。比如在直播開始前，就發(fā)出一條微博：“今晚的全媒體直播訪談充滿懸念，訪談還沒(méi)開始，嘉賓席上的四籃水果就引起在場(chǎng)記者們的一陣猜測(cè)。親，你認(rèn)出了幾樣？”鮮艷的圖片與帶有懸念的問(wèn)題果然吸引了網(wǎng)友的關(guān)注與評(píng)論。隨后又發(fā)一條微博：“哇，難得今晚的老記們有口福了。省人大代表王曼麗提著籃子請(qǐng)記者們現(xiàn)場(chǎng)品嘗她親手種植的有機(jī)水果。親，是不是看得都流口水了……”進(jìn)一步吊起網(wǎng)民胃口，吸引持續(xù)關(guān)注。最后在揭曉謎底的同時(shí)，自然地帶出王曼麗代表的觀點(diǎn)：呼吁有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)，呼吁環(huán)保生態(tài)，呼吁健康安全。由此，使得網(wǎng)民很自然地關(guān)注、響應(yīng)人大代表的意見(jiàn)。

今年省“兩會(huì)”報(bào)道，江西電視臺(tái)杜絕空話、套話，不搞形式主義的報(bào)道。如為節(jié)省編排空間，聯(lián)播新聞取消平時(shí)的內(nèi)容提要，主播開門見(jiàn)山說(shuō)“首先請(qǐng)看今天省“兩會(huì)”的特別報(bào)道”，然后緊接會(huì)內(nèi)報(bào)道內(nèi)容。所有出鏡記者都是講符合實(shí)際的話、管用的話，有感而發(fā)的話、明白通俗的話。

“微直播”開創(chuàng)全媒體時(shí)代新風(fēng)尚

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，曾經(jīng)是新媒體的廣播、電視也因?yàn)閭鞑ゼ夹g(shù)與環(huán)境的變化而逐漸成為所謂的 “傳統(tǒng)媒體”。在微博用戶超過(guò)3.3億的中國(guó)，一股“微能量”正異軍突起。短短140字，就足以傳達(dá)明晰的事實(shí)、有力的觀點(diǎn)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體如果還沉浸于長(zhǎng)久以來(lái)形成的“新聞腔”文風(fēng)，那主流輿論的地位恐怕是岌岌可危。

為適應(yīng)輿論引導(dǎo)的新形勢(shì)、新要求，在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，今年“兩會(huì)”打破固有模式，首次安排省直新聞單位官方微博的記者作為注冊(cè)記者入會(huì)報(bào)道。由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)新聞網(wǎng)、《江西日?qǐng)?bào)》、江西廣播電臺(tái)、江西衛(wèi)視、《江南都市報(bào)》、大江網(wǎng)、今視網(wǎng)等官方微博22名記者組成微博報(bào)道小組，以微記者的身份，快速、及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞“兩會(huì)”聲音，較好實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)輿論場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的統(tǒng)一。

特別值得一提的是四場(chǎng)全媒體訪談直播，紙質(zhì)媒體、電視媒體、音頻媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體有機(jī)結(jié)合，有22位代表、委員作為嘉賓，與網(wǎng)民和現(xiàn)場(chǎng)記者互動(dòng)交流，受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，大幅提升了媒體的影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，四場(chǎng)訪談直播活動(dòng)總計(jì)有800多萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注或參與互動(dòng)，參與活動(dòng)的省直媒體官方微博活動(dòng)期間共增加粉絲量12萬(wàn)，如《江西日?qǐng)?bào)》的官方微博新增粉絲數(shù)2萬(wàn)、大江網(wǎng)官方微博新增粉絲數(shù)3萬(wàn)、江西衛(wèi)視新浪官方微博新增粉絲數(shù)1萬(wàn)。

作為一個(gè)高度草根化的社會(huì)媒介，微博在這次“兩會(huì)”傳播中起到了核心引爆效果。微博報(bào)道“兩會(huì)”，拉近政府官員與百姓的距離，實(shí)現(xiàn) “面對(duì)面”的對(duì)話，既是政府作風(fēng)轉(zhuǎn)變的最好體現(xiàn)，也讓媒體更多地從百姓的角度發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、思考問(wèn)題、反映問(wèn)題并尋求解決問(wèn)題；而微博語(yǔ)言的短小精悍，正是文風(fēng)改變的最好體現(xiàn)，去除假大空話，去除穿靴戴帽，用簡(jiǎn)潔精煉的話語(yǔ)，快速傳遞信息，用生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)百姓的感情，由此才能更好地引起關(guān)注，引發(fā)共鳴，形成輿論的正確導(dǎo)向。

可以說(shuō)，2013年江西省 “兩會(huì)”報(bào)道是全省新聞界在新的傳播環(huán)境下改進(jìn)文風(fēng)的一次成功實(shí)踐。好的文風(fēng)，聚正能量，出凝聚力。作為媒體，一方面必須強(qiáng)化政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞省委、省政府工作重點(diǎn)和群眾關(guān)注焦點(diǎn)、社會(huì)輿論熱點(diǎn)，另一方面要調(diào)整報(bào)道視角、轉(zhuǎn)換報(bào)道語(yǔ)言、創(chuàng)新編排形式，以改文風(fēng)提升新聞報(bào)道質(zhì)量和水平，更好地履行主流新聞媒體鼓舞人心、凝聚力量、助力發(fā)展的職能作用。