廣播應(yīng)取“道”新媒體

□柳錫波

以信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的現(xiàn)代傳播技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，不僅極大地改變了媒體的傳播手段和傳播形態(tài)，而且由這種傳播技術(shù)創(chuàng)新而催生出來(lái)的新媒體，正在推動(dòng)傳媒格局的重大變革。新媒體出現(xiàn)時(shí)間還較短，雖然占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但并無(wú)“強(qiáng)勢(shì)”可言。傳統(tǒng)媒體廣播面對(duì)新媒體的“挑戰(zhàn)”與“威脅”，取其之長(zhǎng)、補(bǔ)己之短才是上策。

廣播對(duì)新媒體技術(shù)的“取長(zhǎng)”應(yīng)從五個(gè)方面入手。一是進(jìn)入多樣化終端。終端多樣化是新媒體的一大特點(diǎn)，臺(tái)式電腦、手機(jī)、平板電腦都已成為新媒體信息傳播的有力載體。但這并不是新媒體獨(dú)有的載體，傳統(tǒng)廣播媒體可對(duì)其加以利用,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸、手機(jī)制造商的信號(hào)接收裝置的植入、研發(fā)單獨(dú)或多用的媒體終端等方式擴(kuò)大廣播的傳播范圍，增加聽(tīng)眾的選擇方式。二是全新“采、編、制作”技術(shù)的應(yīng)用。廣播應(yīng)該充分利用包括平板電腦、手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)卡、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等載體，完成采錄、文編、傳輸、制作、發(fā)布等工作，大幅提高廣播節(jié)目?jī)?nèi)容制播效率。三是個(gè)性化分類的采用。細(xì)化廣播節(jié)目的分類，根據(jù)人性化、個(gè)性化的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類、檢索，實(shí)現(xiàn)交互式傳播。根據(jù)聽(tīng)眾信息所需細(xì)分市場(chǎng)，為聽(tīng)眾選擇性推送，規(guī)避“信息垃圾”。四是互動(dòng)平臺(tái)的引用。在廣播媒體傳播的同時(shí)，對(duì)微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)通訊、手機(jī)通訊工具加以利用，實(shí)現(xiàn)同步互動(dòng)。五是加強(qiáng)覆蓋與落地。在對(duì)新媒體手段加以應(yīng)用的同時(shí)，穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式，在保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加大覆蓋推廣及落地實(shí)施，穩(wěn)固現(xiàn)有“陣地”。

新媒體的到來(lái)是技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，其突然的到來(lái)和迅速的崛起對(duì)于傳統(tǒng)媒體或多或少是一種沖擊。在傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局中廣播本已處于不利位置，新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇。面對(duì)全新的制作與傳播方式，廣播媒體不可坐以待斃、不進(jìn)反退，而是應(yīng)該對(duì)新的方式與技術(shù)加以利用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者必須認(rèn)真思考和面對(duì)的問(wèn)題。