廣播應取“道”新媒體

□柳錫波

以信息化、數字化、網絡化為特征的現代傳播技術的迅速發展和廣泛應用，不僅極大地改變了媒體的傳播手段和傳播形態，而且由這種傳播技術創新而催生出來的新媒體，正在推動傳媒格局的重大變革。新媒體出現時間還較短，雖然占據了技術上的優勢，但并無“強勢”可言。傳統媒體廣播面對新媒體的“挑戰”與“威脅”，取其之長、補己之短才是上策。

廣播對新媒體技術的“取長”應從五個方面入手。一是進入多樣化終端。終端多樣化是新媒體的一大特點，臺式電腦、手機、平板電腦都已成為新媒體信息傳播的有力載體。但這并不是新媒體獨有的載體，傳統廣播媒體可對其加以利用,通過網絡傳輸、手機制造商的信號接收裝置的植入、研發單獨或多用的媒體終端等方式擴大廣播的傳播范圍，增加聽眾的選擇方式。二是全新“采、編、制作”技術的應用。廣播應該充分利用包括平板電腦、手機、無線網卡、網絡熱點等載體，完成采錄、文編、傳輸、制作、發布等工作，大幅提高廣播節目內容制播效率。三是個性化分類的采用。細化廣播節目的分類，根據人性化、個性化的關鍵詞進行分類、檢索，實現交互式傳播。根據聽眾信息所需細分市場，為聽眾選擇性推送，規避“信息垃圾”。四是互動平臺的引用。在廣播媒體傳播的同時，對微博、SNS、網絡通訊、手機通訊工具加以利用，實現同步互動。五是加強覆蓋與落地。在對新媒體手段加以應用的同時，穩固廣播的傳統傳播方式，在保持內容優勢的同時，加大覆蓋推廣及落地實施，穩固現有“陣地”。

新媒體的到來是技術發展的大勢所趨，其突然的到來和迅速的崛起對于傳統媒體或多或少是一種沖擊。在傳統媒體的競爭格局中廣播本已處于不利位置，新媒體的出現是挑戰同時也是機遇。面對全新的制作與傳播方式，廣播媒體不可坐以待斃、不進反退，而是應該對新的方式與技術加以利用，取長補短，這是所有媒體從業者特別是廣播工作者必須認真思考和面對的問題。