讓廣播照亮少兒的天空

□ 葉 紅

讓廣播照亮少兒的天空

□ 葉 紅

目前，全國約有三分之一的省級廣電媒體開辦了少兒頻率、少兒頻道或是成立了少兒節目制作機構。具體到少兒廣播可以發現，其經營和發展狀態并不理想，全國的少兒廣播普遍陷入節目特色與經營發展相矛盾的兩難境地。特別是當電視少兒頻道的開播以及大量優秀電視動畫片的涌現，少兒廣播的聽眾更少。基于這樣的背景，本文試著分析其原因，并結合廈門市的實際情況，來探索少兒廣播的發展。

原因分析

1.新興媒體的沖擊。少兒廣播發展陷入困境的最重要原因是新興媒體的沖擊。眾所周知，少兒廣播在上世紀50、60年代之所以受歡迎主要是那時除了廣播外，居民能選擇的娛樂方式很少。因此，很多兒童會選擇留在收音機旁邊聽少兒節目，家長也很支持少兒這樣的行為。后來，隨著科學技術的發展，越來越多的傳播方式出現，隨著越來越多優秀的少兒動畫片的出現，少兒聽廣播的興趣就更低了。互聯網的出現也對少兒廣播的收聽率產生了很大的影響。特別是由于一些家長的不正當教育，讓一些少兒整日沉迷于網絡世界，使他們更加不可能對少兒廣播產生興趣了。新興媒體的沖擊，讓少兒在選擇自己喜歡的事物的時候有了更多的選擇。由于傳播方式的不同，少兒更加愿意選擇電視、網絡等新興的媒體。聽眾的大量減少使得少兒廣播的發展失去了最重要的動力。

2.對象的局限性。少兒廣播發展陷入低谷的另外一個原因是收聽對象的局限性。研究表明，廣播對聽眾年齡有一定的要求，青少年階段是接受廣播的最佳階段。作為單一靠聲音傳播的廣播媒體，對聽眾有著較高的要求，聽眾必須注意力集中較長時間。心理學研究表明，年齡越小，注意力集中時間越短，對感官刺激全面的媒體的依賴越強烈。圖文并茂、聲像兼備的電視媒體是這部分人群的首選。少兒廣播由于面對的只能是青少年群體，而青少年卻很少選擇聽廣播節目，這樣就造成了收聽對象的減少。

3.節目內容形式老化。“對象的局限性”是從收聽群體來分析少兒廣播陷入困境的原因，“內容形式老化”則是從少兒廣播節目本身來分析的。隨著社會經濟的發展，青少年接觸到的社會信息跟以往有著很大的不一樣，面對這樣的情形要與時俱進，辦出不一樣的少兒廣播節目。然而，在大部分的少兒廣播節目中并沒有體現出這一點。很多少兒節目還是走以前的老路子，沒有創新點，跟這個社會有著很大的脫節。這樣的結果是引不起當代青少年的共鳴，導致聽眾的流失。

4.市場化的結果。目前我國電視廣播都已經實現企業化經營，這就要求廣播節目在注重社會效益的前提下，還需盡可能地實現好的經濟效益。在現實中，少兒廣播更多的是自負盈虧，財政資金的支持很少，很多少兒廣播都要面臨廣告效益以及收聽效益的雙重考評。由于少兒廣播對象的局限性，很多當地的大廣告客戶并不會將廣告資金投入到少兒廣播中。少兒廣播的廣告收入不高導致廣播電視集團對它的投入減少，投入的減少又使其發展陷入困境，如此的惡性循環導致了少兒廣播最后處于低谷中。

此外，還有其他一些原因造成了少兒廣播現在的發展困境，如政府對少兒廣播的政策傾斜有限等。在事物發展變化中，內因是主要原因，外因只能通過內因產生作用。少兒廣播應該先從自身尋找原因，在此基礎上具體分析其他因素，最終找到相應解決方法。

發展對策

少兒廣播作為一種教育少兒、娛樂少兒、服務少兒的重要工具，與電視、報刊、網絡一樣，都是不可或缺的。少兒廣播有自己獨特的傳播形式，更為重要的是它有著深厚的群眾基礎。因此，一旦抓住機遇，找到適合它生長的陽光和土壤，少兒廣播仍然有著巨大的潛能和光明的未來。廈門少兒廣播工作者，在面對少兒廣播整體發展困然的情況下，具體問題具體分析，提出了一系列有效的措施，產生了良好的收聽效果和社會反響。具體的措施主要有以下幾種:

1.搭建12355青少年法律心理咨詢熱線節目平臺。青少年是祖國的未來，民族的希望，事業的根基。維護青少年的合法權益，關心青少年的健康成長，是全社會應盡的義務。近年來，青少年犯罪與權益保護的問題得到社會各界越來越多的關注。如何進一步擴大普法宣傳，激發青少年維權意識，引導青少年樹立正確的法制觀念，更好地維護自身權益需要編織一條聯系的紐帶，建立一個專屬的咨詢平臺，對青少年開展法律咨詢，進行犯罪預防，是少兒廣播需要思考的問題。為了更好地維護青少年合法權益，幫助青少年重塑健康心理，廈門廣電集團與廈門團市委聯合推出“青春飛揚·維權相伴”——12355青少年法律心理咨詢熱線欄目。該欄目以“專業服務，關愛到家，注重實效”為宗旨，依托廈門市12355青少年法律心理咨詢熱線服務平臺構建的維權網絡中法律心理等資源的支持，建立互動溝通平臺，以青少年為本，為青少年的健康成長服務。該欄目自2009年5月2日開播，每一期都邀請一名專業人士與主持人共同探討青少年成長問題。該欄目到現在已經做了54期專題，涉及到家庭暴力、父母婚姻、考試應對等與青少年成長密切相關的法律、心理話題。該欄目開播后，得到了廣大市民的關注，每一期都有很多的熱線與主持人互動。此外，很多志愿者也加入到這一欄目中，他們在非現場直播時間運用自己專業的知識解答廣大青少年關于法律、心理方面的問題。

2.順應市場經濟，做好形象工程。面對少兒廣播廣告較少的困境，廈門廣電集團主動出擊尋找合作點。到目前為止，較為成功的是“骨之味”909音樂教室。筆者曾參加“煲湯”廚藝大賽并幸運地獲得特等獎，主辦單位希望能把這道湯的配方及制作程序“賣”給他們，并作為招牌菜品推薦給客人。經過深思熟慮，筆者認為自己作為一名新聞工作者、一名公眾人物，要有社會責任感，要勇于“嘗試”，將廣電媒體人的形象盡量塑造完美，對社會產生更大化的“有益”影響。于是和主辦單位達成協議：把獲獎作品——“豬肚雞湯”的所有權無償讓“骨之味”火鍋連鎖店使用3個月，企業每賣出一鍋湯就為音樂廣播“909音樂教室”捐助5元錢。在這三個月時間里，每個到“骨之味”用餐的客人都看到了這個宣傳，即使不點這道湯也知道了廈門廣電集團的“909音樂教室”，了解了還有部分孩子需要幫助。短短三個月，餐飲店共賣出10000份“豬肚雞”，骨之味“909音樂教室”順利誕生。筆者特別自豪，雖然沒拿到一分錢，但這份小小的榮譽，換來了百年老校的孩子們快樂的歌聲和笑聲，豐富了孩子們的生活，盡到了一個廣電人的責任和義務。

3.建立進校園連線直播機制。為了達到更好地讓青少年了解少兒廣播的重要性，廈門廣電集團尋找宣傳途徑。作為青少年最為集中的地方，學校是少兒廣播最重要的宣傳陣地。因此，廈門廣電集團與廈門市各中小學進行合作，建立進行現場直播機制。通過這樣的直播機制，一方面為青少年解答一系列成長中的困惑，另外一方面鼓勵青少年在面對各種困惑的時候要積極尋找求解手段。這種直播機制受到了校方的積極肯定，同時受到了同學們的熱烈歡迎。

4.擴大少兒廣播宣傳方式。為了讓更多的群體，特別是青少年家長了解少兒廣播的重要性，廈門廣電集團積極拓寬宣傳方式，與各學校進行相應的合作，通過學生把制作好的節目宣傳單帶回家，讓更多的學生家長能關注少兒廣播節目。此外，少兒節目的主持人還多次進入廈門各大社區進行公益活動，在產生良好社會效益的同時，讓更多的人知道少兒節目。

少兒廣播在過去一段時間發揮著重要的教育作用，其獨特的傳播方式和藝術形式仍然有著很大的魅力。但是由于各種原因，導致了現在少兒廣播節目發展處于十分低谷的時期。面對這種情形，全社會應該共同努力，使少兒廣播的魅力能再一次得到展現。

1.雷蔚真：《少兒電視節日的時間與探索》，《中闊廣播電視學刊》，2004(10)。

2.王彩平：《瀕外少兒頻道面面觀》，《聲屏世界》，2006（3）。

3.李曉冰：《少兒廣播的發展與未來》，《中國廣播電視學刊》，2008(4)。

4.李 林，李艷芬：《做青少年聽眾的知心伙伴——省級少兒廣播的發展與出路》，《中國廣播》，2009(11)。

5.蔡 玫，徐月蘭，田 睛：《少兒廣播的困境和出路》，《新聞前哨》，2006(11)。

廈門廣電集團）

p