一目了然

中國傳媒業規制政策調整的理念

當前，要特別考慮到我國傳媒業具有不同于其他產業的特點，結合我國尚處于政府轉型期和傳媒產業改革初期，有可能在傳媒業領域出現政府失靈與市場失靈雙重失靈情況的實際。要不斷探索我國傳媒業的規制體系調整的理念和思路，堅持發展與規范并重的思路，有針對性、有創造性地制定中國特色的傳媒業規制體系。在傳媒業規制依據的建設中，以強化“以法治理”為理念，加快推進并不斷完善中國傳媒業法制建設；在傳媒業規制組織機構建設中，需要不斷調整政府的職能，在保證規制效果的前提下，嘗試以第三方或行業協會等非政府組織作為規制主體的重要補充；在市場準入與開放為主題的經濟型規制體系建設中，繼續大力推進反壟斷規制的建設，鼓勵更多的民營資本甚至國外資本進入傳媒業，并以“三網融合”為突破，打破市場分割，最終形成一個高度良性競爭的傳媒業市場態勢；在以傳媒業內容生產傳播管理為主題的社會性規制體系構筑中，堅持以傳播社會主義核心價值觀為準則，規范激烈市場競爭背景下媒介的經營行為，既鼓勵大膽創新又強化內容規制，努力生產出符合時代精神的媒介精品；在規制體系實施的具體策略上，努力平衡好傳媒業規制成本與效率的關系，以激勵性的規制體系為導向，促進傳媒業又好又快地發展。（據史 征于《新聞界》2012年第24 期）

轉變傳播力生成模式的三個向度

傳播力生成模式的轉變，絕不是簡單的終端數量疊加，而需要在理解傳媒變革本質，認清肩負職能使命的基礎上，積極改變傳統的傳播理念、體制、后臺支持、運營模式等，創新新聞產品呈現形式，快速到達并有效影響受眾，釋放新聞生產力，打造傳播力。一、確定交互傳播理念?；ヂ摼W信息傳播的交互性，不僅擴張了人的交往范圍，也尊重了人的個性，還推進了傳播過程本身的民主化。受眾要表達訴求或強調自我，只需借助手機或個人電腦就能掌握發聲的武器和渠道，并且這種個體的聲音隨時都有無限放大的可能。在此種語境下，主流媒體應著力構建平等的傳播關系，搭建一個多聲部平臺，變“我說你聽”為“我說你也說”“你說我也聽”。二、打造集成傳播平臺。3G 尚在發力，4G 悄然“逼近”。數字技術、計算機網絡技術、移動通訊技術三大技術體系統的融合發展，讓人們嗅到了一個各種傳播技術會聚交融、各種傳媒介質有機組合、各種媒體渠道相互兼有、各種媒體終端相互兼容、各種媒體表現形式綜合運用的數字化全媒體時代的氣息。媒體應加緊推動新興媒體平臺建設，集成多個傳播介質、多種傳播手段，促成新聞信息的集約化生產和新聞價值的深度開掘。三、建立聯合傳播機制。傳播力生成模式轉變的深層次問題，應從體制機制上破解。要以功能整合優化系統結構，構建跨類型的媒體集成。在內部組織構架上，應盡快探索建立出一套符合現代企業管理制度的人力資源管控力和開發機制、采編人員能力培養和業務素質養成機制。（據譚 健于《新聞戰線》2013年第1 期）

新媒體技術運用下廣電傳媒的挑戰

一、低進入壁壘下的激烈競爭。既然數字技術和網絡技術幫助傳統廣電媒體實現了全媒體平臺的夢想，那么這兩項技術也同樣可以成就其他媒體。單就視頻領域而言，民營資本進入電視臺的發展和運營有著絕對嚴格的限制，但在互聯網視頻領域，可謂民營資本逐鹿的競技場。盡管在經歷了優勝劣汰的自然競爭法則后的視頻網站數量有所減少，但這仍然與廣電傳媒的互聯網視頻業務發展形成了直接競爭。而且，我國廣電傳媒大規模進駐互聯網市場的時間比較晚，盡管存在自身優勢，但打破業已形成的競爭格局仍然需要一定的時間代價。二、尚不完備的盈利模式。在美國的互聯網廣告市場中，自2003年起，搜索類廣告就一躍而成為互聯網廣告市場份額最多的廣告形式，2009年僅Google 就占據了美國互聯網廣告市場40.8%的份額。這份業績源于搜索引擎創造的關鍵詞廣告競價和廣告聯盟，這兩種形式既為廣告商實現了廣告的有效傳播也為廣告商節約了資本。在這一情勢下，互聯網上憑借二次售賣來盈利的媒體都遭受了不小的打擊，但仍未找到最有效的解決方法。在我國，百度采取了與Google 一樣的廣告投放方式。因此，積極探索多樣性的盈利方法仍然是視聽新媒體發展中的重要議題。三、尚不成熟的新媒體運營經驗。廣電傳媒居于主體地位來利用新媒體技術并不意味著就一定能夠拓展渠道。在國內，僅把傳統媒體生產的內容原封不動地搬到網站上沒有盈利收入的例子比比皆是。新媒體以滿足人們需求為出發，需要不斷地對技術進行創新和品質的提升。僅僅擁有了物理上的渠道并不等于擁有了能夠憑借此渠道拓展品牌和業務的能力，如果不能進行深度整合，反而會起到因經營不善影響核心業務的作用。（據黃小雄等于《新聞大學》2012年第6 期）

提升新聞價值是改文風的關鍵

當下，輿論生態已進入全媒體時代，社會化媒體的發展也更趨多元化，未來媒體不再有大小之分，而是以輿論沖擊力衡量輿論態勢的強弱。社會化媒體傳播的“去中心化”，標志著單向被動式傳播模式的終結，社會正處在一種民主、公平、開放、對話的輿論生態之中。只有適應這種新變化，采用與社會對話的姿態進行有效傳播，才能獲得受眾信任的累積?？梢哉f平等對話、儲蓄信任，已成為媒體擴大公信力的致勝法寶。做到這一點，才能真正加強黨和人民群眾的聯系，真正發揮好橋梁和紐帶作用，掌握社會話語權，擴大傳播影響力。改變文風有許多工作要做，但關鍵因素在于提升新聞價值。只有這樣，我們的媒體才能被更多的讀者所喜歡，才有權威性公信力，才能真正做到高出一籌。（據壽 川于《人民日報·閱評》人民網2013/01/04）

文化等事業單位強化“公益屬性”

1月21日從財政部獲悉，自2013年1月起，文化、廣電、體育、文物和計劃生育等五個行業事業單位財務制度全面施行。據悉，與原制度相比，五個行業制度修訂突出體現了行業事業單位公益屬性的性質，同時規范了事業收入分類。其中，《文化事業單位財務制度》中規定，事業收入包括演出收入、文化場館服務收入、技術服務收入、培訓收入、復印復制收入、門票收入、外借人員勞務收入、其他事業收入等。此外，新制度加強了資產管理。如《廣播電視事業單位財務制度》將“廣播影視節目”列入“存貨”管理。（消息來源：《光明日報》）

廣電總局： 大陸引進臺灣電影不受配額限制

廣電總局電影局17日公布了《關于加強海峽兩岸電影合作管理的現行辦法》。根據辦法，凡取得《電影片公映許可證》的臺灣影片，作為進口影片在大陸發行，不受進口影片配額限制；同時大陸與臺灣合作攝制的影片在大陸發行方面，享受國產影片相關待遇。（消息來源：新華網）

2012年中國電影海外收入同比下降近50%

1月9日，廣電總局電影局局長童剛在京通報，2012年中國有75 部影片銷往80 多個國家和地區，海外票房和銷售收入達10.63 億元，同比減少48%，“中國電影‘走出去’能力還顯薄弱?！蓖瘎傉f，2012年，中國在境外40個國家和港澳臺地區共舉辦了118 次中國電影展，展映國產影片614 部次，有47 部國產影片譯制成英、法、西、阿、俄等10 個語種，共向48 個駐外使領館提供了526 部次影片，全年共有390 部次影片參加了32 個國家及港澳臺地區的77 個電影節，其中有55 部次影片在21 個電影節上獲得73 個獎項。2011年中國電影海外票房和銷售收入達20.46 億元。（消息來源：《新華網》）

元旦電影總票房3.3 億 較去年翻一番

2013年元旦三天小長假，電影市場格外火爆。據業內人士估計，2012年元旦三天全國總票房產出約為1.6 億元，今年元旦三天全國總票房為3.3 億元左右，相比去年同期大幅增長，起碼翻了一番。去年元旦假期，《金陵十三釵》《龍門飛甲》擔任電影市場主力，但整體票房表現平平。今年元旦前后，《人再囧途之泰囧》《十二生肖》《血滴子》《大上?！返榷嗖啃缕瑺幭嗌嫌?，尤其是《泰囧》《十二生肖》成為絕對主力，壟斷了絕大部分影院場次。據業內人士統計，元旦當天，全國單日票房超1.3 億元，成功為2013年電影市場開了一個好頭。接下來的兩天假期，全國單日票房也超過1 億元。（消息來源：《北京日報》）

2013年央視全面改版

1月1日，已經播出19年的央視老牌欄目《焦點訪談》進行了首次改版播出，改版后的《焦點訪談》除增加時長為17 分鐘外，新主持人勞春燕全程站立播報，節目中還加入白巖松、楊禹兩位評論員。在目前已經公布的改版內容中，2013年，央視從新聞、綜藝、電視等多個方面都進行了詳細的規劃。新聞類方面將加大民生報道力度，滾動新聞、新聞評論員機制將得以加強，融入更多生動的個性風格。在綜藝方面，央視《星光大道》將升級為《超級星光大道》，并將從CCTV-3 調入CCTV-1 晚間黃金時間播出，另一名牌欄目《非常6+1》也將變身為 《站夠100秒》，傳遞愛心公益精神。此外，央視還將重推紀錄頻道，《絲路》《舌尖上的中國2》等紀錄片也將陸續亮相。（消息來源：《長沙晚報》）

重慶衛視全面恢復廣告招商 時隔兩年全新改版

隨著一批綜藝節目于元旦期間登陸晚間十點檔，重慶衛視終于借跨年之際全面改版，商業廣告也于去年年末悄然復播。1月9日，環球電廣傳媒有限公司等多個渠道均對記者表示，重慶衛視已經啟動2013年的廣告招商，全天各時段的商業廣告已經明碼標價。2013年重慶衛視的廣告招商被分為白天、晚間和深夜三個時段，其中深夜節目價格最低，每5 秒最低7000元；晚間檔價格最高，價格最低的《重慶新聞聯播》5 秒廣告為18000 元，一年超過五百萬。（消息來源：《半島都市報》）