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白酒廣告雖好,媒體不要貪杯哦

2013-11-22 00:29:42苑廣闊
聲屏世界 2013年2期
關鍵詞:文化

□苑廣闊

近日,81歲的中科院院士、中國地質大學原校長趙鵬大教授,在實名新浪微博連發數條微博,痛批央視晚間新聞白酒廣告泛濫,甚至統計出30分鐘的新聞時段所插白酒廣告多達16種,引發網友熱議、轉發。

白酒向來是電視媒體的廣告大客戶,甚至出現過好幾次白酒品牌勇奪央視廣告“標王”的現象。白酒廣告在電視媒體之所以如此強勢,一方面是因為中國是白酒消費大國,“無酒不成席”的酒文化根深蒂固,所以白酒企業眾多,競爭激烈,自然都想著靠廣告占領先機,贏得市場;另一方面,和其他商品比,白酒企業財大氣粗,做起廣告來“不差錢”,而且白酒產品在質量安全上也相對可靠,不容易出現問題,所以媒體也青睞白酒廣告。

從市場的角度來看,這當然是電視媒體和白酒企業的一種雙贏。但是站在公眾的角度,從社會責任出發,卻未必是一件好事。盡管白酒不像煙草那樣對人體有害無益,壞處多多,但過量飲酒和嚴重酗酒,同樣會損害人體健康,引發各種疾病,甚至是帶來生命危險。

前幾天,重慶開縣一戶人家有人過生日,酒席期間主人頻頻勸酒,結果導致客人喝醉之后嚴重摔傷,雙方發生糾紛。最終,當地法院開出了一張 “最貴勸酒罰單”,判決勸酒者向醉酒者賠償33萬元人民幣(據1月13日《深圳晚報》報道)。這無疑是對有中國特色的“勸酒文化”和“酒文化”的一次嚴肅提醒。而國家在法律層面的“醉駕入刑”,更是早已深入人心。所有的一切都說明,中國的“酒文化”該到了被認真反思的時候了。而這種反思,體現在媒體廣告上,就應該對白酒廣告有所收斂,不能任由其泛濫成災。既然都說是廣告了,就必然會起到一種勸告和灌輸的作用,尤其是對于未成年人而言,各種由名人明星擔綱主演,制作精美的白酒廣告,其誘惑力簡直難以抵擋。說得嚴重點,這不是在不遺余力地培養未來的“小酒鬼”嗎?媒體的社會責任感又在哪里?套用一句某品牌白酒的廣告語:白酒廣告雖好,媒體也不要貪杯哦。

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