白酒廣告雖好，媒體不要貪杯哦

□苑廣闊

近日，81歲的中科院院士、中國地質大學原校長趙鵬大教授，在實名新浪微博連發數條微博，痛批央視晚間新聞白酒廣告泛濫，甚至統計出30分鐘的新聞時段所插白酒廣告多達16種，引發網友熱議、轉發。

白酒向來是電視媒體的廣告大客戶，甚至出現過好幾次白酒品牌勇奪央視廣告“標王”的現象。白酒廣告在電視媒體之所以如此強勢，一方面是因為中國是白酒消費大國，“無酒不成席”的酒文化根深蒂固，所以白酒企業眾多，競爭激烈，自然都想著靠廣告占領先機，贏得市場；另一方面，和其他商品比，白酒企業財大氣粗，做起廣告來“不差錢”，而且白酒產品在質量安全上也相對可靠，不容易出現問題，所以媒體也青睞白酒廣告。

從市場的角度來看，這當然是電視媒體和白酒企業的一種雙贏。但是站在公眾的角度，從社會責任出發，卻未必是一件好事。盡管白酒不像煙草那樣對人體有害無益，壞處多多，但過量飲酒和嚴重酗酒，同樣會損害人體健康，引發各種疾病，甚至是帶來生命危險。

前幾天，重慶開縣一戶人家有人過生日，酒席期間主人頻頻勸酒，結果導致客人喝醉之后嚴重摔傷，雙方發生糾紛。最終，當地法院開出了一張 “最貴勸酒罰單”，判決勸酒者向醉酒者賠償33萬元人民幣（據1月13日《深圳晚報》報道）。這無疑是對有中國特色的“勸酒文化”和“酒文化”的一次嚴肅提醒。而國家在法律層面的“醉駕入刑”，更是早已深入人心。所有的一切都說明，中國的“酒文化”該到了被認真反思的時候了。而這種反思，體現在媒體廣告上，就應該對白酒廣告有所收斂，不能任由其泛濫成災。既然都說是廣告了，就必然會起到一種勸告和灌輸的作用，尤其是對于未成年人而言，各種由名人明星擔綱主演，制作精美的白酒廣告，其誘惑力簡直難以抵擋。說得嚴重點，這不是在不遺余力地培養未來的“小酒鬼”嗎？媒體的社會責任感又在哪里？套用一句某品牌白酒的廣告語：白酒廣告雖好，媒體也不要貪杯哦。