例析《新聞聯播》2013年改版后的內容質量

□常 昕

2013年1月1日，央視 《新聞聯播》和《焦點訪談》進行全面改版后正式與觀眾見面。運行近一個月以來，筆者發現，這兩檔新聞節目的選題、視角、文風、節奏等方面都在悄然間發生變化。本文將通過具體案例重點對《新聞聯播》的內容變化進行分析。

過去，民間流傳著《新聞聯播》“三段論”的說法，即“領導人開會出訪+國內形勢一片大好+境外局勢一片混亂”，盡管這種總結帶有戲謔和夸張的成分，是觀眾長期觀看過程中形成的一種“感言”，但在一定程度上卻可以看出，隨著信息獲取途徑的增加，公眾對新聞事件和社會現狀的判斷不再依靠單一媒體，媒體的權威性不能簡單地與其“江湖地位”劃等號，也要取決于其信息的質量。這種簡單的所謂“三段論”傳播顯然很難滿足觀眾的收看預期。在改版之后的《新聞聯播》中，筆者發現，新聞的層次感和豐富性明顯增強，平面式的“三段論”逐漸被打破和消解。

領導人活動和會議報道被壓縮

筆者隨機抽取了1月14日-20日《新聞聯播》的前三條報道進行初步分析發現，在共計21條報道中，48%屬于以百姓吃穿住用行為內容的民生新聞，38%是以領導人活動和會議為內容的報道，另有14%的報道是宏觀經濟形勢。領導人和會議報道不僅在報道規模上有所“讓渡”，而且也體現在節目編排和時長上。在1月14日-20日一周內，只有18日當天的頭條是一則會議新聞，其余六天均為民生或經濟新聞。在播出時長上，領導人走訪、出席活動等新聞一般壓縮在3分鐘以內，而“走基層”和其他民生新聞則一般在3分鐘以上，其中1月14日的頭條新聞《不該發生的“離婚潮”》時長為4分42秒。

可以看到，《新聞聯播》的要聞性報道正在改變過去那種以領導人活動和會議報道為主的思路，而把對民生的關注提上更重要的日程，這種報道面貌上的變化讓觀眾感覺耳目一新。人們常說，《新聞聯播》是國家政策和社會動向的 “風向標”。在筆者看來，《新聞聯播》的變化恐怕不單純是新聞報道理念和文風上的改進，還是治國策略、問政理念和為官作風的轉變在宣傳領域的逐漸顯現。2012年12月初，中共中央政治局召開會議，出臺了改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定，要求“要精簡會議活動，切實改進會風”，規定進一步要求“要改進新聞報道”。①因此，領導人活動和會議報道壓縮，看似是《新聞聯播》在報道理念上的一個小變化，背后卻反映出新一屆政府作風務實的一面。

平民視角 “接地氣”，越來越會“講故事”

“接地氣”本來是一個民間用語，指的是腳踏實地，感受大地的氣息。順乎人理，接其自然。那些浮夸務虛、不痛不癢、遠離生活的文藝和新聞作品往往被批評不接地氣；而那些貼近百姓真實生活、有血有肉、滿足需求的作品則會因為接了地氣而被叫好。

這里所說的“接地氣”具體看，可以從兩個方面體現出來：第一，選題貼近群眾實際生活，報道有立體感。1月3日，石家莊“豆餅大叔”姚彥君在《新聞聯播》中亮相，引起全國觀眾關注，甚至有觀眾稱“3日晚看新聞，眼淚差點掉下來”；1月 4日，《新聞聯播》頭條關注成都曹家巷拆遷，時長近6分鐘。1月中上旬，華北華中地區出現大面積霧霾天氣，1月11日-17日連續一周時間內，《新聞聯播》持續關注了這一與群眾生活密切相關的環境安全事件。在報道霧霾現狀、給出出行提示的同時，能夠從經濟結構調整和產業升級等深層次問題入手剖析霧霾背后的原因和治理措施。應該說，這一組報道較為立體和深入，給民生新聞報道提供了范本。

第二，講故事——將新聞背后的新聞娓娓道來。以1月14日的頭條新聞《不該發生的“離婚潮”》為例，這條報道首先用一個有懸念的標題吸引了觀眾的注意力，為什么貴陽市云巖區的離婚是一股潮流？為什么又不該發生？隨后，報道從當地民政局300多對夫妻排隊離婚的場景入手，讓觀眾看到了“離婚潮”的奇怪現象。接著，畫面從離婚人群收回來，聚焦到蔣榮碧夫婦二人身上，用他們的講述來解釋當地的離婚現象。原來，云巖區的一些村民誤讀了農村集體土地確權政策，認為離婚之后1戶變2戶，能增加確權面積。村民為了多爭取權益，紛紛辦理離婚。1月16日，《新聞聯播》對這一事件進行了跟進，由云巖區政府相關部門的負責人對政策進行解釋，告訴觀眾離婚并不能增加面積。如果說14日的報道講了一個故事，那么16日的報道目的是解釋為什么會發生這個故事，如何杜絕這樣的故事再發生。貴陽市云巖區的 “離婚潮”看似是個別現象，但又可以起到引以為戒的宣傳作用，對貴陽市以外需要確權的群眾來說是一個提醒，對基層政府部門也提出了一個問題：作為國家政策的宣傳解釋方，應當如何讓群眾理解而非曲解政策？

應該說，民生新聞看似不“硬”，實則外柔內剛。蜻蜓點水、柔聲細語式的報道不能觸及問題實質，只有多角度深入說明問題，才能彰顯報道實效。

新增服務板塊和評論員連線

1月2日，《新聞聯播》播出“生活服務臺”專題，內容是“冬季雪天路滑，駕車有技術”，向觀眾介紹了幾項雪地開車的注意事項，令人耳目一新。“生活服務臺”作為新推出的小板塊，內容服務意識和實用性強，讓人感覺《新聞聯播》開始放下“身段”，不僅做政治的晴雨表，還在做群眾生活的貼心人。在霧霾天氣高發期，“生活服務臺”告訴觀眾《大霧籠罩 謹慎出行》，并發出知識性報道 《揭秘顯微鏡下的 PM2.5》《PM2.5的危害》等，讓人們對大氣污染、PM2.5建立正確的認識。春運開始后，“生活服務臺”特別提示《火車站客流量大 看好隨身物品》《候車室人多手雜 看好行李別放松》等。不難看出，一向以時政和國家大事為要義的 《新聞聯播》正在將視角放平，關切的內容和平實的語言讓觀眾感受到越來越多的溫暖。

“評論員連線”是《新聞聯播》改版后的新板塊，也是《新聞聯播》開播35年來，第一次引入評論員制度。1月23日，《新聞聯播》連線特約評論員楊禹就社會上普遍存在的吃喝浪費現象發表評論，提出遏制浪費的看法和建議。近兩年，央視在輪盤式新聞直播節目中開設特約評論以來，收到了不俗的效果，既增強了新聞報道的動感，也強化了新聞的深度，突出了輿論監督的作用。評論員制度引入《新聞聯播》后，能夠配合該節目已有的“本臺評論”和“央視述評”板塊，增強評論在節目中的地位，以及節目本身對新聞事件態度、觀點和立場的表達。

懲惡揚善，弘揚社會主義核心價值觀

隨著經濟體制深刻變革、社會結構深刻變動、利益格局深刻調整，人們在思想認識上的獨立性、選擇性、多變性、差異性日益增強，各種價值觀念和社會思潮紛繁變幻。引領整合多樣化社會思潮，把不同階層、不同認識水平的人們團結和凝聚起來，需要牢固樹立社會主義核心價值觀。②2012年11月，黨的十八大報告首次以十二個詞概括了社會主義核心價值觀：“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀。”媒體一直是反映社會變革和思潮變動的排頭兵，2011年杭州 “最美媽媽”吳菊萍勇救孩童的事件發生后，“最美”二字成為群眾頌揚善人善舉時的關鍵詞，“最美教師”張麗莉、“最美司機”吳斌等都成為媒體爭相報道的焦點。當然，對“最美”的報道絕不只是為了頌揚某個人，而是對時代真善美的傳播。

2012年以來，央視新聞頻道整點節目之前的《真誠溝通》，用五分鐘短片的形式記錄凡人義舉、壯舉，將發生在社會角角落落的、能激發“正能量”的好人好事廣而告之，帶給觀眾平實的感動。改版后的《新聞聯播》也力求發掘社會中真善美的人物和典型，頌揚人與人之間和諧關愛的樸素價值。比如1月21日-27日一周內，《新聞聯播》幾乎每天都播出一則以弘正氣、促新風為主題的新聞：22日-24日連續三天在節目中呼吁“節約光榮，浪費可恥”；26日報道了“最美新娘”向雪敏推遲婚期捐髓救人的事跡，并回訪了“最美鄉村醫生”；27日介紹了陪伴學生14年的“報亭爺爺”的感人故事。

議程設置理論認為大眾傳播媒介所強化和報道的題材、事件，會引起人們的重視，并且報道以賦予各種 “議題”不同程度顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。③《新聞聯播》懲惡揚善的系列報道，正是培育社會主義核心價值觀這一議程在大眾媒體上的集中體現，通過媒體的討論和報道引起公眾的注意，令核心價值在更多群眾中引發共鳴。

在弘揚真善美的同時，改版后的《新聞聯播》也增加了輿論監督和新聞批評報道的比重。“過去的 《新聞聯播》，輿論監督性的報道相對來說是比較少的。今后它將形成多元表達的機制，輿論監督、新聞批評的報道可能會得到某種程度的加強和改善。”④以往的《新聞聯播》在議題選擇時較多地關注社會發展中的積極因素，帶給觀眾“形勢一片大好”的主觀感受。人們期待《新聞聯播》能夠多報道社會問題和發展中的不足，發揮輿論監督的職能。新版《新聞聯播》中一是增加了調查性報道的內容，《飼養牲畜吃人藥 誰受害？》《藥單背后的秘密》等更是將記者暗訪、“非專業拍攝畫面”等引入報道，這在以往的《新聞聯播》中是極少看到的。二是用多種評論形式進行新聞批評或輿論監督，比如，1月21日-27日，《新聞聯播》陸續發出了《用制度力量堵上浪費的 “無底洞”》《剎住浪費管好三“公”要遏制的浪費不止在舌尖上》《文明讓我們更安全》《解決欠薪難題不能光靠媒體效應》等多篇評論性報道，針對浪費行為、交通安全、拖欠工資等社會陋象進行批評。

與《焦點訪談》配合呼應，形成合力

與《新聞聯播》同時改版的還有緊隨其后播出的《焦點訪談》。這也是《焦點訪談》開播19年來的首次大改版。新版《焦點訪談》的時長增至17分鐘，每期不再只關注一個焦點，而是關注兩個乃至多個熱點，在視角和議題上力求貼近民生，增強監督和批評色彩。“《焦點訪談》的改版其實是央視新聞轉變語態和文風‘大工程’的一個組成部分，與《新聞聯播》的改版其實是不可分割的整體，不可孤立看待。”⑤

《新聞聯播》與《焦點訪談》的配合一方面表現為：前者拋出引子，后者深入跟進。比如1月16日《新聞聯播》的調查性報道《麻剛沙 豆腐渣》報道了山東某地用廉價的麻剛沙代替混凝土蓋居民樓的事件，隨后的《焦點訪談》進一步對事件進行了述評和分析。1月25日《甘肅漳縣：吃低保的手機》報道了漳縣某村強行讓低保戶購買手機的事件，在1分 06秒的報道中，讓低保群眾、村干部各自發聲，簡要陳述事實、展示其中的矛盾，詳情則放在當晚的《焦點訪談》中播出。兩檔節目相互配合的另一方面表現為：積極跟進和關注網絡熱點問題，不在熱點議題上失聲。1月中旬以來，人稱“房姐”的龔愛愛成為公共輿論的焦點，這件源起于網絡熱帖的新聞也引起了央視的關注。由于這一事件的未知因素較多，案件正處于調查取證階段，所以并未見《新聞聯播》對此事的報道，但《焦點訪談》卻連續幾天關注了這一事件的調查進展，并對“房姐”“房妹”等房氏一族的事件進行新聞批評，督促有關部門仔細調查。主流媒體的核心新聞欄目能夠同步關注網絡輿論熱點事件，在不失語的同時表達自己的觀點，這是改版后看到的新景象。

綜合上述分析，《新聞聯播》此次改版的落腳點是內容資源的整合和內容質量的提高，在敘事方式和報道視角上都在做出改變。同時，增加評論員連線和服務性信息，整體結構的立體感得到提升，輿論引導的方式方法也在新聞軟化的過程中得到了改進。1月1日-5日，《新聞聯播》最高單期收視率為4.53%，平均收視率與2012年相比上漲了24.32%。⑥這份“成績單”說明了此次改版的必要性，也意味著改版成效的初步顯現。

欄目責編：邵滿春

注釋：①《中央出臺改進工作作風八項規定展示執政新姿態》，中國廣播網，http://china.cnr.cn/yaowen/201212/t20121205_511485107.shtm l。

② 《社會主義核心價值體系建設的點睛之筆》，《光明日報》，2012/11/12。

③郭慶光：《傳播學教程》，北京，中國人民大學出版社，1999年版。

④中國人民大學新聞學院副院長、輿論研究所所長喻國明接受采訪時的分析。

⑤中國人民大學新聞學院常江接受《東方早報》采訪時的分析。

⑥《央視新年改版受認可〈新聞聯播〉收視上漲兩成》，《北京日報》，2013/01/08。