一目了然

社交電視在中國的四種模式

1.基于移動終端的APP應用模式。這類應用主要是基于移動客戶端，在收看電視內容的同時，實現與電視節目之間的實時互動服務。目前，移動端的社交電視APP大致可以分為兩類：一種是應用內自建多功能社區，實現對節目的討論和評價，如衛視通；第二種是借助微博等第三方社交平臺，對電視節目進行分享評論。2.電視機構開發的社交互動模式。如廈門廣電網絡公司在高清互動平臺推出社交電視新功能，在原有互動電視的基礎上引入社交元素，讓用戶可以參與節目內容的投票、評論，并將正在觀看的節目信息分享給好友，從而擴大節目影響力。3.基于電視終端的“一屏兩用”模式。“一屏兩用”是在電視屏幕上既可以觀看電視內容，又可以實現社交功能，這是一種以電視屏幕為中心的交互模式。電視一直以來只是被當作一個單向輸出的屏幕，觀眾只是被動接收觀看，而加入社交功能以后觀眾需要在被動觀看的同時主動地去進行社交化活動。觀眾收視習慣能否被改變，這種創新型終端能否引領未來潮流還有待時間去驗證。4.基于互聯網平臺的視頻客戶端模式。網絡電視客戶端為了適應社交化的需求，在原有內容供應的基礎上增加了互動社交功能。就目前而言，各種網絡電視在社交業務的拓展上發展很不均衡，網絡電視的客戶端本身具有商品屬性，用戶在對觀看的節目進行評價的時候，往往會受到客戶端界面廣告的干擾，從而影響使用體驗。（據王浩程等于《中國記者》2013年第2期）

傳統媒體向網絡表達學什么

一、學習網絡媒體的“新聞思維”。傳統媒體和新興媒體比拼的關鍵就是新聞思維和新聞傳播模式的較量，傳統媒體唯有多從新興媒體的優勢特點出發，與公眾深度交融，多從普通公眾處獲得靈感，尋求思維的平行，才能夠生產出貼近公眾生活的好新聞。二、學習網絡媒體的“話語方式”。新聞傳播中傳統媒體要回歸或發揮主流媒體作用，就必須打破僵化的話語模式，回歸新聞價值本身，選擇能夠與百姓對接的話語體系，即使嚴肅的政治性官方話語也一樣可以采用百姓喜聞樂見的表達方式。三、尋求與公眾關注點的“議題交集”。傳統媒體要更好地傳播資訊、引導輿論，就必須從新聞生產的本源上更加關注百姓關注點。傳統媒體如果不是在“議題設置”上尋求與公眾的交集，而是回避問題或自說自話，那恐怕就難以避免被大家拋棄的命運。傳統主流媒體唯有堅守獨立立場的溝通和判斷，發出權威的聲音和思考，才能贏得立體化傳播格局中的影響力和吸引力。（據高宏存于《青年記者》2013年第1期上）

六大關鍵詞聚焦節目模式引進

一：模式。2013年，國內節目模式引進出現"井噴"。據不完全統計，全國各大衛視紛紛列出了至少30多項節目模式引進計劃，這些節目有的已經播出，并獲得了不錯的社會反響。關鍵詞二：格局。節目模式引進數量劇增，在一定程度上說明了衛視之間的競爭日益激烈。好的節目模式不僅版權價格不菲，而且節目制作水準也非常高，這對電視臺的實力提出了要求，從而使強臺愈強、弱臺愈弱的"馬太效應"進一步突顯。關鍵詞三：本土化。引進節目模式成活率低的原因在于國內電視臺制作能力低，這導致再好的創意也無法執行到位。許多引進節目失敗的根本原因還在于模式買入后制作節目時的本土化做得不到位。節目制作過程中的本土化和改造升級至關重要。關鍵詞四：同質化。在這輪引進節目模式的"井噴"中，各個綜藝節目的同質化傾向在所難免。節目的同質化直接導致了競爭環境的惡劣。關鍵詞五：版權。與節目模式引進規模日益擴大不相匹配的，是國內電視業界版權意識的淡薄。近幾年來，國內電視臺之間因節目模式抄襲而起的糾紛頻頻見諸媒體，而且人氣越高的節目被剽竊、抄襲的可能性越大，法律保護的缺位無疑是原因之一。加強電視從業人員的版權意識，成為目前緩解盜版的重要途徑。關鍵詞六：創新。形成節目模式需要具備兩個特質，一是獨特性，二是可復制性。引進模式的過程也是向別人學習和成長的過程。（據劉 陽于《人民日報》2013/03/21）

引導電視劇市場有序發展

“兩會”期間，民進中央向大會提交的《關于促進中國電視劇市場健康發展的提案》建言：調整政策支持方式，給予有針對性的稅收優惠政策；提高行業準入門檻，提高電視劇行業資源的配置效率及電視劇產品的效用；建立嚴格、長效的行業準入及退出機制，避免資金涌入無序性，使更多資金流入能力較強的經營機構；電視劇從業人員要改變僅僅依靠電視臺播放排期的固有模式，引導促進網絡播出平臺（手機、電腦）的完善和規范，確定制播聯動、收益共享的機制，確立規范合理的會員收費制和廣告插播制，保證網絡平臺收益的同時，確保原創知識產權；建立鼓勵創新的長效機制，在相關評選中增加對編劇、原創的獎項設置，并逐步探索設立集體編劇機制，帶動創作源頭創新；加強協會的調控力度，引導電視劇行業健康有序發展。（據李珊珊 郭人旗于《中國文化報》2013/03/12）

“NGB技術應用實驗室”授牌儀式在京舉行

3月19日，國家廣播電影電視總局“中國下一代廣播電視網（NGB）技術應用實驗室”授牌儀式在北京舉行，該實驗室由國家廣播電影電視總局廣播電視規劃院和思科系統公司共同組建。實驗室將秉承開放合作的方針，凝聚廣播電視網絡運營商、科研學術機構和設備廠商的力量，充分發揮各方優勢，以專題研究組的形式圍繞寬帶及互聯網業務與應用、互聯網數據中心、智能內容分發網絡、寬帶接入網絡、智能融合終端、室內無線多屏分發等關鍵技術及其應用，開展研究和仿真實驗，為相關技術的標準制定提供測試驗證。（消息來源：慧聰網）

廣東省三網融合IPTV合作協議正式簽署

3月29日，中國網絡電視臺聯合南方廣播影視傳媒集團、中國電信廣東省分公司在廣州市正式簽署廣東省三網融合IPTV業務合作協議。根據協議，三方將在IPTV業務領域開展深度合作。中國網絡電視臺于2009年開通云南IPTV業務以來，已陸續在四川成都、湖南、遼寧等地正式開展業務，用戶連續三年保持翻番增長。據中國網絡電視臺總經理汪文斌介紹，此次廣東省IPTV協議的簽署，對全國IPTV業務的發展具有里程碑式的意義，對于國家三網融合試點的推進，也將起到巨大的推進作用。（消息來源：央視網）

中國紀錄片2012年總收入超15億元

2012年堪稱中國紀錄片品牌元年，《舌尖上的中國》讓中國紀錄片有了令人自豪的品牌。《春晚》《超級工程》《故宮100》《環球同此涼熱》等精品，提升了紀錄片的社會影響力。據統計，2012年，中國紀錄片首播總量為17500小時左右，市場總投資約為13億元，總收入超過15億元。從2009年的4億元、2010年的 7億元、2011年的 10億元，再到2012年的15億元，紀錄片市場收入4年間接近翻兩番。2012年，中國紀錄片海外銷售達到2200萬元，其中央視紀錄頻道紀錄片海外銷售就達248萬美元，突破歷史最高紀錄，中國紀錄片正在以市場方式實現國際傳播。（消息來源：《人民日報》）

1.67萬集電視劇亮相北京電視節目交易會

3月 31日，490余部、超過 1.67萬集電視劇亮相2013年北京電視節目交易會。據了解，每屆交易會上推出的電視劇節目，約占國內同期節目生產總量的70%以上，交易會已成為國內最具活力的電視劇節目交流與合作平臺。截至目前，本屆交易會已集結了227家電視劇制作機構的490余部電視劇作品，20家動畫片制作機構的40余部動畫片作品，22家紀錄片欄目制作機構的63部紀錄片，25家海外欄目制作機構的23部優秀新作，共吸引了105家電視臺（頻道）以及眾多新媒體視頻網站機構參與。（消息來源：《中國新聞出版報》）

中央電臺推進對港澳節目改版工作

3月24日，中央人民廣播電臺召開會議研究推進對港澳廣播節目改版工作，并提出具體要求：一要嚴格按照改版的時間要求，提前做好各項準備工作；二要合理分配人力資源，對其它節目進行科學人性化的調整；三要抓緊落實節目定位設置，準時推出具有港澳特色的新節目；四要確保節目的安全播出，做好改版前后的節目銜接；五要突出節目的政治性和權威性，樹立對港澳節目的良好品牌；六要以特色節目為依托，推出更多精品節目。（消息來源：國家廣電總局官網）

中國網絡視頻廣告收入突破88億元

易觀智庫日前發布數據顯示，2012年中國網絡視頻市場廣告收入為88.3億元人民幣，較2011年增長82.7%，市場保持較穩定的發展。當前，網絡視頻市場主要呈現出廣告模式豐富、自制內容加速、終端多元化發展三個特點。分析師分析認為，網絡豐富的廣告模式逐漸受到廣告主認可，將促進整體收入規模的穩定增長。與此同時，視頻網站加速對自制內容的布局建設，吸引了更多的視頻用戶關注網站，提高了黏性，促進了視頻網站品牌影響力的提升，同時也促進了植入式廣告、冠名廣告等形式的快速發展。并且，隨著未來多終端視頻數據的打通，多屏互動不僅可以提升用戶的使用深度，還可根據數據的深度挖掘優化廣告的投放效果，提升視頻媒體的營銷價值，拉動營收的增長。（消息來源：人民網）

第四屆3D立體影視技術發展與運營實踐研討會召開

3月19日，國家廣電總局廣播電視規劃院舉辦的 “第四屆3D立體影視技術發展與運營實踐研討會”召開。研討會圍繞中國3D試驗頻道運營與節目制作，以“總結經驗、把脈未來”為主題，精心組織了16場專題報告。參與中國3D試驗頻道的各成員電視臺、國內外影視制作公司、專業設備供應商到會進行交流研討。此次研討會，規劃院特別邀請了來自日本、韓國、中國臺灣等國家和地區的嘉賓，交流國外3D頻道發展及節目制作情況。會議代表通過現場搭建的3D/4K數字投影機，體驗了國內外優秀3D影視作品。來自總局相關司局及直屬單位、廣播電視節目制播機構、有線電視網絡運營商、設備供應商、科研院所及院校等近百家單位共計300多名代表出席了研討會。（消息來源：國家廣電總局官網）