主流媒體在自媒體時代的社會功能

□李 戈

隨著 “郭美美”“名牌手表”“故宮文物損毀”等事件在微博上的曝光，自媒體在輿論監督、反映社情民意上作用日益顯現。在新的輿論傳播格局下，傳統媒體尤其是主流媒體應當如何定位，作為空間又在哪里？筆者認為，主流媒體對于自媒體既不能 “避”“讓”，更不能“跟”和“隨”。

新興媒體和自媒體的興起，加速了信息流動，豐富了公眾表達，但也帶來了信息碎片化、表達情緒化等問題。越是真偽難辨、眾聲喧嘩就越希望真實權威的解讀，主流媒體越有責任表明立場。一項調查表明，網民獲取信息后，70%的人會再通過傳統媒體驗證信息的準確性。在此背景下，主流媒體如果只是跟在網絡信息后面跑，滿足于在網上找選題素材，沉迷于取悅迎合的自我定位，不啻對自身核心競爭力的一種放棄。從傳播歷史的發展角度看，任何一種新媒體的誕生都是對“傳統媒體”的有益補充，而不是替代。所以，主流媒體不應該“主動失語”，把自己的宣傳陣地“拱手相讓”。

主流媒體既要進一步強化“喉舌”功能，發揮輿論引導作用，強化“角色意識”，還要有可持續發展，不斷更新求變。只有不斷適應新形勢，創新傳播手段，不斷提高主流媒體對輿論的調控和引導能力，才能在資訊傳播、輿論宣傳中發揮中流砥柱的作用，幫助每一位公民成為“智者”。主流媒體要積極有效地融合自媒體，使自媒體成為主流媒體的有利武器，逐步實現傳統媒體與新媒體的融合共生，以自媒體武器對抗來自自媒體的危害。（作者單位：宜春市廣播電視臺）