問題一
如何看待縣域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀?
主持人語:
縣域經(jīng)濟,是我國經(jīng)濟發(fā)展與提升的重點內容之一。而縣域品牌,是一個縣經(jīng)濟發(fā)展的主體,是拉動整個縣域經(jīng)濟發(fā)展的核動力。那么在目前,我國縣域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀如何?您覺得哪種發(fā)展方式比較好?
艾豐:
縣級品牌的發(fā)展大概有兩個層面:第一個層面是將縣作為一個主體的品牌。如山東的壽光市,壽光就是一個品牌。壽光在中國做蔬菜的種植、研發(fā)、供應、集散等一系列產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,就將壽光的品牌打了出去。第二個層面是通過一些特定產(chǎn)業(yè),打出自己的品牌,如義烏商品、永康五金等。在中國,大多數(shù)縣是按照自己本身特定的產(chǎn)業(yè),打造自己的品牌,然后用這個品牌覆蓋這個地區(qū)經(jīng)營的企業(yè),使企業(yè)受益。因為一個縣如果特意強調企業(yè)品牌,可能大多數(shù)縣沒有那么大的企業(yè)。所以說,首當其沖的是將一個縣作為品牌去打造,讓政府聯(lián)合企業(yè)共同去努力。當縣級品牌打造出來以后,可以帶動當?shù)仄渌髽I(yè)的發(fā)展,使企業(yè)有全面發(fā)展的好土壤、有可依托的好品牌,那么企業(yè)再做品牌就容易多了。
所以說,縣級品牌在這兩層的基礎上,我建議更多地是將縣作為自身的品牌來突破,這樣的路子比較好走。
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“鄂爾多斯”品牌升級戰(zhàn)略
“鄂爾多斯,溫暖全世界”,這句簡潔而溫馨的廣告語早已傳遍了世界各地,它讓人們知道了在中國黃河“幾”字灣上有一個盛產(chǎn)羊絨的地方——內蒙古鄂爾多斯。
“南有深圳、昆山,北有鄂爾多斯”。鄂爾多斯市作為中國改革開放三十年十八個典型之一,創(chuàng)造了區(qū)域經(jīng)濟高速崛起的發(fā)展奇跡,鄂爾多斯集團作為鄂爾多斯模式的杰出代表,作為中國紡織服裝行業(yè)第一品牌,以150.67億元的品牌價值位居中國最有價值品牌前列。
品牌發(fā)展
1980年,鄂爾多斯集團的前身——伊克昭盟羊絨衫廠成立。當時的負責人、現(xiàn)鄂爾多斯集團總裁王林祥意識到品牌對于一個企業(yè)的重要性。
王林祥腦海中就一直醞釀著樹立企業(yè)品牌的計劃:鄂爾多斯要做世界羊絨第一,必須實施“品牌戰(zhàn)略”。王林祥的設想是:既然鄂爾多斯掌握了最好的原料市場,今后羊絨產(chǎn)品出口誰不貼鄂爾多斯的牌子,就不賣給誰。在這樣的理念指引下,1986年,鄂爾多斯品牌戰(zhàn)略正式實施。
經(jīng)過千難萬險,1999年1月,鄂爾多斯商標終于成為內蒙古第一個中國馳名商標。
2001年4月30日,伊克昭盟經(jīng)國務院批準正式改名為鄂爾多斯市,這是鄂爾多斯品牌運作成功的最大價值。
文化內涵
品牌文化在品牌中能夠凸顯競爭優(yōu)勢、展現(xiàn)品牌獨特理念的人性化、哲理化特征,是品牌形象中最有價值、無法模仿和替代的部分。深厚而持久的品牌文化可以使品牌產(chǎn)生超凡魅力。
“鄂爾多斯”將地名、廠名、商標名三合為一,簡單易懂,時尚新穎,又富于文化氣息。
“經(jīng)營文化,文化經(jīng)營”,是鄂爾多斯的經(jīng)營觀念。經(jīng)營并不是簡單的買賣產(chǎn)品,而是要體現(xiàn)服務、體現(xiàn)思想,打造推廣品牌、推銷品牌文化。
“鄂爾多斯”在國內是一個名副其實的領軍型品牌,在國際上又是一個典型的挑戰(zhàn)型品牌,對于品牌來說,創(chuàng)新是提升產(chǎn)業(yè)消費潮流的強大動力,創(chuàng)新是形象進取的主要支撐。
“鄂爾多斯”一直處于世界級品牌文化的原因,是他將社會責任放在第一位置,主動承擔更多的社會責任和義務。“鄂爾多斯”能夠走向國際化,它實際決定著整個行業(yè)的發(fā)展方向和技術標準,是整個社會技術進步的主要載體,也是市場秩序的實際維護者。這兩點也是“鄂爾多斯”國際化的文化理念。