如何看待縣域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀？

問題一

如何看待縣域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀？

主持人語：

縣域經(jīng)濟，是我國經(jīng)濟發(fā)展與提升的重點內容之一。而縣域品牌，是一個縣經(jīng)濟發(fā)展的主體，是拉動整個縣域經(jīng)濟發(fā)展的核動力。那么在目前，我國縣域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀如何？您覺得哪種發(fā)展方式比較好？

艾豐：

縣級品牌的發(fā)展大概有兩個層面：第一個層面是將縣作為一個主體的品牌。如山東的壽光市，壽光就是一個品牌。壽光在中國做蔬菜的種植、研發(fā)、供應、集散等一系列產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就將壽光的品牌打了出去。第二個層面是通過一些特定產(chǎn)業(yè)，打出自己的品牌，如義烏商品、永康五金等。在中國，大多數(shù)縣是按照自己本身特定的產(chǎn)業(yè)，打造自己的品牌，然后用這個品牌覆蓋這個地區(qū)經(jīng)營的企業(yè)，使企業(yè)受益。因為一個縣如果特意強調企業(yè)品牌，可能大多數(shù)縣沒有那么大的企業(yè)。所以說，首當其沖的是將一個縣作為品牌去打造，讓政府聯(lián)合企業(yè)共同去努力。當縣級品牌打造出來以后，可以帶動當?shù)仄渌髽I(yè)的發(fā)展，使企業(yè)有全面發(fā)展的好土壤、有可依托的好品牌，那么企業(yè)再做品牌就容易多了。

所以說，縣級品牌在這兩層的基礎上，我建議更多地是將縣作為自身的品牌來突破，這樣的路子比較好走。

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“鄂爾多斯”品牌升級戰(zhàn)略

“鄂爾多斯，溫暖全世界”，這句簡潔而溫馨的廣告語早已傳遍了世界各地，它讓人們知道了在中國黃河“幾”字灣上有一個盛產(chǎn)羊絨的地方——內蒙古鄂爾多斯。

“南有深圳、昆山，北有鄂爾多斯”。鄂爾多斯市作為中國改革開放三十年十八個典型之一，創(chuàng)造了區(qū)域經(jīng)濟高速崛起的發(fā)展奇跡，鄂爾多斯集團作為鄂爾多斯模式的杰出代表，作為中國紡織服裝行業(yè)第一品牌，以150.67億元的品牌價值位居中國最有價值品牌前列。

品牌發(fā)展

1980年，鄂爾多斯集團的前身——伊克昭盟羊絨衫廠成立。當時的負責人、現(xiàn)鄂爾多斯集團總裁王林祥意識到品牌對于一個企業(yè)的重要性。

王林祥腦海中就一直醞釀著樹立企業(yè)品牌的計劃：鄂爾多斯要做世界羊絨第一，必須實施“品牌戰(zhàn)略”。王林祥的設想是：既然鄂爾多斯掌握了最好的原料市場，今后羊絨產(chǎn)品出口誰不貼鄂爾多斯的牌子，就不賣給誰。在這樣的理念指引下，1986年，鄂爾多斯品牌戰(zhàn)略正式實施。

經(jīng)過千難萬險，1999年1月，鄂爾多斯商標終于成為內蒙古第一個中國馳名商標。

2001年4月30日，伊克昭盟經(jīng)國務院批準正式改名為鄂爾多斯市，這是鄂爾多斯品牌運作成功的最大價值。

文化內涵

品牌文化在品牌中能夠凸顯競爭優(yōu)勢、展現(xiàn)品牌獨特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最有價值、無法模仿和替代的部分。深厚而持久的品牌文化可以使品牌產(chǎn)生超凡魅力。

“鄂爾多斯”將地名、廠名、商標名三合為一，簡單易懂，時尚新穎，又富于文化氣息。

“經(jīng)營文化，文化經(jīng)營”，是鄂爾多斯的經(jīng)營觀念。經(jīng)營并不是簡單的買賣產(chǎn)品，而是要體現(xiàn)服務、體現(xiàn)思想，打造推廣品牌、推銷品牌文化。

“鄂爾多斯”在國內是一個名副其實的領軍型品牌，在國際上又是一個典型的挑戰(zhàn)型品牌，對于品牌來說，創(chuàng)新是提升產(chǎn)業(yè)消費潮流的強大動力，創(chuàng)新是形象進取的主要支撐。

“鄂爾多斯”一直處于世界級品牌文化的原因，是他將社會責任放在第一位置，主動承擔更多的社會責任和義務。“鄂爾多斯”能夠走向國際化，它實際決定著整個行業(yè)的發(fā)展方向和技術標準，是整個社會技術進步的主要載體，也是市場秩序的實際維護者。這兩點也是“鄂爾多斯”國際化的文化理念。