如何看待品牌的當前意義？

如何看待品牌的當前意義？

主持人語：

品牌的作用無疑是巨大的，在城鎮化、農業現代化的今天，品牌能否推進縣域經濟的快速發展？能否為城鎮化、農業現代化提供有力的支撐？

艾豐：

我國現在正在進行工業化、信息化、城鎮化和農業現代化的“四化”建設，而品牌有利于“四化”的結合和發展。城鎮化，必須有大企業才叫城鎮化，必須有了企業和經濟基礎才能城鎮化，才能有人進來。

而在農業生產地區，脫離了農業搞城鎮化，則城鎮化與農業就會脫節。再拿蘋果為例，要有幾個大公司，甚至是一個到兩個的公司，他們并不去做生產，主要負責去做品牌，做營銷，只去研究如何策劃、如何生產、如何傳播，生產就讓各地的農民去生產。只有依托公司把品牌做出來，再給農民提供現代化生產的設備和技術去武裝農民，這樣農民想與公司結合就得達到公司所設定的條件，這樣既有利于農民生產的積極性，又能保證公司的優質產品，農民也因此獲利，企業也發展起來，城鎮化才有希望，農村的現代化才會顯現。

品牌只是實現這一切的紐帶，是一個能把幾個方面結合起來的紐帶，不然單向操作就很困難。比如壽光，就是以一個蔬菜帶出了品牌，帶出了農民、帶出了產業，發展了第三產業，城鎮化、農業產業化、農業現代化、科研、品種、物流、服務業等等也就相繼實現。

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“洛川蘋果”品牌之路

洛川蘋果品牌的建立，除了得天獨厚的自然資源外，離不開洛川牢固樹立“蘋果立縣”和“抓蘋果就是抓發展”的發展理念，更與全縣上下大力推廣普及一系列標準化生產技術密不可分。借船出海、借梯登高、主動出擊大力宣傳推介洛川蘋果，則是洛川蘋果從黃土高原走向世界各地的重要因素。

沖出牢籠、驚艷亮相：

洛川蘋果自1947年引進以來，迄今已有60多年的發展歷史。上世紀70年代初期，洛川的蘋果生產進入了一個穩定的發展期，而那時的洛川蘋果已小有名氣。

1972年秋，陜西省林業廳在耀縣（今銅川耀州區）召開林果會議，確定把洛川作為蘋果外貿的重點，上報中央有關部門。陜西省外貿公司當即決定撥付洛川30萬元，扶持果業發展，并打算同洛川的有關社隊聯辦大型外貿生產園。

1974年初，中國“三部一社”組織的全國237個蘋果送樣鑒評中，洛川“紅星”不僅名列全國第一，并以202.2的總分和5項指標中的4項超越美國蛇果，成為新的“世界之最”。

借船出海、結緣女排：2006年9月，中國排球協會正式將中國女子排球隊專用蘋果的證書授予了洛川縣人民政府。

借梯登高、激戰奧運：2008年,北京奧組委最終將奧運專供蘋果的冠名權授予了洛川蘋果，洛川實現了“洛川蘋果進奧運”、“洛川蘋果‘贏’奧運”的夢想。

主動出擊、挺進世博：2010年，洛川蘋果取得了上海世博會接待用蘋果的冠名權。

通過一系列的營銷手段，洛川蘋果先后獲得了23項重大冠名權，成為了奧運會、亞運會、全運會、人民大會堂等專供蘋果。

2004年—2005年，連續兩年在洛川成功舉辦了“中國·陜西國際果品交易會暨東盟—中日韓果品企業家圓桌會議”。

2007年-2009年，連續三年成功舉辦了“中國·洛川國際蘋果節”，對洛川全縣乃至陜西蘋果的銷售起到了積極的促進作用。

目前，洛川蘋果已形成覆蓋全國28個省市、出口東南亞、歐洲等20多個國家和地區的市場網絡。

2009年12月18日，在由國家農業部信息中心舉辦的首屆中國農產品區域公用品牌建設論壇會上，“洛川蘋果”品牌估價25.23億元，榮獲全國農產品區域公用品牌百強。