阿根廷：便宜貨不上價簽

為遏制不斷飆升的通貨膨脹，阿根廷政府與大型超市簽訂了價格凍結(jié)協(xié)議。但是由于上游供貨商沒有停止?jié)q價，一些超市為控制進貨成本干脆停止部分商品進貨，導(dǎo)致某些商品短缺。還有些超市想出的對策是：撤掉便宜貨價簽，誘導(dǎo)顧客消費更多高價商品。

按照價格凍結(jié)協(xié)議，絕大多數(shù)食品和日用品需按政府規(guī)定標(biāo)注凍結(jié)的價格。但是價格協(xié)議執(zhí)行以來，一些消費者協(xié)會陸續(xù)接到投訴，稱部分超市為躲避監(jiān)督?jīng)]有按規(guī)定標(biāo)注價格，特別是乳制品、雞蛋、果蔬和清潔收納用品。

阿根廷《號角報》近期對20多家連鎖超市進行了調(diào)查，其中包括家樂福、迪亞天天和沃爾瑪?shù)戎B鎖超市。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這種撤簽行為不僅很普遍，而且有個規(guī)律，即撤掉價簽的商品多數(shù)是同類商品中價格最低的品牌，而高檔品牌卻標(biāo)注了價格。在商品展示上，便宜貨也被放到了不起眼的地方。

超市為何不約而同采取了這樣的營銷對策？阿根廷消費者權(quán)益保護組織“消費者行動”負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如果便宜貨沒有價簽，消費者往往不愿浪費時間去找服務(wù)員詢問，而是抓起旁邊價格更高的商品。超市的做法可以理解。政府與超市簽署價格凍結(jié)協(xié)議，但超市只是零售端，如果上游供貨商拒絕采取同步保價措施，超市進貨價格勢必上漲，利潤率自然會受影響。在此背景下，通過撤掉低端貨價簽可以驅(qū)動購買力向高端貨傾斜，高端貨往往利潤率較高，從而部分彌補高通脹環(huán)境下價格凍結(jié)造成的銷售損失。