“反盜版聯盟”向百度索賠3億

視頻業再掀反盜版大戰

4年前，網絡視頻行業曾經爆發過一場轟轟烈烈的反盜版大戰，也正是這次打擊盜版的行動使得2009年成為中國網絡視頻產業發展的一道分水嶺：它徹底結束了網絡視頻行業野蠻生長的“草莽年代”，大批無法繼續盜版又買不起正版視頻的網站要么倒閉，要么被“招安”。之后，整個視頻行業進入良性的發展軌道，各個視頻網站開始集體對內容質量、版權規范、用戶體驗、商業模式進行重新思考，并最終成就了今天視頻行業的繁榮。

今天，網絡視頻顯然已經成為整個互聯網上最大的淘金地之一，盡管各家視頻網站在PC端的“領地”已相對明晰，但在移動端各家網站還在跑馬圈地，正版與盜版也隨之進入了一輪新的博弈。

反盜版聯盟：“忍無可忍”

2013年11月13日，優酷土豆集團、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網四家視頻網站聯合中國電影著作權協會、美國電影協會、萬達影業、光線傳媒等多家影視版權方發起了“中國網絡視頻反盜版聯合行動”，表示將聯合對抗百度、快播的網絡視頻盜版和盜鏈行為（指服務提供商自己不提供服務的內容，而通過技術手段，繞過其他網站放廣告有利益的最終頁，直接在自己的有廣告有利益的頁面上向最終用戶提供此內容）。同時，這個“反盜版聯盟”還透露已向法院起訴百度、快播，盜版侵權案件共立案百余起，向百度索賠3億元人民幣。

“忍無可忍。”作為此次“反盜版聯合行動”的主要發起人之一，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽如是對記者表述此番舉動的緣由。

“四年前網上基本全是盜版，所以我們業界聯手反盜版，開始正版化的運動，結果是以PC端瀏覽器在線播放的盜版情況得到了很大程度的遏制，市場空前繁榮。”張朝陽說，“但是我們的路只走了一半，下一段路非常難走，（走不好）有可能前功盡棄，以搜索聚合客戶端播放的盜版方式從來沒有停止，而且在移動互聯網到來的今天愈加嚴重。”

張朝陽表示，無論優酷、騰訊，還是搜狐、樂視，這些網站每年在內容成本上的花費都在1.5億美元以上甚至更高，優酷可能已經超過2億美元了。但是，花巨資購買的內容卻被百度視頻和快播以零成本播放，有一半的流量都去了百度視頻和快播那里，導致廣告收入根本無法覆蓋內容采購成本和帶寬成本。

但是，百度卻對4家視頻網站的指控表示“實難認同”。百度方面在發給《中國經濟周刊》的回應中稱：“（百度）在打擊盜版視頻內容方面已采取四大舉措，即自主研發盜版視頻自動過濾系統，一旦判定為盜版便不會在搜索中展現；針對廠商和用戶開辟綠色投訴通道，收到舉報24小時內下線和清理；主動引導優質的正版視頻內容；百度視頻協同百度網頁搜索全面斷開惡意視頻網站鏈接。而且從2013年6月至今，百度系視頻產品封殺各類盜版及不良網絡視頻內容鏈接數量超過580萬條，其中，僅百度視頻APP就處理舉報內容達150萬條。”

反盜版背后的入口之爭

用戶在PC端觀看視頻時，大多是通過瀏覽器搜索觀看的；而在移動終端，則是通過各種APP觀看視頻。由于視頻網站的競爭日趨白熱化，影視內容的版權價格也一路飆升，導致版權內容非常分散，“獨播”的比例越來越高。于是，用戶不得不到優酷上去看A劇，到搜狐上去看B劇，然后再到騰訊上去看C劇……

做搜索出身的百度當然不會放過這樣的機會，聚合和再分發一向是百度的長項。百度視頻的APP上幾乎可以搜索和觀看所有視頻網站的內容，向用戶提供“一站式服務”，這對用戶顯然具有巨大的吸引力。

根據百度提供的數據，百度視頻已經成為國內正版視頻網站的最大流量入口，為全視頻行業貢獻75%的搜索流量，每日為視頻網站的正版內容帶來1億次以上的用戶訪問。百度視頻APP移動端累計激活用戶數已突破1億，將優酷、搜狐、騰訊的APP遠遠甩在了身后。

“百度視頻宣稱其匯聚了超過35萬部電影、電視劇以及海量動漫、綜藝節目、娛樂等視頻內容，而實際上百度擁有版權的視頻內容不過十分之一。”優酷土豆集團CTO姚鍵表示。

“快播等網站在播放我們的視頻之前還插入自己的廣告，截取了正規視頻網站賴以生存的廣告。”姚鍵說。

更為重要的是，如果越來越多的用戶以百度作為選擇視頻內容的入口，那么百度旗下的、目前已經是行業老二的“愛奇藝-PPS組合”會獲得巨大優勢，成為其他視頻網站的最大競爭對手。

今年視頻廣告市場或超140億， 各視頻企業盈利在即？

實際上，各家視頻網站關于版權的紛爭從未停息。2009年，搜狐聯合激動網、優朋普樂成立反盜版聯盟，當時的重點打擊對象便是如今的盟友優酷；2010年，優酷和土豆更是因為版權問題訴訟不斷打得不可開交，但是后來打著打著，他們就“在一起”了；去年，搜狐視頻、騰訊視頻還與百度旗下的愛奇藝共同組建了“視頻內容合作組織”攜手進行版權采購，抵抗對象就是剛剛宣布企業合并的優酷土豆……如今，搜狐、騰訊、優酷又將愛奇藝的“大哥”百度告上了法庭。

有業內人士表示，分分合合、打打鬧鬧，說到底還是為了利益，現在誘惑巨大，網絡視頻正在成為互聯網的下一個淘金熱點。

據招商證券發布的報告顯示，預計2013年、2014年中國在線視頻行業的增長率為40%、60%，2013年整個在線視頻廣告的市場規模為140億，2014年市場規模將超過200億。

目前網絡視頻行業在用戶覆蓋率和瀏覽時長方面均已超越搜索、門戶，成為互聯網第一大應用。網絡視頻對于廣告主的吸引力不僅已經全面超過傳統門戶，而且，網絡視頻也開始從傳統的廣告投放平臺，如電視和平媒上分走大量的廣告主和廣告預算。

盡管視頻網站距離全面盈利仍有一段距離，但似乎距離春暖花開已經不遠了。2013年，樂視、鳳凰、暴風等視頻企業都已宣稱在盈利，優酷土豆也很樂觀地表示今年四季度可以盈利。