杰尼亞狀告國產品牌索賠1億 業界質疑洋品牌靠官司做營銷

9月2日—6日，廣州市中級人民法院開庭審理了21起知識產權案：意大利奢侈品牌杰尼亞（英文標識Zegna）狀告國產男裝品牌杰勝（英文標識Zsnoi）商標侵權，并向后者索賠1億元人民幣。

杰尼亞商標擁有者康恩泰有限公司（下稱“康恩泰公司”）來華“打假”，被告杰勝商標擁有者廣州富銀貿易有限公司（下“富銀公司”）應訴維權。又見國際大牌跟國產品牌的官司，結果未定，卻有很多人認為這是一場營銷策略。

兩個定位不同的品牌

今年4月，富銀公司就迎來康恩泰公司發起的第一波訴訟，稱Zsnoi產品包裝袋侵犯其外觀設計專利，后富銀公司向專利復審委員會提起無效請求，案件中止審理，訴訟于今年8月13日被判無效。

接著，杰尼亞再將富銀公司及大連國際商貿公司、長春國貿、沈陽新世界、蘇州石路國際商城、大商集團鄭州商貿有限公司、廣州友誼集團等21家經銷商告上法庭，21起訴訟中，均將富銀公司列為第一被告，經銷商為第二被告，提出兩點訴求：第一被告和第二被告停止侵權行為；每起訴訟被告賠償原告經濟損失500萬元，合計1.05億元。

富銀公司有點蒙?！拔覀兊纳虡擞凶约旱膬群琙s是商標創始人的姓名首字母縮寫，noi意思是志在把這個品牌做成第一名?！痹摴痉深檰栐S子棟向《中國經濟周刊》解釋，Zsnoi與Zegna的商標除了大寫的首字母之外并無相似之處，而英文名稱首字母大寫是國際國內都有的服裝行業慣例。

另外，“杰勝和杰尼亞的產品定位不會給消費者造成混淆，因為價格差別太大。”富銀公司代理律師劉文彬認為，這是最重要的抗辯理由，“我們公證購買（帶上公證員一起去商場買侵權產品，以便在訴訟中認定相關證據的有效性）的一條杰尼亞褲子5300元，襯衫3600元，領帶2200元，還是最便宜的，把證據一比對，杰勝的產品價格都是五六百元，一千多是貴的，差距很大，價格是判斷兩個品牌定位不同的重要因素。”

一位多年從事知識產權案件的律師告訴《中國經濟周刊》，商標侵權案件的構成要件包括：必須存在違法行為，即行為人使用注冊商標，既沒有取得商標權利人的許可，也沒有其他法律依據；必須有損害結果的發生；損害后果與違法行為之間有因果關系；行為人主觀上有故意或者過失的過錯。

劉文彬強調，富銀公司使用杰勝商標是受商標法保護的，并且沒有任何要損害杰尼亞的主觀動機。

億元索賠沒依據

對同一主體提起21宗訴訟，索賠金額過億元，聽起來規模浩大，但劉文彬皺眉表示：“在這些案件中，‘侵權’的表現形式大同小異，實際上一個案子就可以解決，這里有很多重復訴訟。”

涉及大連國際商貿公司經銷商的417號、428號、431號案件的第一被告是富銀公司，第二被告其實是一家店，“等于同一主體被告了三次?！?/p>

許子棟向《中國經濟周刊》介紹，實際上，大商集團鄭州商貿有限公司的經銷商與富銀公司的合同只存續了4個月，進行的是試營業，已經到期終止。原告發出的律師函中也已寫明這家經銷商已停止銷售杰勝品牌，這時還來索賠2000萬元，實在找不到依據。

對1億元的索賠金額，劉文彬更表示不能接受：“現行法律規定的商標侵權法定賠償最高金額是50萬元，對方每個案件提出500萬元的索賠金額是沒有法律依據的?！?/p>

《商標法》第五十六條規定，假設侵權成立，每起案件支付最高賠償金額50萬元，21起案件的全部賠償金額是1050萬元，杰尼亞的索賠10倍于此。

被告富銀公司一方還對原告的主體提出質疑：康恩泰公司在瑞士注冊，按我國法律規定，涉外主體應該在訴狀中提交公證機關證明等手續，訴訟才有效，但對方沒有提供相關手續。若法院因此駁回訴訟，富銀公司還準備提起反訴——康恩泰此番訴訟導致多家正在談判的經銷商中止合作，給富銀公司帶來了數千萬元的損失。

一場營銷策略？

杰尼亞為何要告杰勝？業內人士認為，這是因為前者對中國市場的重視。

2008年金融危機后，全球奢侈品市場大幅縮水，杰尼亞也難逃厄運，業績大幅下滑。然而，自2010年杰尼亞將中國以及大中華區作為重點目標市場后，其營收與利潤大幅增長，營收從2009年的7.97億歐元一路增長至2012年的12.61億歐元；利潤從2009年的1730萬歐元增加到2012年的1.3億歐元。這時，康恩泰公司自然非常在意中國市場的形象和利益。

記者了解到，富銀公司的前身是香港一家服裝貿易公司，原是一些國際高端品牌的供應商，后來轉到廣州經營自己的品牌。

“杰勝”的商標擁有人曾經是一位服裝商，2009年12月，他用自己的名字拼音首字母ZS和NO.1組合設計服裝品牌標識，并最終演化成Zsnoi、杰勝等注冊核心商標及幾個外圍商標，2011年授權富銀公司使用該系列商標。

富銀公司使用杰勝系列商標打造的男裝品牌取得了不錯的成績，三年時間已經在多個城市的知名百貨商場開設30家專賣店。

富銀公司沒料到自己會被杰尼亞這個“高端大氣”的奢侈品牌告一狀。

“我們的定位是中高端男裝，他們的客戶是美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯……這兩個根本風馬牛不相及嘛！”許子棟表示，杰勝沒有“傍名牌”，是堅定地在走自己的品牌路線。

“我覺得這兩個商標根本不像，侵權一說站不住腳，不過國產品牌應該學習杰尼亞的維權意識?！币晃恢b企業總經理對《中國經濟周刊》說，她的公司也曾因為聘用的設計師為杰尼亞工作過而收到康恩泰的律師函，可見國際品牌維權意識很強。

中國服裝協會產業部一位負責人認為，這應該是杰尼亞的營銷策略：“僅從商標看，設計師可能在設計時借鑒了杰尼亞的標識，不過整個標識內容完全不一樣，而且產品定位完全不同?！?/p>

“但杰尼亞一場官司從北到南訴訟21次，一方面是為了提升知名度，另外也是震懾一下其他廠商，注意一下與杰尼亞有關聯的內容，最后還可以提振一下消費者信心，讓大家看看杰尼亞在‘打假’上面很用心，不像某些大品牌，仿冒品滿大街都是?！痹撠撠熑吮硎?。

但是，上訴兩位行業人士均表示，對杰勝來說，這場官司不是壞事——此前很多人并不知道這個品牌，被大牌告上一狀反而提升了知名度，劉文彬也表示：“富銀公司被康恩泰告上一狀，有點受寵若驚。”

記者聯系杰尼亞本案代理律師，對方一直沒有接聽電話，杰尼亞公關部人士則表示：“不方便透露相關信息?！?/p>