自媒體也能盈利嗎？

自媒體者，個人自由發布信息之媒體也。在中國，自媒體早已有之，風起云涌之博客，異軍突起之微博，越來越走紅之微信，皆自媒體也。玩自媒體者都明白，這玩意兒玩玩是可以的，但要靠它賺錢盈利卻萬萬不可能。

真不可能嗎？不一定。一位名叫程苓峰的媒體人以實踐證明，自媒體不但能盈利，而且可以養活自己！1月25日，由程主辦的自媒體“云科技”正式宣布推出微信廣告，每天收費1萬元，3天收費5萬元。此后僅兩個月，他已接到10單生意，入賬13萬元！

程苓峰此舉，無異向自媒體陣營投入一枚重磅炸彈！摩拳擦掌者有之，躍躍欲試者有之。自媒體真能盈利嗎？

筆者以為，此事說說而已，做到很難，原因有三。

其一，個人力量不夠。既然要做媒體，內容就須天天更新，甚至時時更新。缺乏足夠質量和密度的新鮮內容，您拿什么吸引受眾？據說程苓峰目前堅持每天發數條信息，并親自撰寫一篇有關互聯網發展方面的評論文章。如此運作，兩三個月可以，一年半載也還湊合，但要長期堅持，且不說個人精力不濟，就是內容的新銳與深刻，也難以做到。畢竟，一個人腦子再好使，難免有江郎才盡之時。

其二，粉絲虛浮不實。程苓峰之所以能吸引廣告，憑借的是在微信、微博和博客總共幾十萬粉絲。然而有知情者分析，這些廣告，靠的大都是程多年浸淫網絡所結識的老關系。因看重粉絲而投放廣告，不大可能。因為，所謂粉絲，絕大多數都屬虛浮不實。即以新浪微博女王姚晨4500多萬粉絲而論，且不說每天若干萬新增粉絲是人為操作的僵尸粉（這已是業內公開秘密），就算打一折折扣，450萬粉絲中，又有多少每天真能上網與女王會面？所謂關注，不過是彼時頭腦一熱，鍵盤一敲而已，或許從此以后，永不相見矣。

其三，盈利模式不清。自媒體盈利，須得廣告客戶把錢交到自媒體發布者手中。但這會帶來兩個難題：一是與承載商的權利義務不清。你在新浪開了微博，怎么可能錢讓你賺走，我卻白白搭建平臺？二是與廣告商的利害關系不清。倘若被廣告商看上，在自媒體投放廣告，那么，你與廣告商無形中便已結成利益共同體，不但媒體形象受損，而且你與蒙牛之間，也難免因利益牽扯而說話辦事欲言又止，二者關系曖昧不清。

近年，自媒體以摧枯拉朽之勢對傳統媒體形成強烈沖擊。李開復在《微博：改變一切》中曾預言：“在微博時代，如果你有100個粉絲，就相當于辦了一份時尚小報……如果有1萬個粉絲，相當于創辦了一家雜志；如果你有10萬個粉絲，相當于創辦了一份地方性報紙；當粉絲數增加到100萬，你的聲音會像全國性報紙上的頭條新聞那樣有影響力；如果有1000萬個粉絲，你就像電視播音員一樣，可以很容易地讓全國人民聽到自己的聲音。”如此說法不過是邏輯推導，想當然耳。各位可以問問粉絲早已3倍于1000萬的李先生，你已“很容易地讓全國人民聽到自己的聲音”了嗎？

詹國樞

第十一屆全國政協委員，人民日報海外版原總編輯。

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