淺談形成合理消費的社會風尚問題

要在全社會形成合理消費的社會風尚，就必須深刻理解可持續消費的內涵與理念，遵循可持續消費的原則，大力提倡可持續消費，營造濃厚的可持續消費的社會氛圍；建立可持續的消費機制和可持續消費法律體系；政府還要加大可持續消費的推進力度，從而才能促進社會的合理消費。

黨的十八大報告指出，要節約集約利用資源，推動資源利用方式根本轉變，推動能源生產和消費革命，形成合理消費的社會風尚。改革開放以來，我國居民生活水平不斷提高，消費狀況發生了很大的變化，同時不健康的消費之風也開始滋生。時代呼喚一種新的消費模式——可持續性消費。

一、可持續消費的內涵與理念

所謂可持續消費，是指符合人的身心健康和全面發展要求、促進社會經濟發展、追求人與自然和諧進步的消費觀念、消費方式、消費結構和消費行為。實現消費“發展性”與“可持續性”的雙贏，這正是可持續消費的本質內涵所在。從人與自然之間的關系上說，消費的“可持續性”主要是指當代人滿足消費發展需要時不能超過生態環境承載力的限制，消費要有利于環境保護，有利于生態平衡。它既要求實現資源的最優和永續利用，也要求實現廢棄物的最小排放和對環境的最小污染。從人與人之間的關系上說，消費的“可持續性”主要是指公平和公正消費。可持續消費不是介于因貧困引起的消費不足和因富裕引起的消費過度之間的一種折中調和，而是一種新的消費模式。任何人都不應由于自身的消費而危及他人的生存和消費，當代人不應該由于本代人的消費而危及后代人的生存與消費。

可持續消費必須是發展的，因此，消費停滯不是可持續消費，國際社會普遍認為，“零增長”理論雖然看到了傳統經濟增長方式可能帶來的危害，但人類的出路不是“零增長”，而是可持續發展。同樣，消費模式任其發展可能會帶來一系列重大危害，但“零增長”絕不是可持續消費的本意，更不用說消費倒退了。因此，可持續消費對消費觀念、消費習慣、消費結構、消費方式提出了新的要求：既要反對過分節儉，只滿足溫飽而忽視消費的“發展性”；又要反對奢侈消費，特別是反對不加節制地只注重物質享受，忽視生態環境制約，忽視社會公正制約，即忽視消費的“可持續性”。

可持續消費的理念包括綠色、適度、文明、健康等。

1 綠色消費

崇尚自然是人的本性。面對日益惡化的生態環境，人們渴望回歸自然，與自然融為一體。這種渴望體現在工作、生活、休閑等方方面面，尤其是包括人的衣、食、住、行在內的綠色消費方式，是人類回歸自然的重要途徑，綠色消費也已成為一種國際時尚。人們以綠色消費來表明自己的環境意識和文明生活。

所謂綠色消費，是指以簡樸和健康的生活為目標，在物質消費中偏愛“綠色產品”的消費方式。它是現代消費生活的一種新趨勢，它區別于物質第一主義的過度消費，是簡樸生活的一種表現。其主要特點是：公眾在決定是否購買某種商品時，越來越多地增加環境考慮，甚至寧肯多花一點錢也愿意購買綠色產品。

世界的許多地方正在掀起一場綠色消費運動。以“崇尚自然，保護環境”為主題，要求企業生產沒有受到污染也不會污染環境的“綠色產品”；要求建筑必須是按照生態平衡原理設計制造，能夠體現人與自然和諧相容的“綠色建筑”；要求旅游必須是不污染環境，能夠使人真正與大自然融為一體的“綠色旅游”；要求飲食必須是有利于健康和保護環境的“綠色飲食”。這是一場從人的消費開始的革命。

2 適度消費

這是與過度消費的舊消費方式的本質區別之一。可持續消費并不是反對一切消費，那樣人類將無法生存。我們反對的是過度消費，提倡適度消費。適度消費提倡過簡樸的生活，這是以提高生活質量為中心的更高層次的生活結構。簡樸的生活是方便和自在的。它以獲得基本需要的滿足為標準，并在經濟發展的條件下不斷提高生活質量，滿足享受和發展的需要。對于高消費社會的人們，期望他們自愿地降低生活標準，降低生活水平，這是不現實的，也是不合理的；但是，要求他們減少揮霍和浪費，盡可能提高資源利用效率，從而降低資源消費，這是合理的。可持續發展思想的創立者、美國著名的農業科學家萊斯特·R.布朗認為，把追求物質財富當作一種最高的目標，會導致災難，人類只應當追求維持生活所必需的最低限度的財富，主要的目標應該是在精神方面。這些思想包含著對可持續發展至為重要的價值觀。

可持續消費以提高生活質量為中心，隨著經濟發展提高人的生存、享受和發展的需要。商品和服務，不是以消耗更多的物質資源表示高檔，而是以其知識和智慧價值含量高為標準，主要表現在消費需求的多樣化，即商品和服務的種類、質量和數量的多樣化，適應消費者利于發揮自己個性的主觀要求和愛好，使人有更多的選擇消費的自由。這才是符合生態保護要求的，是一種可持續發展的生活方式。

3 文明消費

簡樸生活崇尚精神生活需求。精神上得到享受和樂趣，在新的消費文化中，這是比物質消費層次更高的目標。當以適度消費代替過度消費時，人們不必為賺錢疲于奔命，而有了較多的閑暇。它從兩個方面為提高生活水平創造條件：一是放慢生活節奏；二是有時間豐富自己的社會生活、心理生活和精神生活。放慢生活節奏，有了較多的時間和精力，可以在豐富多彩的生活中，追求和完善健康的心理生活，參加各種有益的社會活動和社會交往，參與家務勞動、享受天倫之樂等等。所有這些活動都能為人們的生活增添許多樂趣。豐富的精神生活，不僅可以體驗自己的創造能力、想象能力和鑒賞能力，還可以激發人的思想、意志和豐富的情感，啟迪人的智慧、潛能和崇高的精神，并在這個過程中實現個性的全面自由發展。同時，它有利手家庭生活、人際關系和社會關系的融洽，這也是完美和幸福生活的一個重要方面。

二、可持續消費的原則與作用

（一）可持續消費模式應遵循和體現的三方面原則

1 適度消費原則

人與自然的矛盾一直存在，只是到了近代工業化以后，這一矛盾日趨復雜和尖銳，導致了環境的污染和生態系統的破壞。所以，適度消費原則要求人類把消費需求的水平控制在地球承載能力范圍之內。無論對一個國家來說還是對個人來說，適度消費既要反對過度消費，也要反對過分節約。過分節約的低消費雖然減少了消費中的物質消耗，但降低了生活水平，抑制了生活情趣，不利于身心健康與個性發展。適度消費原則要求堅持以人的需要作為出發點，以人的健康生存作為目標，逐步減少無意義消費和對人類健康無益甚至有害的愚昧消費等。過度消費是超出了人自身正當需要的消費，實際上也并沒有提高消費水平或增進消費效果，但卻消耗了更多的資源，它本質上只是滿足了一些不合理的社會與心理需求。過度的多余消費可以為企業帶來滾滾利潤，但對于整個人類社會的可持續發展來說卻是弊大于利。

2 公平消費原則

公平消費應該體現在提倡面向全體公民的消費模式，不鼓勵或限制少數人的高消費、超前消費、揮霍消費及畸形消費。

3 以人為本的消費原則

以人為本的消費原則指的是消費結構上要形成合理的比例，實現人的本質以及人的全面發展目標。這里特別要注意在消費結構中不斷提高精神消費比重。消費結構不合理主要表現在：享受型、攀比型、形式化的消費在消費結構中所占比重過大。例如發達國家普遍存在的過分追求時尚、頻繁更換汽車等高檔消費品；發展中國家過分的人情消費、各種迷信等愚昧消費。在總體消費中，增大精神文化消費比重；在物質消費中，增大綠色產品的消費比例，把對環境有害的各種消費控制在最低限度；生存資料在消費結構中的比重下降，享受資料、發展資料在消費結構中的比重逐漸上升等等。

（二）可持續消費的作用

隨著我國民眾生活水平的不斷提高，環境價值越來越大，民眾對環境越來越關心和關注，迫切需要有一個好的環境支撐更高的生活質量。實際上，我國的環境并不樂觀，與民眾的迫切愿望相比還有一定的距離。根據《中國環境公報》相關資料，2005年我國七大水系411個地表水監測斷面中，Ⅳ類以上高達到59%，除珠江、長江水質較好外，遼河、淮河、黃河、松花江水質較差，海河污染尤為嚴重。我國海域污染嚴重，珠江口、遼東灣、渤海灣水質較差，長江口、杭州灣水質最差，以四類或者劣四類海水為主。我國地下水水質令人擔憂，在被監測的160個城市中，地下水污染呈現加重趨勢的城市有21個（主要分布在西北、東北和東南地區）。盡管我國城市空氣質量總體有所好轉，但部分城市污染仍然嚴重，在522個監測城市中，三級標準以上為207個，占監測城市的39.7%。

聯合國《21世紀議程》明確提出：“全球性環境持續惡化的主要原因在于不可持續的消費和生產模式，特別是工業化國家。”實施可持續消費和生產是實現可持續發展的前提條件。所謂的可持續消費是指：“提供服務及相關的產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量同時使自然資源和有毒材料的使用量最小，使服務或產品的生命周期所產生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求。”（聯合國環境規劃署）可持續消費是解決我國環境問題的重要途經，是環境保護的基礎。通過可持續生產，變現有的產生污染的生產方式為清潔生產方式，將從根本上減少環境污染，從而使經濟發展與資源、環境的矛盾沖突從根本上得以緩和；通過可持續消費，克服盲目的過度消費和各種愚昧消費，可以減少對資源與環境的壓力，減輕對生產規模盲目擴大的“引力”。

三、實現可持續消費的對策

第一，大力提倡可持續消費，營造濃厚的可持續消費的社會氛圍。可持續消費是指一種既有利于社會，有利于提高生活質量，也是對生態環境破壞、對自然資源浪費最小的利己、利他、利后代的消費方式。應樹立可持續消費的榮辱觀，可持續消費光榮，不可持續消費可恥。由于消費者的意愿受到大眾傳媒輿論宣傳的影響較大，因此廣播、電視、報紙、網絡等媒體應大力宣傳可持續消費。可持續消費要從娃娃抓起，注重教育引導青少年，在學校教育中有步驟地增加可持續消費的相關內容。

第二，建立可持續的消費機制。可持續消費機制是實現可持續消費的潤滑劑，也是可持續消費的保障。可持續消費機制是一系列有關可持續消費制度的總和，它至少包括控制、市場、生產、獎懲、宣傳和教育機制。控制機制是可持續消費機制的重要組成部分，科學的控制機制對可持續消費起到調控的作用。消費是在市場中進行的，市場機制既可對可持續消費起到促進作用，也可產生抑制作用，通過市場機制影響可持續消費，如通過市場準入制度，對那些影響環境的產品禁止進入市場，它是從一個角度來保障可持續消費。生產和消費是相互聯系的一個統一體，消費促進生產，生產滿足消費，通過清潔生產方式生產綠色產品，是對可持續消費的最大支撐。獎懲機制是對可持續消費的物質或精神刺激，通過不同的方式鼓勵、表揚可持續消費者，對于不可持續消費方式給予適當的懲罰。教育和宣傳機制從意識和知識等層次深化可持續消費，使可持續消費成為消費者自覺的行動。

第三，建立可持續消費法律體系，同時政府要加大可持續消費推進力度。將可持續消費納入法律的軌道，將其作為政府的重要工作內容加以推廣和實施。法律是可持續消費的保障，具有強制性。目前，我國還沒有專門的可持續消費的法律，只是在一些相關法律中有所涉及。2003年我國實施的《中華人民共和國政府采購法》，明確提出政府采購要有利于環境保護（第九條：政府采購應當有助于實現國家的經濟和社會發展政策目標，包括保護環境，扶持不發達地區和少數民族地區，促進中小企業發展等1。國家環境保護總局和財政部聯合頒布了《環境標志產品政府采購實施意見》和《環境標志產品政府采購清單》，并于2007年1月實施，是相關法律的具體化，有可操作性。除此之外，國家環保總局在國家ISO14000示范區建設（ISO14000國家示范區是經濟、社會和環境協調發展，環境質量持續改善，符合國際環境管理體系標準要求的區域，ISO14000是國際標準化組織ISO繼ISO9000之后推出的第二個管理系列標準）中明確提出：“區域各相關組織建立綠色消費、綠色采購制度。”北京2008奧運會行動規劃中明確提倡“在奧運設施建設中，廣泛使用綠色環保建筑材料”；北京奧組委還對每一類采購產品均規定了產品的環境要求，優先選購獲得環境標志的產品，逐步將綠色奧運變成行動。我國需要進一步制定完善相關的法律，建議制定《中華人民共和國可持續消費法》。

可持續消費對于人類的全面發展，對于促進人類社會進步都具有十分重要意義。我們應致力于探索出具有中國特色的可持續消費方式，提高資源的利用率和利用效率是我們今后消費過程中長期的消費傾向，面對人口眾多，資源有限，環境惡化的現實，走可持續消費之路是我國消費者的必然抉擇。

（責任編輯：陳麗敏）