騰訊的泛娛夢(mèng)

9月初，是北京最好的時(shí)節(jié)，陽(yáng)光明媚而不傷人，空氣里已經(jīng)開始有了初秋的味道，而在中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)館里，正在舉行一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新聞發(fā)布會(huì)，三步一崗、五步一哨的緊密防護(hù)，果然是為各路重量級(jí)嘉賓保駕護(hù)航。其后，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言以及著名作家劉震云、蘇童、阿來(lái)紛紛步入會(huì)場(chǎng)，但其實(shí)這只是一場(chǎng)商業(yè)發(fā)布會(huì)。

從今年3月份傳出起點(diǎn)中文網(wǎng)團(tuán)隊(duì)集體出走騰訊創(chuàng)世紀(jì)中文網(wǎng)的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)伊始，關(guān)于騰訊文學(xué)以及騰訊科技想要搭建的泛娛樂化平臺(tái)的討論就不絕于耳，而在教師節(jié)這天召開的發(fā)布會(huì)，揭開了一直蒙在騰訊文學(xué)面前的神秘面紗。

騰訊科技自打提出泛娛樂化平臺(tái)的概念以后，整個(gè)企業(yè)幾乎一改往日作風(fēng)，告別以往圍繞一款產(chǎn)品發(fā)力，最后靠該款產(chǎn)品增值服務(wù)賺取利潤(rùn)的盈利模式。在發(fā)布會(huì)上，除了“文學(xué)”二字是被提及最多的字眼以外，“平臺(tái)”二字所被提及的頻率也位居第二。騰訊科技副總裁，負(fù)責(zé)騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群的戰(zhàn)略、市場(chǎng)、渠道、泛娛樂業(yè)務(wù)等工作的程武先生介紹，騰訊科技未來(lái)搭建的泛娛樂化平臺(tái)是一個(gè)完全開放的平臺(tái)，屆時(shí)會(huì)與影視、動(dòng)漫、游戲等各行業(yè)的公司進(jìn)入泛娛樂化平臺(tái)，而騰訊文學(xué)會(huì)作為一個(gè)先行者。

對(duì)于騰訊的合作伙伴而言，聽到“開放”二字，自然興奮不已，大家都在垂涎騰訊科技將近6億的龐大QQ用戶流量，但搭建泛娛樂化平臺(tái)，是否意味著合作伙伴能與騰訊一起分享這流量盛宴，騰訊并未給出肯定的回答。“騰訊公司一直在推動(dòng)開放戰(zhàn)略，我們的開放平臺(tái)也取得了令業(yè)界矚目的成果，僅第三方開發(fā)者累計(jì)收益總額就已超過30億元”程武介紹了合作伙伴進(jìn)入騰訊平臺(tái)之后的互贏互惠局面。

而騰訊文學(xué)算泛娛樂化平臺(tái)龐大家族體系當(dāng)中正式亮相的第一支王牌，似乎讓大家嗅到了萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)的萬(wàn)丈豪情，但其所欠缺的這股東風(fēng)，到底是什么？

主打文學(xué)

騰訊文學(xué)基本架構(gòu)分為三塊，專門針對(duì)男性閱讀的“創(chuàng)世紀(jì)中文網(wǎng)”和專門針對(duì)女性讀者的“云起書院”以及傳統(tǒng)出版類“暢銷書”。騰訊不論做任何業(yè)務(wù)拓展，龐大的QQ用戶一直都是其引以為傲的一群天然的用戶。因此，騰訊文學(xué)的發(fā)布會(huì)幾乎是一場(chǎng)向各網(wǎng)絡(luò)寫手宣傳“不差讀者”的拉攏作者發(fā)布會(huì)，因?yàn)楸娝苤芊裎吭降木W(wǎng)絡(luò)寫手加盟從而保證能有更多優(yōu)秀的內(nèi)容推出，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成立之本，于是各大互聯(lián)網(wǎng)公司在紛紛宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后，又各自出奇招開始搶奪寫手。

百度多酷文學(xué)網(wǎng)在6月8日悄然上線，并在第一時(shí)間公布了其運(yùn)作模式，把簽約作品的八成收入付給作者，并快速墊付稿酬。幾乎是和百度多酷文學(xué)網(wǎng)上線的同一時(shí)間，新浪拆分讀書頻道成立文學(xué)公司，也加入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大軍之中。

為了吸引更多好的寫手加盟，百度更是拿出殺手锏，發(fā)布了“百度文庫(kù)數(shù)字版權(quán)開放平臺(tái)”，承諾在3年內(nèi)“零分成”，并且任何版權(quán)機(jī)構(gòu)或版權(quán)個(gè)人都可以申請(qǐng)加入這個(gè)平臺(tái)，將正版電子作品有償提供給用戶，而作品的定價(jià)權(quán)和收益都?xì)w版權(quán)方所有。

面對(duì)吸引力，新浪的簽約作者“江南麥地”也坦言曾準(zhǔn)備到百度去寫小說。“但是我看了下多酷文學(xué)網(wǎng)的推薦小說，我發(fā)現(xiàn)自己擅長(zhǎng)寫的現(xiàn)實(shí)題材作品更適合到新浪去發(fā)。”顯然，平臺(tái)風(fēng)格是否匹配也是寫手進(jìn)行選擇的重要因素。

除了“兜售”成熟的渠道來(lái)吸引出名的網(wǎng)絡(luò)作家以外，騰訊文學(xué)也想出了許多招攬新近網(wǎng)絡(luò)寫手的招兒。根據(jù)資料顯示，在女性閱讀平臺(tái)云起書院，每年投入千萬(wàn)級(jí)激勵(lì)基金，用來(lái)作為作者的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)，還邀請(qǐng)《致我們終將逝去的青春》作者辛夷塢、網(wǎng)絡(luò)作家“匪我思存”等為新人講座，提升新人創(chuàng)作能力，目的也是為了吸引更多的新手加入，以對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容穩(wěn)定作為一個(gè)保障。

自從小說《致我們終將逝去的青春》被改編成影視劇本大火之后，辛夷塢也從一名國(guó)企文員成為一名職業(yè)作家。當(dāng)有記者表達(dá)了采訪需求之后，她會(huì)說：“我請(qǐng)我助理聯(lián)系你。”在會(huì)場(chǎng)，身著黑色無(wú)袖裙裝的她也懂得在拍照的時(shí)候?qū)χ煌瑱C(jī)位和角度的攝像和攝影大哥致意，露出職業(yè)的笑容。

通過騰訊如此大肆吆喝，到底吸引了多少網(wǎng)絡(luò)作家的青睞？根據(jù)騰訊科技給出的數(shù)據(jù)，截止9月10日，是創(chuàng)始中文網(wǎng)建站的104天，目前已經(jīng)擁有作品36000部，百度排名前一百的作家50余位。騰訊目前每天輸出更新作品超過3千部。已經(jīng)有一百余位名家和過萬(wàn)的新人選擇創(chuàng)世紀(jì)中文網(wǎng)。云起書院目前已經(jīng)有數(shù)千名作家和文學(xué)愛好者，累計(jì)創(chuàng)作小說十余萬(wàn)部，其中，葉非夜、穆丹楓、梵缺、月斜影清、一世風(fēng)流五位作家年收入超過百萬(wàn)。

“在過去幾年里，我們的產(chǎn)品線還不夠完善，且分布在不同的部門，內(nèi)容儲(chǔ)備也在積累中。”程武介紹騰訊科技并非是從今年才開始籌劃文學(xué)產(chǎn)品線。而籌建文學(xué)產(chǎn)品線，其實(shí)也并非是“為文學(xué)而文學(xué)”，之所以將文學(xué)提升到一個(gè)非常重要的地位，是因?yàn)槲膶W(xué)已經(jīng)成為整個(gè)互動(dòng)娛樂生態(tài)的上游產(chǎn)業(yè)，更多的也是為了騰訊科技今年提出的泛娛樂戰(zhàn)略出發(fā)。

泛娛樂限于互聯(lián)網(wǎng)

文學(xué)，區(qū)別其他藝術(shù)的根本在于，它的直觀的表現(xiàn)形式比較簡(jiǎn)單，就是文字，所以生產(chǎn)效率也快，但它的變化和可想象的空間是最大的。所以，我們可以看到，文學(xué)改編成影視、戲劇、動(dòng)漫、游戲等形態(tài)是最多，它已經(jīng)成為整個(gè)互動(dòng)娛樂生態(tài)的上游產(chǎn)業(yè)。“所以文學(xué)在騰訊泛娛樂戰(zhàn)略中，也是處于上游與核心的位置。”程武強(qiáng)調(diào)了文學(xué)在整個(gè)泛娛樂戰(zhàn)略當(dāng)中的地位。

因此，騰訊文學(xué)在和騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫平臺(tái)及影視等業(yè)務(wù)一起構(gòu)成騰訊泛娛樂生態(tài)的同時(shí)，也將成為其他互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)的IP輸出源頭。

目前，騰訊在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域穩(wěn)居行業(yè)第一，而在影視劇和戲劇方面也開始小試牛刀。兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國(guó)》至今已公開發(fā)行2部電影，其中，《洛克王國(guó)大電影2之圣龍的心愿》在2013年春節(jié)檔斬獲了超過8000萬(wàn)的票房成績(jī)，在兒童市場(chǎng)僅次于喜羊羊與灰太狼。同時(shí)，《洛克王國(guó)》改編的兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》也在今年啟動(dòng)了全國(guó)超過15座城市的巡演計(jì)劃。

伴隨騰訊科技互動(dòng)娛樂事業(yè)群提出泛娛樂化平臺(tái)以及逐步完成平臺(tái)內(nèi)文學(xué)、影視、動(dòng)漫等的搭建，不禁讓人聯(lián)想到騰訊是否想打造諸如迪斯尼龐大帝國(guó)。

動(dòng)漫改編的游戲《火影忍者》，動(dòng)漫與游戲跨平臺(tái)同步培育IP有《疾風(fēng)之刃》），跨界研發(fā)游戲產(chǎn)品有《天涯明月刀》等諸多方面有著不少成功的嘗試。“我相信，騰訊文學(xué)的啟航，將使騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略步伐進(jìn)一步加快，推動(dòng)騰訊泛娛樂戰(zhàn)略向前邁出關(guān)鍵的一大步。”程武如是說。對(duì)于影視劇以及動(dòng)漫等產(chǎn)品的開發(fā)，騰訊會(huì)將代理收益全部回饋給作者，同時(shí)還將給與代理成功的作品作者3000-50000元的獎(jiǎng)金。

對(duì)于騰訊科技在泛娛樂之中包含的文學(xué)，網(wǎng)游，動(dòng)漫，影視等領(lǐng)域的一系列動(dòng)作，自稱“IT民工”常年從事IT互聯(lián)網(wǎng)工作的熊景認(rèn)為，從平臺(tái)性的建設(shè)，能看出騰訊戰(zhàn)略投資，已經(jīng)發(fā)生了一些變化，騰訊進(jìn)入一種搭建平臺(tái)式，而不專注于某一種產(chǎn)品的時(shí)代，但與以往QQ平臺(tái)搭建一樣，還是平臺(tái)意識(shí)做主導(dǎo)。

騰訊從泛娛樂的概念看出騰訊華麗轉(zhuǎn)身似的東西，是整個(gè)經(jīng)營(yíng)思路的改變，泛娛樂概念提出來(lái)就完全是平臺(tái)化操作。雖然之前也有QQ這樣的平臺(tái)，但概念雜而亂，什么都可以做，而現(xiàn)在形成事業(yè)群，每個(gè)事業(yè)群都相當(dāng)于一個(gè)平臺(tái)，相當(dāng)于QQ是一個(gè)地基，然后基于這個(gè)地基，又往上修出來(lái)幾個(gè)小的地基，而在這些地基上，又可以繼續(xù)修房子，現(xiàn)在把電影、音樂、漫畫等納入泛娛樂化的概念里，開始做深度營(yíng)銷。

“深度營(yíng)銷第一步是搭建平臺(tái)概念，而不是搭建產(chǎn)品概念，平臺(tái)的意思就是以一個(gè)概念來(lái)說話，例如娛樂的概念，而不是競(jìng)技游戲或者休閑游戲來(lái)說話，而是以?shī)蕵愤@個(gè)概念來(lái)說話”熊景說出了騰訊泛娛樂化平臺(tái)背后的寓意。

伴隨騰訊科技互動(dòng)娛樂事業(yè)群提出泛娛樂化平臺(tái)以及逐步完成平臺(tái)內(nèi)文學(xué)、影視、動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品線的搭建，不禁讓人聯(lián)想到騰訊是否想打造諸如迪斯尼龐大帝國(guó)。

但熊景認(rèn)為，用迪斯尼來(lái)類比騰訊目前正在搭建的泛娛樂平臺(tái)戰(zhàn)略只是一種更形象的類比，但騰訊不會(huì)做出實(shí)地的落地項(xiàng)目，例如游樂園的項(xiàng)目，騰訊一直都會(huì)把自己牢牢的圈在互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域，他是不會(huì)進(jìn)入實(shí)業(yè)。

但像迪斯尼如果沒有迪斯尼樂園，迪斯尼的魅力就會(huì)小很多，美國(guó)人做文化概念做得很早，迪斯尼的動(dòng)畫片出來(lái)以后，迪斯尼樂園就開始出現(xiàn)，這樣就形成文化產(chǎn)業(yè)的綜合模式，立體模式，而騰訊目前看來(lái)是沒有這一塊的苗頭，因?yàn)楝F(xiàn)在騰訊還很專注于平臺(tái)，騰訊現(xiàn)在不會(huì)有膾炙人口的人物形象，騰訊又是一個(gè)封閉的平臺(tái)，不會(huì)開放。